Ricerca di parole chiave locali per la SEO: cos'è e come si fa

    Rachel Handley

    ago 02, 202415 min di lettura
    Contributori: Asif Ali, Chris Hanna, e Simon Fogg
    Ricerca di parole chiave locali
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    INDICE

    Per rendere i nostri contenuti accessibili a un maggior numero di utenti abbiamo tradotto questo articolo dall'inglese utilizzando la traduzione automatica. Clicca qui per leggere l'articolo originale. Se noti qualche problema con i contenuti, non esitare a contattarci all'indirizzo report-osteam@semrush.com.

    Che cos'è la ricerca di parole chiave per la SEO locale?

    La ricerca di parole chiave per la SEO locale è il processo di individuazione delle parole chiave che le persone cercano quando cercano prodotti, servizi o attrazioni nella loro zona. Il che ti dice esattamente cosa cercano i potenziali clienti. 

    Se ti affidi a un'attività commerciale locale, questa è un'informazione preziosa.

    Ottimizzare le tue pagine per queste parole chiave ti aiuta:

    • Migliora la tua visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca(SERP)
    • Generando più traffico organico verso il tuo sito
    • Aumenta il traffico e le richieste di informazioni
    • Aumenta le vendite

    Ad esempio, considera la parola chiave "idraulici a san diego". Anderson Plumbing si posiziona in cima ai risultati di ricerca organici (non pagati) per questo termine locale:

    risultati organici

    Se utilizziamo lo strumento Keyword Overview di Semrush, possiamo vedere che la pagina riceve circa 7,6K visite al mese solo dalla ricerca organica. (Probabilmente attira traffico anche attraverso i social media, i backlink e altre fonti).

    Prima riga e cella Traffico di ricerca evidenziata nella sezione Analisi SERP della Panoramica delle parole chiave.

    Questa attività compare anche nel local pack (la sezione con gli annunci commerciali e la mappa). Questo fa sì che l'azienda riceva ancora più attenzione.

    Anderson Plumbing in confezione locale

    L'utilizzo della ricerca di parole chiave per la SEO locale può aiutare la tua attività a guadagnare l'ambito primo posto nei risultati organici. E il branco locale.

    Parole chiave locali implicite o esplicite

    Quando le persone cercano prodotti o servizi locali, le loro query hanno un intento locale. Significa che stanno cercando qualcosa in un'area specifica.

    Questo intento locale può essere esplicito o implicito.

    Le parole chiave locali esplicite specificano una località o includono un termine spaziale come "vicino a me". E fai in modo che sia evidente che l'utente sta effettuando una ricerca per località.

    Ad esempio, un abitante di Londra che ha perso le chiavi potrebbe cercare "locksmith near me". Oppure "fabbro Londra".

    Parole chiave locali esplicite

    Ma le parole chiave locali implicite non specificano un luogo o includono un termine spaziale. Anche se l'utente sta ancora cercando qualcosa nelle vicinanze.

    Ad esempio, qualcuno potrebbe cercare "fabbro". Perché sanno che Google capirà il loro desiderio di risultati locali. 

    Parole chiave locali implicite

    Google dispone di sofisticati algoritmi per rilevare l'intento locale e di vari modi per determinare la posizione di un utente. Quindi può fornire risultati locali sia che l'intento sia implicito che esplicito.

    Come fare la ricerca di parole chiave locali

    Segui il processo in cinque fasi che segue per effettuare la ricerca di parole chiave locali per la SEO.

    Inoltre, ti spiegheremo come utilizzare le parole chiave locali per ottimizzare il tuo profilo Google Business.

    1. Elenca le tue soluzioni e sedi

    Elencare parole e frasi rilevanti per la tua attività ti aiuterà a trovare parole chiave locali in un secondo momento.

    Inizia con un brainstorming delle soluzioni che offri. Questi saranno i punti di partenza (parole chiave di partenza) per la tua ricerca di parole chiave.

