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SEO per Ecommerce
Simone Gismondi

SEO per WooCommerce: come migliorare il posizionamento e le conversioni di un eCommerce

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Simone Gismondi
SEO per WooCommerce: come migliorare il posizionamento e le conversioni di un eCommerce

WordPress rende facile creare un eCommerce tramite il famoso plugin WooCommerce. Ma se vuoi che il tuo negozio online abbia successo, devi concentrarti sulla SEO per WooCommerce e ottimizzare la tua vetrina online per i motori di ricerca.

La buona notizia è che WordPress e WooCommerce forniscono tutti gli strumenti necessari per ottimizzare il tuo eCommerce. Usando alcune semplici tecniche, puoi avere più visite sulle tue pagine, rendere i tuoi prodotti più attraenti e semplificare l'esperienza di acquisto per i tuoi clienti.

In questa guida, esploreremo quattro modi per ottimizzare il tuo negozio online con WooCommerce.

SEO per WooCommerce: 4 consigli per ottimizzare il tuo eCommerce

Guida alla seo per woocommerce

Quando si parla di Search Engine Optimization (SEO), spesso lo si fa nel contesto di blog e altri siti basati principalmente sui contenuti. Tuttavia, la SEO per WooCommerce, e in generale per un eCommerce, è altrettanto importante, in quanto una grande percentuale dei vostri potenziali clienti inizierà la loro ricerca su Google.

1. Usa le parole chiave in modo strategico

Maggiori info La guida di SEMrush alla ricerca di parole chiave Post Valentina Pacitti

La base della tua strategia SEO sarà costituita da parole chiave relative al prodotto.

SEMrush ha sviluppato una guida per la ricerca di parole chiave in cui vengono approfonditi i concetti fondamentali di questa fase dell’ottimizzazione SEO. Piuttosto che ricostruire quei concetti, parliamo di come usare le parole chiave in WooCommerce.

Invece di concentrarci sulle parole chiave generali a livello di sito, proviamo un approccio differente. Questo comporta lo studio di ogni singolo prodotto e la scelta di una o più parole chiave forti in relazione al suo tipo, funzione e/o nicchia.

Pensa a ciò che un potenziale cliente può cercare quando vuole acquistare online un determinato tipo di prodotto. Quindi, utilizza uno strumento gratuito come il Keyword Planner di Google o Keyword Magic Tool di SEMrush per trovare e affinare i termini più comuni.

La Keyword Research è più facile

Con Keyword Magic tool di SEMrush

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Una volta che hai trovato le keyword più significative, dovrai utilizzare quelle parole chiave in modo strategico in tutta la pagina della scheda prodotto. Questo include (ma non è limitato a):

  • Il titolo del prodotto.
  • Sia la descrizione completa che quella breve.
  • Tag del prodotto.
  • Testo alternativo per le immagini del prodotto.

Non esagerare con il keyword stuffing

Ovviamente non si devono dimenticare le regole base della SEO: non esagerare con l’inserimento delle keyword nella scheda prodotto, il cosiddetto keyword stuffing. Probabilmente avrai visto descrizioni di prodotti e titoli che sono stati sovra-ottimizzati. Spesso si trovano titoli di prodotti con decine di parole chiave scritte in modo innaturale e disordinato. 

In questo caso, come appare disordinato e innaturale all’occhio umano, sarà così anche per i motori di ricerca, che molto probabilmente penalizzeranno la pagina a livello di indicizzazione.

Per approfondire puoi leggere il post: Come scrivere una scheda prodotto per E-commerce.

Quando si tratta di SEO per WooCommerce, si applicano le stesse regole che valgono per i blog e altri siti.

Inserisci le tue parole chiave in modo naturale, e usale in modo intelligente in tutta la pagina del prodotto senza esagerare ed incorrere nel keyword stuffing.

