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Cos'è la salute del sito web?
La salute del sito web è la base che permette al tuo sito di funzionare e funzionare correttamente.
Si tratta di una raccolta di metriche che misurano il tuo sito in base a quanto è sicuro, facile da usare e ottimizzato per la visibilità sui motori di ricerca.
Inoltre, mantenere un sito sano può aiutarti ad attirare più traffico e potenzialmente ad aumentare le conversioni o le vendite.
Ma come fai a sapere se il tuo sito è sano? Approfondiamo questo aspetto.
Come misurare la salute di un sito web
I diversi strumenti di controllo dello stato di salute dei siti web possono considerare la salute del sito in modo diverso, dando peso a diverse variabili.
Lo strumento Site Audit di Semrush esegue un controllo olistico dello stato di salute del sito web esaminando componenti quali:
- Strisciabilità: La capacità dei motori di ricerca di navigare nel tuo sito
- SEO on-page: Quanto sono ben ottimizzate le tue pagine per i motori di ricerca e gli utenti
- SEO tecnico: Quanto è forte il tuo sito dal punto di vista tecnico. Che esamina aspetti come la struttura del sito e la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili.
- Facilità d'uso per i dispositivi mobili: La facilità d'uso del tuo sito sui dispositivi mobili
- Velocità: la velocità con cui il tuo sito web viene caricato e risponde alle richieste degli utenti.
Guida passo per passo all'esecuzione di un controllo dello stato di salute del sito web
Per verificare il punteggio di salute del tuo sito web, dovrai eseguire un audit SEO. In questo modo avrai un quadro chiaro dei punti di forza tecnici del tuo sito e delle aree da migliorare.
Ecco come fare con Site Audit:
1. Imposta il tuo Audit e le tue impostazioni di configurazione
Per iniziare, apri lo strumento Site Audit. Se non sei ancora iscritto a Semrush, puoi creare un account gratuito, senzabisogno di carta di credito.
Quindi, clicca sul pulsante "+ Crea progetto" per iniziare a configurare il tuo audit.
Inserisci l'URL del tuo dominio e dai un nome al tuo progetto. Quando sei pronto, clicca su "Crea progetto".
Successivamente, ti verrà chiesto di configurare le impostazioni. Ciò significa selezionare l'ambito e le specifiche dell'audit.
Puoi utilizzare le impostazioni predefinite o consultare la nostra guida alla configurazione di Site Audit per avere informazioni dettagliate su come personalizzare il tuo audit.
Una cosa da considerare è impostare la fonte di crawl su "Sito web". Il che imita il modo in cui Google effettua il crawling del tuo sito web.
Una volta terminata l'impostazione del progetto, clicca sul pulsante "Avvia la verifica del sito".
2. Esamina il tuo rapporto di sintesi
Una volta che l'audit è pronto, vedrai un report "Panoramica" come questo:
Nella parte superiore sinistra della pagina, vedrai il tuo punteggio "Salute del sito".
Il tuo punteggio si basa sul numero di problemi che lo strumento trova sul tuo sito e sulla loro unicità.
Più i problemi sono variegati nelle diverse categorie e più alto è il numero complessivo di problemi, più basso è il punteggio.
Esiste un punteggio medio di settore che confronta lo stato di salute del tuo sito con quello di siti simili del tuo settore. Così saprai come il tuo sito si posiziona rispetto ai concorrenti.
Noterai anche che Site Audit suddivide i problemi in tre categorie:
- Errori: I problemi di maggiore impatto
- Avvertenze: Problemi di medio impatto che dovrebbero essere affrontati ma non con la stessa urgenza degli errori.
- Avvisi: Non si tratta di problemi critici, ma comunque da tenere presenti
Nella sezione "Rapporti tematici" troverai sette widget per la creazione di rapporti più dettagliati su specifiche questioni tecniche SEO:
Quindi, se vuoi concentrarti principalmente sulla scoperta e la correzione di eventuali errori di linking interno del tuo sito, clicca sul widget "Linking interno" per un'analisi completa.
3. Dare priorità ai problemi
Successivamente, vai alla scheda "Problemi" per ottenere un elenco completo degli errori, degli avvisi e delle notifiche che influiscono sullo stato di salute del tuo sito.
Ogni riga indica il numero di URL interessati per ciascun problema.
Clicca su "Perché e come risolverlo" accanto a qualsiasi riga per ottenere una breve spiegazione del problema e suggerimenti su come affrontarlo.
Inizia a risolvere gli errori, da solo o con l'aiuto di uno sviluppatore. Poi passa alle avvertenze e agli avvisi.
Una volta terminata l'implementazione delle correzioni, clicca sul pulsante "Ripeti campagna" nell'angolo in alto a destra della dashboard per vedere i nuovi risultati.