    Pensa ai termini generali che le persone potrebbero usare quando cercano il tuo tipo di attività:

    • Riparazione auto
    • Negozio di auto
    • Meccanico

    I prodotti e i servizi specifici che le persone potrebbero cercare:

    • Riparazione pneumatici
    • Sostituzione dei freni
    • Olio per auto

    E i problemi o i punti dolenti dei tuoi clienti:

    • Pneumatico forato
    • Spia del motore
    • Problemi di sterzo

    Successivamente, elenca i termini di localizzazione. Si tratta di modificatori di parole chiave che i ricercatori utilizzano per rendere esplicito il loro intento locale.

    Le persone usano spesso termini spaziali come "locale", "vicino" e "vicino a me" per effettuare ricerche a livello locale. Quindi, aggiungi questi alla tua lista.

    Poi aggiungi i nomi dei luoghi specifici della tua località di destinazione. Le città, i paesi e le altre aree su cui i clienti potrebbero basare la loro ricerca. 

    Ad esempio, se la tua azienda serve l'area delle Twin Cities in Minnesota, potresti aggiungere alla tua lista le seguenti località:

    • Minneapolis
    • San Paolo
    • Maplewood
    • Brooklyn Park

    Utilizzerai le parole chiave della tua soluzione e i modificatori di posizione nella fase successiva.

    2. Trova parole chiave locali rilevanti

    Ora sei pronto per utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave locali. Che ti dicono esattamente cosa cercano le persone. E ti fornisce i dati associati, come il numero medio di ricerche al mese.

    Il Keyword Magic Tool di Semrush attinge al più grande database di parole chiave del mercato. E puoi usarlo per trovare molte parole chiave locali rilevanti.

    Apri lo strumento e inserisci una delle parole chiave della soluzione che hai scelto al primo passo. Aggiungi anche l'URL del tuo sito web per ottenere informazioni specifiche sul dominio (vedremo come utilizzarle nella prossima sezione). 

    Scegli il paese di destinazione e seleziona "Cerca".

    Ricerca con lo strumento Keyword Magic

    Vedrai un elenco di parole chiave che contengono la parola chiave di partenza o una sua variante. 

    Tabella delle parole chiave a corrispondenza ampia.

    Per restringere il campo alle parole chiave con intento locale, applica dei filtri.

    Il modo più rapido per trovare parole chiave locali esplicite è quello di aggiungere i modificatori di posizione delle parole chiave al filtro "Includi parole chiave". 

    Assicurati di utilizzare l'opzione "Qualsiasi parola chiave". Poi, clicca su "Applica".

    Includi il filtro delle parole chiave, l'opzione qualsiasi parola chiave evidenziata, l'inserimento delle parole chiave del seme e la freccia su Applica.

    Esamina l'elenco delle parole chiave filtrate. 

    Cerca termini che abbiano senso per la tua attività. E le esigenze specifiche del tuo pubblico locale. 

    Se hai inserito il nome del tuo dominio quando hai aggiunto la parola chiave iniziale, controlla la colonna Personal Keyword Difficulty ("PKD %"). 

    Questa metrica ti dice quanto sarà difficile per il tuo specifico sito web posizionarsi per ogni parola chiave, in base all'autorità del tuo sito e alla rilevanza dei contenuti rispetto ai concorrenti più quotati.

    Restringi l'elenco cliccando sul menu a tendina "Personal KD %" e impostando un intervallo compreso tra 0 e 49 (che rappresenta i termini per i quali hai buone probabilità di posizionarti). Poi, clicca su "Applica".

    Filtro KD personale selezionato, intervallo personalizzato inserito e pulsante Applica evidenziato.

    Cerca di trovare un equilibrio tra un volume di ricerca elevato e una Difficoltà Personale delle Parole Chiave realistica, per trovare parole chiave per le quali sia possibile posizionarsi e che attraggano un numero di ricerche sufficiente a far fruttare i tuoi sforzi.

    Successivamente, salva tutte le parole chiave rilevanti che hai trovato selezionando le caselle di controllo accanto ad esse e cliccando sul pulsante "+ Aggiungi all'elenco delle parole chiave".

    Le parole chiave salvate possono essere utilizzate in seguito nel Keyword Strategy Builder.

    Parole chiave selezionate e pulsante Aggiungi all'elenco delle parole chiave evidenziato.

    In alternativa, usa il pulsante "Esporta" per scaricare i dati delle parole chiave.

    Pulsante di esportazione evidenziato.

    Poi, cerca le parole chiave implicite.

