Vuoi portare più visitatori e conversioni al tuo sito? Sai che una campagna PPC può aiutarti, ma non vuoi sprecare ore di tempo nella ricerca e non vuoi dilapidare i tuoi soldi puntando su parole chiave che non ti daranno un ritorno sul tuo investimento.
Fortunatamente, stai leggendo un post sul blog di SEMrush, il luogo perfetto per pianificare e creare campagne PPC di successo.
Questa checklist ti guiderà attraverso diversi strumenti e report del nostro software che puoi utilizzare per ricercare parole chiave, studiare i competitor, pianificare gruppi di annunci e tracciare classifiche per una campagna, tutto ciò con lo scopo di migliorare la gestione pay per click.
Troverai i collegamenti a ciascuna area del software nel corpo di questo post.
1. Keyword Research
Le parole chiave sono il cuore del marketing: trovare le keyword giuste porterà conversioni sul tuo sito.
SEMrush offre dati per centinaia di milioni di parole chiave. Probabilmente sai già come trovare volume e costo per clic, ma potresti dare un passo oltre e scoprire come misurare la densità competitiva delle parole chiave, cercare keyword dal database di Bing per gli Stati Uniti o esportare in .csv un milione di parole chiave. Ti piacerebbe poter fare tutto questo?
Ti basta andare nell'area di Analisi keyword. Inizia inserendo qualsiasi parola o frase nella barra di ricerca per visualizzare il rapporto Panoramica delle parole chiave con queste informazioni.
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Inserisci una parola chiave nel report Corrispondenza a frase (1) per visualizzare l'elenco delle frasi di ricerca più lunghe contenenti la tua parola chiave. Utilizza questo rapporto per cercare ricerche a basso volume con un intento di ricerca più specifico che puoi colpire con una pagina di destinazione pertinente.
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Inserisci una parola chiave nel rapporto Keyword correlate (2) per visualizzare l'elenco delle ricerche correlate più prossime alla tua keyword in base alla somiglianza delle pagine dei risultati.
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Inserisci una parola chiave nel rapporto Cronologia annunci (3) per visualizzare l'elenco di inserzionisti che fanno offerte e si sono classificati nelle prime posizioni a pagamento di Google per quella parola chiave negli ultimi dodici mesi.
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Usa Keyword Magic tool per visualizzare e scaricare un elenco contenente un massimo di un milione di parole chiave correlate. Questo strumento suddivide le parole chiave in categorie che possono aiutarti a trovare l’ispirazione per i tuoi gruppi di annunci.
2. Ricerca dei Competitor
Per trovare le parole chiave da cui il tuo sito web può ottenere traffico e conversioni, dovrai imparare dai punti di forza e di debolezza del tuo concorrente. La ricerca competitiva dovrebbe ispirare la tua keyword research e, in definitiva, migliorare la tua lista di obiettivi. Trova le lacune nella strategia del tuo avversario e attaccale con la tua campagna. Tutto ciò può essere fatto all'interno delle aree Analisi dominio e Analisi gap.
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Inizia con il rapporto Competitors di Ricerca di Advertising (1). Se al momento hai attive campagne AdWords, inserisci il tuo dominio nella barra di ricerca e ricevi un elenco di altri siti web che competono per le tue stesse parole chiave. Se il tuo dominio non ha mai pubblicato alcuna campagna AdWords, puoi utilizzare un sito web simile nel tuo settore per ottenere risultati.
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Inserisci il dominio di un concorrente nel rapporto Ad History (2) per vedere le parole chiave su cui ha fatto offerte e gli annunci pubblicati negli ultimi dodici mesi.
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Inserisci il dominio di un concorrente nel rapporto Ad Copies (3) per vedere i titoli, gli URL e il testo dei suoi annunci nel corso dell'ultimo anno.
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Inserisci il dominio di un concorrente nel rapporto Position Changes (4) per identificare eventuali posizioni nuove, perse, migliorate e rifiutate per le parole chiave su cui ha fatto offerte.
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Inserisci fino a cinque domini concorrenti (incluso il tuo) nello strumento Gap di Keyword per confrontare somiglianze e differenze tra le rispettive collezioni di parole chiave.
