I tipi di corrispondenza delle parole chiave influenzano le query di ricerca per le quali i tuoi annunci vengono visualizzati su Google. Ma non hanno alcun ruolo nelle classifiche organiche.
Ecco cosa devi sapere per le tue campagne PPC e SEO:
Cosa sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave in Google Ads?
In Google Ads, il tipo di corrispondenza delle parole chiave determina la portata delle query di ricerca che possono attivare i tuoi annunci. La tua scelta influisce sulla portata potenziale e sulla rilevanza dei risultati della tua ricerca a pagamento.
Questi sono i tre tipi di corrispondenza delle parole chiave:
- Corrispondenza ampia: Le query devono riguardare la parola chiave scelta (massima portata, minima rilevanza).
- Corrispondenza di frase: Le query devono includere il significato della tua parola chiave (portata media, rilevanza media)
- Corrispondenza esatta: Le query devono corrispondere al significato della tua parola chiave (portata minima, rilevanza massima).
Puoi anche utilizzare questi tipi di corrispondenza per le parole chiave negative.
Ciò significa che i diversi tipi di parole chiave in Google Ads sono parole chiave a corrispondenza ampia, parole chiave a corrispondenza di frase, parole chiave a corrispondenza esatta, parole chiave negative a corrispondenza ampia, parole chiave negative a corrispondenza di frase e parole chiave negative a corrispondenza esatta.
Continua a leggere per saperne di più su ognuno di essi.
1. Partita ampia
La corrispondenza ampia significa che i tuoi annunci possono essere visualizzati quando i ricercatori utilizzano parole chiave correlate (come determinato dall'intelligenza artificiale di Google). Offre la portata più ampia di qualsiasi altro tipo di corrispondenza di parole chiave.
Ecco alcuni dei segnali di rilevanza che il broad match considera:
- Altre parole chiave del tuo gruppo di annunci
- Le ricerche precedenti dell'utente
- La posizione dell'utente
- Il contenuto della tua landing page
La corrispondenza ampia è il tipo di corrispondenza predefinito delle parole chiave su Google Ads. Non richiede alcuna notazione speciale.
Quindi, supponiamo che tu faccia un'offerta per la pittura di interni.
Il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato per le seguenti query:
- Vernice alla lavanda (perché il tuo gruppo di annunci contiene "vernice viola")
- Interior design (perché è topicamente correlato alla tua parola chiave)
- Sherwin-Williams (perché la tua landing page cita questo marchio di vernici)
- Acquista vernice per interni (perché la query contiene il significato della tua parola chiave)
- Vernice per interni (perché la query corrisponde al significato della tua parola chiave)
Ciò significa che gli annunci possono raggiungere un maggior numero di persone potenzialmente interessate ai tuoi prodotti o servizi. Ma c'è il rischio di apparire per le query meno pertinenti.
Google consiglia di utilizzare le parole chiave a corrispondenza ampia insieme a Smart Bidding per "raggiungere le ricerche che sono rilevanti per la tua attività e che ci si aspetta che raggiungano i tuoi obiettivi".
Smart Bidding è un sistema di intelligenza artificiale che regola le tue offerte in base alle conversioni previste o al valore della conversione.
Come per ogni tipo di corrispondenza di parole chiave, pagherai solo quando qualcuno cliccherà sul tuo annuncio.
Quando si utilizzano parole chiave a corrispondenza ampia, c'è anche il rischio di un'azione di "ad poaching".
Questo si verifica quando parole chiave simili a corrispondenza ampia appaiono in più gruppi di annunci, facendo sì che i tuoi annunci competano l'uno con l'altro.
Per evitare questo problema, usa lo strumento per le parole chiave PPC di Semrush.
La funzione di negatività trasversale ai gruppi aggiunge automaticamente parole chiave negative ai tuoi gruppi. Per evitare sovrapposizioni che possono danneggiare le prestazioni.
2. Abbinamento di frasi
La corrispondenza di frase significa che i tuoi annunci possono essere visualizzati quando le query includono il significato della tua parola chiave (come determinato dall'intelligenza artificiale di Google).
Questo tipo di corrispondenza per parole chiave rappresenta una via di mezzo tra la portata e la rilevanza.
