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Cleartrip porta il 60% delle sue vendite attraverso il traffico organico

Caso di successo

"Ha apprezzato particolarmente le previsioni sul livello di traffico delle parole chiave. Si tratta del modo più intelligente per condurre una ricerca dettagliata di keyword e ottenere un buon posizionamento rispetto a un’analisi delle quote di mercato basata sul traffico."
Charmis Pala, Responsabile globale SEO presso Cleartrip

A proposito di Cleartrip:

Cleartrip è un’agenzia di viaggi online attiva a livello mondiale, la cui sede principale si trova a Mumbai. La compagnia sfrutta un aggregatore online di viaggi per la prenotazione di voli, treni, hotel e attività in India e nei Paesi del Medio Oriente.

La sfida aziendale:

La ricerca organica (SEO) gioca un ruolo fondamentale nella strategia di marketing che punta ad acquisire la quota di mercato globale attraverso media diversi, poiché è stato storicamente dimostrato essere il mezzo più economico e adatto per guadagnare traffico e profitto.
Dal momento che sono migliaia le potenziali parole da includere nella ricerca, la sfida consisteva nel circoscrivere l’attenzione alle parole chiave più importanti, vale a dire quelle che stavano portando ai competitor maggior traffico. Se da un lato era necessario capire come identificare le strategie adottate dalla concorrenza per scegliere le parole chiave vincenti, dall'altro l’obiettivo era dominare l’intera quota di mercato della ricerca organica con l’ausilio di diversi strumenti.

Soluzione

Cleartrip utilizza SEMrush da 2 anni e ha apprezzato particolarmente le previsioni sul livello di traffico delle parole chiave. Si tratta del modo più intelligente per condurre una ricerca dettagliata di keyword e ottenere un buon posizionamento rispetto a un’analisi delle quote di mercato basata sul traffico.
Dal momento che il contesto imprenditoriale e le rispettive sfide variano di Paese in Paese, Cleartrip sta utilizzando l’API di SEMrush per creare una dashboard che possa tenere traccia delle metriche più critiche per il business. Questa dashboard è diventata la fonte primaria di informazioni e può aiutare Cleartrip a focalizzarsi sui set di parole chiave critici e anche a tenerne traccia giornalmente o settimanalmente. Dal momento che il posizionamento a volte varia di città in città, Cleartrip usa lo strumento di SEMrush Tracking della posizione per tracciare la posizione non solo a livello di motore di ricerca, ma anche a livello di città. E questo consente all’azienda di tracciare i posizionamenti e di mantenerli.
Analisi delle parole chiave.
Nell’ambito della campagna, Charmis e il suo team utilizzano SEMrush per analizzare e comprendere il contesto delle parole chiave e le funzionalità SERP che meglio si associano; questo consente loro di dividere le parole chiave secondo argomenti diversi. Questa attività li ha aiutati a potenziare il loro funnel di scoperta e ad acquisire più utenti.
Una ricerca di parole chiave che apporta valore aggiunto agli utenti di Cleartrip.
Dal momento che la nicchia in cui opera Cleartrip è altamente competitiva, l’azienda ha pensato che un approccio innovativo potesse offrire valore aggiunto agli utenti attraverso l’introduzione di informazioni granulari in grado di supportare il brand stesso. “SEMrush ci ha aiutato a identificare alcuni dei pattern che possono portare a un page-rank pari a zero; inoltre lo utilizziamo per aggiungere nuove informazioni che possono essere utili per i nostri utenti”, afferma Charmis.
Il primo obiettivo di Cleartrip è quello di fornire ai propri utenti la landing page nella lingua locale. A breve introdurranno le pagine multilingua, che contribuiranno a migliorare ulteriormente l'esperienza utente. “Siamo entusiasti di poter individuare grazie a SEMrush nuove opportunità che ci consentano di analizzare posizionamenti diversi nel mercato in più mercati contemporaneamente”, conclude Charmis.

Risultati:

Cleartrip possiede oggi una quota sana di ricerca organica nel mercato degli EAU come in quello saudita.
Il traffico sul blog di Cleartrip è aumentato più del 100%.
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