Semrush .Trends è una soluzione completa per l'analisi del mercato e della concorrenza. Include quattro strumenti e oltre una dozzina di report che consentono di:
- Analizzare qualsiasi mercato
- Identificare le tendenze emergenti
- Scoprire le statistiche di traffico dei concorrenti
- Confrontarsi con la concorrenza
- Condurre ricerche sul pubblico
- Confrontare le sovrapposizioni di pubblico
- Automatizzare il monitoraggio della concorrenza
- E molto altro
Iniziare a usare Semrush .Trends è semplice. Vediamo insieme il processo ed esploriamo alcuni report per iniziare ad analizzare il tuo mercato e sviluppare una strategia basata sui dati.
Inizia con Market Explorer
Per iniziare a utilizzare .Trends il modo migliore è partire dallo strumento Market Explorer . Market Explorer ti consente di analizzare qualsiasi settore, mercato o nicchia. Per iniziare, decidi come definire il tuo mercato.
Hai tre opzioni:
- Crea elenco: Questa opzione è utile se conosci bene il panorama competitivo o se vuoi esplorare una nicchia specifica all'interno di un mercato più ampio
- Trova competitor: Questa opzione è utile se non conosci il panorama competitivo e vuoi che lo strumento selezioni i concorrenti in base alla presenza organica nelle SERP
- Analizza la categoria: Questa opzione è ideale se vuoi avere una visione ampia di un intero mercato o settore
Una volta scelto come definire il tuo mercato, scegli una località e inserisci i concorrenti o il settore. Proviamo l'opzione "Crea elenco" per analizzare il mercato delle biciclette negli Stati Uniti sulla base di Trekbikes.com.
Infine, clicca sul pulsante Crea e analizza per accedere allo strumento Market Explorer.
Controlla le metriche generali del mercato e valuta il potenziale
Una volta definito il tuo mercato e cliccato sul pulsante Crea e analizza, accederai allo strumento Market Explorer. La prima cosa da notare sono le opzioni nella parte superiore della pagina. Le opzioni includono:
- Selezione dell'elenco
- Intervallo temporale
- Periodi personalizzati
- Filtro della posizione
Puoi modificare questi criteri in qualsiasi momento per visualizzare elenchi di concorrenti differenti, cambiare gli intervalli temporali o esplorare una diversa posizione geografica.
Per visualizzare i dati per un periodo personalizzato (due singoli mesi o due periodi di fino a 12 mesi), devi impostare l'intervallo temporale, selezionare la casella "confronta con" (1) e selezionare il secondo intervallo: puoi scegliere di confrontarlo con il "periodo precedente" o "l'anno precedente" (2) o impostare il periodo manualmente (3).
Ora, scorri verso il basso per iniziare a controllare le metriche. Inizia con la sezione Visione generale del mercato del report Panoramica di Market Explorer.
La sezione Visione generale del mercato fornisce una serie di metriche che aiutano a comprendere il mercato in generale.
Scoprirai 6 punti dati chiave:
- Consolidamento del mercato
- Attori chiave
- Domini del mercato
- Traffico e crescita del traffico
- Costo del traffico del mercato e crescita dei costi
- Dimensioni del mercato
Valutare queste metriche può aiutarti a comprendere il potenziale di crescita del mercato, a scoprire le minacce e le opportunità, a misurare la difficoltà e il costo di ingresso nel mercato e molto altro ancora. È un ottimo punto di partenza per farsi un'idea generale del mercato.
Verifica il panorama competitivo e analizza i cambiamenti nel tempo
Dopo aver controllato le metriche generali del mercato e aver esplorato il potenziale di crescita con la Visione generale del mercato, scorri verso il basso fino al Quadrante di crescita.
Il Quadrante della Crescita ti mostra la struttura del panorama competitivo e ti permette di distinguere quali sono i leader, gli attori affermati, gli attori rivoluzionari e gli attori di nicchia in base ai numeri relativi al traffico e alle percentuali di crescita. La matrice può ospitare fino a 100 domini.
