Scegliere le parole chiave giuste per una strategia SEO, PPC o di Content marketing può sembrare un'attività complessa, confusa e faticosa, ma solo se non hai una conoscenza adeguata dell'approccio al processo. Per questo parleremo oggi dei diversi tipi di parole chiave e di come realizzare una keyword research con Semrush:
Quattro tipi di parole chiave
Esistono quattro tipi principali di parole chiave: commerciali, transazionali, informazionali e navigazionali. Vedremo come individuare correttamente ciascuna tipologia con una breve analisi di ciascun tipo di keyword.
Commerciale
Le parole chiave commerciali sono quelle utilizzate per le strategie pubblicitarie a pagamento, anche se per indicare che una determinata parola chiave è commerciale dobbiamo analizzare la nicchia del sito.
Ad esempio, per un sito che vende pacchetti turistici la parola chiave "guida di viaggio" non è una keyword per la quale ha senso pubblicare un annuncio a pagamento.
Ma per un sito che offre informazioni di viaggio gratuite, e che guadagna attraverso gli annunci, potrebbe valere la pena proseguire in tal senso.
Un consiglio che ti aiuterà a determinare se la parola chiave è commerciale o meno: digita la keyword su Google e guarda che tipo di siti vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Se vuoi che il tuo sito sia tra questi, controlla se ci sono annunci a pagamento per questa parola chiave: se è così, significa che altre aziende stanno traendo beneficio da questa parola chiave, quindi puoi usarla.
Transazionale
Le parole chiave transazionali sono quelle digitate da persone che hanno intenzione di acquistare un prodotto o servizio immediatamente o a breve termine.
Queste keyword fanno la loro comparsa quando una persona ha già cercato informazioni, ha preso una decisione ed è determinata a realizzare un acquisto. Tali parole chiave includono termini come "acquista", "iscriviti", "in vendita". Di norma, sono parole chiave più specifiche e descrivono il prodotto o il servizio in modo più preciso, ad esempio: "orologio unisex blu neon".
Informazionale
Esistono molte parole chiave con un volume di ricerca significativo che, se usate per la promozione del tuo sito, non ti porteranno conversioni. Come mai? Le persone che utilizzano questo tipo di parole chiave cercano informazioni.
Ad esempio, per supportare la loro idea di acquisto di un determinato prodotto che hanno già deciso di acquistare, gli utenti leggono recensioni o confrontano i prezzi. Puoi distinguere questo tipo di parole chiave attraverso le "parole interrogative" come "dove", "come", "perché" e così via.
Navigazionale
Ecco un altro tipo di parola chiave di cui dovresti essere a conoscenza. Quando gli utenti digitano il nome di un'azienda o un brand, realizzano una ricerca navigazionale: loro conoscono già questa azienda e vogliono trovare il sito Web corretto per accedere ai suoi prodotti.
Tali keyword sono generalmente utili quando il brand del sito è noto e popolare. Ci sono anche casi in cui i siti cercano di classificarsi per i brand dei loro concorrenti, ma di solito non è una strategia che funziona bene.
Come fare una ricerca di parole chiave con Semrush
È importante iniziare a generare il maggior numero possibile di idee per le parole chiave. Devi determinare i tipi di keyword più adatti alla tua attività per aumentare le possibilità che il tuo sito possa essere trovato.
Pensa alle parole che descrivono il servizio o il prodotto che stai offrendo e cerca le richieste che i tuoi potenziali clienti probabilmente digiteranno per trovare questo tipo di prodotto o servizio.
Dopo aver compilato un elenco di parole chiave che coprono le offerte commerciali di base del tuo sito, puoi utilizzare Keyword Magic Tool di Semrush per trovare la migliore combinazione per ciascuna parola chiave in termini di volume di ricerca e livello di concorrenza.
Inserisci la parola chiave nella barra di ricerca: usa ciò che pensi che gli utenti potrebbero digitare per cercare il tuo prodotto o servizio. Clicca sul pulsante Cerca e ti verranno presentate idee per le parole chiave.
A seconda dei tuoi obiettivi, puoi scaricare una qualsiasi delle tabelle presentate o aggiungerle al Keyword Manager. E ora che conosci i diversi tipi di parole chiave, puoi scegliere su quali puntare per la tua strategia globale di parole chiave e contenuti.
La ricerca delle parole chiave della concorrenza con Semrush
Alcune parole chiave SEO puoi trovarle da solo raccogliendo le idee, altre puoi recuperarle studiando i tuoi concorrenti. A tal fine, scorri nella dashboard SEO di Semrush fino a raggiungere il nostro strumento Ricerca organica.
Cerca su Google un sito che offre lo stesso tipo di servizio o prodotto che promuovi tu. Quindi:
- Vai su "Ricerca organica".
- Incolla il dominio, il sottodominio o l'URL nella barra di ricerca. Cambia il Paese (se necessario) e clicca sul pulsante di ricerca.
- Spostati sulla scheda Posizioni: vedrai immediatamente molte informazioni relative alle parole chiave del sito Web.
Puoi scorrere verso il basso per vedere le posizioni di ricerca organica dei tuoi concorrenti per parole chiave rilevanti:
Da qui puoi vedere come si comporta il tuo concorrente per le parole chiave relative al tuo prodotto e identificare quelle che vuoi aggiungere al tuo elenco.
Conoscere i diversi tipi di keyword e identificare il loro intento è una parte importante nella creazione della tua strategia di parole chiave e SEO. Realizzando una keyword research in tutte le fasi del funnel di acquisto, sarai in grado di fornire risposte alle domande che gli utenti potrebbero avere sul tuo prodotto e guidarli verso un acquisto!