Come misurare il grado di ottimizzazione di un account AdWords

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AdWords è una piattaforma estremamente potente, ma anche molto complessa. Spesso è difficile capire quali margini di miglioramento esistono in un account.

Dopo oltre 10 anni di esperienza nella gestione di campagne con ogni budget e l’organizzazione di 3 edizioni di ADworld Experience ho costruito una vera e propria procedura, semplice ma molto potente, per verificare il grado di ottimizzazione di un account e in particolare:

  • l’efficienza con cui vengono comprati i clic (per verificare se quella usata è la struttura di campagne più adatta per la mia offerta);
  • l’efficacia con cui i visitatori si trasformano in vendite o contatti utili (per capire il livello di costo per clic migliore per ogni keyword);
  • la copertura del target di utenti ideale (per valutare il budget più adatto a raggiungere i miei obiettivi).

I controlli che suggerisco possono essere effettuati in pochi minuti e consentono di capire immediatamente la qualità del lavoro di gestione svolto fino a quel momento, sia per piccoli inserzionisti, che in campagne “mostro”, con migliaia di keyword o posizionamenti.