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1 mesi
Sfida
Il marchio leader di latte di soia del Belgio, Alpro, ci ha incaricato di aumentare la consapevolezza del marchio in Medio Oriente, una regione in cui il latte di soia era sconosciuto e lontano dalle abitudini tradizionali dei latticini. Come prima campagna di Alpro nella regione, la sfida era quella di cambiare le percezioni e promuovere l'amore per il marchio sui social media. La nostra missione: promuovere la consapevolezza, stimolare l'impegno e rompere i pregiudizi contro la soia. Una campagna tipica non avrebbe prodotto il ROI desiderato, quindi avevamo bisogno di un approccio unico per entrare davvero in contatto con il pubblico.
Soluzione
L'obiettivo era innescare una reazione a catena attraverso tre punti di contatto chiave: Cinema: un annuncio video trasmesso prima di ogni film in 32 saloon, promuovendo il concorso e indirizzando gli spettatori allo stand di degustazione. Stand di degustazione: 3 stand offrivano degustazioni e guidavano i partecipanti su come partecipare al concorso. Facebook: un concorso Facebook monitorato in tempo reale ha garantito una partecipazione e un coinvolgimento fluidi durante i due weekend.
Risultato
La campagna ha prodotto risultati di impatto, creando una solida base per la brand awareness di Alpro. L'interazione su Facebook è aumentata vertiginosamente, raddoppiando la base di fan in sole due settimane. Sorprendentemente, i negozi hanno richiesto più prodotti Alpro prima del previsto, appena due settimane dopo la campagna. Durante la degustazione, i brand manager hanno notato la preferenza del pubblico locale per il gusto cioccolato, confermata dai commenti su Facebook. Questa intuizione ha portato Alpro a pianificare più eventi di degustazione incentrati sui popolari cioccolatini.
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