2. Scegli con cura il template da utilizzare per il tuo eCommerce su WordPress

Template Woocommerce Template negozio online

Il tema WordPress è un'altra considerazione importante quando si parla di SEO per WooCommerce, così come in generale per la costruzione di un negozio online ottimizzato.

Mentre è tecnicamente possibile utilizzare qualsiasi tema WordPress per il tuo eCommerce, spesso è meglio cercarne uno progettato specificatamente per WooCommerce. I vantaggi di un tema ottimizzato per questo plugin includono:

  • Il layout del tuo sito sarà ottimizzato per visualizzare i prodotti in modo efficace.
  • Oltre ad un puro e semplice negozio online, puoi costruire ed integrare in modo fluido un blog o un sito generalista più completo.
  • Il template può avere ulteriori caratteristiche e funzionalità avanzate (ad esempio una pagina prodotto che mette in risalto le caratteristiche dell'oggetto oppure la possibilità di inserire e leggere recensioni).

Ci sono anche alcune caratteristiche specifiche che si dovrebbe cercare in un tema ottimizzato per WooCommerce, oltre alle nozioni di base come la possibilità di inserimento e lettura delle recensioni e il controllo del responsive design.

Prestare attenzione ai piccoli dettagli del template del tuo negozio online può dare i suoi frutti quando si tratta di aumentare le vendite e le visite del tuo eCommerce.

Considera le funzionalità specifiche come:

  • Un'icona interattiva del carrello della spesa per permettere ai clienti di visualizzare rapidamente i loro carrelli.
  • Un processo di checkout semplice ed efficiente che faciliti la conversione. 
  • Il design della pagina del prodotto, che deve mettere bene in evidenza i dettagli chiave. 
  • Come appaiono le recensioni dei prodotti (la maggior parte delle persone legge le recensioni prima dell'acquisto).
  • Presenza dei Breadcrumbs, che sono una caratteristica importante per gli eCommerce.
  • La possibilità di inserire i prodotti correlati, per aumentare le possibilità di acquistare più articoli.

3. Organizza i tuoi prodotti con categorie e tag

Gestione categorie di prodotto in WooCommerce Categorie prodotto con WooCommerce

Se vendi solo un paio di articoli, non sarà difficile per i tuoi clienti trovare ciò di cui hanno bisogno. Se invece il tuo catalogo conta centinaia o migliaia di prodotti, dovrai riflettere seriamente su come il tutto è organizzato.

È fondamentale rendere la ricerca dei prodotti il più semplice possibile per gli utenti, al fine di ottimizzare la loro user experience e il processo di scelta e acquisto. 

Per fare questo, si possono utilizzare le categorie e le funzioni dei tag integrati in WordPress e WooCommerce, per organizzare al meglio i vostri prodotti.

Come impostare le categorie e i tag del tuo negozio

L'impostazione delle categorie di un eCommerce è un processo che si articola essenzialmente in due fasi:

  1. imposta categorie ampie che dividono i prodotti del tuo negozio in raggruppamenti generali;
  2. includi le sottocategorie per perfezionarle ulteriormente.

Se vendi arredamento, ad esempio, potresti avere categorie di prodotti globali come "mobili per la camera" e "mobili per la sala da pranzo". Una categoria come mobili per la camera può essere suddivisa in "letti", "armadi" e così via.

Usa i tag per indicare le qualità, le caratteristiche e altri punti chiave dei tuoi prodotti. Questi sono dettagli importanti che sono tuttavia troppo specifici per meritare un'intera sottocategoria.

Nella pagina del prodotto di un mobile, ad esempio, si possono includere tag relativi alla sua capacità, marca e materiale. Anche nell’uso dei tag è fondamentale tenere presente la ricerca delle parole chiave.

È la keyword giusta?

Conosci subito il volume di ricerca della tua parola chiave

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È importante anche riflettere su come vengono visualizzate le tue categorie e sottocategorie. Vorrai quasi certamente includerle nel menù di navigazione principale. Tuttavia, inserirle nella barra laterale e/o nel piè di pagina è un modo intelligente per dare loro una visibilità ulteriore.

