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Cosa sono le parole chiave di marca?
Le parole chiave organiche sono parole chiave utilizzate nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per attirare traffico gratuito.
Si differenziano dalle parole chiave pay-per-click (PPC), che sono termini su cui gli inserzionisti fanno offerte per mostrare i loro annunci nei risultati di ricerca.
Se ottimizzi il tuo sito web per le parole chiave organiche, puoi posizionarti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e ottenere traffico e conversioni gratuiti.
In questo articolo ti mostreremo come trovare parole chiave organiche e come utilizzarle per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.
Iniziamo.
Come trovare parole chiave organiche
Ci sono molti modi per trovare parole chiave organiche. Di seguito ti illustreremo alcune opzioni.
I migliori strumenti per la ricerca di parole chiave
Uno strumento professionale per la ricerca di parole chiave, come il Keyword Magic Tool di Semrush, può identificare le parole chiave organiche per il tuo sito web.
Con un ampio database di parole chiave che contiene oltre 24 miliardi di parole chiave, è uno degli strumenti più completi per la ricerca di parole chiave organiche.
Supponiamo che tu gestisca un'attività di interior design. Digita "interior design" nella barra di ricerca e clicca su "Cerca".
Lo strumento scava nel suo database e fa emergere idee di parole chiave organiche. (In questo esempio, più di 245.000 parole chiave).
Lo strumento fornisce anche importanti metriche sulle parole chiave, come il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave.
Il volume di ricerca indica la frequenza con cui le persone cercano queste parole chiave ogni mese, in media.
La difficoltà delle parole chiave è la difficoltà di posizionarsi per esse.
Queste metriche ti aiutano a stabilire le priorità delle parole chiave su cui puntare.
Ad esempio, se il tuo sito è nuovo e non ha una tonnellata di backlink, puoi puntare a parole chiave con una difficoltà inferiore. In questo modo avrai maggiori possibilità di classificarti.
KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/" show_input="false "header="Ottieni suggerimenti per le keyword" text="con Keyword Magic Tool, il più grande database di keyword sul mercato" button_text="Prova gratis "bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png "bg_button="-success"]
Controlla le parole chiave organiche dei tuoi concorrenti
Probabilmente i tuoi concorrenti stanno già utilizzando parole chiave organiche per la loro strategia SEO.
Con i loro dati sulle parole chiave, puoi risparmiare tempo e fatica che altrimenti verrebbero spesi per condurre una ricerca sulle parole chiave da zero.
Puoi puntare alle stesse parole chiave con il tuo sito web.
Usa lo strumento di ricerca organica di Semrush per scoprire le parole chiave organiche dei tuoi concorrenti.
Apri lo strumento, inserisci il dominio del tuo concorrente e clicca su "Cerca".
Quindi, vai alla sezione "Parole chiave principali" e clicca su "Visualizza tutte le #parole chiave".
Vedrai le parole chiave organiche per cui si posizionano i tuoi concorrenti.
Per monitorare facilmente le classifiche organiche dei tuoi concorrenti per individuare potenziali opportunità, vai alla scheda "Cambiamenti di posizione" nello strumento di ricerca organica.
Per prima cosa, vedrai un widget a destra con l'etichetta "Top Page Changes". Questo widget ti permette di accedere rapidamente alle pagine del sito di un concorrente che hanno visto la variazione di traffico più stimata in un periodo di tempo.
Inoltre, puoi cliccare sull'icona del filtro accanto a ciascun URL in questo widget per accedere al report "Tutte le posizioni". Questo report è un'immersione profonda nelle parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano.
Se hai fretta di compilare i tuoi report, ci sono dei filtri preimpostati che ti permettono di individuare facilmente le metriche che desideri.
Lo screenshot qui sotto mostra diverse metriche di ranking, compreso il modo in cui queste modifiche al ranking hanno influenzato il traffico per tutte le parole chiave e gli URL del sito web.
Puoi anche vedere se le parole chiave del tuo concorrente gli hanno fatto guadagnare una posizione in SERP o se hanno perso una posizione in SERP.
Puoi utilizzare queste informazioni per sfruttare le opportunità di traffico organico. Se un concorrente sta scivolando nelle classifiche per una specifica parola chiave, potrebbe essere la tua occasione per scrivere contenuti interessanti che lo battano nelle SERP.
Oppure, se noti che il tuo concorrente ha iniziato a comparire nei risultati di ricerca per nuove parole chiave, queste potrebbero essere parole chiave da aggiungere alla tua strategia.
Puoi anche esportare questo report scegliendo un intervallo di date personalizzato e cliccando su "Esporta". Questo invia il rapporto a un foglio Excel, CSV o CSV Punto e virgola.
Ricorda, anche se puoi puntare alle stesse parole chiave dei tuoi concorrenti, la creazione di contenuti unici e di qualità è fondamentale. Per distinguerti dalla concorrenza.