    Sposta i modificatori di posizione nel filtro "Escludi parole chiave". Questo nasconde le parole chiave esplicite che hai già trovato.

    Il filtro Escludi parole chiave è stato selezionato, le parole chiave del seme della località sono state inserite e la freccia indica il pulsante Applica.

    Quindi, filtra le query di ricerca che attivano il local pack. Che mostrerà le parole chiave che hanno un intento locale.

    Per farlo, clicca su "Filtri avanzati", seleziona il menu a tendina "Qualsiasi" sotto le caratteristiche della SERP, seleziona la casella accanto a "Pacchetto locale" e clicca su "Applica".

    Filtro pacchetto locale applicato.

    Anche in questo caso, esamina attentamente l'elenco filtrato delle parole chiave locali implicite, considerando il volume di ricerca e la Difficoltà personale delle parole chiave. E aggiungi le parole chiave pertinenti all'elenco che hai iniziato prima.

    3. Valutare le metriche locali 

    Ora che hai un elenco di parole chiave locali, stabilisci una priorità controllando le metriche di ogni singola parola chiave nelle località di destinazione.

    La chiave sarà quella di puntare prima alle parole chiave SEO locali a basso impatto. Queste sono le parole chiave per le quali avrai le migliori possibilità di posizionarti nella tua specifica località

    Per farlo utilizza lo strumento Panoramica delle parole chiave

    Apri lo strumento, inserisci la parola chiave che vuoi approfondire e seleziona la tua località. Poi, clicca su "Cerca".

    Avvio dello strumento di panoramica delle parole chiave.

    Vedrai un report generale con i dati locali (come il volume e la difficoltà delle parole chiave) nella parte superiore.

    La sezione delle metriche locali del rapporto di sintesi è stata messa in evidenza.

    Controlla le metriche locali per tutte le parole chiave salvate.

    Se uno qualsiasi dei dati suggerisce che il termine non è adatto (forse non c'è volume di ricerca nella tua località o la difficoltà della parola chiave specifica per la località è incredibilmente alta), prendi in considerazione la possibilità di rimuoverlo dalla tua lista. 

    In questo modo potrai allocare le tue risorse SEO dove hanno il massimo potenziale per aumentare la tua visibilità locale e attirare traffico rilevante.

    4. Trova le parole chiave dei competitor

    Colma le eventuali lacune nella tua ricerca di parole chiave per la SEO locale esaminando le parole chiave dei tuoi concorrenti.

    Per iniziare, trova i tuoi maggiori concorrenti online cercando una parola chiave locale su Google. 

    Supponiamo che tu abbia un'autofficina a Philadelphia. In base ai risultati ottenuti per "autofficina philadelphia", Don's Auto Repair e Philly Auto Repair potrebbero essere due dei tuoi principali rivali. 

    concorrenti in evidenza

    Puoi anche utilizzare lo strumento Domain Overview di Semrush per trovare i concorrenti che si posizionano per parole chiave simili.

    Apri lo strumento e inserisci il tuo dominio. Quindi, scegli il tuo paese e clicca su "Cerca".

    Strumento di panoramica del dominio

    Se hai pagine diverse per località diverse, torna alla barra di ricerca in alto. Sostituisci il dominio con l'URL specifico della tua località (ad esempio, "site.com/locations/city"). 

    Quindi cambia "Sottocartella" in "URL esatto" e clicca nuovamente su "Cerca". In questo modo, potrai trovare i concorrenti per questa specifica località.

    come trovare i rivali per una posizione specifica nella Panoramica del dominio

    Scorri verso il basso fino alla sezione "Concorrenti a pagamento". Annota subito i domini dei tuoi principali concorrenti. Oppure clicca su "Visualizza dettagli" per saperne di più.

    Concorrenti organici principali con freccia verso il pulsante Visualizza dettagli.

    Una volta identificati i tuoi maggiori concorrenti online, trova le parole chiave per cui loro si posizionano e tu no con lo strumento Keyword Gap di Semrush. 

    Apri lo strumento, inserisci il tuo URL e fino a quattro URL di concorrenti. (Anche in questo caso, utilizza URL specifici per il luogo in cui ti trovi, assicurandoti di effettuare la ricerca per "URL esatto").