Per indicare le parole chiave a corrispondenza di frase in Google Ads, racchiudi la parola chiave tra virgolette.
Supponiamo che tu faccia un'offerta per "pittura per interni" (con la punteggiatura inclusa).
Il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato per le seguenti query:
- Acquista vernice per interni (perché la query contiene il significato della tua parola chiave)
- Vernice per il soggiorno (perché la query contiene il significato della tua parola chiave)
- Vernice bianca per pareti (perché la query contiene il significato della tua parola chiave)
- Vernice per interni (perché la query corrisponde al significato della tua parola chiave)
Ma non dovrebbe comparire per ricerche più tangenziali come "pittura alla lavanda" o "design d'interni".
Le parole chiave a corrispondenza di frase sono utili per le campagne del marchio e dei concorrenti. Perché puoi assicurarti che le query facciano riferimento al tuo marchio o a quello di un concorrente.
Suggerimento: Progetta e ottimizza le tue campagne Google Ads con il PPC Keyword Tool di Semrush. Puoi pianificare facilmente i tipi di corrispondenza delle parole chiave, rimuovere le parole chiave duplicate e molto altro ancora.
3. Corrispondenza esatta
La corrispondenza esatta significa che i tuoi annunci possono essere visualizzati solo quando le query hanno lo stesso significato della tua parola chiave.
Per indicare le parole chiave a corrispondenza di frase in Google Ads, racchiudi la parola chiave tra parentesi quadre.
Supponiamo che tu faccia un'offerta per [pittura per interni].
Il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato per le seguenti query:
- Vernice interna
- Vernice per interni
- Verniciatura della stanza
Ma non dovrebbe comparire per le query più tangenziali come "vernice per il soggiorno" o "vernice per pareti bianche".
Le parole chiave a corrispondenza di frase sono utili se le normative del settore impongono di fare pubblicità solo su termini specifici.
Tipi di corrispondenza delle parole chiave per le parole chiave negative
Puoi utilizzare le stesse categorie di parole chiave (broad match, phrase match e exact match) quando aggiungi parole chiave negative alla tua campagna Google Ads.
Le parole chiave negative sono parole chiave per le quali non vuoi che gli annunci vengano visualizzati. I tipi di abbinamento funzionano in modo leggermente diverso:
- Negativo broad match: Il tuo annuncio non verrà visualizzato se la query contiene la tua parola chiave in un ordine qualsiasi.
- Abbinamento negativo di frasi: Il tuo annuncio non verrà visualizzato se la query contiene la tua parola chiave nell'ordine esatto.
- Negativo a corrispondenza esatta: Il tuo annuncio non verrà visualizzato se la query è esattamente uguale alla tua parola chiave.
Supponiamo che tu venda tutti i tipi di pittura per interni, tranne quella per lavagne.
Uno dei modi più efficaci per impostare la tua campagna è quello di creare una corrispondenza ampia per "pitture per interni". Poi aggiungi una corrispondenza di frase negativa per "lavagna", "lavagne", "lavagna", "lavagna", ecc.
Prova a organizzare le tue parole chiave positive e negative nel PPC Keyword Tool di Semrush.
Durante il processo di configurazione, puoi aggiungere parole chiave da Semrush. Oppure carica un file contenente i dati delle parole chiave di destinazione.
Successivamente, crea i gruppi di annunci manualmente.
Oppure sfrutta le funzioni di "raggruppamento automatico" o "1 kw = 1 gr" (una parola chiave equivale a un gruppo):
Potrai quindi:
- Elimina i modificatori di parole chiave e altri elementi indesiderati (ad esempio, le preposizioni).
- Aggiungi parole chiave negative a livello di gruppo o campagna
- Aggiungi automaticamente i negativi di un gruppo
- Rimuovere le parole chiave duplicate
- Esporta il tuo piano in un formato adatto a Google Ads
Per saperne di più, consulta il manuale di PPC Keyword Tool. Oppure iscriviti subito per entrare subito in azione.
Cosa sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave nella SEO?
Nella SEO, i tipi di corrispondenza delle parole chiave non esistono.
Google utilizza algoritmi sofisticati per valutare il significato e il contesto di ogni query di ricerca. Quindi classifica i risultati organici in base alla loro rilevanza, qualità e usabilità.
