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Il Fietsersbond, il rappresentante dei ciclisti nei Paesi Bassi, ha organizzato le elezioni per il miglior comune ciclistico nel 2024. La sfida per Fietsersbond era realizzare una personalizzazione di massa su larga scala basata sul targeting geografico per raggiungere tutti i 342 comuni dei Paesi Bassi .
Soluzione
Per raggiungere questo obiettivo abbiamo utilizzato la strategia di marketing Touch, Tell & Sell in cui il gruppo target viene preso di mira in tre fasi. In ogni fase il gruppo target viene nuovamente raggiunto con diversi annunci pubblicitari. Ciò ha consentito a The Fietsersbond di rispondere all'intero percorso del cliente del gruppo target.
Risultato
341 dei 342 comuni hanno raggiunto la soglia elettorale e quindi potrebbero partecipare al miglior Comune ciclistico del 2024. In totale, abbiamo ottenuto 6.578 conversioni dirette dalle campagne, con un tasso di conversione del 32%. Ciò ha contribuito a un totale di 46.775 membri della giuria ciclistica.
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