Report Panoramica di Traffic Analytics

Il report Panoramica di Traffic Analytics ti permette di raccogliere stime sul traffico di qualsiasi sito web e di fare confronti tra un massimo di 5 siti web alla volta per conoscere meglio le strategie dei tuoi rivali, esplorare il comportamento degli utenti e rivelare le tendenze del tuo mercato di riferimento o della tua nicchia.

Metriche del report Panoramica

Il report inizia con le stime del traffico e delle interazioni del sito web in analisi. Noterai una serie di barre accanto ai filtri superiori che indicano la Precisione stimata del report, che si basa sulle dimensioni del dominio, sul campione di dati clickstream per questo dominio e su eventuali filtri applicati (dati storici, luogo, dispositivo).

Un esempio di metriche di Traffic Analytics per il sito ebay.com, un dominio di esempio. Le metriche presentate sono: Visite, Visitatori unici, Conversione in acquisto, Pagine/Visita, Tempo medio di visita e Frequenza di rimbalzo.

  • Visite - una stima delle visite totali al sito web nel mese prescelto
  • Visitatori unici - una stima dei visitatori unici totali del sito web nel corso del mese scelto
  • Conversione in acquisto - percentuale stimata di sessioni che si sono concluse con un acquisto
  • Pagine/Visita - una stima di quante pagine (in media) una persona visita in una sessione sul sito web
  • Tempo medio di visita - una stima media del tempo trascorso sul sito durante ogni visita
  • Frequenza di rimbalzo - una stima della frequenza media di rimbalzo del sito web, ovvero la percentuale di visitatori che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina

I numeri in rosso o verde accanto alle metriche indicano la variazione della metrica rispetto al mese precedente.

Il grafico dei trend sotto le metriche mostra l'andamento del volume di traffico del dominio in analisi nel tempo, compreso il traffico desktop, il traffico mobile e tutti i dispositivi. Puoi cambiare il grafico tra visualizzazione per dispositivo e visualizzazione per periodo di tempo. Il grafico ti permette anche di passare dall'andamento delle visite totali di un dominio a quello dei visitatori unici, delle pagine viste per visita, della durata media della visita o della frequenza di rimbalzo. 

Puoi visualizzare i dati su scala giornaliera, settimanale o mensile. I dati storici sono indicati nel grafico con una tonalità più scura, mentre i dati previsionali che proiettano le performance previste per il mese in corso sono più chiari. Le previsioni si basano sull'andamento del mese in corso e vengono aggiornate settimanalmente.

Per visualizzare ulteriori informazioni sulle previsioni, come i dati specifici sul traffico attualmente inclusi nella proiezione e le metriche specifiche, posiziona il cursore sulla linea che indica la previsione che desideri approfondire.

Questo grafico può essere utilizzato per comprendere le dinamiche generali del successo del sito web dell'azienda e le tendenze stagionali, in quanto aiuta a individuare i picchi di traffico legati alle campagne di marketing o a qualsiasi altro motivo per approfondire la ricerca.

Un esempio di previsione nel widget Trend per dispositivo del report Panoramica di Traffic Analytics. Un rettangolo rosso evidenzia i dati previsti nel diagramma.

Se attivi l'interruttore "Intervallo di deviazione", potrai vedere i valori più alti e più bassi delle nostre stime per un determinato mese in base ai dati raccolti. 

Un esempio del widget Trend per dispositivo con l'intervallo di deviazione abilitato. Una freccia rossa indica il selettore dell'intervallo di deviazione nella parte inferiore del diagramma e un rettangolo rosso evidenzia i dati deviati.

L'intervallo di deviazione ha lo scopo di mostrare il livello di accuratezza delle stime di una determinata metrica. Se l'intervallo è più ampio le stime sono meno precise, mentre se è più sottile sono più precise. 

Inoltre, sempre all'interno del widget puoi attivare il grafico di crescita. Sono disponibili tre modalità di periodo: mese su mese, anno su anno e trimestre su trimestre.

An example of the Growth filter - Quarter over Quarter and Year over Year in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget.

An example of the Growth filter - Month over Month and Year over Year in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget.

