"La suite di SEMrush, in particolare il SEO Toolkit, ci ha aiutato ad automatizzare alcune attività, ad accelerare il processo di analisi e ad analizzare e monitorare efficacemente la concorrenza."
Felipe Bazon, Responsabile SEO presso Hedgehog Digital
A proposito di Hedgehog Digital:
Fondata nel 2009 in Inghilterra, Hedgehog Digital è un'agenzia di digital marketing specializzata in SEO operante nel Regno Unito, in Europa e in Brasile. La mission di Hedgehog è quella di aiutare le aziende a raggiungere gli obiettivi aziendali sfruttando le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). In altre parole punta a diffondere e far conoscere la SEO in Brasile e nel resto del mondo. Secondo Felipe Bazon, Responsabile SEO presso Hedgehog, la SEO è parte integrante delle strategie di marketing globale e dovrebbe essere inclusa nel budget dedicato al marketing. "È ancora molto comune, soprattutto in Brasile, che i fondi destinati alla SEO provengano dal team dell'IT", commenta Bazon, figura ben nota sulla scena nazionale.
La sfida aziendale:
Pur essendo un nuovo volto del mercato brasiliano, Hedgehog possiede già alcuni clienti importanti, tra i maggiori player del mercato, come Pampili, un'azienda attiva nel settore delle calzature, dell'abbigliamento e degli accessori per ragazze.
Pampili è arrivato da Hedgehog con l'obiettivo sia di migliorare la visibilità della ricerca organica per i termini generici (non-branded), sia di ottenere maggiori entrate dagli utenti della ricerca organica.
Soluzione
Il primo passo è stato quello di condurre un audit completo del sito, compresa la ricerca di mercato e della concorrenza. Sulla base dei risultati dell'audit, è stata sviluppata la pianificazione strategica e tattica del progetto.
Le strategie e le tattiche nel dettaglio:
Audit tecnico incentrato sulle linee guida della qualità delle pagine di Google
Ricerca delle parole chiave e selezione dei termini più rilevanti
Ottimizzazione delle pagine e delle categorie di prodotti secondo le migliori pratiche SEO
Ottimizzazione della struttura dei link interni
Brand monitoring
Creazione di link in blog di nicchia e portali di notizie
Report mensili
Durante l'intero processo gli strumenti di SEMrush si sono rivelati di grande aiuto, soprattutto SEO toolkit, Analisi dominio, Keyword Magic Tool e On Page SEO Checker, Brand Monitoring e Content Marketing Toolkit.
"La suite di SEMrush, in particolare il SEO Toolkit, ci ha aiutato ad automatizzare alcune attività, ad accelerare il processo di analisi e ad analizzare e monitorare efficacemente la concorrenza."
Risultati
Nei primi 12 mesi di lavoro i risultati sono stati sorprendenti:
- Oltre il 300% di crescita della visibilità in parole chiave generiche come stivali per bambini, stivali per ragazze, sneakers per bambini, sneakers per ragazze e molti altri.
- Il traffico di ricerca organica è cresciuto del 77% rispetto all'anno precedente.
- Il volume delle transazioni degli utenti della ricerca organica ha registrato un aumento del 138% rispetto all'anno precedente.
- Anche il tasso di conversione del traffico organico ha registrato un aumento a due cifre, pari al 22% rispetto all'anno precedente.