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Wix si classifica per oltre 300.000 parole chiave e crea i contenuti che le persone stanno cercando

Caso di successo

"Grazie a SEMrush il mio team riesce a risparmiare un sacco di tempo, lavorando ai giusti contenuti e seguendo una strategia basata sui dati. Tutto quello che facciamo è supportato dai dati e il vostro strumento ci sta fornendo nuovo materiale."
Idan Segal, Responsabile della Crescita Organica presso Wix

A proposito di Wix:

Wix è una piattaforma per la creazione di siti web che conta oltre 150 milioni di utenti provenienti da 190 Paesi. È stata fondata nel 2006 e in poco tempo è diventata leader nel settore, fornendo le funzionalità più recenti e dando a tutti l’opportunità di creare una propria vetrina sul web in modo professionale. L’azienda consente di aggiungere ai siti web plugin social, e-commerce, moduli di contatto, forum per le community e attività di marketing online e via e-mail.

La sfida aziendale:

La SEO è stata da subito in cima alla lista delle priorità. Idan Segal, Responsabile della Crescita Organica presso Wix, è convinto che il traffico e una strategia basata su un'esperienza utente accuratamente pianificata rappresentino le chiavi del successo. L’azienda aveva già le pagine fondamentali, ma aveva bisogno, in definitiva, di scoprire i punti critici dei propri clienti per poter mettere in atto una svolta definitiva.
In quanto azienda attiva a livello mondiale, Wix era consapevole che tutte le sue pagine dovevano essere performanti allo stesso modo, indipendentemente dalla lingua in cui erano presentati i loro contenuti. Dal momento che la base clienti era in crescita e, di conseguenza, anche il numero di lingue, trovare una strategia efficace per i propri contenuti stava diventando sempre più impegnativo. Wix aveva bisogno di produrre un gran numero di contenuti in breve tempo.
In un mercato così competitivo e rapido, Wix si è accorta che anche la tecnologia stava cambiando allo stesso ritmo serrato: “Google si evolve senza sosta, noi dobbiamo giusto fargli spazio” afferma Idan. Per Wix era fondamentale essere aggiornati sugli ultimi trend e sulle innovazioni del momento per fornire ai propri clienti la migliore esperienza utente possibile; per farlo aveva bisogno di uno strumento adatto.

Soluzione

La soddisfazione dei clienti rappresenta la priorità assoluta per Wix. Idan continua: “La mia filosofia è una sola: dobbiamo poter fornire agli utenti la migliore esperienza possibile. Trovo che lo strumento Ricerca keyword di SEMrush sia la soluzione ideale per mantenere la SEO sempre aggiornata. SEMrush rappresenta un ausilio fondamentale per tantissime attività: non aiuta solo me, ma consente anche al mio team di migliorare la propria strategia.”
“In fin dei conti tutto dipende dal comportamento degli utenti”, prosegue Idan. “Desidero accompagnarli verso la scelta giusta , dare loro i risultati che si attendono e rendere la loro esperienza quanto più possibile piacevole ed efficiente. È estremamente importante capire le intenzioni dell’utente e creare pagine appositamente dedicate. Per farlo desidero servirmi degli strumenti più all'avanguardia. SEMrush si è rivelato fondamentale per raggiungere questi obiettivi. L’evoluzione del vostro prodotto va di pari passo alla rapidissima evoluzione della SEO.”
SEMrush ha permesso a Wix di produrre contenuti versatili e soprattutto efficaci. “Il content marketing rappresenta la chiave di volta”, spiega Idan. “Quello della SEO è un mondo molto più vasto di quello delle parole chiave: comprende elementi contestuali e semantici, implica trovare i giusti argomenti che riescano a valorizzare il vostro core business, creare nuove pagine dedicate.”
Il blog di Wix rappresenta una parte fondamentale del sito. Consente a Idan e al suo team di concentrarsi sui problemi cruciali del pubblico target. “Il blog ci dà l’opportunità di scalare posizioni sui motori di ricerca. Il nostro obiettivo principale è supportare gli utenti sugli argomenti collegati al nostro prodotto: dalle domande relative al branding alle soluzioni per i social, passando per la selezione del dominio, ecc., così da risolvere i principali problemi che incontrano i nostri 170 milioni di utenti. Per farlo curiamo il nostro blog attraverso il quale forniamo risposte utili per moltissimi settori.”
SEMrush gioca un ruolo fondamentale da questo punto di vista: “Gli strumenti Content Marketing, Keyword Magic Tool e Topic Research di SEMrush ci offrono infinite possibilità e ci consentono di sfruttare il nostro potenziale molto meglio rispetto al passato.” Wix ha raggiunto un importante risultato: attualmente si posiziona per oltre 300 000 parole chiave e ha un traffico mensile di oltre 52 milioni di visitatori.
Il mercato in cui si muove Wix è altamente competitivo, come conferma Idan: “Si tratta di un ambiente competitivo. E questa competizione è infinita: inizia nella nostra principale area di business e prosegue nel blog, che tratta numerosi argomenti e ha altrettanti competitor. Cerchiamo di reinventarci giorno per giorno.”
Lo strumento Ricerca di advertising di SEMrush aiuta Wix a capire su quali tipi di pubblicità investono i competitor per poter comprendere quale approccio usano con i loro utenti. Wix è anche ben attrezzata per imparare dai competitor.
Essere un’azienda internazionale molto grande non è facile: non solo occorre che il sito sia localizzato in diverse lingue, ma è anche necessario che i contenuti siano adattati a ciascun Paese. Prosegue Idan: “La localizzazione è un’operazione complessa, perché nessun mercato è uguale all’altro. Ogni Paese ha caratteristiche proprie, per questo è necessario capire come approcciarsi a ciascun mercato. SEMrush ci permette di svolgere questo lavoro in maniera più efficace.”
“Essere in grado di produrre una tale mole di contenuti in così tante lingue e relativi a così tanti settori mi rende estremamente orgoglioso. Il solo fatto che rappresentiamo il principale attore e siamo leader sul mercato in così tanti Paesi parla da sé”, afferma Idan.
Per il Direttore della Crescita Organica SEMrush è utile anche per la scalabilità: “Nel nostro business dobbiamo scalare posizioni in fretta per riuscire a produrre questa enorme quantità di contenuti. Grazie a SEMrush il mio team riesce a risparmiare un sacco di tempo, lavorando ai giusti contenuti e seguendo una strategia basata sui dati. Tutto quello che facciamo è supportato dai dati e il vostro strumento ci sta fornendo nuovo materiale. Il miglioramento è stato evidente da quando abbiamo iniziato a utilizzarlo: il traffico, il numero di parole chiave significative per le quali siamo posizionati sono tutte opportunità che probabilmente senza SEMrush avremmo fatto fatica a scoprire.”

Risultati

Wix conosceva già bene le problematiche dei suoi 170 milioni di utenti
Grazie alla ricerca approfondita fornita da SEMrush, l’azienda è ora in grado di comprendere chiaramente i desideri dei propri clienti e questo le consente di gestire un blog estremamente funzionale.
Operazione globale riuscita in 19 sottodomini
Wix fa affidamento sugli strumenti di SEMrush per trovare le parole chiave più adatte per ogni area da utilizzare strategicamente nei propri contenuti.
Una scalabilità semplice per un contesto imprenditoriale veloce e in continuo cambiamento
Wix è in grado di produrre i contenuti richiesti dagli utenti grazie a SEMrush. Al momento l’azienda è posizionata per 300 000 parole chiave e tutto il contenuto generato è sempre basato su dati.
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