Il content marketing per i siti e-commerce

Italiano

L'ascesa dei marketplace rende sempre più complesso per i siti e-commerce competere sull'indicizzazione organica per le ricerche legate ai prodotti e ai servizi e richiede quindi "scartare di lato" per intercettare bisogni precedenti al momento della decisione di acquisto: tali bisogni sono d’altro canto moltiplicati e resi più granulari dalla continuità con cui reperiamo informazioni con i nostri smartphone come la teoria dei "micro-momenti" ha bene illustrato.

In aggiunta, il 17% degli utenti italiani ha un ad-blocker installato e la pubblicità online soffre di un oggettivo problema di viewability e rendimento.

Che fare? I social media hanno nel tempo reso più necessarie una vera e propria attenzione narrativa e una produzione di contenuti tali da valorizzare l'espressione delle competenze e delle sensibilità delle aziende ed anche i siti e-commerce non possono chiamarsi fuori da un cambiamento in atto non solo in relazione alle piattaforme social, ma più in generale nell'ambito della comunicazione digitale.

Il webinar verte sulla condivisione delle ragioni di questo cambiamento e sulla valutazione delle diverse forme di content marketing di cui oggi l'e-commerce può avvalersi per migliorare la propria presenza online con esempi, tecniche e suggerimenti di cui tenere conto.