Grazie a questa funzione, è facile confrontare le variazioni rispetto al periodo precedente per ogni metrica e dispositivo

An example of the Trend by Device widget with a Quarter to Quarter growth filter. A red rectangle is highlighting the change in data comparing Q1 and Q4.

Inoltre, i widget Trend forniscono dati giornalieri e settimanali per analizzare l'impatto delle campagne di marketing dei tuoi concorrenti o di alcune notizie. I dati giornalieri sono disponibili per gli ultimi 3 mesi, mentre quelli settimanali per l'ultimo anno.

An example of the Daily data filter in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget next to the Growth filter. Another red rectangle is highlighting the daily data in the diagram.

Puoi scaricare i grafici dei widget Trend in formato PNG, CSV o Fogli Google cliccando sul pulsante "Esporta".

A red arrow is pointing to the export button in the top-right corner of the Trend by Device widget, and a red rectangle is highlighting the export option in the drop-down menu – PNG, CSV, and Google Sheets.

Di seguito, troverete un widget che mostra le pagine di tendenza del dominio. Cio' permette di mostrare i dettagli per ogni dominio target nell'elenco dei concorrenti. 

An example of the Trending Pages widget with a red rectangle highlighting the selection drop-down.

Puoi passare da un grafico all'altro cliccando su quello che vuoi vedere. Oltre a questo c'è il grafico Quota di traffico, che mostra la suddivisione del traffico tra desktop e mobile. 

  • Pagine principali: Queste sono le cinque pagine più popolari del sito web analizzato in termini di visualizzazioni e visitatori unici stimati nel mese precedente.  
  • Sottocartelle principali: Queste sono le cinque sottocartelle più popolari del sito web analizzato in termini di quota di traffico. Questa tabella mostra anche la stima dei visitatori unici e delle visualizzazioni per tutte le pagine di quella sottocartella. 
  • Sottodomini principali: Questi sono i cinque sottodomini più popolari di un sito web in termini di traffico stimato. Questa tabella mostra il traffico totale di ogni sottodominio e la percentuale di traffico proveniente da dispositivi desktop rispetto a quelli mobili (codificati per colore per allinearsi al grafico della quota di traffico).

A seguire, troverai il grafico Canali di traffico, che suddivide la quota di traffico generata da otto tipi di fonti: Diretto, Referral, Ricerca organica, Ricerca a pagamento, Social organico, Social a pagamento, E-mail e Annunci display.

Se sei un utente di .Trends, puoi anche scegliere di visualizzare questi dati in due modi: per tipo o per periodo.

Ecco una spiegazione di cosa rappresenta ciascuna fonte di traffico.

Un esempio del widget Canali di traffico del report Panoramica di Traffic Analytics. Un rettangolo rosso evidenzia un menù a tendina accanto al nome del widget, dove puoi scegliere di visualizzare i dati per Tipo o per Anno.

  • Diretto - traffico diretto a un dominio tramite URL inseriti nella barra di ricerca di un browser, segnalibri salvati o link aperti da una fonte esterna al browser (per esempio documenti in PDF o Microsoft Word).
  • Referral - traffico verso un dominio da un collegamento ipertestuale su un altro dominio (purché non si tratti del dominio di un social media).
  • Ricerca organica - traffico verso un dominio direttamente dai risultati organici di una SERP di un motore di ricerca come Google, Bing, DuckDuckGo, ecc.
  • Ricerca a pagamento - traffico verso un dominio generato da annunci testuali, PLA, locali o qualsiasi altro tipo di pubblicità a pagamento su una SERP di un motore di ricerca come Google, Bing, DuckDuckGo, ecc.
  • Social organici - traffico verso un dominio proveniente da link su siti web di social media come Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, ecc. 
  • Social a pagamento - traffico verso un dominio proveniente da annunci a pagamento su siti web di social media come Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, ecc.
  • E-mail - traffico verso un dominio proveniente da servizi di posta elettronica come Gmail, Yahoo, iCloud o domini con indirizzi e-mail aziendali. 
  • Annunci display - traffico indirizzato a un dominio proveniente da un annuncio display o video supportato da una piattaforma pubblicitaria come GDN o DoubleClick.

