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Lo studio di SEMrush: le città più care in cui annunciarsi (con analisi di 10 settori)

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Lo studio di SEMrush: le città più care in cui annunciarsi (con analisi di 10 settori)

Julia Olennikova
Lo studio di SEMrush: le città più care in cui annunciarsi (con analisi di 10 settori)

Le attività di PPC locale sono già una realtà, ma molti inserzionisti credono ancora che per loro non siano importanti. È opinione diffusa, infatti, che solo le aziende che hanno un business legato a un territorio dovrebbero preoccuparsene. In realtà, anche per le aziende che operano solo online, la personalizzazione delle campagne su una località specifica può aiutare a ottimizzare le spese pubblicitarie. Questa tesi è dimostrata dal nostro nuovo studio.

Per scoprire se e in che modo i costi della pubblicità online differiscono in Italia a seconda delle città in cui ci si annuncia, SEMrush ha analizzato oltre 50.000 parole chiave di 10 diversi settori, per aziende offline e online.

Scopri quali sono le città italiane in cui è più caro annunciarsi e quelle che invece sono più vantaggiose per gli inserzionisti, in generale e in settori specifici.

Roma e Milano risultano quasi sempre le città più care in cui creare campagne PPC locali. Analizzando più nel dettaglio i dati, Roma ha il costo per keyword più alto nei settori: Assicurativo, Formazione, Marketing e Advertising, Farmaceutico, Banche, Sport e Fitness, Viaggi.

È invece più caro fare PPC locali su Milano nel settore della Ristorazione e in quello Immobiliare.

Scopri le metriche delle Keyword locali

con PPC Keyword Tool di SEMrush

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PPC locali: Analisi per settore

La situazione differisce in modo significativo quando si analizzano verticali specifiche.

Nel settore delle Assicurazioni il CPC medio più alto è quello di Roma (2,77€), mentre il più basso è quello di Bari (0.78€). La differenza tra le due città è di ben 1,99€.

N.B. Da notare che il costo medio per gli annunci AdWords in Italia è di solito più alto di quello locale (in questo caso abbiamo rilevato un CPC di 2,65).

Costo PPC locali per città italiane

Nel settore Immobiliare Milano risulta essere la città più cara in quanto a costo per clic (0,35€) e Bari quella più vantaggiosa (0,12€).

Costo per clic nel settore immobiliare

Nel settore Arredo casa, Roma e Milano presentano lo stesso costo per clic: 0.39€, ben lontane da quanto necessario per una campagna PPC a Bari (0,1€). Il CPC non geolocalizzato? Ben 0,48€!

Annunci locali campagne PPC: settore arredo casa

Anche nel settore Marketing e Advertising, in quello Farmaceutico e in quello Bancario notiamo delle sostanziali differenze a seconda della località: Roma è in tutti e tre i settori la città più cara in cui fare campagne PPC locali e Bari e Venezia le più economiche. 

Ma date un'occhiata alle differenze di costo tra il cpc della città più cara e quello medio per un annuncio generico in Italia: che differenza, vero?

PPC locali: costo per città in Italia (settore marketing e avertising)

Campagne PPC: in quale città il costo per clic è più vantaggioso per il settore farmaceutico?

PPC locali e costo per clic per città italiane (settore bancario)

 E nella nicchia del tempo libero?

Abbiamo analizzato 3 diversi settori: 

  • Ristorazione
  • Sport e Fitness
  • Viaggi

Ecco quanto emerso dal nostro studio sul costo di PPC locali. 

Nel settore della Ristorazione Milano presenta il costo per clic più alto (0,23€), mentre Venezia quello più basso (0,05€). E il cpc medio per tutta Italia? Arriva a 0.40€! 

Annunci PPC nel settore ristorazione: variazionidel CPC per città italiane

Nel settore Sport e Fitness il CPC più alto è quello per le campagne su Roma (0,28€). Bari, ancora una volta, è la città più economica per geolocalizzare campagne pubblicitarie (0,1€).

Sport: quanto costa un annuncio PPC locale?

Infine, il settore Viaggi: troviamo ancora Roma in testa con il costo medio per campagna più elevato (0,98€), mentre Venezia è la migliore opzione per creare annunci locali in questo segmento (0,58€).

CPC per annunci locali (settore viaggi)

Come sfruttare questi dati per le tue campagne PPC 

Sviluppare strategie locali è un'ottima soluzione per avere successo con le campagne PPC. In questo modo, infatti, si possono aumentare le prestazioni di ogni singolo annuncio e ottimizzare le spese per l'intera campagna. Tuttavia, non esiste una ricetta universale: dovresti analizzare come gli investimenti pubblicitari differiscono nel tuo settore e pianificare le tue attività sulla base di questi dati.

Le nuove e più precise metriche per le parole chiave locali del PPC keyword tool di SEMrush ti aiuteranno a scoprire nuove opportunità per i tuoi annunci e a spostare l'attenzione su città potenzialmente redditizie, col fine di aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Metodologia

Abbiamo analizzato 50.000 parole chiave di 10 settori (sono state incluse sia le parole chiave ad alto volume di ricerca che quelle a basso volume). Le query di ricerca che includevano nomi di città sono state rimosse per tutti i settori (ad esempio, "agenzia comunicazione" è stata inclusa e "agenzia comunicazione Milano" è stata esclusa), eccetto per il settore Viaggi.

Il Cost-per-Click medio per i 10 gruppi analizzati sono stati calcolati considerando il CPC medio nelle 10 maggiori città italiane.

Conclusioni

Come si vede dalle immagini, il costo medio per gli annunci sulla rete pubblicitaria di Google è di solito più alto di quello locale. Quindi fare targeting locale è molto più economico – in alcuni casi il profitto potrebbe raggiungere anche il 70-80%. Non si tratta solo di business locali, ma anche nazionali, come possono essere le aziende che offrono servizi di web marketing o i prodotti di un e-commerce.

Scopri le metriche delle Keyword locali

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E tu, cosa ne pensi delle campagne PPC locali?

Hai avuto modo di verificarne l'efficacia rispetto agli annunci globali? Raccontami la tua esperienza nei commenti.

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Product Marketing Manager for PPC toolkit at SEMrush. Migrated from journalism to digital marketing and je ne regrette rien.
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