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Valentina Pacitti

Le novità di SEMrush - Maggio 2020

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Valentina Pacitti
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Le novità di SEMrush - Maggio 2020

Analizza il percorso completo del traffico di qualsiasi sito web: gli aggiornamenti di SEMrush di maggio 2020

Sei già passato alla nuova Dashboard principale, con il suo design moderno, il modo più semplice per aggiungere un dominio da analizzare e tutti i tuoi progetti in una tabella personalizzabile? In caso contrario, dai un'occhiata.

Novità semrush

Per l'articolo di questo mese, abbiamo selezionato le nuove funzionalità più popolari. Alcune di loro sono già amate dagli utenti che le hanno provate, assicurati di testarle anche tu!

Position Tracking: nuovo report Cannibalizzazione delle Keyword 

La cannibalizzazione delle keyword avviene quando più pagine o post di un sito Web sono in competizione tra loro nelle classifiche dei motori di ricerca con le stesse parole chiave. Di conseguenza, entrambe le pagine perdono posizioni.

Nonostante la cannibalizzazione sia qualcosa che tutti gli esperti di marketing dovrebbero identificare e correggere al più presto, fino ad ora ci sono stati pochi strumenti progettati per risolvere questo problema specifico.

Ora, se hai un abbonamento Guru o Business, con il nostro nuovo rapporto Cannibalization in Position Tracking sarai a conoscenza di qualsiasi tipo di concorrenza tra le pagine del tuo sito web.

Utilizzando il rapporto, ottieni immediatamente:

  • Il tuo punteggio di Cannibalization Health: controlla il tuo punteggio all'inizio e confrontalo con il risultato finale quando avrai eliminato i conflitti che ti sono stati mostrati tra le pagine del tuo sito.

nuovo report semrush in position tracking

  • La vista per parole chiave offre un elenco di parole chiave per le quali più di una pagina del tuo sito si è classificata in un determinato periodo di tempo. Analizza l'andamento del posizionamento delle pagine nel tempo, decidi quale pagina è più pertinente per la parola chiave e identifica una query più accurata per la seconda pagina; valuta come modificare il contenuto per fare in modo che si adatti meglio alle diverse richieste.

Puoi anche prendere in considerazione l'opzione di combinare due pagine in una e usare il redirect 301 o rel="canonical" se vuoi mantenere pagine simili, ma fai sapere a Google quale posizionare.

Per approfondire leggi: La cannibalizzazione delle keyword sta frenando i tuoi ranking?

Se hai bisogno di consigli su come ottimizzare il tuo sito Web per le parole chiave target, carica entrambe le pagine con le loro parole chiave uniche corrispondenti nello strumento On Page SEO Checker: puoi trovare il flusso di lavoro su questo argomento nella nostra Knowledge Base.

nuovo report per la cannibalizzazione delle keyword

  • La visualizzazione per Pagine mostra un elenco di URL classificati in base a un numero di parole chiave.

Consulta l'elenco delle parole chiave e analizza se la pagina è pertinente per tutte. In caso contrario, potresti voler assicurarti che la pagina pertinente esista e verificarne il posizionamento utilizzando la scheda Pagine.

Maggiori dettagli nel nostro articolo: Tracking della posizione: poniamo fine alla cannibalizzazione.

Controlla la cannibalizzazione sul tuo sito

Analisi Dominio: analisi sottocartella/sottodominio/URL e modalità Confronto 

Lo strumento più popolare per la raccolta istantanea di statistiche di dominio ha notevolmente ampliato le sue funzionalità. Ora, se hai un abbonamento a SEMrush, puoi ottenere i dati non solo per un dominio in generale, ma anche per qualsiasi sottocartella, sottodominio o URL.

Scoprirai immediatamente i punti di forza e di debolezza della concorrenza e, se hai bisogno di dettagli, puoi approfondire il rapporto attraverso un qualsiasi widget.

Ad esempio, i dati su un URL si presentano così:

nuova funzione di analisi dominio

Ma le prestazioni dei domini sono relative. Ecco perché, in precedenza, dopo aver ottenuto il quadro generale delle metriche del dominio, non hai sempre capito se i risultati erano buoni o non abbastanza buoni. Ora puoi aggiungere fino a 5 domini all'interno della panoramica dei domini, ad esempio 4 concorrenti e il tuo sito Web, e ottenere immediatamente un'analisi comparativa.

