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La sfida principale affrontata era un modello di business sanitario B2C che prevedeva un prezzo di oltre 68.000 dollari per i trattamenti non coperti da assicurazione e tenuti a pagare in contanti in anticipo. Inoltre, la persona media non è a conoscenza delle terapie di medicina olistica e integrativa disponibili per il cancro e le malattie complesse.
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