La prospettiva digitale delle Olimpiadi 2020: statistiche e fatti chiave 

Visto che la stagione delle Olimpiadi è ormai finita, è tempo di trarre alcune conclusioni. 

Quest'anno Tokyo ha ospitato forse l'edizione dei Giochi Olimpici più impegnativa fino ad oggi. La pandemia ha rimescolato le carte di uno degli eventi più attesi dello sport. Le Olimpiadi del 2020 si sono di fatto svolte nel 2021, senza un pubblico dal vivo, con molte polemiche interne e gli ascolti televisivi più bassi dal 1988.

Dal punto di vista dei media tradizionali, questa stagione olimpica ha segnato un minimo storico, per questo abbiamo deciso di vedere come sono andate le cose da una prospettiva digitale. 

Utilizzando le potenti informazioni di Semrush, che coprono i social media, Google e le ricerche su Amazon, abbiamo individuato alcune statistiche interessanti sulle Olimpiadi estive di quest'anno:

• Quanto sono stati popolari i Giochi di Tokyo tra il pubblico online?
• Che spinta reale hanno ricevuto le Olimpiadi dall'online?
• Quali atleti hanno ottenuto la maggiore copertura sui social media? 
• I Giochi estivi hanno avuto un impatto sulla domanda di articoli sportivi dei consumatori? E molto altro.

Olimpiadi di Tokyo 2020: i trend d'interesse sui social media 

Ogni Olimpiade è dotata di account Twitter, Facebook, Instagram e YouTube propri. Quest'anno, i Giochi di Tokyo hanno aggiunto TikTok al mix, aprendo il primo account TikTok ufficiale delle Olimpiadi.

Ecco alcune statistiche generali sugli account social ufficiali di Tokyo 2020:

Numero di follower degli account social ufficiali di Tokyo 2020

Statistiche di coinvolgimento degli account social ufficiali di Tokyo 2020

Sentiment del pubblico nei confronti dei Giochi

Le Olimpiadi di Tokyo (#Tokyo2020) hanno ricevuto 136,000 menzioni su Twitter tra luglio e agosto 2021. Curiosamente, ci sono state più di 44,000 menzioni per Rio, il che implica che le Olimpiadi estive di quest'anno sono state fortemente paragonate a quelle del 2016.

C'è stata un po' più di attenzione per la giornata di apertura (22 luglio) rispetto a quella di chiusura (7 agosto), con 1,300 tweet che includevano l'hashtag principale #Tokyo2020. 

In quei giorni, la maggior parte dei tweet aveva un sentiment neutro e meno del 3% esprimeva emozioni negative. Ma la cerimonia di apertura ha innescato il 4% di tweet positivi in più rispetto a quella di chiusura, il che potrebbe indicare che l'interesse per le Olimpiadi è leggermente diminuito nel corso dei Giochi.

Seppure il sentiment generale sia stato abbastanza neutro, l'analisi dei social media ci mostra che lo scetticismo nei confronti della gestione delle Olimpiadi estive nel mezzo della pandemia è stato espresso anche attraverso i social.

Il tweet più popolare relativo alle Olimpiadi nel giorno della cerimonia di apertura presentava un'immagine sarcastica delle mascotte di Tokyo 2020:

Questo tweet ha ricevuto un engagement maggiore rispetto al post di benvenuto dell'account ufficiale delle Olimpiadi 2020 (il secondo tweet più popolare di quel giorno).

Sport che hanno visto un picco di popolarità durante le Olimpiadi 2020

Per scoprire quali sport hanno visto un'improvvisa popolarità, abbiamo controllato i volumi di ricerca per tutti gli sport presenti alle Olimpiadi, da agosto 2017 a luglio 2021. Questo ci ha dato una buona prospettiva sulle tendenze di ricerca/interesse per ogni tipo di sport.

Discipline olimpiche con i maggiori picchi di interesse

Sebbene in genere non sia facile attribuire i picchi di volume di ricerca direttamente alle Olimpiadi, alcuni sport ci consentono di individuare una connessione. 

Abbiamo trovato le discipline che hanno visto un picco nel volume delle ricerche a luglio 2021 e abbiamo aggiunto al mix i cambiamenti nell'interesse di ricerca su base mensile (giugno 2021 vs luglio 2021), allo scopo di vedere quali sport devono, potenzialmente, l'aumento vertiginoso della loro popolarità alle Olimpiadi di Tokyo 2020. Sono tutti elencati nella tabella seguente:

Per quanto riguarda gli sport che sono stati aggiunti alle Olimpiadi solo quest'estate – skateboard, karate, arrampicata sportiva, surf e softball/baseball – anche per gli ultimi tre luglio 2021 è stato il mese migliore in quanto all'interesse del pubblico.