3. Pianificare Keyword, Gruppi di annunci e Landing Page
Una volta ottenuto l'elenco completo delle parole chiave target, il passaggio successivo consiste nell'organizzarle in gruppi di annunci per la tua campagna AdWords. Usando la sezione Progetti, ci sono diversi modi per pianificare le varie parti della tua campagna.
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Avvia un progetto utilizzando il dominio del tuo sito web e configura lo strumento PPC Keyword Tool. Questo strumento offre un'interfaccia per organizzare un ampio gruppo di parole chiave in gruppi di annunci per una campagna. Aggiungi le tue parole chiave target alla campagna e organizzale in gruppi di annunci nell'interfaccia dello strumento.
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Utilizza i gruppi incrociati negativi e genera un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per ciascun gruppo di annunci per impedire che i tuoi annunci siano in competizione tra loro sulle pagine dei risultati.
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Crea gruppi di annunci con parole chiave singole. Inserire le parole chiave con il rendimento migliore nei propri gruppi di annunci consente di creare annunci precisi. Con una parola chiave in un gruppo di annunci, puoi progettare un titolo specifico, una landing page e una CTA per ciascuna top keyword della tua campagna.
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Scopri i tuoi concorrenti in tempo reale con una campagna di Position Tracking. All'interno dello strumento è presente la scheda Scoperta dei concorrenti (Competitors discovery) in cui è possibile visualizzare un elenco dei domini che competono con te per il traffico delle parole chiave di destinazione. Questo elenco viene aggiornato quotidianamente in base a eventuali cambiamenti nelle classifiche tra le tue parole chiave.
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Ricevi idee su come migliorare la qualità del contenuto della tua landing page con una campagna di On Page SEO Checker. Inserisci le landing page e le parole chiave della tua campagna e SEMrush genererà idee su come ottimizzare l'esperienza utente nelle tue pagine. Più pertinenti sono le pagine di destinazione per le tue parole chiave, maggiori sono le possibilità che Google premierà i tuoi annunci con un punteggio di qualità positivo.
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Controlla le tue landing page per individuare eventuali problemi relativi alla loro struttura con Site Audit. Avvia una campagna per eseguire la scansione del tuo sito web e trovare potenziali problemi sulle tue pagine che potrebbero danneggiare l'esperienza dell'utente o il punteggio di qualità.
4. Monitoraggio della concorrenza
La concorrenza nell’attività PPC a volte può essere intimidatoria. Tenendo conto che non è possibile seguire i progressi dei concorrenti per il PPC in Google Ads, bisogna usare il buonsenso per interpretare alcuni elementi nelle proprie campagne.
Se vuoi essere aggiornato su come si comportano gli annunci dei tuoi concorrenti e sapere quali dei tuoi rivali occupa spazio pubblicitario nella parte superiore della SERP per le tue parole chiave target, Position Tracking può esserti di grande aiuto, diventando uno strumento fondamentale nella gestione delle tue campagne pay per click.
Dopo aver impostato la tua campagna nello strumento, assicurati di scegliere Google Ads come "tipo" di parola chiave, non organico, per tenere traccia del ranking del concorrente per le parole chiave di destinazione nei risultati a pagamento di Google.
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Scopri i domini dei tuoi principali rivali (quelli che hanno le tue stesse parole chiave di destinazione) nella scheda Scoperta dei concorrenti di Position Tracking.
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Scopri la posizione dell'annuncio del dominio del tuo concorrente per una determinata parola chiave e controlla se migliora o peggiora nel tempo.
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Analizza l'URL della landing page della concorrenza a cui è associata una determinata parola chiave e visualizza come appare l'annuncio in SERP.
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Controlla la panoramica, i posizionamenti e la distribuzione delle classifiche per ottenere un quadro complessivo della visibilità del tuo dominio rispetto alla concorrenza.
Spero che questa checklist ti aiuti a ottenere il massimo dal tuo abbonamento a SEMrush e a condurre una campagna ppc di successo.
Quali sono i principali ostacoli che incontri quando avvii una campagna PPC?
Sfrutta i commenti sotto questo post per risolvere i tuoi dubbi e migliorare il rendimento dei tuoi annunci.