    Quindi, seleziona la località di destinazione e clicca su "Confronta".

    Strumento per il gap di parole chiave

    Passa dai risultati "Desktop" a quelli "Mobile". Perché molte ricerche locali vengono effettuate su dispositivi mobili.

    passa dai risultati "Desktop" a quelli "Mobile" nello strumento Keyword Gap

    Per trovare i termini per i quali i tuoi rivali si posizionano in alto, vai su "Posizione" > "Concorrenti" > "Top 10". E clicca su "Applica".

    applica il filtro "top 10" per trovare le parole chiave più rilevanti dei tuoi rivali

    Quindi, escludi le parole chiave che contengono i nomi dei marchi dei tuoi concorrenti. (È probabile che tu non voglia puntare a questi, anche se ci possono essere delle rare eccezioni). 

    Vai su "Filtri avanzati" e imposta i campi su "Escludi", "Parola chiave" e "Contenente". Quindi, inserisci "[Nome del concorrente]" nell'ultimo campo.

    escludere le parole chiave che contengono nomi di concorrenti

    Infine, filtra per un intento locale esplicito utilizzando le parole chiave di localizzazione che hai raccolto in precedenza. 

    Vai su "Filtri avanzati" e imposta i campi su "Includi", "Parola chiave" e "Contenente". E inserisci "[Parola chiave della località]".

    Includi la parola chiave contenente il filtro di localizzazione

    Scorri verso il basso fino alla scheda "Non sfruttata". Si tratta di parole chiave per le quali almeno un concorrente si posiziona in alto, ma per le quali tu non ti posizioni affatto.

    Panoramica delle parole chiave non sfruttate

    Esamina le parole chiave e seleziona quelle più pertinenti. E aggiungili alla tua lista.

    5. Mappa le parole chiave con gli URL

    Ora dovresti avere un elenco completo di parole chiave SEO locali su cui puntare.

    Il passo successivo è la mappatura delle parole chiave. Cioè abbinare ogni parola chiave target alla pagina esistente o futura su cui la si vuole puntare.

    In questo modo, puoi assicurarti che ci sia una pagina ottimizzata per ogni termine di ricerca per cui vuoi apparire.

    Keyword Strategy Builder può raggruppare automaticamente le tue parole chiave in pagine basate sulla pertinenza e sull'intento di ricerca. Per iniziare a pianificare i tuoi contenuti in modo semplice.

    Quando accedi allo strumento, scorri verso il basso e apri l'elenco di parole chiave che hai creato in precedenza.

    Elenco di parole chiave in evidenza

    Se hai salvato le tue parole chiave in un foglio di calcolo, clicca su "Crea un elenco regolare". 

    Crea un link di elenco regolare evidenziato.

    Poi, clicca sul pulsante "Aggiungi parole chiave". E aggiungi tutti i tuoi termini nell'apposito spazio. 

    Il pulsante Aggiungi parole chiave è evidenziato.

    Una volta aperta o creata la tua lista, vai alla scheda "Argomenti e pagine" e clicca su "Aggiungi questa lista".

    Scheda Argomenti e pagine selezionata e pulsante Cluster this list evidenziato.

    Vedrai le tue parole chiave raggruppate in pagine. E ogni pagina è incentrata su una parola chiave primaria (principale).

    Pagine raggruppate

    Clicca sulla freccia accanto a qualsiasi argomento della pagina per vederlo:

    • Un elenco di parole chiave secondarie a cui puntare con quella pagina
    • Un elenco di risultati di alto livello da cui trarre ispirazione
    Pagina cliccata, elenco delle parole chiave e sezione dei riferimenti ai contenuti evidenziati.

    Studia i risultati dei primi posti per capire meglio che tipo di contenuti dovrai creare per posizionarti. Quindi determina quali pagine dovrai creare e quali hai già ma devi ottimizzare.

    Se la pagina non esiste ancora, dovrai assegnarle un URL di destinazione. E crea una pagina che risponda all'intento di ricerca, chedia al ricercatore (e a Google) ciò che sta cercando. 

    Per tutte le pagine che hai e che intendi ottimizzare, assegnagli l'URL esistente. 

    Questo è facile da fare utilizzando un semplice foglio di calcolo. 

