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Con SEMrush puoi volare alto: come AirEuropa, che ha superato anche i giganti del settore travel
"Negli ultimi 2 anni abbiamo creato più di 20 000 landing page di destinazione che coprono i nostri 22 mercati internazionali. Grazie all'aiuto di SEMrush siamo riusciti a far crescere il traffico organico del 20% nonostante la concorrenza con gli attori più duri del settore. È incredibile!"
A proposito di Air Europa:
Air Europa, la divisione aerea di Globalia, è stata fondata nel 1986 e si è affermata come una delle compagnie aeree più moderne. È la prima compagnia aerea spagnola a utilizzare il Boeing 787 Dreamliner, il velivolo più efficiente sul mercato grazia al quale si è posizionata come compagnia aerea di riferimento in Europa e America. Air Europa offre servizi di viaggio tra l'Europa settentrionale e occidentale e le località turistiche nelle Isole Canarie e nelle Isole Baleari. La società fornisce inoltre servizi di linea nazionali e servizi di linea a lungo raggio verso il Nord America e il Sud America da Madrid. La sua base principale è l'aeroporto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.
La sfida aziendale:
Air Europa è una delle maggiori compagnie aeree spagnole con sede a Llucmajor (Maiorca) e offre voli nazionali e voli a medio e lungo raggio. Da settembre 2007 Air Europa è membro dell'alleanza SkyTeam.
Circa tre anni fa Air Europa si trovava in un punto in cui sapeva di avere un buon sito web e un'ottima notorietà del marchio in Spagna. Essendo tuttavia una grande azienda internazionale operante in 22 mercati, Air Europa aveva bisogno di assicurarsi di essere ben posizionata su tutti. Mancava una visibilità internazionale e questo rappresentava una vera e propria sfida per la compagnia aerea.
Per ottenere una presenza online di qualità, Air Europa doveva soddisfare le esigenze dei clienti attuali e potenziali per poterne capire i desideri e le intenzioni. Oltre a ciò Air Europa sapeva che avrebbe dovuto disporre di uno strumento affidabile che le consentisse di monitorare i progressi complessivi delle attività SEO.
Solution:
Air Europa ha iniziato a utilizzare SEMrush nel 2017. Una delle strategie vincenti è stata quella di iniziare con la ricerca delle parole chiave per ottenere una comprensione profonda e completa delle reali esigenze del target di riferimento. Ed è proprio qui che Air Europa ha iniziato il suo viaggio nel mondo della SEO. SEMrush ha aiutato la compagnia ad analizzare il proprio panorama di parole chiave. Vedendo determinati volumi di ricerca per parole chiave, ha potuto vedere dove intendevano potenzialmente andare i loro clienti. Questo a sua volta ha aiutato la compagnia a sviluppare una strategia per tutti i mercati e a creare landing page dedicate a destinazioni specifiche.
SEMrush si è dimostrato molto efficace per la raccolta delle informazioni necessarie all'interno dello strumento, in particolare si è rivelato molto utile per monitoraggio con facilità le prestazioni di tutte e 22 le aree. La strategia di Link Building è stata pensata in maniera analoga e il monitoraggio è stato notevolmente facilitato grazie alle informazioni raccolte all'interno dello strumento. Air Europa ha anche utilizzato il tracking SMM e la reportistica per mantenere efficace la strategia SMM. Gli strumenti di reporting di SEMrush consentono ai clienti di seguire con facilità l'evoluzione delle parole chiave e di monitorare il miglioramento e il peggioramento delle posizioni.
Oltre a lavorare alla parte relativa ai contenuti del loro sito web, Air Europa si è anche occupata della SEO a livello internazionale per tutti e 22 i mercati. Con l'aiuto del Site Audit, nel giro di pochi mesi ha corretto e implementato tutti gli aspetti principali quali canoniche, hreflang e altri. Con l'aiuto del Tracking della posizione si è impegnata a correggere le pagine da mobile e tutti i sottodomini di Air Europa. AirEuropa utilizza settimanalmente il Site Audit per verificare le prestazioni del proprio sito web. Nel complesso, questo ha permesso alla compagnia di migliorare drasticamente i suoi posizionamenti.
Risultati
- Tutte le landing page introdotte di recente da Air Europa hanno riscontrato una crescita organica del 20%:
- Anche la visibilità generale online è aumentata del 20%. Tra giugno 2018 e giugno 2019, i posizionamenti sono saliti di 33 posizioni. Ora sono più importanti di altre linee aeree internazionali, abbiamo qualche esempio? Il team ha migliorato 596 backlink.
- Topic Research efficace per creare landing page che portano clienti ad alto contenuto di intenti:
- Air Europa ha scelto destinazioni particolari e ha esplorato ciò che esattamente le persone cercavano sul web per identificare che cosa offrire ai clienti sulle landing page dedicate. L'accuratezza dei dati SEMrush ha fatto sì che le pagine fossero create su misura per il target di riferimento.
- Migrazione semplice del sito web grazie all'aiuto di SEMrush:
- Sotto la guida di SEMrush, Air Europa ha effettuato una migrazione del sito web senza complicazioni e senza perdita di traffico.
