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SEMrush aiuta La Redoute a costruire una strategia SEO basata sui dati
"Quando si lavora con centinaia di migliaia di parole chiave, ottimizzare manualmente ogni singola pagina è semplicemente impossibile. Le nostre prestazioni SEO dipendono direttamente dalla quantità e qualità di dati che provider come SEMrush possono darci. Ci affidiamo a tali dati per prendere decisione strategiche a lungo termine sul sito".
A proposito di La Redoute:
La Redoute è stata fondata nel nord della Francia nel 1837. Partita inizialmente come un lanificio, il brand ha creato il leggendario catalogo postale ed è oggi un rivenditore leader nel campo della moda e degli oggetti per la casa online. La Redoute si è sostanzialmente reinventata per oltre 180 anni, raggiungendo oggi 10 milioni di clienti all'anno in Francia e 26 paesi nel mondo. Con più del 70% delle vendite orientato a marche private, La Redoute si affida sull'esperienza di stilisti e designer per generare un fatturato annuale pari a 750 milioni di euro.
La sfida aziendale:
Con quasi 600.000 prodotti in vendita e un mercato in costante espansione all'interno di nuove aree, La Redoute è in grado di comparire in un ampio numero di ricerche su Internet.
Per quanto riguarda la SEO, la sfida consiste nell'identificare, rilevare ed eseguire il tracking di ogni parola chiave che potrebbe generare affare per il marchio. Poiché La Redoute però mette a disposizione un'ampia gamma di prodotti che includono vestiti, oggetti della casa e prodotti di bellezza, scegliere le parole chiave corrette non è semplice.
Risulta importante inoltre il suo carattere internazionale: La Redoute ha bisogno di informazioni specifiche per ciascuno dei suoi mercati senza dovere utilizzare numerosi strumenti locali diversi, al di mantenere le economie di scala e standardizzare le strategie.
Infine, per valutare in modo accurato l'efficacia delle strategie SEO, è fondamentale analizzare le modifiche su un ampio numero di parole chiave. Questo aiuterà anche La Redoute a produrre report interni più dettagliati sul traffico da risultati organici.
Soluzione
La Redoute lavora insieme a SEMrush dal 2010 per cinque motivi principali:
- — Una fonte affidabile di informazioni sulle parole chiave
- — Dati locali in tutti i paesi target di La Redoute
- — Report sul posizionamento
- — Analisi dei competitor
- — Costo
Dati relativi alle parole chiave
Nel posizionamento sul web, tutto ha inizio dalle informazioni utili sulle parole chiave. La SEO risulta impossibile senza informazioni dettagliate sulle ricerche in Internet e sulle risposte dei motori di ricerca. Con un database composto da miliardi di parole chiave, SEMrush rappresenta una fonte essenziale di dati per La Redoute, fornendo all'azienda l'accesso a un'enorme mole di dati grezzi, che vengono esaminati all'interno dell'azienda per determinare il potenziale di ciascuna frase.
Un approccio internazionale
Sono pochi gli strumenti che forniscono dati rilevante sul mercato francese, così come sui mercati di Regno Unito, Russia, Italia, Spagna, Grecia, Svizzera etc. SEMRush mette a disposizione un unico strumento centralizzato che fornisce informazioni su tutti i mercati locali. Essendo l'interfaccia davvero semplice da usare, i team locali possono lavorare in modo indipendente ed essere formati in azienda all'occorrenza.
Report sul posizionamento
Avere una visione chiara e accurata dei risultati SEO rende più semplice comprendere l'impatto globale sulle decisioni aziendali. La Redoute utilizza tutti i giorni gli strumenti di SEMrush per rilevare il posizionamento delle parole chiave principali. I clienti apprezzano particolarmente l'opzione che permette di controllare il posizionamento e la cronologia di posizionamento di qualsiasi parola chiave non correlata al progetto.
Analisi dei competitor
Nelle industrie che cambiano in modo rapido, analizzare i propri competitor può essere davvero significativo: errori da evitare, pratiche migliori da integrare, nuove parole chiave da adottare, etc. SEMrush è uno strumento straordinario per analizzare le prestazioni SEO dei siti rivali. È semplice verificare le prestazioni complessive di un sito dopo un nuovo lancio o focalizzarsi su ricerche specifiche.
Costi di licenza
Negli anni SEMrush è stata in grado di aggiungere nuove caratteristiche e aumentare il volume di parole chiave disponibili mantenendo comunque abbordabili i costi di licenza. Naturalmente anche questo è un fattore che entra in gioco nella scelta di La Redoute di quale strumento utilizzare.
Risultati
- Mette a disposizione informazioni approfondite e il tracking della posizione su scala internazionale
- I team regionali di La Redoute utilizzano gli strumenti di SEMrush per ottenere informazioni dettagliate sulla SEO nei rispettivi mercati. Ogni paese lavora in modo indipendente per individuare le migliori opportunità insite nelle parole chiave SEO e per rilevare le prestazioni di posizionamento per mezzo dello strumento. SEMrush aiuta i team locali ad aumentare la loro velocità e a operare in modo efficiente.
- Ottimizzazione di centinaia di migliaia di parole chiave
- Utilizzando i dati forniti da SEMrush, La Redoute ha implementato una strategia che garantisce il numero massimo di parole chiave in ogni area. Ad esempio tutti i siti di moda adottano la parola chiave "Vestito" (90.000 ricerche/mese in inglese), molti dei quali puntano a posizionarsi su ricerche a traffico elevato quali "Vestito rosso" (27.000 ricerche/mese in inglese), ma pochi si impegnano a identificare le opportunità a coda media quali "Abito incrociato" (720 ricerche/mese in inglese) e ancora meno dispongono di una strategia efficace per le parole chiave a coda lunga come "Abito con fantasia colorata" (90 ricerche/mese in inglese). La Redoute è in grado di coprire il massimo di parole chiave possibili grazie ai dati di SEMrush.
- 20% di crescita in SEO unbranded ogni anno per tre anni
- Le azione effettuate sul sito della La Redoute hanno incrementato significativamente la sua visibilità sui motori di ricerca. Con un +20% di crescita ogni anno, la SEO consolida il posizionamento del sito e contribuisce notevolmente alla crescita complessiva dell'azienda.
