Per quanto riguarda Instagram, il 2019 ci ha portato nuove incredibili funzionalità dell'app. Abbiamo assistito, ad esempio, all'accesso alla desktop publishing, alla possibilità di creare incredibili Instagram Stories e alla funzionalità di Shopping, fino ad arrivare alla scelta (e la prova) di prodotti sul social network tramite la realtà aumentata. Abbiamo assistito anche al sorpasso delle Stories sui post e la nascita dei nano-influencer.
Il lavoro del team di programmatori di Instagram continua incessantemente a sviluppare l’app con ogni nuovo aggiornamento (anche se a volte le modifiche sono impercettibili).
Vediamo insieme le novità di Instagram più interessanti di questi ultimi 365 giorni e scopriamo insieme i cambiamenti e le nuove tendenze che ci aspettano per il 2020.
IGTV: che novità ci sono?
IGTV non è più una novità e, anche se ha avuto bisogno di molto tempo per venir accettato all'interno di un canale che preferiva l'immagine fissa, oggi questo canale di Instagram sta completamente esplodendo. All'interno della sezione dedicata ormai da due anni internamente all'app, possiamo trovare davvero molto potenziale.
Con l'aggiornamento dello scorso febbraio, ad esempio, si ha la possibilità di pubblicare un video come post di Instagram per poi collegarlo alla IGTV: il primo minuto sarà visibile dal post mentre il restante con collegamento diretto. Interessante inoltre la nuova funzione "esplora" all'interno del canale: in questo modo si ha una facile e veloce ricerca all'interno dei contenuti video pubblicati.
La novità sui "Mi piace" di Instagram
Anche se inizialmente il test di Instagram (poi esteso anche a Facebook) per nascondere il totale del conteggio dei mi piace sui post non era stato preso bene dagli influencer, possiamo ammettere che, a distanza di mesi, la differenza c'è e si vede.
La corsa a chi aveva più like era diventata nel tempo un inseguimento senza fine (e anche senza senso a mio avviso).
La legge "Content is the king" è ora più importante che mai.
D'altra parte, in questa fase i mi piace non sono completamente nascosti nel test: il creatore di contenuto può ancora vedere il conteggio totale di like, mentre degli utenti, cliccando sulla sezione like sotto al post, possono vedere l'elenco di chi ha messo mi piace. L'unica differenza in quest'ultimo aggiornamento è che il conteggio non è più visibile. In fondo la legge per diventare un bravo influencer è nell'engagement: questo si ottiene solo tramite la realizzazione di contenuti rilevanti, pertinenti e originali che vadano a coinvolgere una nicchia specifica vicina quanto più possibile al nostro profilo. Su questo argomento Instagram si sta battendo molto e ci aspettiamo di vedere ulteriori novità in questa direzione il prossimo anno.
Per approfondire puoi leggere il post: Cosa postare su Instagram per attirare follower? 10 idee (con esempi).
"Reels": la nuova modalità ispirata a TikTok
Se Instagram ha per un attimo avuto paura del veloce successo ottenuto da TikTok, non ci ha messo molto a creare il primo ufficiale avversario alla piattaforma. Si chiama Reels e per ora è offerto solo al pubblico brasiliano (dove TikTok non è ancora così popolare). Questa funzione è sita all’interno delle Stories e sembra offrire funzioni molto simili a quelle attualmente presenti all'interno del social cinese. Non sappiamo ancora quanto durerà questa prima fase di test, ma siamo sicuri che per il nuovo anno tutti avremo disponibile questa funzione su Instagram.
Con questa mossa il gruppo di Zuckerberg infliggerà un duro colpo a TikTok anche perché gli influencer più popolari si trovano ora sulla piattaforma americana. Per loro quindi sarà più facile creare contenuti video-musicali direttamente in app invece che caricare contenuti realizzati esternamente.
Ultime notizie sul futuro degli influencer
Con il 2019 abbiamo assistito al vero lancio dei nano influencer (account che hanno tra i 1000 e i 10000 follower). Questo perché questi account sono più concentrati su nicchie di mercato precise e molto verticalizzate e hanno percentuali di engagement molto alte che si avvicinano al 10%. I loro contenuti inoltre risultano più autentici e originali rispetto a quelli pubblicati dai macro influencer classici, che il più delle volte veicolano messaggi che provengono da agenzie pubblicitarie o grandi marchi che li pagano.
È più facile personalizzare i contenuti per un piccolo gruppo e ottenere una percentuale di soddisfazione più elevata mentre, all'opposto, rivolgersi a 1 milione di persone e sperare che tutti percepiscano il messaggio allo stesso modo sembra una vera sfida.
Per approfondire leggi il post: Come fare Influencer marketing senza Vip.
Nuova esperienza di acquisto all'interno dell'app di Instagram
Instagram vuole che i suoi utenti rimangano all'interno dell'app più tempo possibile e, con questo ideale, il 2020 vedrà la nascita di nuove misure di protezione per impedire l'uscita da Instagram troppo presto.
