Come posizionarsi per le parole "vicino a me" nella ricerca locale

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Secondo uno studio di Think With Google, il termine di ricerca "aperto ora vicino a me" è più popolare che mai. La pubblicazione del motore di ricerca segnala un enorme aumento del 400% su base annua tra il 2019-2020 e il 2020-2021.

Poiché sempre più persone si rivolgono a telefoni e assistenti vocali per ricevere consigli locali, le aziende devono adattare le proprie strategie SEO per posizionarsi nelle ricerche "vicino a me". Ma per sfruttare al meglio questa tendenza in crescita, dobbiamo prima capire cosa sono le ricerche "vicino a me" e come le interpreta Google.

Comprendere le ricerche "vicino a me"

Una ricerca "vicino a me" avviene quando gli utenti digitano frasi come "ristoranti vicino a me" o "idraulici vicino a me" nei motori di ricerca. Queste query mostrano l'intento di trovare attività commerciali o servizi locali in base alla posizione attuale dell'utente. Google classifica le attività commerciali locali pertinenti alla posizione geografica dell'utente e al termine di ricerca specifico inserito.

Google utilizzadiversi fattori per classificare le aziendenei risultati di ricerca locali, tra cuiprossimità, pertinenza e informazioni sulla tua attività. Nell'esempio precedente, l'utente desiderava espressamente che il negozio fosse aperto la domenica, quindi i risultati evidenziano gli orari di apertura. Un profilo aziendale Google completo di tutti i dettagli essenziali ha maggiori probabilità di essere posizionato nelle ricerche locali pertinenti.

Guida locale:Semrush Localaiuta le aziende locali a comprendere le proprie classifiche e a ottimizzarle per una migliore visibilità nelle ricerche "vicino a me".

Ottimizzazione del profilo aziendale di Google per le ricerche "vicino a me"

Un profilo aziendale Google (GBP) ottimizzato può aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali e su Google Maps. Iniziarivendicando e verificando il tuo profilo. Fornisci informazioni accurate e coerenti, tra cui il nome della tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP), gli orari di apertura e i servizi offerti.

Utilizzatermini di ricerca localenella descrizione della tua attività per migliorare la pertinenza. Se non sei uno scrittore esperto, sfrutta strumenti gratuiti come il generatore di descrizioni del profilo aziendale Google AI di Semrush. Può persino effettuare laricerca di parole chiave localiper te!

Caricafoto di alta qualitàe aggiungi i tuoiprodotti e serviziin modo che i potenziali clienti possano verificare se hai ciò di cui hanno bisogno. I titolari di attività commerciali che desiderano posizionarsi nelle ricerche "vicino a me" dovrebbero ancheincoraggiare i clienti a lasciare recensioni. Rispondere tempestivamente alle recensioni coinvolge i clienti, crea fiducia e migliora il posizionamento nei risultati di ricerca. Aggiornare regolarmente i tuoi GBP segnala ai motori di ricerca che la tua attività è attiva e pertinente alle query di ricerca degli utenti.

Risposta rapida:Semrush Localpuò farti risparmiare settimane di lavoro con strumenti di intelligenza artificiale che coinvolgono i clienti per te.

Ottimizzazione on-page: tag del titolo, pagine di posizione e markup dello schema

Gli elementi presenti sulla pagina del tuo sito web influiscono notevolmente sulla tua visibilità nelle ricerche "vicino a me". Ottimizza i tag del titoloincludendo termini di ricerca locali pertinenti alla tua attività. Ad esempio, usa frasi come "la migliore pizzeria di [la tua città]" per allinearti a ciò che gli utenti stanno cercando.

Crea pagine dedicate alla posizionese la tua attività opera in più aree. Queste pagine dovrebbero contenere contenuti localizzati, tra cui indirizzo, numero di telefono e orari di apertura. Menziona eventuali servizi o caratteristiche specifici di quella posizione eincorpora una mappa di Googleper aiutare i clienti a trovarti. Contrassegnalo conmarkup dello schema localeper rendere più semplice per i motori di ricerca comprendere i tuoi dati NAP.

Scrivi contenuti di valore,rilevanti a livello localeche risolvano i problemi più comuni dei tuoi clienti. Ad esempio, crea post di blog o guide che rispondano a query di ricerca frequenti, come "miglioriopzioni di riparazione HVACvicino a me". I contenuti che affrontano i problemi dei clienti generano traffico e segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito è utile e pertinente.

Migliora ulteriormente l'esperienza utente del tuo sito web assicurandoti che sia ottimizzato per i dispositivi mobili e che si carichi rapidamente.

Controllo tecnico:Esegui unaudit SEO tecnicocon Semrush per individuare rapidamente i problemi che potrebbero avere un impatto sul posizionamento nei risultati di ricerca "vicino a me".

Creazione di autorità locali e backlink

Per avere successo in una strategia SEO locale non basta semplicemente ottimizzare i contenuti. Per ottenere un posizionamento elevato, le aziende locali devono incoraggiare anche altri siti web a parlare di loro. Inizia con uncontrollo gratuito delle tue inserzioni locali. Questo è un modo rapido per individuare opportunità di citazioni che dimostrino ai motori di ricerca che sei un'azienda importante.

Interagisci con la tua comunità attraverso eventi, sponsorizzazioni o partnership con altre organizzazioni locali. Quindi,contatta blogger, influencer e giornalisti localiper far conoscere l'impatto positivo della tua attività. Ciò spesso porta a menzioni su blog e siti di notizie locali, che possono far guadagnarepreziosibacklink localiper la tua attività. È anche una bella cosa da fare.

Oppure perché non contribuire con unguest posta una pubblicazione locale e mostrare la tua competenza ottenendo backlink? Ciò ti consente di sfruttare il traffico di altre aziende e ti offre un'ulteriore opportunità di posizionarti nelle ricerche locali.

Dovresti ottimizzare il tuo testo per le parole chiave "vicino a me" e "nelle vicinanze"?

Google capisce che utilizzando le parole "vicino a me" e "nelle vicinanze", gli utenti cercano risultati locali. Le ricerche "Vicino a me" in genere attivano il Local Pack nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca).

Alcune fonti segnalano che l'ottimizzazione del testo della pagina per la parola "vicino a me" può aumentare la visibilità nelle ricerche locali. Potrebbe segnalare ai motori di ricerca che la tua attività è rilevante per gli utenti che cercano servizi locali. Tuttavia, è difficile incorporare la frase in modo naturale nei propri contenuti. E la tua attività potrebbe comparire nei risultati organici delle aziende che effettuano ricerche da altre località.

Probabilmente non avrebbe avuto un impatto significativo sulla SEO (anche se ha un buon posizionamento), ma è stata sicuramente una trovata pubblicitaria di successo. Non cercare di ingannare l'algoritmo per ottenere un buon posizionamento nelle ricerche "vicino a me". Concentratevi invece sull'ottimizzazione degli annunci e sulla creazione di contenuti di valore, specifici per la posizione geografica, che siano utili al lettore.