Hai la possibilità di personalizzare la tua vista in diversi modi:
- Modificando il periodo di tempo e la posizione
- Attivando i "Percorsi di crescita" per visualizzare la crescita degli operatori del mercato nell'intervallo di tempo selezionato
- Impostando degli assi per analizzare i concorrenti da diverse prospettive (ad esempio, per analizzare la qualità del traffico imposta l'asse su Traffico totale e Frequenza di rimbalzo; per analizzare il coinvolgimento del pubblico imposta l'asse su Traffico totale e Durata media delle visite)
- Rivelando o nascondendo determinati attori nel grafico
- Visualizzando a schermo intero o ingrandendo/rimpicciolendo la visuale
Attiva i percorsi di crescita per visualizzare i cambiamenti nel tempo. Puoi anche passare il mouse sul punto che rappresenta ogni singolo attore per visualizzare le sue metriche di traffico specifiche.
Per modificare le date e la posizione dei dati rappresentati nel Quadrante della Crescita, torna all'inizio del report e apporta le modifiche desiderate.
Visualizza i canali di acquisizione del traffico dei concorrenti
Una volta acquisita una comprensione del panorama competitivo, visita il report Benchmark di Market Explorer per vedere in che modo i principali concorrenti indirizzano il traffico verso i loro siti web.
Inizia visualizzando il grafico Traffico del mercato e Trend dei domini selezionati. Questo grafico mostra le tendenze del traffico per vari tipi di traffico nell'intervallo di tempo selezionato. Diamo uno sguardo al traffico totale dei domini più importanti da gennaio a dicembre 2022.
Il confronto tra i vari tipi di traffico rivela le diverse strategie utilizzate dai concorrenti e il modo in cui cambiano nel tempo.
Ecco una panoramica del traffico a pagamento nello stesso arco di tempo. Guarda l'aumento del traffico a pagamento intorno al mese di ottobre del 2022. Questo picco è stato creato principalmente da bicycling.com, che ha visto un massiccio aumento del traffico A pagamento in quel mese.
Per un confronto diretto delle ripartizioni del traffico, scorri verso il basso fino ai grafici Strategia di generazione di traffico e Strategia di distribuzione sui social. Questi grafici rivelano la distribuzione del traffico proveniente dai vari canali di acquisizione del traffico e dalle piattaforme social più popolari.
La barra in alto denominata "Mercato" rappresenta il totale del traffico dell'intero mercato, rendendo più facile il confronto tra i singoli attori e il mercato nel suo complesso.
Visualizza le metriche di traffico dei concorrenti con Traffic Analytics
Per un'analisi più approfondita delle metriche di traffico dei singoli concorrenti, passiamo allo strumento Traffic Analytics. Come Market Explorer, puoi inserire manualmente i concorrenti nello strumento. Oppure puoi importare l'elenco dei concorrenti da Market Explorer utilizzando il pulsante Importa elenco.
L'elenco apparirà poi nella pagina iniziale di Traffic Analytics. Seleziona l'elenco dei domini che desideri analizzare e accedi allo strumento.
Nella parte superiore del report Panoramica di Traffic Analytics scoprirai i 5 domini principali del tuo elenco e uno spaccato delle loro metriche di traffico e della percentuale di crescita nell'arco di tempo selezionato.
Le metriche del traffico incluse nel report Panoramica comprendono:
- Visite
- Visitatori unici
- Pagine visitate
- Tempo medio di visita
- Frequenza di rimbalzo
Queste metriche possono aiutarti a valutare il numero di visite, la crescita del traffico nel tempo e la qualità del traffico del dominio.
Fatto questo, scorri verso il basso fino al grafico Fonti del traffico per vedere il confronto tra i domini selezionati e le modalità di acquisizione del traffico verso i loro siti web. Il grafico mostra 8 canali di traffico: diretto, referral, social media organici, social media a pagamento, ricerca organica, ricerca a pagamento, e-mail e annunci display.
