Grazie allo strumento Monitoraggio della concorrenza del Toolkit Traffico e mercato puoi monitorare l'attività dei concorrenti sul web. Aggiungi concorrenti al tuo elenco di Traffico e mercato, quindi apri un report su un singolo dominio per esaminare l'attività del concorrente selezionato.
Lo strumento traccia l'attività dei concorrenti e invia aggiornamenti su:
- I nuovi post pubblicati sul blog
- I nuovi annunci nella ricerca Google
- Le nuove pagine nei siti web della concorrenza
- I nuovi post su Facebook e Instagram
- Le tendenze relative alle interazioni sui social
Usa Monitoraggio della concorrenza per scoprire cambiamenti nella strategia, nella comunicazione, nelle campagne e nell'attività di mercato dei concorrenti. Monitorare pagine nuove, post del blog, annunci di ricerca Google e attività sui social media può aiutarti a:
- Rivela i futuri lanci di prodotti
- Individuare nuove landing page e promozioni
- Svelare le variazioni nel pubblico target
- Individuare più velocemente trend di campagne e contenuti
- Comprendere come i concorrenti si posizionano sul mercato
Perché dovrei usare questo strumento?
Tracciare l'attività dei concorrenti online può essere difficile. Monitoraggio della concorrenza riunisce gli aggiornamenti chiave in un unico spazio di lavoro di Traffico e mercato, rendendo più facile tenere il passo con strategie, campagne e release in continua evoluzione.
Una volta aggiunti i tuoi concorrenti a un elenco di Traffico e mercato, Monitoraggio della concorrenza raccoglierà le attività di ciascun dominio. Puoi aprire un report relativo a un singolo dominio per esaminare gli aggiornamenti, controllare i trend di attività e analizzare pagine, annunci, post sul blog e post sui social media specifici che hanno portato a questi cambiamenti.
La dashboard di Monitoraggio della concorrenza include grafici dei trend, timeline e link alle fonti originali. Puoi filtrare per categoria e raggruppare le attività per giorno, settimana o mese. Gli elementi della timeline includono testi di esempio e link utili, in modo che tu possa approfondire la tua analisi di annunci, pagine, post sul blog e post sui social media specifici.
Gli aggiornamenti settimanali via e-mail e la dashboard di Monitoraggio della concorrenza offrono un modo semplice per rimanere aggiornati con le attività online della concorrenza. Una conoscenza tempestiva delle attività dei concorrenti può aiutarti a ottenere un vantaggio sul mercato e a rispondere rapidamente alle tendenze emergenti. La funzione di esportazione ti permette di condividere i dati con altri tramite Google Fogli e file CSV.
Sentiti libero di esaminare tutti i dati che Monitoraggio della concorrenza offre in un report campione gratuito disponibile sia dalla pagina principale dello strumento che tramite questo link.
Nota: l'elenco dei domini campione e l'intervallo di date sono fissi. Tuttavia, puoi creare un elenco personale dal report di esempio per modificarlo.
Introduzione a Monitoraggio della concorrenza
La configurazione della dashboard di Monitoraggio della concorrenza inizia nelle impostazioni degli elenchi di Traffico e mercato. Una volta inseriti i concorrenti, clicca sul pulsante "Analizza" alla destra dell'elenco.
Quando raggiungi la dashboard di Monitoraggio della concorrenza, clicca sull'icona della campanella nell'angolo in alto a sinistra della pagina.
Questo pulsante aprirà la finestra delle impostazioni in cui potrai regolare l'elenco dei concorrenti, i gruppi di pagine, il monitoraggio dei social media e le impostazioni di notifica.
Le impostazioni di notifica ti permettono di iscriverti o cancellarti dalle notifiche settimanali via e-mail e Slack, che vengono inviate agli indirizzi e-mail forniti e all'account Slack collegato.
Se condividerai il report tramite e-mail con un altro utente Semrush, l'utente potrà accedere al report semplicemente cliccando sui link nella relativa e-mail.
Le impostazioni del report ti permettono di scegliere se vuoi ricevere il Report aggiornamenti sulla concorrenza settimanale e/o gli Alert per le attività pubblicitarie. Fatto questo, puoi selezionare i paesi target per le tue notifiche settimanali via e-mail. Queste impostazioni possono essere utili se desideri ricevere aggiornamenti solo sui tuoi paesi target.
Puoi anche integrare Slack per ricevere queste notifiche direttamente al suo interno. Scegli il tipo di notifiche che desideri ricevere e riceverai un messaggio di benvenuto.
La sezione Social Media non viene configurata di default, quindi dovrai aggiungere manualmente i link dei profili che desideri tracciare. Al momento è possibile aggiungere solo account Facebook e Instagram.
