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Qual è la differenza tra parole chiave branded e non-branded?

Qual è la differenza tra parole chiave branded e non-branded?

Una parola chiave branded è una query che include il nome del brand del tuo sito web o sue varianti ed è unica per il tuo dominio. Ad esempio, le parole chiave correlate al brand per Semrush.com includeranno query come:

  • Semrush
  • Strumento Semrush
  • Semrush com
  • Blog Semrush
  • Come usare Semrush
  • ecc…

Le parole chiave che non fanno riferimento a un nome di marca o a parte di esso (inclusi eventuali errori di ortografia) sono considerate parole chiave generiche.

Inoltre, alcune parole chiave che contengono un nome di brand all'interno della frase ma non sono uniche per un singolo brand o dominio saranno considerate Non-branded da Semrush. Di seguito troverai ulteriori spiegazioni in merito.

Determinare i criteri

Noi consideriamo le parole chiave come branded quando rispettano uno qualsiasi dei seguenti criteri:

  1. Sitelink con l'URL del tuo sito nella pagina dei risultati della parola chiave
  2. Un link al tuo sito dal Knowledge Graph nella pagina dei risultati della parola chiave
  3. Una parola chiave correlata al brand all'interno della frase chiave se il dominio è posizionato nella prima posizione organica

Ecco un esempio di Sitelink nella SERP per la parola chiave correlata al brand "iphone", che è una parola chiave correlata al brand per apple.com:

Esempio di come appaiono i sitelink nei risultati di ricerca di Google. Sono evidenziati tre sitelink che sono stati visualizzati per un sito web dell'iPhone; una freccia con il testo "Sitelink" sopra di essa è rivolta verso di loro.

Ecco un esempio di link a apple.com nel Knowledge Graph per la parola chiave "apple airpods pro release date" che è anche una parola chiave branded per apple.com.

Esempio di come appare il Knowledge Graph per le Airpods. Questa funzionalità SERP è sulla parte destra di questa schermata e viene evidenziata in rosso. Sopra di esso, il testo dice "Knowledge Graph". Un altro testo, "Link al dominio", si trova in fondo al Knowledge Graph ed è accompagnato da una freccia che indica il link al sito web del produttore delle Airpods.

Ecco un esempio di una SERP per "come sbloccare la mia sim su iPhone" che non ha una scheda informativa o una tabella di sitelink nella prima posizione organica, ma la parola chiave della SERP contiene una parola chiave correlata al brand: iPhone. 

 

In questi casi, Semrush controlla se "come faccio a sbloccare la mia sim su iphone" ha lo stesso dominio nella prima posizione organica del dominio branded per "iphone". In caso affermativo, la contrassegniamo come parola chiave branded per apple.com. Visto che il primo risultato di questa parola chiave è apple.com, così come il primo risultato di "iphone", la consideriamo una parola chiave correlata al brand.

Per verificare la SERP a cui Semrush si riferisce per determinare se una parola chiave è correlata al brand o no, basta selezionare l'icona nella colonna SERP del report.

Report Posizioni ricerca organica di Ricerca organica. Il report contiene un elenco di parole chiave con le metriche fornite per ognuna di esse in colonne separate. Una freccia rossa punta su una delle colonne più piccole intitolate SERP, più precisamente su una delle icone SERP. Sopra il report e accanto alla freccia c'è il seguente testo in rosso: Clicca per vedere la SERP.

Filtrare le parole chiave correlate al brand e quelle generiche

Semrush offre la possibilità di filtrare le parole chiave branded e generiche nei nostri report Posizioni Organiche e Cambiamenti di posizioni. Lo studio di entrambi i tipi di parole chiave è essenziale per le campagne SEO e PPC, perché dimostrano un diverso intento di ricerca e raggiungono gli utenti in diverse fasi del processo di acquisto.

Report Posizioni di Ricerca organica. In questo esempio, il menù Filtri avanzati sul lato destro è attivato ed evidenziato per renderlo più facile da trovare tra gli altri filtri. Nel menù Filtri avanzati è possibile selezionare i seguenti parametri: Escludi, Keyword generica, Branded (è disponibile anche l'opzione per passare da branded a generica).

Puoi filtrare per tre tipi di keyword: Branded, Generico e Branded per altri domini.

  • Branded ti mostrerà tutte le parole chiave branded che abbiamo trovato per il dominio in analisi.
  • Generico mostrerà le parole chiave che non sono correlate al brand per nessun dominio.
  • Branded per altri domini mostrerà le parole chiave che includono il brand di un altro dominio per il quale il dominio in analisi si sta posizionando nella top 100 di Google.

A volte, quando analizzi un concorrente, è importante escludere le sue parole chiave Branded, poiché le parole chiave generiche potrebbero darti più traffico.

Perché non vedo le mie parole chiave branded dopo aver applicato il filtro?

A volte capita di avere in mente una parola chiave che consideri branded per il tuo sito web ma, dopo aver applicato il filtro Keyword Branded in Semrush, non è presente. Le ragioni possono essere diverse.

Prima di tutto, affinché Semrush identifichi una parola chiave come correlata al brand, deve essere unica per quel dominio.

Esempio 1 - Amazon

Ad esempio, la parola chiave "sconto Amazon" non è considerata una delle Keyword Branded di Amazon.com perché non è l'unico sito sul web a puntare sulla frase "sconto Amazon".

Su Internet ci sono tantissimi siti di e-commerce che hanno "sconto amazon" come target per i loro negozi online. Infatti, vedrai "sconto Amazon" e "codice sconto amazon" identificati entrambi nell'elenco delle parole chiave generiche di Amazon.com.

In questo caso, la parola modificatrice (Amazon) viene usata semanticamente e non è una frase utilizzata esclusivamente per navigare verso il dominio di Amazon.

Esempio 2 - Dove

Un altro esempio per illustrare questo aspetto è quello di considerare un marchio come "Dove", dove c'è più di un'azienda autorevole che utilizza lo stesso nome. C'è Dove.com, il marchio di saponi, e ci sono anche i cioccolatini Dove che si trovano online all'indirizzo marschocolate.com/dove.

Se filtri su Semrush per le parole chiave branded per dove.com o dovechocolate.com, non vedrai tutte le parole chiave con la parola "dove" perché entrambi i siti web sono autorevoli e usano spesso "dove" come modificatore nelle loro parole chiave. Di conseguenza, Semrush non può determinare "dove" come una parola chiave branded perché non è unica per nessun dominio.

Esempio 3 - Chatham Sandwich

Un altro esempio potrebbe essere quello di guardare un sito web come Chathamsandwich.com. Anche se ci sono molte parole chiave che includono "Chatham", (chatham deli, chatham shopping, chatham menu, ecc.) Semrush non vedrà la maggior parte di esse come parole chiave branded perché la parola modificatrice del marchio (chatham) non è esclusiva di Chathamsandwich.com (Chatham è una città del New Jersey).

Invece, le parole chiave branded per questo dominio saranno solo le query che includono il nome completo del marchio e sono uniche per il dominio.

Quindi, se dopo aver applicato il filtro Keyword Branded non vedi tutte le parole chiave che includono il tuo brand, molto probabilmente il motivo è simile a quelli elencati in questo articolo.

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