La funzionalità SERP Pacchetto locale (ossia il pacchetto mappa di Google o lo Snack Pack) mostra risultati specifici per luogo relativi a una query. I pacchetti locali tendono ad apparire per ricerche con intento commerciale.
Inoltre, Google usa la posizione dell'utente per determinare i risultati, anche se l'utente non ha specificato un luogo. Per esempio, se cerchi "cibo cinese" su computer desktop vedrai qualcosa del genere:
Su mobile invece, potrebbe apparire così:
Comunque, il pacchetto locale potrebbe apparire per qualunque query specifica su un luogo. Ecco il risultato per "parchi a Orlando".
In genere il pacchetto locale si trova in cima alla SERP sopra a qualunque annuncio, ma a volte potresti trovarlo sotto gli annunci.
Di tanto in tanto, i pacchetti locali possono mostrare gli annunci di ricerca locali sopra ai risultati organici, ma in genere includono:
- Una mappa dell'area con luoghi e pin
- Un rating per ciascun luogo
- Tre risultati di ricerca
- L'indirizzo
- Un pulsante per vedere più risultati
A volte mostreranno più informazioni sul sito web o le indicazioni per il posto in primo piano, che Google prende dal Profilo dell'attività su Google.
Come posizionarsi per la funzionalità SERP Pacchetto locale
I pacchetti locali sono diversi dalle altre funzionalità SERP perché l'algoritmo che decide quali siti appaiono nel pacchetto non corrisponde all'algoritmo standard di Google.
L'algoritmo della ricerca locale decide di inserire un luogo nel pacchetto mappa locale in base a tre fattori:
- Rilevanza: quanto è rilevante il risultato per l'intento dell'utente
- Importanza: quanto è popolare un'attività
- Distanza: quanto è distante ciascun risultato dalla query di ricerca
Google determina ciascuno di questi elementi principalmente in base alla SEO off-page del sito. Quello che dicono gli altri siti su un posto può influenzare il posizionamento nel pacchetto locale, come backlink, directory e recensioni. Per ottimizzare il sito per il posizionamento nel pacchetto locale, Google dà i seguenti consigli:
- Migliora il posizionamento in ricerca organica nelle SERP tramite la ricerca di keyword
- Ottimizza il tuo Profilo dell'attività su Google con le informazioni più aggiornate e pertinenti (indirizzo, numero di telefono, categoria e attributi)
- Aggiungi foto al tuo Profilo dell'attività su Google e incoraggia i visitatori/clienti a fare lo stesso
- Gestisci eventuali informazioni inesatte presenti nelle directory
- Aggiungi il markup Schema al tuo sito per aiutare i motori di ricerca a comprendere cosa fa l'impresa e dove si trova
- Ottieni recensioni e rating positivi
- Rispondi sempre alle recensioni
Non si tratta di un metodo infallibile per ottenere un posto in un pacchetto locale. Tuttavia, comprendere come funziona la SEO local può migliorare le tue possibilità.
Come raccoglie i dati Semrush sui Pacchetti mappe locali
Quando scansioniamo la SERP di una keyword, individuiamo la presenza o meno di un pacchetto locale all'interno della pagina dei risultati.
- Se è presente un pacchetto locale nella pagina dei risultati, ma il dominio che stai analizzando non appare nel local pack: la sua icona apparirà in grigio nella colonna delle Funzionalità SERP (FS).
- Se il dominio analizzato si posiziona per un pacchetto locale: vedrai un'icona blu isolata nella colonna Posizioni. Questo ti permetterà di vedere il traffico stimato proveniente da questa funzionalità SERP. Nella stessa tabella vedrai anche un'altra fila con il posizionamento organico e il traffico stimato dell'URL.
Puoi tracciare la presenza della tua attività nei pacchetti locali su base giornaliera impostando una campagna di Tracking della posizione con il tuo set specifico di keyword target.