Puoi visualizzare i dati su base giornaliera, settimanale o mensile. Come già visto in Trend del traffico, il grafico Canali di traffico per tipo mostra sia i trend storici, indicati con una tonalità più scura, sia le previsioni delle prestazioni previste per il mese in corso, indicate con una tonalità più chiara. Le previsioni si basano sull'andamento del mese in corso e vengono aggiornate settimanalmente.

An example of the forecasted data in Traffic Channels by Type widget is highlighted with a red rectangle.

In Canali di traffico puoi anche attivare l'intervallo di deviazione e il grafico di crescita con le stesse opzioni del widget Trend: confronta le variazioni con il periodo precedente per ogni canale di traffico ed esporta i grafici in formato PNG, CSV o Fogli Google.

Hai anche la possibilità di visualizzare i dati giornalieri e settimanali nel widget Canali di traffico.

Un esempio del filtro dei dati giornalieri nel widget Canali di traffico per tipo. Il filtro è evidenziato da un rettangolo rosso nell'angolo in alto a destra del widget, accanto al filtro Crescita. Un altro rettangolo rosso evidenzia i dati giornalieri nel diagramma.

In basso, Percorso del traffico ti permette di identificare le fonti che inviano la mole maggiore di traffico al dominio analizzato, oltre ai primi 5 domini esterni dove si dirigono i visitatori dopo aver visitato il dominio.

Un esempio di previsione nel widget Percorso del traffico del report Panoramica di Traffic Analytics.

Andando avanti, Distribuzione traffico mostra i paesi e le regioni geografiche o economiche che hanno il maggior numero di utenti che visitano il dominio. Il rapporto tra traffico mobile e desktop di ogni paese/regione sarà elencato accanto al suo nome. Con la soluzione .Trends, puoi visualizzare l'elenco completo nel report Distribuzione GEO e applicare vari filtri.

Un esempio del widget Distribuzione nel report Panoramica. Una freccia rossa punta a un menù a tendina accanto al nome del widget, dove puoi scegliere di visualizzare i dati per Paesi o per Regioni.

Confronta il tuo sito web con quelli dei tuoi competitor

Traffic Analytics offre vari modi per confrontare le statistiche di traffico di più siti web uno accanto all'altro. Per confrontare più siti web, basta inserire i nomi dei domini nelle caselle di ricerca nella parte superiore del report Panoramica e cliccare su Confronta.

Se hai diversi domini che vuoi controllare regolarmente, puoi salvarli in un unico elenco a cui puoi accedere in qualsiasi momento. I report in ogni scheda verranno modificati per visualizzare le informazioni di tutti i domini dell'elenco.

Ci sono diversi modi per creare un elenco:

  • Seleziona l'opzione "Crea elenco" nella pagina iniziale di Traffic Analytics:

Un esempio della landing page di Traffic Analytics con l'opzione Crea elenco selezionata.

  • Crea un elenco dopo aver esaminato un dominio in una qualsiasi delle schede di Traffic Analytics:

Il report Panoramica di Traffic Analytics, con una freccia rossa che indica il pulsante Crea elenco nell'angolo in alto a destra.

  • Utilizza un elenco da Market Explorer o EyeOn tramite l'icona di caricamento:

Il report Panoramica di Traffic Analytics, con un rettangolo rosso che evidenzia il menù a tendina Crea elenco nell'angolo in alto a destra, dove puoi selezionare di importare l'elenco da Market Explorer o EyeOn.

Oltre ai domini principali, nel report Panoramica hai la possibilità di confrontare i sottodomini e le sottocartelle.

Qui sotto vedrai un grafico di confronto dei domini scelti e le stime delle loro visite, dei visitatori, della durata delle visite, della frequenza di rimbalzo, ecc. Ogni sito web verrà rappresentato nei report con un determinato colore. 

Il grafico a linee traccerà una linea colorata per ogni sito web, con una tonalità più scura che mostra le tendenze storiche e una più chiara con le previsioni relative alle prestazioni del dominio. Puoi visualizzare i dati per giorno, settimana o mese. Questo grafico può anche essere modificato per visualizzare i visitatori unici, la durata media delle visite e la frequenza di rimbalzo.

