Abbiamo apportato un importante aggiornamento alla nostra metrica Authority Score (AS): ora è più facile valutare con precisione la reputazione di un sito web.
Vediamo di cosa si tratta.
La sfida
Come marketer, hai bisogno di metriche accurate per trovare le migliori partnership di link building e noi vogliamo aiutarti.
Dopo aver condotto più di 30 interviste con i nostri utenti ed esperti del settore, ci siamo resi conto che purtroppo non esisteva una soluzione ideale per valutare il livello di reputazione dei domini. Il motivo principale era che questi punteggi potevano essere manipolati per far sembrare i siti più autorevoli di quanto non fossero in realtà.
Il tuo obiettivo è quello di trovare siti con un'elevata autorità ed evitare di innamorarti di quelli che gonfiano la loro "autorevolezza" con schemi di link e tattiche di manipolazione poco chiare.
Hai bisogno di qualcosa di veramente affidabile, accurato e chiaro per non perdere tempo e denaro.
La soluzione
Abbiamo aggiornato la nostra soluzione, l'Authority Score di Semrush, e possiamo dire che è la fonte più affidabile sull'autorità di un sito web, in particolare quando si analizzano siti che potrebbero essere stati coinvolti in una manipolazione di link.
Lo diciamo per le sue prestazioni e per i parametri che abbiamo aggiunto alla formula.
Tra i miglioramenti vi sono:
- L'integrazione del traffico organico per valutare meglio il valore reale di un sito.
- L'inclusione di segnali di spam comuni per resistere alle manipolazioni.
- Un sistema di visualizzazione all'interno dello strumento che mostra come calcoliamo il punteggio.
- Il report del Grafico della rete che rende più facile individuare le PBN e i segnali di profili di link naturali/innaturali.
Abbiamo anche condotto uno studio di confronto con altri punteggi concorrenti e abbiamo testato la correlazione di ciascun punteggio con il traffico organico e i segnali comuni di spam.
Quando abbiamo confrontato il nostro nuovo punteggio con le metriche equivalenti di Moz e Ahrefs, abbiamo scoperto che in quei casi Semrush era il meno suscettibile alle manipolazioni.
Puoi approfondire la ricerca qui.
Ecco cosa vedrai quando analizzerai l'Authority Score di un dominio in Analisi backlink:
Siamo entusiasti di condividere le modifiche che abbiamo realizzato e pensiamo che anche tu ne sarai soddisfatto.
Quali sono le novità?
In precedenza, la formula del nostro Authority Score si basava su due complessi algoritmi che utilizzavano i dati della ricerca organica, del traffico e dei backlink per valutare la qualità complessiva di un sito web. Sebbene questo sistema abbia funzionato per un certo periodo, abbiamo ritenuto che non fosse abbastanza chiaro per i nostri clienti.
Con questa ristrutturazione, abbiamo reso l'Authority Score più facile da capire, più affidabile e più coerente.
Oggi, la formula pone un'enfasi più diretta sul traffico organico e sui segnali comuni di link spam. Soppesando il traffico organico e i fattori di spam, abbiamo dato al nostro punteggio la più forte difesa possibile contro le manipolazioni.
Ora, l'Authority Score si suddivide in tre elementi principali.
- Potere dei link.
- Traffico organico.
- Fattori di spam.
Ecco cosa misurano questi indicatori:
Potere dei link
Il potere dei link si riferisce al numero di backlink di un dominio e alla quantità di backlink di quei domini di riferimento. Maggiore è il numero di backlink di alta qualità, maggiore è l'autorità.
Questo è il fondamento del nostro calcolo ed è simile al modo in cui il PageRank di Google valuta i siti. La differenza è che abbiamo aggiunto altri fattori per proteggere il nostro punteggio da potenziali manipolazioni e renderlo più affidabile.
Un punto di forza di Analisi backlink di Semrush è la capacità di prestare attenzione alla categoria (o nicchia) di un dominio.