    Scarica il nostro modello gratuito di mappatura delle parole chiave. Elenca tutte le tue pagine, le parole chiave e gli URL di destinazione.

    Modello di mappatura delle parole chiave di Semrush con dati.

    Suggerimento bonus: Ottimizza il tuo profilo Google Business

    Non fermarti all'ottimizzazione del tuo sito web per le parole chiave locali. Ottimizza anche il tuo profilo Google Business (GBP).

    Google può utilizzare le informazioni sulla tua sterlina nel local pack. 

    Profilo Google Business nel local pack

    E altri risultati di Google Maps.

    Profilo Google Business nelle mappe

    L'aggiunta di parole chiave locali alla descrizione della tua attività può aiutare Google a far corrispondere la tua sterlina a query pertinenti. Il che può significare più occhi sulla tua attività.

    Aggiungi parole chiave locali alla descrizione della tua attività

    Inoltre, può rassicurare i potenziali clienti sul fatto che hai ciò che stanno cercando. 

    Ecco un esempio di come si presenta una meta descrizione:

    un esempio di descrizione di una GBP

    La ricerca di parole chiave locali può aiutarti a selezionare anche le categorie commerciali. (Un altro fattore che può influenzare le tue classifiche locali).

    seleziona le categorie commerciali

    Ma devi scegliere solo categorie specifiche e rappresentative. L'aggiunta di extra per scopi SEO è contraria alle linee guida di Google.

    Tieni presente che la semplice aggiunta di parole chiave alle varie parti del tuo GBP non garantisce un impatto positivo sulle tue classifiche. Ma può aiutare i potenziali clienti a capire di cosa si occupa la tua azienda per capire se è la scelta giusta per loro.

    Come gestire più sedi

    Se hai più sedi commerciali, fai una ricerca di parole chiave SEO locali per ognuna di esse. 

    Le persone effettuano ricerche diverse in luoghi diversi. E Google mostra risultati diversi. 

    Quindi, se ti limiti a sostituire i nomi delle località nelle tue parole chiave, potresti perdere preziose opportunità SEO.

    Una volta ottenute le parole chiave specifiche per ogni località, mappale sulle pagine delle singole località (pagine ottimizzate per ogni località). In questo modo potrai indirizzare le tue parole chiave in modo più esplicito. 

    Ad esempio, prendiamo in considerazione Fat Hippo, una catena di ristoranti di hamburger nel Regno Unito.

    La sua pagina di Newcastle ("fathippo.co.uk/locations/newcastle") si rivolge a parole chiave come "i migliori hamburger di Newcastle". Come mostra la SERP:

    I migliori hamburger di Newcastle

    Mentre la pagina della sede di Cardiff ("fathippo.co.uk/locations/cardiff") si rivolge a parole chiave come "i migliori hamburger di Cardiff".

    I migliori hamburger di Cardiff

    Queste pagine di localizzazione forniscono inoltre informazioni estremamente pertinenti per chi effettua ricerche in ciascuna area. Il che può aiutare il ristorante a conquistare più clienti.

    Ad esempio, ognuno di essi contiene una foto del luogo specifico. Insieme a un elenco dei servizi offerti da quel ristorante specifico.

    foto della posizione e servizi

    Ci sono anche i dettagli di contatto e gli orari di apertura specifici per ogni località. 

    Dettagli di contatto e orari di apertura evidenziati.

    Fat Hippo ha anche un profilo Google Business per ogni sede. Questo può aiutare le loro classifiche nel local pack e in Google Maps. E assicurati che gli utenti ricevano le informazioni più rilevanti.

    Come monitorare le classifiche delle parole chiave locali

    Il monitoraggio delle classifiche delle parole chiave locali mostra se i tuoi sforzi di SEO locale stanno dando i loro frutti.

    In altre parole, ti stai posizionando per nuove parole chiave? Le tue attuali parole chiave stanno migliorando?

    È anche una buona idea fare attenzione a eventuali cali di ranking, in modo da poter intervenire subito.

    Ecco come tenere sotto controllo le tue classifiche locali in Google Search e Maps:

    Tieni traccia delle tue classifiche di ricerca su Google

    Puoi monitorare le tue classifiche di Google Search con lo strumento Position Tracking di Semrush.