Tieni presente che, quando aggiungi un sito per la prima volta, lo strumento può richiedere fino a 72 ore per raccogliere la serie iniziale di dati per la tua dashboard.
Report Monitoraggio della concorrenza
Monitoraggio della concorrenza mostra gli aggiornamenti relativi a un concorrente selezionato alla volta, inclusi annunci di ricerca Google, post del blog, nuove pagine e attività sui social media.
Usa il menù del report sul lato sinistro per passare da un tipo di aggiornamento all'altro. Ciascuna sezione offre una visione mirata dell'attività di quel concorrente per il paese, l'intervallo di date, il raggruppamento e il tipo di dispositivo selezionati.
Per i social media puoi analizzare l'attività su Facebook e Instagram, inclusi il numero di post, le interazioni, i dati del pubblico e le tendenze dei post nel tempo. Usa le schede dei canali per vedere tutti gli aggiornamenti social o per filtrare per Facebook o Instagram.
È possibile passare da un elenco all'altro nella parte superiore della dashboard. Ognuno dei tuoi elenchi avere impostazioni differenti, come per esempio quali paesi vengono tracciati e l'elenco dei destinatari.
In alto nella pagina puoi modificare l'intervallo di tempo per vedere annunci, pagine nuove, numeri sulle interazioni, post sui social media e sui blog nei vari periodi.
Puoi anche selezionare il paese che vuoi esaminare.
Una volta selezionato un concorrente, un intervallo di date e una località, puoi regolare il grafico dei trend per rappresentare i dati che stai cercando. Le opzioni presenti ti permettono di:
- Filtrare il grafico in base alle schede per mostrare Tutti gli aggiornamenti, solo gli Annunci nella ricerca Google, solo i Post su blog, solo le Pagine nuove o solo i Social media
- Raggruppare i dati per giorno, settimana o mese
Il grafico mostrerà il trend dei dati in base al filtro e al raggruppamento selezionati. Puoi anche passare il mouse su un punto del grafico per visualizzare uno spaccato dei numeri.
Sotto al grafico dei trend troverai invece la sezione Timeline. Questa sezione mostra i contenuti pubblicati dal competitor nell'intervallo di tempo selezionato. Gli elementi mostrati nella cronologia sono determinati dai filtri e dai raggruppamenti selezionati. Per modificarli, puoi tornare ai filtri in cima alla pagina.
Ogni elemento elencato nella cronologia ti fornisce informazioni e link per aiutarti ad approfondire. Selezionando Annunci nella ricerca Google, l'URL porta alla landing page del sito del concorrente selezionato.
Nelle voci che appaiono selezionando Post su blog, il titolo fornisce un link all'articolo sul blog del concorrente selezionato.
Selezionando Pagine nuove, la cronologia mostra l'apparizione di ogni nuova pagina nel sito del competitor. Per ogni nuova pagina la cronologia mostra un link alla pagina, la data in cui la pagina è apparsa, il titolo della pagina e una breve descrizione del contenuto della pagina stessa.
Per Social Media, la cronologia mostra anteprime testuali di tutti i post trovati, il numero di Mi piace, commenti e repost. Segui i link nei titoli per vedere la fonte di ciascun post. Puoi anche ordinare i risultati per verificare e monitorare le pubblicazioni di un account social specifico.
Per un monitoraggio a lungo termine delle cronologie, è possibile nascondere i risultati aperti in precedenza tramite il pulsante alla fine del report:
Limiti
Monitoraggio della concorrenza è disponibile all'interno del Toolkit Traffico e mercato. Il tuo accesso ai dati storici, alle esportazioni e alle funzionalità del report potrebbe dipendere dal tuo abbonamento.
Quando Monitoraggio della concorrenza analizza un concorrente per la prima volta, raccoglie i post del blog delle ultime 4 settimane. I dati degli annunci di ricerca Google partono dal giorno in cui hai aggiunto il concorrente al monitoraggio.
I dati provenienti dai social media funzionano in modo diverso. Quando aggiungi un account Facebook o Instagram al monitoraggio, Monitoraggio della concorrenza può raccogliere i dati storici dei social media fino a 30 giorni dalla data in cui l'account è stato aggiunto.
I dati relativi agli annunci di ricerca provengono da Advertising Intelligence e rispettano i suoi limiti di raccolta dati. Monitoraggio della concorrenza è progettato per evidenziare le nuove attività del concorrente selezionato. Se un annuncio è già stato rilevato per quel concorrente in passato, non verrà riportato come nuovo, anche se appare nei risultati di ricerca più tardi.