Discipline olimpiche con un trend di interesse decrescente durante le Olimpiadi

A giugno si sono tenuti molti grandi eventi sportivi come Euro 2020, Roland Garros e una parte della serie di Wimbledon, e alcuni sport come calcio, tennis e boxe hanno visto diminuire i numeri relativi all'interesse di ricerca durante le Olimpiadi. Tutte e tre le discipline hanno visto i loro volumi di ricerca diminuire del 18% su base mensile.

Quali atleti hanno rubato la scena e hanno ottenuto la maggiore spinta online?

Sebbene l'interesse per il tennis come disciplina non sia aumentato durante le Olimpiadi, lo stesso non si può dire dei giocatori di tennis.

Di seguito, puoi vedere un elenco delle 20 medaglie d'oro e d'argento più ricercate online. Abbiamo anche esaminato la dimensione del loro pubblico su Twitter e Facebook durante il periodo dei Giochi — per vedere se le medaglie d'oro si traducono direttamente in più follower. 

Le prime 20 medaglie d'oro per totale di pubblico sui social media (statistiche luglio-agosto 2021)

Abbiamo notato che i possessori di medaglie d'oro hanno quasi il triplo del pubblico rispetto ai loro colleghi vincitori di medaglie d'argento. Ma vincere una medaglia d'oro implica necessariamente una maggiore copertura sui social media?

Per quanto riguarda gli atleti più twittati di Tokyo 2020, la top ten dei più popolari non include solo medaglie d'oro o d'argento.

Gli atleti delle Olimpiadi di Tokyo 2020 più menzionati su Twitter (statistiche giugno-agosto 2021)

Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar e Andy Murray – alcuni dei migliori giocatori nelle loro nicchie sportive – non hanno ottenuto le migliori medaglie alle Olimpiadi estive, ma hanno comunque ricevuto un'incredibile attenzione dal pubblico di Twitter.

Il ritiro di Naomi Osaka dall'Open di Francia a causa di un disagio psichico, i titoli più importanti di Novak Djokovic conquistati a Wimbledon e all'Open di Francia, la vittoria di Tadej Pogacar al Tour de France e le sfortune di Andy Murray durante la stagione tennistica di quest'anno hanno mantenuto alta la curiosità del pubblico dei social media, nonostante le performance non così brillanti di questi atleti ai Giochi. 

Come i Giochi estivi hanno influenzato la domanda dei consumatori

Le Olimpiadi non sono un'importante questione solo per il comitato olimpico, gli atleti, gli sponsor e la folla amante dello sport in generale. I brand, e in particolare quelli sportivi, osservano con attenzione la stagione delle Olimpiadi, cercando di anticipare i cambiamenti nella domanda dei consumatori.

Potremmo aspettarci che i grandi eventi sportivi attirino un maggiore interesse per i prodotti legati allo sport. 

Per vedere se è davvero così, abbiamo analizzato le principali ricerche su Amazon per tutto ciò che riguarda lo sport, identificando alcune delle tendenze di crescita più sorprendenti che potrebbero essere collegate alle Olimpiadi.

I prodotti sportivi più ricercati su Amazon

Dopo aver analizzato oltre 6,000 ricerche su Amazon per qualsiasi prodotto relativo allo sport a luglio 2021, abbiamo notato che le ricerche sui primi 100 prodotti sportivi più popolari sono cresciute di un enorme 900%.

E dei 6,000 prodotti analizzati, quasi il 31% ha visto un picco nelle ricerche a luglio 2021 (rispetto a tutte le ricerche mensili a partire da gennaio 2021). Il maggiore aumento della domanda di ricerca ha riguardato prodotti per tennis, golf, nuoto, ginnastica e pallavolo: il loro volume di ricerca su Amazon è aumentato a luglio e agosto in alcuni casi del 1000% e oltre. 

Conclusioni sulle Olimpiadi di Tokyo 2020

Al termine dei Giochi estivi 2020, ciascuno ha tratto le proprie valutazioni in merito a spettatori, indici di ascolto, investimenti pubblicitari e altro. Speriamo che anche la nostra breve analisi dell'impatto digitale delle Olimpiadi di Tokyo aggiunga qualcosa di interessante al quadro generale.

Per quanto le Olimpiadi del 2020 siano state travolte da tutti i tipi di sfide e svolte inaspettate, possiamo vedere che nonostante un interesse inferiore rispetto ad altre edizioni e un sacco di polemiche, hanno comunque avuto un impatto sul panorama digitale - facendo da traino sui social media agli atleti, ai vari sport e anche all'acquisto di prodotti sportivi.