Qual è la differenza tra keyword branded e non-branded?

Una keyword branded è una query che include il brand del tuo sito o sue varianti, ed è unica del tuo dominio. Per esempio, keyword branded per Semrush.com includeranno query come:

• Semrush
• Strumento Semrush
• Semrush com
• Blog Semrush
• Come usare Semrush
• ecc…

Le keyword che non fanno riferimento a un brand o a parti di esso (inclusi gli errori d'ortografia) sono considerate keyword non-branded.

Inoltre, alcune keyword che hanno il nome di un brand nella frase ma non sono univoche per un brando o un dominio verranno considerate non-branded da Semrush. Troverai ulteriori spiegazioni a riguardo più avanti.

Criteri di determinazione

Se si analizza un database desktop, identifica le keyword branded in base ai seguenti criteri:

1. Sitelink con l'URL del tuo sito nella pagina dei risultati della keyword o
2. Un link al tuo sito dal Knowledge Graph sulla pagina dei risultati della keyword
3. Una keyword branded all'interno della frase della keyword se il dominio si posiziona organicamente in prima posizione

Ecco un esempio di sitelink nella SERP relativa alla keyword branded "iphone", che è una keyword branded per apple.com:

Ecco un esempio di link a apple.com nel Knowledge Graph per la keyword “apple airpods pro release date” ("data di uscita airpod pro apple") che è anche una keyword branded per apple.com.

Ecco un esempio di SERP per "how do i unlock my sim on iphone" ("come sblocco la mia sim su iphone") che non ha una scheda informativa o una tabella di link in prima posizione organica, ma la keyword della SERP contiene una keyword branded: iphone.

In questi casi, Semrush verifica se “how do i unlock my sim on iphone” ha lo stesso dominio in prima posizione organica come il dominio branded per "iphone". Se la risposta è sì, viene segnata come keyword branded per apple.com. Visto che il primo risultato per questa keyword è apple.com e lo è anche il primo risultato per "iphone", la segnamo come keyword branded.

Per controllare la SERP a cui Semrush fa riferimento per determinare se una keyword è branded o no, seleziona semplicemente l'icona nella colonna SERP del report.

Filtrare le keyword branded e non-branded

Semrush ti offre la possibilità di filtrare le keyword Branded e Non-branded grazie al report Posizioni organiche. Studiare entrambi i tipi di keyword è essenziale per le campagne SEO e PPC perché dimostrano intenti di ricerca differenti, ed entrano in contatto con gli utenti in fasi diverse del processo di acquisto.

Puoi filtrare per tre tipi di keyword: Branded, Non-branded e Branded per altri domini.

• Branded mostrerà tutte le keyword branded che siamo riusciti a trovare per i domini nella query.
• Non-branded mostrerà le keyword che non sono branded per nessun dominio.
• Branded per altri domini mostrerà keyword che includono il nome del brand di un altro dominio per il quale il dominio nella query si posiziona nella top 100 di Google.

A volte, quando si analizza un competitor, è importante escludere le keyword branded, visto che le keyword non-branded potrebbero darti più traffico.

Perché non vedo le mie keyword branded dopo aver applicato il filtro?

A volte hai in mente una keyword che consideri branded per il tuo sito ma che, una volta applicato il filtro per le keyword Branded in Semrush, non appare. Ci possono essere vari motivi per questa assenza.

Innanzitutto una keyword, per essere identificata come branded da Semrush, deve essere unica per quel dominio.

Esempio 1 - Amazon

Per esempio, la keyword "Amazon discount" ("sconti Amazon") non è considerata una delle keyword branded di Amazon.com perché non è l'unico sito online che contiene la frase "Amazon discount".

Ci possono essere montagne di siti di e-commerce in Internet che hanno come target "amazon discount" nei loro shop online. Infatti vedrai che sia "Amazon discount", sia "amazon discount code" ("codice sconto amazon"), vengono identificate nell'elenco delle keyword non-branded di Amazon.

In questo caso, il modificatore (Amazon) viene utilizzato semanticamente, e non è una frase usata esclusivamente per navigare verso il dominio di Amazon.

Esempio 2 - Dove

Un altro esempio per spiegare tutto questo potrebbe essere analizzare un nome brand come "Dove", dove ci sono più di un'azienda autorevole a usare lo stesso nome. C'è dove.com, il brand di saponi, e c'è anche Dove Chocolates che si può trovare online all'indirizzo marschocolate.com/dove.

Se fai un filtro su Semrush cercando le keyword branded per dove.com o dovechocolate.com, non vedrai tutte le keyword con la parola "dove" perché entrambi i siti web sono autorevoli e usano spesso "dove" come modificatore nelle loro keyword. Di conseguenza, Semrush non può definire "dove" come keyword branded perché non è unica di uno dei due domini.

Esempio 3 - Chatham Sandwich

Un altro esempio potrebbe venire da un sito web come Chathamsandwich.com. Nonostante ci siano moltissime keyword che includono “Chatham,”  (chatham deli, chatham shopping, chatham menu, ecc.) Semrush non vedrà la maggior parte come keyword branded perché il modificatore del brand (chatham) non è unico di chathamsandwich.com (Chatham è una cittadina del New Jersey).

Invece, le keyword branded per questo dominio saranno solo le query che includono il nome completo del brand e che sono uniche per il dominio.

Quindi, se non vedi ogni keyword che include il tuo brand dopo aver applicato il filtro per le keyword branded, il motivo probabilmente è simile a quelli elencati in questo articolo.