8 problemi comuni di salute del sito web e relative soluzioni
Diamo un'occhiata ad alcuni dei problemi più comuni che potresti aver individuato nel tuo audit SEO tecnico. E come risolverli.
Collegamenti interni rotti
Un link interrotto porta gli utenti e i crawler dei motori di ricerca a una pagina o a una risorsa che non esiste più o che non può essere trovata.
Questo può accadere se la pagina collegata viene spostata o cancellata. Oppure se l'URL a cui ti sei collegato è stato digitato in modo errato.
Più link rotti possono danneggiare l'esperienza utente e la crawlabilità del tuo sito, limitando la tua capacità di apparire nei risultati di ricerca.
Per risolvere i problemi di link non funzionanti, inizia ad identificarli utilizzando il Site Audit.
Vai alla scheda"Problemi", clicca sul menu a tendina"Categoria" e seleziona"Crawlability".
Se il tuo sito ha dei link non funzionanti, li vedrai qui:
Clicca sul problema per vedere un elenco di tutti i link interessati.
Da qui, aggiorna il link non funzionante con uno appropriato o rimuovi il link.
Catene e loop di reindirizzamento
Un reindirizzamento è un modo per inviare automaticamente sia gli utenti che i motori di ricerca a un URL diverso da quello originariamente richiesto.
Ci sono molte ragioni per farlo. Ma se imposti un reindirizzamento che porta a un altro reindirizzamento, si crea una catena di reindirizzamenti.
Ecco una rappresentazione visiva:
Un ciclo di reindirizzamento avviene quando un URL viene reindirizzato verso se stesso. Oppure quando c'è una serie di reindirizzamenti che alla fine riportano al primo URL, creando un loop infinito.
Così:
I loop e le catene di reindirizzamenti possono danneggiare la salute del tuo sito causando tempi di caricamento più lunghi, confondendo i motori di ricerca e frustrando gli utenti.
Per risolvere il problema, usa il Site Audit per identificare eventuali catene e loop sul tuo sito.
Puoi trovare questo errore nella categoria "Crawlability" della pagina "Issues" del tuo report.
Clicca sul problema"Catene e cicli di reindirizzamento" per un elenco degli URL interessati.
Le catene di indirizzi reindirizzano ogni URL della catena alla pagina di destinazione finale.
Per risolvere i loop, probabilmente dovrai modificare uno dei reindirizzamenti in modo che punti a una destinazione finale appropriata. Invece di tornare all'URL precedente nella sequenza.
Ulteriori letture La guida definitiva ai reindirizzamenti: I reindirizzamenti URL spiegati
Contenuti duplicati
Il contenuto duplicato è quando lo stesso contenuto o un contenuto molto simile appare su più pagine del tuo sito.
Può danneggiare la salute del tuo sito web confondendo i motori di ricerca su quale versione indicizzare o classificare, diluendo potenzialmente la visibilità e le prestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca.
Trova i contenuti duplicati accedendo alla scheda "Problemi" di Site Audit.
Clicca sul menu a tendina "Categorie" e seleziona"Indicizzazione":
Se trovi pagine duplicate, prendi in considerazione la possibilità di riscrivere il contenuto in modo che sia unico e originale per ogni pagina.
Puoi anche utilizzare i tag canonici per segnalare ai motori di ricerca quale sia la versione originale.
Problemi di compatibilità con i dispositivi mobili
Oltre il 58% del traffico web avviene su dispositivi mobili. Inoltre Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, ovverodà priorità all'indicizzazione e al posizionamento delle versioni mobili delle tue pagine rispetto a quelle desktop.
Quindi, affrontare i problemi di compatibilità con i dispositivi mobili ti permette di attirare un pubblico più vasto e di migliorare l'usabilità del tuo sito.
Per farlo, vai alla scheda"Problemi" di Site Audit. E imposta il filtro della categoria su"Mobile SEO":
Un problema che vedrai è legato ai tag viewport, parti di codice HTML che indicano a una pagina web di adattarsi alle diverse dimensioni dello schermo per renderla più facile da usare.
Clicca sull'errore"# pages have no viewport tag" per trovare le pagine interessate.
Quindi, aggiungi il seguente tag alla sezione <head> del tuo codice sorgente:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">Per un approfondimento, visita la nostra guida ai meta tag viewport.
Ulteriori letture Guida completa alla SEO per dispositivi mobili - 8 suggerimenti &
Vulnerabilità della sicurezza
Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) è una versione più sicura di HTTP. Si tratta di un insieme di regole che aiutano a inviare in modo sicuro i dati tra browser e server.
Se un sito utilizza l'HTTPS, i visitatori vedranno il simbolo di un lucchetto nella barra degli indirizzi del browser. Questo simbolo assicura ai clienti che i loro dati sono criptati e sicuri.
Se il tuo sito è accessibile tramite HTTP, i browser potrebbero etichettarlo come "non sicuro". Il che indica agli utenti che le loro informazioni personali (come i dati di pagamento) non sono protette dalla crittografia.