    Mostra dove appari nei risultati organici. E se apparirai nel local pack (oltre che in altre SERP).

    Per iniziare, inserisci il tuo dominio e clicca su "Imposta tracciamento".

    il nostro Tracking della posizione

    Se hai più sedi, imposta il tracking per ogni URL di sede:

    impostare il tracciamento per ogni URL di località

    Altrimenti, vai avanti e completa la pagina. E sappi che è una buona idea farlo:

    • Imposta il "Dispositivo" su "Mobile" per monitorare le classifiche mobile
    • Imposta la "Posizione" per monitorare le classifiche in base alla posizione del ricercatore
    • Inserisci il nome della tua attività (esattamente come appare nel local pack) per monitorare le classifiche del local pack

    Quindi, clicca su "Continua con le parole chiave".

    finire di impostare il tracciamento della posizione

    Aggiungi le parole chiave dal foglio di calcolo della mappatura. In alternativa, torna a Keyword Strategy Builder e usa il pulsante "Invia a" per inviare tutte le tue parole chiave direttamente a Position Tracking. 

    Una volta che lo strumento è pronto, vai alla scheda "Panoramica" e scorri verso il basso fino alla tabella "Panoramica delle classifiche". Visualizza il tuo posizionamento attuale e precedente per ogni parola chiave (in base all'intervallo di tempo che hai selezionato).

    Scheda "Panoramica delle classifiche" nello strumento di monitoraggio delle posizioni

    La colonna "Caratteristiche della SERP" mostra se la parola chiave attiva un pacchetto locale. E se sì, se la tua azienda vi compare. 

    Il menu a tendina "On SERP" mostra se la parola chiave attiva un pacchetto locale.

    I trigger ti avvisano dei movimenti importanti. Ad esempio, quando una parola chiave per la quale ti classifichi entra o esce dai primi tre risultati di ricerca. 

    Per impostare i tuoi, clicca sull'icona dell'ingranaggio e seleziona "Triggers".

    Pulsante "Triggers" evidenziato

    Poi clicca su "Aggiungi un nuovo trigger". Puoi impostare dei trigger quando una delle tue classifiche cambia di una certa entità, entra o esce da una posizione specifica, ecc.

    "Pulsante "Aggiungi nuovo trigger 

    Tieni traccia delle tue classifiche su Google Maps

    Tieni traccia delle tue classifiche su Google Maps con il Map Rank Tracker di Semrush. Questo strumento è stato creato appositamente per permetterti di vedere la tua posizione in diverse aree della tua località di destinazione.

    Per iniziare, inserisci il nome della tua attività e scegli quello corretto dall'elenco.

    Il nome dell'azienda è stato inserito e l'annuncio è stato evidenziato.

    Aggiungi le parole chiave che vuoi monitorare (dall'elenco che hai creato in precedenza). 

    Parole chiave consigliate dall'AI evidenziate.

    Scegli la dimensione della griglia della mappa (il numero di pin dipende dalla dimensione). 

    Il menu a tendina dei pin è stato ampliato e l'opzione 49 pin è stata evidenziata.

    Infine, scegli la frequenza di aggiornamento dei dati. Poi, clicca su "Nuova campagna".

    Impostazioni di pianificazione con il pulsante Crea campagna evidenziato.

    Verrà quindi visualizzata una mappa di calore delle classifiche locali della tua attività per ogni pin intorno alla località di destinazione. E anche quali sono i concorrenti che si posizionano accanto a te.

    Il pin selezionato sulla mappa di calore mostra la posizione dei concorrenti in quell'area.

    Migliora la tua visibilità locale

    La ricerca di parole chiave locali è alla base di una strategia SEO locale efficace.

    Ti permette di trovare e indirizzare i termini che possono attirare il pubblico vicino. Per aumentare il traffico web, il traffico pedonale e le vendite.

    Usa il Keyword Magic Tool per trovare i termini più adatti alla tua attività locale.

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    Rachel has been a digital marketer for over 12 years. Having worked both in-house and agency-side, she has a wide range of experiences to draw on in her writing. She specializes in creating beginner-friendly articles on topics including keyword research, on-page SEO, and content creation.