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Il caso di studio
I tag del titolo svolgono un ruolo cruciale nella SEO on-page, in quanto aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto e la rilevanza di una pagina web in relazione alla query di ricerca di un utente. Inoltre, i tag del titolo influenzano il tasso di clic di una pagina web grazie alla loro visibilità nei risultati di ricerca, consentendo agli utenti di valutare il contenuto e l'intento della pagina. Per ottimizzare la loro efficacia, i tag title devono essere chiari, concisi e accattivanti. Un titolo di pagina ben realizzato può migliorare il posizionamento della tua pagina nei risultati di ricerca e aumentare la probabilità che gli utenti clicchino sulla tua pagina.
Quando si creano i titoli delle pagine, si possono utilizzare diverse strategie per massimizzarne l'impatto. La presenza del nome di un marchio nel tag title è particolarmente importante per le aziende affermate e affidabili, in quanto può rafforzare la credibilità e il riconoscimento. Tuttavia, incorporare la parola chiave principale è altrettanto importante per la SEO, in quanto corrisponde direttamente alle query di ricerca degli utenti e influisce sul posizionamento nei motori di ricerca. Trovare un equilibrio tra il posizionamento del nome del marchio e la parola chiave principale in un tag title può essere impegnativo ma è essenziale. A seconda degli obiettivi specifici e del riconoscimento del marchio, si possono prendere in considerazione opzioni come il front-loading del marchio o della parola chiave.
Per valutare l'efficacia del front-loading del nome del brand nel tag title, abbiamo condotto un test su un mercato online specializzato in applicazioni software. L'obiettivo principale di questo esperimento era quello di determinare se il posizionamento del nome del marchio all'inizio del tag title avrebbe portato a un aumento del traffico organico verso le pagine degli annunci.
L'ipotesi
I tag title del sito web presentano la parola chiave principale nell'impostazione attuale, con il nome del marchio a seguire. Sebbene potenzialmente vantaggioso per enfatizzare la rilevanza della parola chiave nelle query di ricerca degli utenti, questo approccio potrebbe aver influito sulla visibilità e sul riconoscimento del marchio nei risultati di ricerca.
L'oggetto di questo esperimento è un marchio rinomato e ben riconosciuto nel settore. L'ipotesi proponeva che il caricamento frontale del nome del marchio nel tag title avrebbe avuto un impatto positivo sulle prestazioni SEO delle pagine delle loro categorie.
La motivazione di questo test è stata quella di comprendere meglio l'importanza di sfruttare il branding e di valutare la percezione del marchio nel mercato locale. Queste informazioni potrebbero rivelarsi preziose per guidare le future strategie di ottimizzazione dei tag title e migliorare le prestazioni SEO complessive.
Il test
Per mettere alla prova la nostra ipotesi, abbiamo utilizzato SplitSignal per eseguire le modifiche al tag title su un campione di pagine di categorie.
Circa 200 pagine di elenchi di categorie sono state selezionate come gruppo di variante o di controllo nell'esperimento. Il test è durato 30 giorni, durante i quali abbiamo osservato che Googlebot visitava tutte le pagine testate, garantendo una valutazione completa delle modifiche implementate.
I risultati
I risultati dell'esperimento hanno rivelato che il caricamento frontale del nome del marchio nei tag del titolo delle pagine degli elenchi di categoria ha portato a una diminuzione stimata del -6,7% dei clic sulle pagine testate. Questo risultato è risultato statisticamente significativo al livello di confidenza del 95%, indicando che l'impatto negativo sul traffico organico verso le pagine degli annunci può essere attribuito con certezza alle modifiche apportate ai tag title.
Quando l'area ombreggiata in blu si trova al di sotto o al di sopra dell'asse x=0, significa che il test ha raggiunto la significatività statistica al livello del 95%. In questo caso, possiamo concludere con certezza che il caricamento frontale del nome del marchio sulle pagine degli annunci ha un effetto negativo sul traffico organico verso le pagine degli annunci del sito web.
Non stiamo confrontando le pagine effettive del gruppo di controllo con le nostre pagine testate, ma piuttosto una previsione basata sui dati storici. Il modello predice la risposta controfattuale che si sarebbe avuta se non ci fosse stato l'intervento. Confrontiamo questo dato con i dati reali. Utilizziamo le pagine di controllo per dare al modello un contesto di tendenze e influenze esterne. Se qualcosa cambia durante il nostro test (ad esempio la stagionalità), il modello lo rileverà e ne terrà conto. Filtrando questi fattori esterni, riusciamo a capire il vero impatto di una modifica SEO.
Perché
I risultati del test hanno dimostrato che il caricamento frontale del nome del marchio nei tag del titolo delle pagine degli elenchi di categoria ha portato a una diminuzione del traffico organico verso le pagine testate del sito web. Ma perché questo approccio ha avuto risultati inferiori rispetto alla strategia precedente che prevedeva il caricamento della parola chiave principale nei tag del titolo?
Diversi fattori possono aver contribuito all'impatto negativo osservato nell'esperimento. Un aspetto fondamentale è che non caricando in anticipo la parola chiave principale, i risultati di ricerca del sito web potrebbero non essere allineati all'intento di ricerca degli utenti o alla percezione di rilevanza del motore di ricerca in relazione alla query di ricerca. Questo avrebbe potuto portare a una diminuzione del posizionamento nei risultati di ricerca, con conseguenti ripercussioni sul traffico organico.
Inoltre, i risultati della ricerca sono intrinsecamente competitivi, in quanto agli utenti vengono presentate diverse opzioni. Se un determinato risultato non soddisfa le aspettative o i desideri dell'utente, questi può facilmente optare per un'alternativa. In questo caso, il front-loading del nome del brand potrebbe aver compromesso la visibilità immediata della parola chiave primaria, rendendola meno attraente per gli utenti. Di conseguenza, gli utenti potrebbero aver scelto altri risultati di ricerca che corrispondevano meglio alle loro intenzioni, portando alla diminuzione dei clic osservata.
È anche possibile che il pubblico di riferimento del sito web testato dia maggiore importanza alla parola chiave principale rispetto al nome del marchio. In questi casi, il front-loading del nome del marchio potrebbe aver involontariamente ridotto la rilevanza percepita delle pagine dell'elenco, facendo gravitare gli utenti verso risultati di ricerca alternativi che apparivano più in linea con le loro esigenze.
Un'ulteriore analisi utilizzando l'analizzatore di test SEO A/B sulle impressioni organiche conferma questi risultati. L'analisi ha rivelato che il test ha avuto un impatto negativo sulle impressioni, con una diminuzione di circa il 2%. Tuttavia, data la diminuzione più consistente dei clic, è molto probabile che i titoli delle pagine modificate non si siano allineati alle aspettative degli utenti, influenzando così il tasso di clic delle pagine testate.
Sebbene i risultati di questo esperimento dimostrino i potenziali svantaggi del front-loading del nome del brand, è essenziale considerare il contesto unico e le preferenze del pubblico di ogni sito web quando si ottimizzano i tag title per le prestazioni SEO.