Puoi vedere questo aspetto nel Grafico della rete, report recentemente rilasciato.
Qui puoi vedere l'intera rete di link di un dominio, non solo a un link di profondità, ma fino a tre livelli di profondità, ovvero anche i domini che si collegano ai suoi link. Un dominio che rimanda a un altro sito della stessa nicchia rappresenta un collegamento più rilevante rispetto a un link proveniente da una categoria non correlata.
Se il Grafico della rete del tuo sito è altamente rispettabile, cioè ha molti siti rilevanti per la sua nicchia, dovresti notarlo nel tuo Authority Score.
Traffico organico
Non è possibile comprendere appieno il valore SEO di un sito solo in base ai backlink.
Alcuni siti non hanno molti domini di riferimento, ma attirano comunque tonnellate di visitatori organici ogni giorno.
Un esempio potrebbe essere un sito di previsioni del tempo che riceve visite organiche ogni giorno.
Essere uno dei siti più trafficati della propria nicchia lo rende una fonte autorevole, indipendentemente dal fatto che abbia o meno la massima potenza di link.
Volevamo rappresentare con precisione l'autorevolezza di siti come questo con il nostro Authority Score, quindi il traffico organico è ora una parte importante del calcolo.
Il traffico organico proviene dai dati di Analisi dominio e ci dice quanto traffico organico mensile arriva a un dominio tramite la ricerca su Google. Maggiore è il traffico organico, maggiore è l'autorità.
Consideriamo il traffico organico proveniente da Google in tutte le lingue per capire la portata totale di un sito.
Fattori di spam
Se non controllassimo i segnali di spam, l'Authority Score sarebbe più facile da manipolare con i link di spam.
Utilizzando i fattori di spam, possiamo trovare i domini coinvolti nella manipolazione dei link. Anche i domini affidabili possono essere attaccati dallo spam, quindi non li valutiamo troppo pesantemente per evitare che un singolo segnale di spam possa compromettere il punteggio di un sito altrimenti ben consolidato.
Come i parametri influenzano il punteggio
L'Authority Score finale di un dominio viene calcolato dopo aver esaminato ogni parametro (qualità del profilo di backlink, traffico organico del sito e fattori di spam). Tuttavia, alcuni parametri hanno un peso maggiore di altri.
Questi parametri sono ponderati nel seguente ordine:
- Potere dei link.
- Traffico organico.
- Nessun posizionamento organico nelle SERP.
- Una percentuale innaturalmente elevata di domini dofollow.
- Uno squilibrio tra link e traffico organico.
- Troppi domini di riferimento con lo stesso indirizzo IP.
- Basso rapporto testo-HTML.
- Troppi domini di riferimento con la stessa rete IP.
- Presenza di un altro dominio con un identico profilo di backlink.
Il potere dei link è calcolato in base alla quantità di domini di riferimento che rimandano a un sito web, insieme all'autorità di tali domini.
Il traffico organico proviene dal nostro strumento di Analisi dominio e viene stimato in base alle posizioni totali delle parole chiave di un sito web e al potenziale di clic di ogni posizione.
Nessun posizionamento organico nelle SERP significa che il sito ha 0 posizionamenti di parole chiave nelle prime 100 posizioni organiche di Google.
Una percentuale innaturalmente alta di domini dofollow significa che più del 90% dei domini di riferimento del sito web inviano solo link senza l'attributo "nofollow". Si tratta di una percentuale insolitamente alta, che è quasi sempre il risultato di una link building scorretta e innaturale finalizzata alla manipolazione dei motori di ricerca.
Uno squilibrio tra link e traffico organico può indicare un sito con una scarsa esperienza utente che ha costruito un profilo di backlink innaturalmente esteso, probabilmente nel tentativo di manipolare i motori di ricerca.
Un basso rapporto testo-HTML significa che c'è troppo codice HTML per la quantità di testo visibile da un utente su un sito. Questo può essere un segnale di una scarsa esperienza utente o di spam.