Non è possibile indicare esplicitamente quali sono le query rilevanti per le quali si desidera posizionarsi. Ma aggiungere parole chiave mirate ai tuoi contenuti può aiutarti a posizionarti più in alto.
Google spiega il suo sistema di corrispondenza delle parole chiave organiche in questo modo:
Il segnale più elementare che le informazioni sono rilevanti è quando il contenuto contiene le stesse parole chiave della tua query di ricerca. Ad esempio, nel caso delle pagine web, se le parole chiave compaiono nella pagina o nei titoli o nel corpo del testo, le informazioni potrebbero essere più rilevanti.
Ecco tre cose importanti da ricordare:
- Non è necessario utilizzare necessariamente le parole chiave per posizionarsi su di esse
- L'utilizzo di una parola chiave non garantisce il posizionamento per essa.
- L'utilizzo delle parole chiave deve sempre rispettare le linee guida di Google in materia di spam.
Per un aiuto nell'utilizzo efficace delle parole chiave, leggi la nostra guida all 'ottimizzazione delle parole chiave.
Oppure usa l'assistente di scrittura SEO di Semrush.
Inserisci le parole chiave e scegli il tuo pubblico di riferimento.
Quindi, clicca su "Ottieni raccomandazioni".
Inizia a digitare e lo strumento esaminerà l'utilizzo delle parole chiave in tempo reale.
Il SEO Writing Assistant valuterà anche la leggibilità, l'originalità e il tono di voce dei tuoi contenuti.
Come trovare le parole chiave per PPC e SEO
La ricerca delle parole chiave ti permette di scoprire cosa cerca il tuo pubblico di riferimento. E raccogli i dati associati, come il volume di ricerca (il numero medio di ricerche mensili).
Queste informazioni ti aiutano a ottimizzare le tue campagne PPC e SEO.
Vai allo strumento Keyword Magic di Semrush per provarlo.
Basta inserire una parola chiave su cui basare la ricerca (ad esempio, "migliori ristoranti di nyc").
Quindi, scegli il tuo paese e clicca su "Cerca".
Su Semrush puoi scegliere tra i seguenti tipi di corrispondenza delle parole chiave (che funzionano in modo diverso da quelli presenti su Google Ads):
- Broad Match: Trova le parole chiave che includono la tua parola chiave o una sua variante.
- Corrispondenza di frase: Trova le parole chiave che includono la tua parola o le tue parole chiave esatte in qualsiasi ordine
- Corrispondenza esatta: Trova le parole chiave che includono le tue parole chiave esatte nell'ordine esatto.
- Correlato: Trova le parole chiave che generano risultati di ricerca simili alla tua parola chiave di partenza
Ecco una guida rapida alle metriche delle parole chiave fornite:
| Metrico | Descrizioni | Il meglio per |
| Intento | Il tipo di intento di ricerca. Indica in quale fase dell'imbuto di marketing si trova l'utente. | SEO e PPC |
| Volume | Volume di ricerca delle parole chiave. Il numero medio di ricerche mensili. | SEO e PPC |
| KD % | Punteggio di difficoltà delle parole chiave. Più alto è il punteggio, più difficile sarà posizionarsi tra i primi 10 risultati organici di Google. | SEO |
| CPC (USD) | Costo per clic. L'importo medio (in dollari) che gli inserzionisti pagano per ogni clic. | PPC |
| Com. | Densità competitiva. Più alto è il punteggio, più difficile sarà posizionarsi nei risultati a pagamento di Google. | PPC |
Sfrutta i filtri e le opzioni di ordinamento per restringere i risultati. E trova le migliori parole chiave per le tue campagne di ricerca.
Assicurati di salvare i termini scelti in Keyword Strategy Builder.
Puoi creare facilmente diverse categorie di parole chiave o cluster di parole chiave:
Inoltre, puoi inviare le parole chiave a:
- Strumento per le parole chiave PPC, dove puoi pianificare le campagne pubblicitarie di Google.
- Tracciamento della posizione, dove puoi monitorare le classifiche a pagamento e organiche
- Assistente di scrittura SEO, dove puoi creare contenuti ottimizzati
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