Passa il mouse su una qualsiasi parte del grafico per confrontare i domini e ottenere uno sguardo più approfondito sulle metriche di traffico di quel canale specifico.
Esplora i percorsi del traffico da e verso i siti dei concorrenti
Una volta esplorate le metriche del traffico dei principali operatori del tuo mercato, passa al report Percorso del traffico di Traffic Analytics per capire meglio come il traffico viaggia da e verso i siti da te scelti. Questo può aiutarti a capire il percorso del cliente e a identificare le tendenze del traffico, che possono rappresentare delle opportunità per la tua strategia di marketing.
Inizia con il grafico Percorso del traffico per identificare le principali fonti di traffico dei target in analisi e i 5 domini esterni a cui accedono i visitatori dopo aver visitato il tuo target.
Per un'analisi più dettagliata dei vari percorsi del traffico, scorri verso il basso fino al grafico Dettagli sul percorso del traffico. Con questo grafico puoi affinare la tua ricerca con una serie di filtri. Nella parte superiore del grafico, filtra per visualizzare i domini per categoria, come per esempio Vendita al dettaglio, Sport o Finanza. Puoi anche utilizzare le schede nella parte superiore della sezione per effettuare una ricerca per Referral, Ricerca o Social.
Ogni voce della tabella mostra la categoria del dominio, la suddivisione del traffico del gruppo e la quota di traffico del gruppo per aiutarti ad analizzare meglio il percorso del traffico e a capire l'importanza del singolo dominio.
Rivela i dettagli del traffico per sottocartella e sottodominio
Dopo aver compreso il tipo di traffico, la qualità del traffico e i percorsi del traffico, analizza più a fondo le tendenze del traffico verso i domini scelti in base alle sottocartelle e ai sottodomini.
Inizia con il report Sottocartelle in Traffic Analytics. Seleziona il dominio che desideri esaminare dal menù a tendina e lo strumento presenterà una ripartizione del traffico organizzata in base alle sottocartelle del dominio.
Il grafico mostra uno spaccato del traffico verso le principali sottocartelle, insieme alla percentuale del traffico totale del dominio diretto verso la specifica sottocartella.
Utilizzando le schede nella parte superiore del grafico potrai anche filtrare per tipo di traffico. Ad esempio, selezionando il traffico a pagamento si scopre che tutto il traffico a pagamento di Trek è diretto alla sua sottocartella focalizzata sul mercato australiano.
Nella parte inferiore del report Sottocartelle, scoprirai la tabella Sottocartelle, che offre una visione più ampia di tutte le sottocartelle. Questa tabella fornisce i dati sul traffico relativi alla Quota di traffico, alle Visite uniche, alle Visualizzazioni, alle Uscite e altro ancora, oltre a una ripartizione dei tipi di traffico.
Clicca sulla voce per ottenere una visualizzazione a tendina della sottocartella, che include un grafico delle fonti di traffico e un elenco delle pagine più importanti all'interno della sottocartella specifica.
Infine, passa al report Sottodomini in Traffic Analytics per ottenere una ripartizione del traffico per tutti i sottodomini del dominio scelto.
Qui puoi vedere quali sono i sottodomini che ricevono più traffico e se questo traffico proviene da utenti Mobile o Desktop.
Analizza le pagine principali di un concorrente
Una volta comprese meglio le strategie di traffico e le strutture dei siti dei tuoi concorrenti, puoi passare al report Pagine migliori di Traffic Analytics e analizzare a fondo le loro pagine più performanti.
Il report Pagine migliori può rivelare importanti informazioni sulle pagine dei tuoi concorrenti:
- Le pagine più importanti
- Le pagine appena lanciate
- Le pagine che ottengono interesse
- I prodotti più pubblicizzati
- Le offerte recenti
Inizia a dare un'occhiata alla sezione Insight nella parte superiore del report per scoprire le pagine nuove e le pagine che perdono o guadagnano interesse. Potrebbe essere necessario cliccare sul link Mostra insight per aprire la sezione.
Clicca sul pulsante Visualizza di più su una qualsiasi delle pagine presentate o semplicemente scorri verso il basso per visualizzare una tabella che elenca le pagine principali del dominio classificate in base alla percentuale di Quota di traffico, che include tutti i tipi di traffico.
Puoi filtrare l'elenco inserendo una parola chiave come "check out" o "prodotto" nella barra di ricerca. Inoltre, puoi ordinare il report in base ai dati delle varie colonne cliccando sulle schede in cima alla tabella. Potrebbe essere necessario scorrere verso destra per visualizzare tutte le colonne disponibili.
Clicca su una qualsiasi voce della tabella per visualizzare un menù a tendina che mostra le fonti di traffico e l'andamento del traffico per quella specifica pagina.
Usa Analisi in blocco per visualizzare le metriche di un massimo di 100 siti
Se hai bisogno di analizzare più di cinque domini, puoi utilizzare il report Analisi in blocco in Traffic Analytics. In questo report puoi inserire fino a 100 domini e visualizzare le loro metriche in un'unica dashboard.
Una volta inserito l'elenco dei domini, scorri verso il basso e visualizza le metriche del traffico per ogni dominio, tra cui Visite, Visitatori unici, Pagine visitate, Durata della visita e Frequenza di rimbalzo.
Analizza il pubblico del mercato con One2Target
Ora che hai fatto un'analisi approfondita delle statistiche di traffico dei tuoi concorrenti, vai allo strumento One2Target per dare un'occhiata al pubblico del mercato.
I 4 report inclusi nello strumento One2Target ti aiuteranno a capire quali tipi di individui costituiscono il pubblico del mercato. I report includono:
- Dati demografici
- Dati socioeconomici
- Comportamento
- Sovrapposizione del pubblico
Come per Traffic Analytics, puoi importare un elenco da Market Explorer o inserire fino a 5 concorrenti per iniziare la tua analisi.
L'elenco apparirà poi nella pagina iniziale di One2Target. Seleziona l'elenco dei domini che desideri analizzare e accedi allo strumento.
Il primo report che incontrerai è il report Dati demografici di One2Target, che offre dati relativi all'età, al sesso e alla posizione geografica del pubblico.
Inizia esaminando la sezione Pubblico. Qui troverai i dati relativi all'età e al sesso del pubblico, con grafici che mostrano la ripartizione tra i tuoi concorrenti.
Scorri poi il grafico Distribuzione per paese per capire dove si trova il pubblico in tutto il mondo.
Dopo aver esplorato la suddivisione per età e sesso del pubblico del mercato e aver identificato i principali paesi di residenza, passa al report Dati socioeconomici di One2Target.
Con questo report puoi raccogliere dati relativi alle famiglie del pubblico, allo stato occupazionale, ai livelli di reddito, all'istruzione e altro ancora.
Inizia con la sezione Famiglie del report per confrontare le dimensioni delle famiglie tra i concorrenti e i livelli di reddito. Passa il cursore su una qualsiasi delle barre incluse nel grafico per visualizzare la percentuale di pubblico e la ripartizione del traffico.
Quindi, dai un'occhiata ai grafici Status lavorativo e Livello di educazione. Per il grafico Stato lavorativo, le icone dei tre stati principali saranno evidenziate in alto.
Infine, dai un'occhiata al report Comportamento di One2Target, che offre dati sulle principali piattaforme di social media, sugli interessi del pubblico e sulle preferenze dei dispositivi. Passa dal grafico Social Media al grafico Interessi utilizzando la scheda in alto nella sezione.
Quindi, controlla il grafico Dispositivi per vedere come il pubblico interagisce con i domini del mercato scelti. Per uno spaccato dei numeri e del traffico totale, basta passare il mouse sulla barra del grafico che ti interessa esplorare.