Anche un numero eccessivo di domini di riferimento con lo stesso indirizzo IP o la stessa rete è segno di un profilo di link manipolato. Le reti private di blog (PBN) sono reti di blog falsi creati al solo scopo di fornire backlink per la SEO. Spesso possono essere identificate quando è evidente che un gruppo di siti correlati si linkano a vicenda e sono ospitati sullo stesso indirizzo IP o sottorete.
La presenza di un altro dominio con un profilo di backlink identico significa che abbiamo trovato almeno un altro dominio con un livello di concorrenza dei backlink pari almeno al 95%. Questa metrica si trova nel nostro report Panoramica Backlink se scorri verso il basso fino al widget "Profili simili".
Un livello di concorrenza pari o superiore al 95% potrebbe essere un segnale di manipolazione dei link.
Perché lo abbiamo modificato
A questo proposito, abbiamo modificato l'algoritmo per avvicinarci all'attuale sistema di ranking di Google. Non conosciamo tutti i fattori, ma possiamo capire in che direzione va.
Le linee guida di Google per la valutazione della ricerca del 2022 dimostrano che la qualità dei contenuti è di fondamentale importanza. Un'intera sezione spiega come gli esaminatori determinano l'esperienza, la competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità (E-E-A-T) per i siti che possono influenzare il tuo denaro o la tua vita (YMYL).
Google ha anche annunciato di recente un aggiornamento relativo ai link di spam per "neutralizzare l'impatto dei link innaturali sui risultati di ricerca".
In passato era più facile manipolare l'Authority Score con schemi di link, ignorando la necessità di contenuti utili. Ora sappiamo che Google sta ponendo maggiore enfasi sulla qualità dei contenuti e sulle competenze per determinare la rispettabilità di un sito.
Abbiamo quindi deciso di aggiornare il nostro punteggio per stare al passo con le attuali best practice di Google in materia di link e spam.
In che modo l'Authority Score può esserti di aiuto?
Per saperne di più su come utilizzare questa metrica nella tua attività di link building, leggi la spiegazione sull'Authority Score.
Abbiamo confrontato Semrush con altri punteggi di valutazione dei domini
Per avere un confronto pertinente e approfondito, abbiamo condotto uno studio comparativo prendendo in considerazione 24.000 domini di diverse dimensioni e controllando i punteggi di ciascun dominio con Moz e Ahrefs, oltre ai nuovi dati di Semrush.
La maggior parte di questi domini ha ottenuto punteggi simili in tutti e tre gli strumenti. Tuttavia, ci sono stati casi in cui Ahrefs e Moz hanno sovrastimato o sottostimato la reputazione di un dominio.
Abbiamo notato che questi casi si verificavano quando gli strumenti dei nostri competitor non prendevano in considerazione il traffico organico e/o i fattori di spam per fornire una stima corretta. Di conseguenza, fornivano valutazioni ingiustamente alte a profili sospetti o ingiustamente basse a siti con un elevato traffico organico.
Abbiamo quindi sviluppato una corrispondenza con i fattori di spam e abbiamo scoperto che l'AS di Semrush ha una correlazione migliore con i comuni fattori di spam rispetto a DR di Ahrefs e DA di Moz.
Questo dimostra la nostra ipotesi che l'Authority Score è il più resistente alla manipolazione dell'autorità tra i siti coinvolti nello spam di link.
Scopri il resto dei dati nel nostro studio completo sul confronto dei punteggi di autorità.
Conclusione
Valutare la reputazione di un dominio con la massima precisione non è mai stato facile.
Tuttavia, man mano che inseriamo altre metriche per migliorare il nostro calcolo, ci avviciniamo sempre di più.
Considerando il nostro nuovo punteggio e le altre opzioni presenti sul mercato, crediamo che l'Authority Score di Semrush debba essere la prima scelta per i SEO che hanno bisogno di dati affidabili e chiari.
Scopri cosa puoi fare con Authority Score su strumenti quali: