Ci sono due tipi di risultati su Google: risultati di ricerca e annunci. I risultati di ricerca appaiono come link sulle pagine e non fanno parte del programma pubblicitario di Google. Gli annunci sono caratterizzati dall'etichetta "Annuncio" o "Sponsorizzato" e si possono trovare in vari punti intorno ai risultati di ricerca non a pagamento.
Gli annunci a inizio pagina appaiono al di sopra dei risultati di ricerca nei dispositivi desktop e mobile. Gli annunci che possono apparire al di sopra dei risultati di ricerca sono al massimo quattro. In media, gli annunci che appaiono in prima pagina o sopra ai risultati di ricerca ricevono un numero significativamente maggiore di clic rispetto agli annunci nelle altre pagine dei risultati di ricerca.
Per aiutare i tuoi annunci ad apparire in queste posizioni di pregio, Google Ads fornisce delle stime sul costo per clic (CPC) che puoi usare per impostare le tue offerte.
Ecco come appare la funzionalità "annuncio in cima alla SERP" nei risultati desktop:
Ed ecco i risultati mobile:
Come apparire tra gli annunci su Google
La posizione dell'annuncio sulla pagina è determinata dall'Ad Rank. L'Ad Rank prende in considerazione i seguenti elementi:
- La tua offerta (l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic sul tuo annuncio)
- La qualità dei tuoi annunci e delle tue landing page
- Le soglie Ad Rank
- La competitività di un'asta
- Il contesto della ricerca della persona
- L'impatto previsto dai tuoi asset pubblicitari e dagli altri formati pubblicitari
Per informazioni più dettagliate su ciascuno dei punti precedenti e su come puoi migliorare la parte qualitativa del tuo Ad Rank, consulta la pagina di Google sull'Ad Rank.
Per migliorare le possibilità che il tuo annuncio appaia tra gli annunci a inizio pagina, tieni in considerazione anche la stima dell'offerta. Per aiutarti a far apparire i tuoi annunci in prima pagina nei risultati di ricerca quando una query di ricerca corrisponde esattamente alla tua keyword sono disponibili 3 tipi di stime dell'offerta.
- Stima dell'offerta per la prima pagina: l'offerta che probabilmente dovrai fare per far apparire il tuo annuncio in un punto della prima pagina dei risultati di ricerca.
- Stima dell'offerta per l'inizio pagina: l'offerta che probabilmente dovrai fare per far apparire il tuo annuncio tra gli annunci all'inizio della prima pagina dei risultati di ricerca.
- Stima dell'offerta per la prima posizione: l'offerta che probabilmente dovrai fare per far apparire il tuo annuncio in prima posizione rispetto agli altri annunci.
Come raccoglie i dati Semrush sugli annunci a inizio pagina
- Quando analizziamo la SERP di una keyword, inviduiamo la presenza o meno di annunci Google in cima alla pagina dei risultati.
- Se sono presenti annunci in cima alla SERP, vedrai l'icona in grigio nella colonna FS della Ricerca organica.
- Se sono presenti annunci in cima alla SERP vedrai i link, gli annunci stessi e altri dati nel report Variazioni di posizione nella ricerca pubblicitaria.