Ad esempio, la funzione di Checkout su Instagram sarà presto disponibile anche in Italia e semplificherà gli acquisti in app.
Questa novità rappresenta un grande passo in avanti per i marchi che desiderano massimizzare le loro opportunità di e-commerce.
Infatti l'acquisto in app sarà molto semplice: quando un utente toccherà un prodotto a cui è interessato da un post/stories, verrà visualizzato il pulsante "Acquista su Instagram" (mentre attualmente in Italia è "Acquista dal sito web"), che consentirà all'utente di comprare un prodotto senza mai uscire dall'app. Inoltre, la parte ancora più interessante di quest’ultimo aggiornamento è il fatto che una volta che un utente compila le informazioni di pagamento, queste vengono salvate per un uso futuro. Siamo sicuri che questo update diventerà uno dei più significativi e rilevanti per la vendita online delle aziende nel nuovo anno.
Per approfondire leggi il post: Instagram Shopping: come attivarlo e usarlo al meglio.
Una nuova consapevolezza dei falsi follower
Se è vero che la dimensione dei follower è uno dei fattori chiave che misurano il potenziale di un influencer, è anche vero che ci sono sempre più metriche interessanti e di rilievo per capire se un follower è vero o comprato.
Se nell'ultimo anno Instagram ha lavorato molto in questo settore con aggiornamenti mirati e falsi influencer che si sono ritrovati improvvisamente con la perdita di numeri sconvolgenti di follower, per il nuovo anno l'app ha garantito una maggiore trasparenza sotto questo aspetto. Secondo voci di corridoio, sembra che si lavorerà propio sulle pratiche di nomina dei proprietari di account. In questo modo, ogni account sarà disponibile da un solo dispositivo impedendo l'esercizio ai bot.
I nuovi Filtri AR per Instagram
Dall'apertura di Spark Ar Studio, abbiamo assistito ad un vero e proprio boom. Questa opportunità offerta dall'azienda di Facebook ha infatti portato ad un enorme impatto sugli utenti di Instagram nella creazione di filtri di tutti i tipi.
Oggi come oggi non hai bisogno di grandi nozioni di informatica per creare tu stesso il tuo filtro personalizzato. Potrai, in poco tempo, essere in grado di creare la tua maschera da supereroe preferita, cambiare la pettinatura dei tuoi capelli, provare nuovi colori per il trucco e molto altro, tutto attraverso la fotocamera di Instagram.
Per i marchi, questa nuova modalità si traduce nella creazione di filtri personalizzati e riconoscibili (tramite il logo aziendale) che arricchiscono la conoscenza del brand.
In questo settore, c'è già chi ritiene che gli influencer del futuro saranno i buoni creatori di filtri efficienti. Infatti, quando si utilizza un nuovo filtro AR, le persone possono vedere chi è il creatore e da qui accedere ai loro profili. Se l'effetto è abbastanza allettante, gli utenti del filtro possono scegliere di seguire gli autori.
Il successo delle Instagram Stories nel 2019
Siamo tutti consapevoli che le storie di Instagram in pochissimo tempo hanno attirato l'attenzione di ogni operatore di marketing. Secondo i dati riportati lo scorso gennaio 2019, le Storie vengono utilizzate da 500 milioni di utenti ogni giorno (dati ufficiali).
Come abbiamo detto nell'introduzione dell'articolo, negli ultimi mesi, per quanto riguarda le metriche uniche, abbiamo assistito al sorpasso delle Stories sui post. Per questo dobbiamo monitorare e analizzare le metriche di ogni singola storia per migliorare ogni campagna futura che includerà storie di Instagram organiche o sponsorizzate.
Conclusioni: cosa ci suggeriscono gli ultimi aggiornamenti di Instagram
Nel mondo Instagram del nuovo anno, possiamo aspettarci una metamorfosi visibile. La piattaforma sta già sfruttando lo slancio del suo secondo posto dopo Facebook tra le piattaforme social più utilizzate ma la sua evoluzione non è in vena di fermarsi.
Il social media del futuro avrà in sé una nuova esperienza di acquisto visivo, contenuti video, analisi di marketing e un canale pubblicitario autonomo.
Il mio consiglio è di seguire due nuovi profili creati negli ultimi tempi da Instagram: @creators e @shop.@creators, che forniscono ai creatori di contenuti approfondimenti, suggerimenti e trucchi utili per la creazione di pubblicazioni interessanti. Qui puoi trovare l'ispirazione di altri esperti Instagrammer insieme a statistiche interessanti. Il team di Instagram ha anche lanciato @shop, una pagina Instagram dedicata alle piccole imprese e ai creatori.
Tutto sommato, i marchi avranno accesso a nuovi modi di connettersi con il loro pubblico. Allo stesso tempo, gli utenti potranno godere di un unico portale per ispirazione, intrattenimento, shopping e scoperta di prodotti.
Quali altre tendenze future credi ci aspettano o quali novità vorresti vedere su Instagram nel 2020?
Scrivilo nei commenti!