Anche se il tuo negozio WooCommerce è ancora piccolo, le categorie, le sottocategorie e i tag vanno organizzati ed ottimizzati al meglio, per facilitare la ricerca dei prodotti e permettere agli utenti di concentrarsi principalmente sul processo decisionale e d’acquisto.

4. Aggiungere immagini di alta qualità dei prodotti

Indicazioni seo per le immagini e foto prodotto di un ecommerce Immagini prodotto di un negozio online

Una parte fondamentale della pagina del prodotto in WooCommerce sono le immagini.

Includere almeno un'immagine di ogni prodotto è assolutamente essenziale. Poche persone compreranno qualcosa che non hanno mai visto e che non possono vedere attraverso la tua vetrina online.

È sempre meglio includere più foto di ogni articolo. Questo aiuta i clienti ad avere un quadro più completo di ciò che state offrendo e delle caratteristiche e qualità del prodotto. Vorrai mostrare il prodotto da varie angolazioni, e possibilmente anche in diverse situazioni d'uso (se applicabile al prodotto). È anche importante mostrare tutte le sue principali varianti, come colori o materiali.

In WooCommerce è possibile aggiungere tutte le immagini che si desidera utilizzando la sezione Galleria prodotti. Questa sezione conterrà tutte le foto del prodotto in una galleria interattiva, visualizzabile dagli utenti.

Tutte le immagini dei prodotti dovranno essere originali e della massima qualità possibile. Le immagini granulose e a bassa risoluzione non rendono esattamente i vostri prodotti attraenti e possono riflettersi in modo negativo sulla percezione del vostro negozio online e del vostro brand.

Per saperne di più puoi leggere il post: Ecommerce: le immagini prodotto che aumentano le conversioni.

Per ultima cosa, considerate di utilizzare un plugin di WordPress per la compressione delle immagini, così da non rallentare eccessivamente la velocità di caricamento del sito senza perdere la qualità delle immagini. Nella directory dei plugin di WordPress ci sono centinaia di plugin che svolgono questa funzione, è sufficiente fare una ricerca su Google o direttamente sulla directory di WordPress.

Conclusione

Configurare un negozio online utilizzando WordPress e WooCommerce è un processo abbastanza semplice e alla portata di tutti. Rendere un negozio online di successo, tuttavia, è una questione completamente diversa. Portare nuovi utenti sul tuo eCommerce e convincerli ad acquistare i tuoi prodotti è un processo complesso, che inizia con lo studio e l’ottimizzazione SEO per WooCommerce e WordPress. 

Pur non essendo un elenco esaustivo, questi sono quattro dei migliori modi per ottimizzare il tuo negozio WooCommerce, aumentare le visite e migliorare le conversioni:

  • Aiuta i clienti a trovare i tuoi prodotti nei motori di ricerca attraverso l’ottimizzazione SEO del tuo sito web
  • Presta particolare attenzione al tema del tuo negozio e alle piccole aree come il carrello della spesa e il processo di checkout.
  • Organizza i tuoi prodotti con categorie e tag in modo che gli acquirenti possano trovare più facilmente i prodotti.
  • Aggiungi tante immagini dei prodotti in alta qualità per convincere gli acquirenti ad acquistare.

Hai un negozio online con WooCommerce? Quali sono le precauzioni che hai adottato per far trovare i tuoi prodotti dai clienti?

Raccontamelo nei commenti.

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Simone Gismondi
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Un membro esperto, sempre lieto di dare una mano.

Consulente SEO freelance. Mi occupo di ottimizzazione SEO ed aiuto le piccole e medie imprese a posizionarsi sui motori di ricerca. Sono appassionato di tutto quello che riguarda internet, la tecnologia e il web marketing.
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