Tieni presente che la modalità di Confronto è disponibile solo con un abbonamento Guru o superiore, ma ne vale la pena perché il tempo risparmiato analizzando tutte le metriche importanti su una pagina è più prezioso. Otterrai facilmente:

  • Punteggio di autorità e Ranking SEMrush;

  • Traffico Organico e di ricerca a pagamento;

  • Numero di Keyword organiche e a pagamento;

  • Numero di Backlinks e Domini di riferimento;

  • Dinamiche del cambiamento nel Traffico organico, Traffico a pagamento e Backlink. 

In aggiunta, i widget mostreranno la sovrapposizione dei portfolio di parole chiave tra i concorrenti e le migliori opportunità di keyword per il tuo sito.

nuove funzionalità in panoramica dominio

nuovo report sovrapposizione keyword

Inoltre, abbiamo aggiunto nuovi database ai nostri rapporti di analisi (Ricerca organica / Ricerca di advertising / Ricerca PLA/ Ricerca di parole chiave):

  • Taiwan: 3,5 milioni di keyword

  • Panama - 300 mila keyword

  • Norvegia (database mobile) - 450 mila keyword

Analisi Traffico: il percorso del traffico di un sito web e Audience Overlap tra cinque domini 

Ci sono due fantastici aggiornamenti che consentono agli utenti che dispongono del componente aggiuntivo Competitive Intelligence di estrarre ancora più dati da Analisi traffico.

Percorso del traffico: da dove proviene il traffico del sito e dove se ne va

Il nuovo rapporto “Percorso del traffico” in Analisi traffico è la combinazione delle precedenti schede "Sorgenti di traffico" e "Siti di destinazione". La combinazione di queste due importanti schede consente di ottenere un quadro completo del viaggio degli utenti attraverso un sito Web, per capire attraverso quali canali il pubblico arriva al sito e quali siti visita più spesso.

il nuovo report Percorso del traffico

Il nuovo grafico, chiamato Percorso del traffico, mostra visivamente le principali fonti di traffico e i principali siti di destinazione, mentre la tabella Dettagli sul percorso del traffico mostra dati approfonditi sui siti Web visitati dagli utenti prima e dopo il sito ricercato:

  • Quota di traffico;

  • Quantità di traffico in numeri assoluti;

  • Cambiamenti mensili.

tabella dettagli sul percorso del traffico di semrush

Cosa ottieni dai dati di Percorso del traffico?

Nella maggior parte dei casi, probabilmente vorrai ricercare i tuoi concorrenti in Analisi traffico, ma con Percorso del traffico funzioneranno entrambe le opzioni, soprattutto considerando che puoi aggiungere fino a 5 siti Web e passare da una scheda all'altra. Guarda il tuo dominio o il dominio di un concorrente.

Con una panoramica completa delle fonti di traffico e dei siti di destinazione della concorrenza, ottieni un elenco di idee per attirare l'attenzione del pubblico e puoi quasi entrare nella testa del tuo acquirente target.

Puoi capire quali alternative considerano i tuoi clienti, seguire il loro processo decisionale, rilevare le tendenze nelle preferenze del pubblico e identificare la percentuale di utenti che lasciano il tuo sito per i concorrenti o devono continuare la loro ricerca su Google.

Sulla base degli insights, potresti voler posizionarti sui media che hanno generato traffico per i tuoi concorrenti, chiarire la messaggistica del tuo brand, il posizionamento e l'immagine, e favorirne la crescita.

Ottieni ancora più idee per ricavare valore commerciale da questi dati nel nostro articolo: Attira più clienti online grazie alla conoscenza di qualsiasi percorso di traffico di un sito web.

Scopri il percorso del traffico di qualsiasi sito web

Audience Insights: Audience Overlap tra cinque domini 

Qualche tempo fa, Analisi traffico di SEMrush ha introdotto la funzione Audience Overlap, che permette il confronto di due siti Web e ti mostra la percentuale e il numero assoluto di utenti che hanno visitato entrambi.

Il nuovo rapporto Audience Insights ha sostituito la scheda Audience Overlap e ora inizia con un grafico che mostra i volumi di pubblico unico e condiviso per i siti Web di tua scelta.

Puoi anche inserire il tuo sito Web in Analisi traffico, con un massimo di 4 siti competitor.

nuovo report audience overlap

Usando Audience insights, puoi:

  • Visualizzare un elenco di siti Web con un pubblico simile;

  • Confrontare segmenti di pubblico condivisi e unici;

  • Analizzare il tuo segmento competitivo e intersezioni multiple tra rivali in un grafico comprensibile;

  • Attivare la Modalità sicura per filtrare tutti i siti per adulti.

audience insights

Cosa ottieni dal report Audience insights?

