Evita gli Errori più comuni e passa a WordPress senza danni!
Stai pensando di effettuare il restyling del tuo sito web che è ormai fermo da anni? La buona notizia è che hai avuto un’ottima idea, la cattiva notizia è che non sarà per niente una passeggiata!
Molti pensano che aggiornare un sito web sia una procedura semplice, purtroppo però occorre molto più tempo e capacità di quante sarebbero necessarie per creare un sito da zero. Il fatto è questo: una web realizzata nel passato quasi sicuramente avrà inviato agli indici di Google tutte le sue URL e, di conseguenza, il motore di ricerca avrà indicizzato le varie pagine. Un’altra cosa quasi certa è che queste URL (se si tratta di un sito web abbastanza vecchio) dovranno essere revisionate perché non corrisponderanno agli standard SEO friendly.
Questo cosa comporterà?
Se durante il restyling del sito viene variata la URL di una pagina esistente negli indici di Google verrà generato un link rotto nei risultati di ricerca per quella pagina.
Cos’è un Link rotto?
In termini tecnici un link rotto è un indirizzo web che genera un errore 404 ovvero “Pagina non trovata”. Chiaramente quando una pagina genera un errore non è mai una buona cosa. Perciò quando si effettua un restyling di un sito web bisogna stare molto attenti a non generare questi tipi di errori.
Analisi dei Link interni
La prima regola è quella di prendersi del tempo per analizzare tutti i link indicizzati delle pagine e riportarle in un foglio Excel. Il metodo più efficace per effettuare questa operazione è sfruttare la barra di ricerca di Google. Un consiglio che voglio darti è quello di effettuare queste operazioni in modalità incognito in modo che la ricerca sia pulita da frammenti cookie.
Per accedere alla modalità incognita su Google Chrome devi cliccare sui 3 pallini in alto a destra; nell’elenco che apparirà troverai la voce “Nuova finestra di navigazione in incognito” (in alternativa clicca Shift + cmd (o ctr per Windows) + N).
A questo punto digita nella barra di ricerca di Google il comando: site:www.iltuosito.it
Quello che apparirà sarà l’elenco di tutte le pagine web indicizzate sul motore di ricerca. Lo step successivo è quello di copiare tutti i link delle pagine indicizzate in un foglio Excel. Se le pagine non hanno URL dinamiche (es. iltuosito.it/p?329id=23) dovrai inserire di fianco al link un'etichetta per identificare il contenuto di quella pagina, altrimenti non potrai sapere a quale pagina corrisponde.
Tool gratuito di scansione
Per effettuare una seconda analisi del tuo sito web prima di procedere con il restyling, puoi utilizzare il tool gratuito “Screaming frog SEO spider”. Qui un’ ottima guida sull’utilizzo di questo software.
Search Console + Analytics: accoppiata vincente
Se hai già installato i due tools di Google allora avrai un grandissimo vantaggio nel procedimento di restyling, in particolare nell'individuazione degli errori come il 404. Grazie a questi 2 strumenti gratuiti potrai analizzare quali sono le pagine più ricercate, le parole chiave con le quali gli utenti raggiungono le tue pagine, eventuali errori di scansione ecc.. Tutti questi dati potranno esserti utili nella procedura di restyling perché ti aiuteranno a capire la situazione attuale del tuo sito web e come dovrai muoverti.
Inizio dell'aggiornamento del tuo sito web su WordPress
Una volta che avrai raccolto tutte le informazioni al riguardo - link interni, pagine indicizzate, keywords - potrai caricare il tuo nuovo sito web attraverso il CMS WordPress. Se è la prima volta che utilizzi WordPress ti consiglio un altro mio post scritto appositamente sull’ottimizzazione del software Open Source in ottica SEO friendly.
Tralasciando tutte le pratiche per ottimizzare la piattaforma, quello di cui hai bisogno per risolvere tutte le problematiche che possono verificarsi in seguito alla procedura di restyling di un sito su WordPress è un plug-in in particolare. Il componente in questione di chiama Redirection e la sua funzione è quella di creare in maniera automatica un reindirizzamento di un link rotto verso un altro link. Questo tipo di operazione si chiama “ redirect 301”.