Esamina le sovrapposizioni di pubblico tra i domini del mercato
Una volta comprese le caratteristiche del pubblico, vai al report Sovrapposizione pubblico di One2Target per esaminare le sovrapposizioni di pubblico tra i concorrenti. L'analisi delle sovrapposizioni può essere utile in molti modi, per esempio identificando potenziali partner e identificando opportunità di inserimento di annunci e referral.
La prima sezione del report presenta dei diagrammi che mostrano le sovrapposizioni tra i vari domini. Scoprirai anche:
- Il pubblico totale per entrambi i domini
- La percentuale di sovrapposizione del pubblico
- La dimensione totale del pubblico che si sovrappone
- Le dimensioni del pubblico potenziale che il dominio scelto potrebbe ottenere
Successivamente, scorri la sezione Domini visitati del report per visualizzare i siti specifici visitati dal pubblico. Scegli il filtro e i concorrenti che desideri analizzare nella parte superiore del grafico. Puoi anche cercare domini o parole chiave specifici o ordinare per categoria.
Oltre a ciascun dominio, puoi identificare la Categoria di ciascun dominio, il Pubblico totale e potenziale e i dati relativi alla sovrapposizione del pubblico per i siti scelti. In questo esempio, i siti con un pubblico potenziale elevato e una forte sovrapposizione di pubblico potrebbero essere ottimi partner o sedi pubblicitarie.
Automatizza il monitoraggio della concorrenza e ricevi aggiornamenti regolari con EyeOn
Con una panoramica completa del mercato, dei principali concorrenti e del pubblico, vai allo strumento EyeOn per monitorare le attività dei tuoi concorrenti su base continuativa. Lo strumento è in grado di monitorare i concorrenti per metriche come:
- Pagine nuove
- Post su blog
- Annunci nella ricerca Google
- Post su social media
- Interazioni social
Nella pagina iniziale dello strumento, clicca sul pulsante +Crea elenco e inserisci fino a 20 concorrenti. Poi clicca su Crea.
Una volta all'interno dello strumento, imposta il monitoraggio dei social media per i concorrenti che hai scelto. Clicca sul pulsante Imposta gli account sotto Post sui social media.
Qui puoi inserire i profili Facebook, Instagram e Twitter di ciascuno dei tuoi concorrenti per monitorare la loro attività sui social media.
Dopo aver inserito i profili social che desideri monitorare, vai alla dashboard cliccando sul nome del concorrente nella barra laterale. Tieni presente che lo strumento potrebbe impiegare alcuni minuti per raccogliere tutte le metriche. Quindi, seleziona l'intervallo di date e se vuoi vedere i risultati con una visualizzazione settimanale o giornaliera.
Visualizza le sezioni Riepilogo e Timeline dello strumento per identificare le tendenze e analizzare le attività specifiche utilizzando le informazioni fornite nella cronologia.
Infine, puoi impostare dei report automatici via e-mail utilizzando il pulsante Impostazioni dei report via e-mail nell'angolo superiore destro dello strumento.
In questa schermata puoi selezionare gli elenchi per i quali desideri ricevere gli avvisi, la frequenza con cui desideri ricevere gli avvisi e gli indirizzi e-mail a cui desideri che EyeOn li invii.
Se cerchi dei casi d'uso specifici e dettagliati relativi alla soluzione .Trends, consulta questi articoli:
- Come monitorare le tendenze di mercato
- Come valutare un potenziale partner con Semrush
- Come analizzare rapidamente una nicchia
- Come stimare il potenziale di mercato di un nuovo Paese per la tua azienda
- Come valutare nuovi mercati con Semrush .Trends
- Come segmentare un pubblico target
- Come analizzare le strategie dei contenuti della concorrenza e ottimizzare le tue
- Come trovare partner per migliorare la tua strategia di marketing
- Come progettare e proporre un'offerta al tuo pubblico target