Organic Traffic Insights
Lo strumento Insights sul traffico organico mostra tutte le parole chiave per le quali ti posizioni attualmente su Google.
Utilizza questo strumento per identificare le parole chiave organiche per le quali il tuo sito web si posiziona al di fuori dei primi 10 risultati di ricerca. .
Poiché apparire al di fuori della top 10 rende il tuo sito praticamente invisibile agli utenti dei motori di ricerca, il tuo traffico sarà limitato.
L'opportunità principale è quella di identificare queste parole chiave e ottimizzare il tuo sito web per migliorarne le classifiche.
Per iniziare, imposta un progetto nello strumento.
Una volta completato, riceverai un rapporto dettagliato.
Vai alla sezione "Parole chiave" del rapporto.
Vedrai le parole chiave per cui il tuo sito web si posiziona:
Individua le parole chiave a basso ranking applicando un filtro di posizione che visualizza le parole chiave in cui il tuo sito web occupa la posizione 11 e oltre.
Prendi in considerazione l'ottimizzazione di tutte le parole chiave pertinenti di questo elenco per migliorare la tua posizione in classifica e aumentare il traffico organico.
Search Console di Google12
Google Search Console è un'opzione gratuita per vedere le parole chiave organiche a basso ranking, quelle che non si posizionano nelle prime 10 posizioni.
La maggior parte delle persone clicca sui primi risultati di ricerca, quindi se il tuo sito si posiziona più in basso, stai perdendo traffico e conversioni importanti.
Per trovare le parole chiave organiche a basso ranking in Search Console, vai al report "Risultati di ricerca" e seleziona i dati sulla posizione.
Quindi, scorri verso il basso fino al report delle query e imposta il filtro della posizione su superiore a 10.
Vedrai le parole chiave organiche che potrebbero richiedere la tua attenzione.
Ora inizia a ottimizzare il tuo sito web per queste parole chiave.
Come ottimizzare il tuo sito per le parole chiave organiche
Una volta identificate le parole chiave organiche, è il momento di ottimizzare il tuo sito web per indirizzarle. La nostra guida alla SEO on-page ti spiega come fare.
Ecco alcune idee per iniziare:
- Incorpora le parole chiave nei tuoi contenuti. Integra le parole chiave organiche in modo naturale nei tuoi contenuti. Evita il riempimento di parole chiave
- Ottimizza i tag title. Aggiungi le tue parole chiave organiche nei tag del titolo
- Ottimizza le strutture degli URL. Includi parole chiave organiche rilevanti negli slug degli URL
- Ottimizza le meta descrizioni. Usa le tue parole chiave organiche nelle meta descrizioni. Anche se le meta-descrizioni non hanno un impatto diretto sulle classifiche, influenzano la percentuale di clic e possono invogliare gli utenti a visitare il tuo sito.
- Ottimizza i titoli e i sottotitoli. Incorpora parole chiave nei titoli e nei sottotitoli per segnalare la rilevanza del contenuto ai motori di ricerca.
- Comprendi l'intento di ricerca 3. Assicurati che l'intento di ricerca della tua parola chiave corrisponda al tuo contenuto
Monitora le tue classifiche organiche delle parole chiave
Quando inizierai a ottimizzare il tuo sito per le parole chiave organiche, dovresti iniziare a vedere dei miglioramenti nelle tue classifiche.
Usa lo strumento di monitoraggio delle posizioni di Semrush per tenere traccia del posizionamento per più parole chiave. E monitora le prestazioni complessive del tuo sito web in termini di ranking.
Inizia a impostare un progetto. Una volta completato, vedrai importanti indicatori chiave di performance (KPI), come la visibilità, il traffico stimato e la posizione media.
Vedrai anche la distribuzione del ranking delle parole chiave:
E dati di ranking a livello di parole chiave:
Usa questo strumento per tenere sotto controllo le performance delle tue parole chiave. E ottimizza il tutto se necessario.
Puoi anche utilizzare lo strumento Ricerca organica per monitorare facilmente i cambiamenti di posizione delle parole chiave organiche per cui il tuo sito si posiziona, proprio come faresti con le parole chiave di un concorrente.
Vai alla scheda "Cambiamenti di posizione" ed esamina come il tuo sito mantiene, migliora o perde posizioni nel ranking organico. La colonna "Diffusione del traffico" di questo widget è particolarmente utile.
Se stai perdendo posizioni, puoi dare la priorità all'ottimizzazione dei tuoi contenuti in base al grado di declino del tuo posizionamento per una determinata parola chiave.
Prendendo come esempio lo screenshot qui sopra, potresti ottimizzare il contenuto contenente la parola chiave "cos'è il kombucha" perché ha perso tre posizioni. In seguito, potresti affrontare il tema "ricette per cene sane", che ha perso due posizioni.