Il report Panoramica di Traffic Analytics, con i rettangoli rossi che evidenziano i concorrenti selezionati e la tabella di confronto nella parte superiore del report.

Sotto il grafico a linee, vedrai i widget Canali di traffico,Percorso di traffico e Distribuzione geografica che stimano il traffico mensile di ogni sito web da ciascuna fonte.

Il widget Canali di traffico confronta la quantità di traffico ricevuto da ciascun sito web da ognuno degli 8 canali di traffico. I siti web saranno indicati dal colore loro assegnato e possono essere nascosti da questo confronto spuntando le caselle accanto al loro nome. Questo confronto permette di vedere facilmente i punti di forza e di debolezza dei siti scelti nei vari canali.

Puoi cambiare il mese e l'anno analizzati applicando il filtro Dati storici nella parte superiore del report Panoramica.

Un esempio del widget Canali di traffico del report Panoramica di Traffic Analytics.

Il grafico Percorso del traffico ti permette di analizzare il traffico che proviene da diverse fonti nel corso del tempo per ciascuno dei domini confrontati. Grazie al grafico potrai valutare rapidamente quali sono le fonti che generano più traffico per ogni dominio e confrontare la distribuzione del traffico.

Un esempio del widget Percorso del traffico del report Panoramica di Traffic Analytics.

Puoi visualizzare il grafico per dispositivi o per periodi di tempo utilizzando i filtri nella parte superiore del report.

Infine, nel widget Traffico per paese potrai vedere i primi 5 paesi che inviano traffico al sito principale scelto e la quantità di traffico che si stima ricevano anche gli altri siti web del confronto da questi paesi. Questo può mostrarti quali siti web sono più popolari nei vari mercati regionali e dove i concorrenti si stanno superando a vicenda. Nell'esempio seguente, nota la rivalità tra bmw.com e mercedes-benz.com. Qui puoi applicare anche i filtri dei dati storici.

Un esempio del widget Traffico per paese del report Panoramica di Traffic Analytics.

Informazioni aziendali

In fondo al report Panoramica troverai le informazioni sull'azienda. Qui potrai vedere i dati relativi al settore, all'ubicazione, al numero di dipendenti, allo stato finanziario e alla data di fondazione dell'azienda. Queste informazioni sono fornite da Crunchbase e sono disponibili su per tutti gli utenti a pagamento.

Un esempio del widget Informazioni aziendali del report Panoramica di Traffic Analytics.

Modalità Presentazione

La modalità Presentazione è una vista opzionale di Traffic Analytics che ti aiuta a presentare i dati di Traffic Analytics in modo semplice e pulito. È utile per fare presentazioni per i tuoi potenziali clienti e colleghi quando non vuoi distrarli con dettagli irrilevanti come il menù superiore o sinistro di Semrush.

Un esempio del report Panoramica di Traffic Analytics, con una freccia rossa che indica il pulsante della modalità Presentazione nell'angolo in alto a destra accanto al pulsante Crea elenco.

La modalità Presentazione semplificherà la visualizzazione sul tuo dispositivo, rimuovendo i menù e i collegamenti ipertestuali di Semrush in modo da non creare distrazioni. Usa questa modalità per creare un dashboard visivamente gradevole su uno schermo o per presentare la tua analisi a un potenziale cliente o a un collega.

Per uscire dalla modalità Presentazione basta premere Esc sulla tastiera.

Reportistica in PDF 

Puoi esportare i dati del report Panoramica di Traffic Analytics in PDF o creare il tuo report personalizzato con lo strumento I miei report. Integrare le informazioni provenienti da Traffic Analytics, altri strumenti Semrush, Google Analytics 4, GSC e altre fonti per generare report PDF personalizzati. Personalizza questi report per adattarli alla tua brand identity e imposta gli aggiornamenti automatici per automatizzare i report senza sforzo.

Il pulsante "Ottieni il PDF" è evidenziato nell'angolo in alto a destra.