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Come analizzare la strategia di marketing digitale di un'azienda

Come analizzare la strategia di marketing digitale di un'azienda

Ci sono vari modi per accedere alle statistiche del tuo sito web, ma accedere ai dati dei tuoi concorrenti e valutare il loro successo in ambito digitale può essere più complesso. È proprio in situazioni come questa che Semrush Traffic Analytics mostra il suo valore. Dispone di un'enorme quantità di dati su praticamente tutti i grandi siti web del web.

Seguendo questa guida potrai ottenere insight sulle strategie dei tuoi concorrenti analizzando il loro percorso del traffico. Farlo è fondamentale, perché ti rivelerà molte opportunità per la tua crescita digitale e approcci che potrai prendere in prestito dai tuoi rivali.

Si tratta di una guida rapida e utile per le agenzie di marketing e i consulenti che si rivolgono a nuovi clienti. Per scoprire le sfide e i problemi che il cliente potrebbe avere, è importante valutare le principali fonti di traffico del cliente e il panorama competitivo.

Da dove provengono i visitatori di un sito web? 

Usa Semrush Traffic Analytics per capire meglio chi sono i visitatori di un sito web, da dove provengono, quali pagine visitano e il loro comportamento.

Un esempio del widget Trend del report Panoramica di Traffic Analytics. Il grafico mostra le visite giornaliere per un periodo di un mese e ordina i risultati per dispositivo.

Si può notare che il traffico di questo particolare sito web stava diminuendo e la stagionalità è molto visibile. 

Per capire meglio la stagione di punta, usa il filtro Dati storici. Grazie a questo filtro hai la possibilità di selezionare più mesi o addirittura un anno (risalendo fino ai 24 mesi precedenti) per misurare le prestazioni dei tuoi concorrenti.

Un esempio del menù a tendina dell'intervallo di date di Traffic Analytics in cui puoi selezionare un mese specifico o un periodo di tempo.

La durata media di permanenza sul sito web lascia senza parole. L'azienda dovrebbe individuare la pagina che fa rimanere le persone così a lungo e migliorarla. 

Metriche della Panoramica di Traffic Analytics per un dominio di esempio: Visite, Visitatori unici, Conversione di acquisto, Pagine/Visita, Durata media della visita e Frequenza di rimbalzo.

Per quanto riguarda i canali di traffico, il principale motore di traffico è la ricerca diretta. Il traffico referral rappresenta una buona fetta del grafico, tuttavia mostra alcuni picchi che indicano che il flusso di lavoro relativo alle PR non è solido e che i referral non sono costanti. 

Un esempio del widget Canali di traffico con i dati sul traffico settimanale ordinati per tipo.

Per capire la strategia dei concorrenti e i modi in cui hanno raggiunto il successo attuale, è essenziale condurre regolarmente una ricerca sui concorrenti. Fortunatamente, con Traffic Analytics puoi imparare molto dalla concorrenza e adattare le loro strategie per migliorare le tue prestazioni digitali.

Quali sono le pagine che ricevono più traffico? 

Il report Pagine migliori rivela quali sono le pagine del sito web verso le quali viene indirizzato il maggior traffico e puoi vedere quali sono le pagine che generano il maggior numero di visitatori.

Esempio di report mensile Pagine migliori di Traffic Analytics. Vengono visualizzate le seguenti colonne: Quota di traffico, Trend di un anno, Visualizzazioni di pagina univoche, Visitatori unici e Accessi. Viene presentata l'opzione di scorrere più a destra per vedere altri dati.

Puoi filtrare queste pagine migliori in base a diverse metriche per vedere quali sono le pagine con le migliori prestazioni.

Qual è la posizione di un sito web rispetto ai suoi concorrenti?

Traffic Analytics ti permette di confrontare fino a 5 siti web diversi. A titolo di esempio, analizziamo ebay.com, amazon.com e walmart.com e vediamo le differenze nelle loro fonti di traffico.

Report sui canali di traffico che mostra il numero di visite per diversi domini di esempio. Le barre mostrano la differenza tra le principali fonti di traffico.

Ebay.com e walmart.com hanno ricevuto meno traffico social organico rispetto ad amazon.com, ma quando si tratta di traffico referral e annunci display, walmart.com è in testa. Se noti situazioni simili nella tua azienda, può essere un'indicazione per concentrare i tuoi sforzi di marketing su canali specifici.

Esplora il mercato di un'azienda

Capire il panorama di mercato di un'azienda è spesso fondamentale quanto capire i suoi visitatori. Utilizzando Market Explorer potrai vedere rapidamente la posizione del dominio nel panorama competitivo.


Nel report Panoramica di Market Explorer troverai il Quadrante della crescita. Questa matrice competitiva ti permette di visualizzare il dominio insieme a un massimo di 100 concorrenti. In questo modo potrai visualizzare l'andamento della tua nicchia.
Utilizza l'opzione a schermo intero per avere una visione più ampia e ingrandisci o rimpicciolisci le immagini utilizzando le icone nell'angolo in alto a destra. Se vuoi aggiungere o rimuovere attori dalla griglia, clicca sulla casella di controllo accanto al nome del dominio sul lato destro.


Widget Quadrante della crescita in Market Explorer. I filtri di data e luogo sono evidenziati e accompagnati da un suggerimento, così come il filtro Dominio in alto a destra del widget e le opzioni di visualizzazione sul lato destro del grafico del Quadrante della crescita.

Ulteriore dimostrazione delle funzionalità del Quadrante della crescita. I selettori delle metriche dell'asse X e dell'asse Y sono evidenziati nella parte superiore del report e il testo suggerisce di impostare questi filtri per analizzare i concorrenti. Si apre un menù a tendina per l'asse Y che visualizza diverse opzioni per le metriche di Comportamento e Crescita del comportamento. Infine, se il cursore passa sopra un esempio di dominio sul grafico del quadrante stesso, si apre un suggerimento con le informazioni generali e i punti salienti del dominio. Un testo sopra il suggerimento dice "Controlla le gli elementi in evidenza per identificare le variazioni significative".

I prossimi passi 

Semrush offre report e insight su tutti i canali di traffico, compresi i dati relativi a ricerca organica, ricerca a pagamento, social organici, social a pagamento, e-mail e canali di pubblicità display. Quindi, dopo una rapida analisi del traffico, potrai scavare più a fondo in ogni specifico canale per identificare le lacune.

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