Il rapporto ti aiuterà a creare un touchpoint aggiuntivo con i tuoi potenziali clienti o ad ampliare la tua portata, ottenendo posizionamenti su nuovi siti o costruendo nuove partnership.

Quando lavori con un pubblico esistente:

  • Scegli i media con cui hai la maggiore quota di pubblico e ottieni un elenco di siti Web con un pubblico simile;

  • Questo elenco ti aiuterà a comprendere meglio gli interessi e i valori dei tuoi potenziali clienti e ad affinare il messaggio che risuonerà con loro;

  • Monitora come cambia la sovrapposizione del pubblico nel tempo per essere consapevole del flusso di utenti che inizia a considerare i tuoi concorrenti.

Per espandere la tua reach:

  • Opta per il posizionamento nel sito con la più grande quota di pubblico unico;

  • Fai approfondimenti sul pubblico in uno studio esplorativo prima di lanciare un prodotto o entrare in un mercato;

  • Ottieni un elenco di siti Web visitati anche dal pubblico dei tuoi concorrenti e seguili su quei media con i tuoi annunci o risorse promozionali.

Scopri altre applicazioni per questa nuova funzionalità e tutti i dettagli nell'articolo: Raggiungi i tuoi clienti target con il nuovo report Audience Insights.

Sfrutta la conoscenza di Audience Insights

Aggiornamenti minori su cui abbiamo lavorato nell’ultimo mese

1. Panoramica Keyword: Analizza fino a 100 parole chiave in blocco

Abbiamo aggiunto una scheda per l'analisi in blocco alla Panoramica delle keyword. Qui ora puoi analizzare un set personalizzato di parole chiave e inviare le migliori a Keyword Manager, un repository dove puoi studiare le tue parole chiave.

bulb analysis keyword

Questo miglioramento è solo un anello della catena del nostro nuovo ecosistema dedicato agli strumenti di ricerca delle keyword, che include:

  • La creazione di Keyword Manager, e la sua integrazione con tutti i tool per le keyword.
  • Una nuova visualizzazione nella Panoramica delle parole chiave e in Gap di Keyword.

Leggi l'articolo per imparare a navigare meglio negli strumenti mentre raccogli le tue parole chiave: Ricerca keyword: tutti gli ultimi miglioramenti e come si integrano tra loro.

2. Market Explorer: nuovi database e rilevamento dei cambiamenti per trimestre e annuali

Ora nella scheda Mercato personalizzato di Market Explorer puoi analizzare i dati in 239 paesi. Inoltre, ora puoi tracciare i cambiamenti nel modo in cui un dominio si è posizionato da un trimestre all'altro e da un anno all'altro.

mercato personalizzato

Usa i pulsanti QoQ o YoY per vedere l'andamento del dominio nel mercato. Questo ti aiuterà a capire a quale strategia della concorrenza vale la pena prestare attenzione.

E non dimenticare che Market Explorer è disponibile con l’abbonamento al componente aggiuntivo di Intelligenza competitiva.

Esplora i principali attori del tuo mercato

3. Social Media Poster: pianifica la pubblicazione dei tuoi post ogni N ore

Fino ad ora, le opzioni di pianificazione erano disponibili solo per la pubblicazione ogni N giorni, settimane o mesi. La nuova funzionalità sarà utile a coloro il cui pubblico è attivo sui social network in diversi momenti della giornata, ad esempio in fusi orari diversi. Ora puoi aumentare la copertura di tutto il tuo pubblico con i tuoi contenuti.

nuova funzione nel tool di social media

Prova le nuove opzioni di pubblicazione

4. Position Tracking: vedi l'URL specifico che si sta posizionando

Funzionalità semplice ma utile: quando passi con il mouse sopra la posizione di una parola chiave nella tabella nel rapporto Panoramica di Position tracking, vedi immediatamente l'URL che si posiziona e le opzioni per copiarlo o visitare la pagina.

novita nella tabella di panoramica di position tracking

Tieni traccia delle tue posizioni

Facci sapere nei commenti qui sotto come questi aggiornamenti cambieranno il tuo flusso di lavoro e quali altri strumenti o servizi vorresti vedere su SEMrush.

Valentina Pacitti
Leggenda

Arrivare fin qui non è affatto semplice.

Esperta di digital marketing e contenuti, blog editor di SEMrush Italia.
Aiuto piccole e grandi aziende a creare le migliori strategie di contenuti per raggiungere il loro pubblico ideale. Con l'obiettivo di fare la differenza.
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