Inoltre, Google considera la sicurezza di un sito come un fattore di ranking. Quindi, se il tuo sito non utilizza l'HTTPS, potrebbe diventare meno visibile nei risultati di ricerca.
Ci sono anche altri problemi di sicurezza.
Per verificare la presenza di questi possibili problemi di sicurezza del tuo sito, seleziona il filtro della categoria"Sicurezza e HTTPS" nella scheda"Problemi" di Site Audit:
Da lì, segui le raccomandazioni per risolvere i problemi.
Ulteriori letture: HTTP vs. HTTPS: differenze, vantaggi e suggerimenti per la migrazione
Velocità della pagina lenta
La velocità della pagina è la velocità con cui il tuo sito si carica e diventa interattivo per i tuoi visitatori.
Se il tuo sito impiega troppo tempo a caricarsi, gli utenti se ne andranno e troveranno quello che cercano altrove. Per questo motivo l'ottimizzazione della velocità delle pagine è fondamentale per offrire una buona esperienza all'utente.
Anche la velocità di caricamento della pagina è un importante fattore di ranking per Google. Ciò significa che tempi di caricamento più rapidi possono contribuire a migliorare le prestazioni della tua pagina nei risultati di ricerca organici.
Per vedere i problemi legati alla velocità nel Site Audit, basta cliccare su"Visualizza dettagli" nel modulo "Prestazioni del sito" del report "Panoramica".
Vedrai una pagina simile a questa:
Uno degli errori più comuni che puoi vedere è "Dimensioni pagina HTML grandi".
Questo errore significa che il codice HTML della tua pagina è più grande di quello consigliato. Questo potrebbe essere dovuto a un codice pesante, a molti media incorporati (come immagini e video) o a script di terze parti (come add-on e widget).
Puoi ridurre le dimensioni del tuo HTML ottimizzandolo:
- Immagini: Comprimile o scegli formati di immagine più adatti al web come WebP.
- Font: Opta per l'utilizzo di font di sistema come Arial, che sono già installati sulla maggior parte dei dispositivi degli utenti. Questo velocizza la pagina perché evita di dover scaricare nuovi font.
- Codice: Rimuovi gli elementi di codice non necessari. Strumenti come HTML Minifier possono aiutarti a farlo automaticamente.
- Plugin e componenti aggiuntivi: Se utilizzi un CMS come WordPress, esamina tutti gli extra che hai installato sul tuo sito. E rimuovi quelli che non ti servono più.
Ulteriori letture: Cos'è la velocità della pagina & Come migliorarla.
Meta Descrizioni duplicate & Tag Titolo
Il tag title specifica il titolo di una pagina web e può apparire come titolo blu nei risultati di ricerca:
Le meta-descrizioni sono brevi riassunti del contenuto di una pagina web che possono comparire sotto il titolo della pagina nei risultati dei motori di ricerca.
Così:
Sia le meta-descrizioni che i tag title dup licati possono creare problemi ai motori di ricerca e agli utenti.
Per verificare la presenza di questi problemi nel tuo sito, vai al report"Problemi" di Site Audit e seleziona il filtro della categoria"Meta tag".
Se riscontri dei problemi, prendi in considerazione la possibilità di riscrivere i duplicati in modo che siano unici per ogni pagina. E rilevanti per l'utente.
Immagini rotte
Le immagini interrotte sono immagini di un sito web che non vengono caricate o visualizzate correttamente dall'utente. Questo può accadere se l'immagine non esiste più, se il suo URL è scritto male o se il percorso del file non è valido.
Se nella tua pagina c'è un'immagine non funzionante, gli utenti potrebbero vederla come uno spazio vuoto o un'icona di immagine non funzionante come questa:
Le immagini rotte danneggiano l'esperienza dell'utente e fanno apparire il sito poco professionale. E questo può influire indirettamente sulle tue classifiche.
Puoi trovare questo errore accedendo al report"Issues" di Site Audit. E scegli il filtro della categoria"Crawlability".
Per correggere un'immagine non funzionante che è stata spostata, aggiorna l'URL con quello corretto.
Se un'immagine è stata cancellata o danneggiata, sostituiscila con una nuova. Oppure, se pensi che la tua pagina non abbia più bisogno di quell'immagine, rimuovila dal codice della pagina.
Monitorare la salute del sito web per una crescita online sostenibile
Quando il tuo sito web è sano, ne beneficiano sia gli utenti che il tuo potenziale di posizionamento. Quindi, è bene tenerlo d'occhio.
Ma la salute di un sito web non è una cosa che si fa una volta sola. Richiede una manutenzione costante.
Usa lo strumento Site Audit di Semrush per monitorare la salute del tuo sito web nel tempo. E affronta i problemi prima che inizino a influire negativamente sulle prestazioni.