Installazione plug-in Redirection
L’installazione è abbastanza semplice. Nella barra di sinistra di WordPress recati sotto la voce Plugin -> Aggiungi Nuovo -> Inserire nella barra di ricerca “Redirection” -> Il Plugin di riferimento ha come autore:Di John Godley.
Configurazione
Una volta installato il componente troverai la pagina di setting sotto la voce Strumenti -> Redirection. Ecco come procedere:
- Crea un gruppo: il primo step da effettuare è quello di creare un gruppo dove verranno inseriti tutti i vari redirect 301. Per creare un gruppo è necessario premere sulla voce “Gruppi” -> Aggiungi gruppo -> Inserire il nome del gruppo -> lasciare come associazione “WordPress” -> premere Aggiungi
- Creare i Reindirizzamenti: nel box dedicato dovrai inserire la URL di partenza per il redirect (ovvero il link della pagina del vecchio sito), Match “solo URL” - Azione “Reindirizza a URL” -> Inserire la URL di arrivo (ovvero l’indirizzo della pagina nuova) - Gruppo (inserire il nome del gruppo creato) -> Crea reindirizzamento
Tecnicamente cosa succede con un Redirect?
Presupponiamo che la vecchia pagina relativa alla tua azienda avesse come URL www.iltuositoweb.it/p?=azienda3 ; in seguito all'aggiornamento e restyling, però, la tua nuova pagina aziendale è stata modificata in www.iltuositoweb.it/azienda. Eseguendo l’operazione di redirect ogni utente (ed anche il motore di ricerca) che raggiungerà la vecchia pagina verrà automaticamente reindirizzato alla nuova pagina senza generare errori 404.
Questa operazione dovrà essere eseguita per tutti i link che hai inserito in precedenza nel famoso file Excel.
Monitora le scansioni del Crawler
L’operazione di restyling purtroppo non finisce qui: è necessario continuare a monitorare eventuali errori di scansione dello spider di Google e correggerli tempestivamente. Aggiungendo il sito nello strumento Search Console potrai monitorare l’attività di scansione e provvedere a riparare gli eventuali errori.
Se vuoi gestire gli errori dovuti alla scansione del robot di Google in maniera professionale puoi sfruttare la funzione Site Audit di SEMrush. È uno strumento veramente sofisticato e ti aiuta a capire lo stato delle tue pagine. Oltre a segnalarti errori 404 il tool è molto utile per scoprire quali immagini non contengono i tag "alt", se sono presenti pagine copiate o duplicate e molto altro ancora. Qui un approfondimento sui 20 problemi che puoi risolvere con Site Audit.
Il procedimento con il quale effettuare i redirect al tuo sito aggiornato e le analisi di possibili errori faranno sì che gli indici di Google sostituiranno i vecchi link indicizzati con i nuovi senza creare penalizzazioni.
Gestisci la Pagina 404
Grazie ad un plug-in è possibile far fronte ad eventuali errori e personalizzare la pagina 404. Purtroppo può capitare che un utente finisca in questa pagina, quindi è molto importante curarne l'aspetto per evitare che rimbalzi via dal sito. Il componente che ti suggerisco si chiama "404page - Your smart custom 404 error page" e ti permette di scegliere tra le varie pagine create quale dedicare alla gestione dell'errore 404.
Prima di tutto crea la tua pagina personalizzata. È utile inserire un Cerca per far in modo che l'utente possa trovare quello a cui era interessato, o puoi inserire una form, un'immagine carina... Insomma qualcosa che sia curato e che non faccia scappare per sempre l'utente dal tuo sito.
La configurazione del plug-in è molto semplice: una volta installato dall'apposita pagina, ti basterà recarti in Aspetto -> 404 error page e selezionare la pagina.
Conclusione
Se hai in mente di fare il restyling del tuo sito web è perché al 99% vuoi migliorare le prestazioni e la qualità di quest’ultimo. Ricorda che un corretto lavoro di aggiornamento deve aiutarti a non peggiorare la situazione attuale, se però vuoi migliorare la qualità del tuo sito web ci sono molti fattori da valutare e da tenere in considerazione.
Hai chiaro ora l'importanza dei Redirect e come gestire gli errori 404 con WordPress?
Se hai domande a riguardo chiedi pure senza problemi, sarò felice di aiutarti!