Tutti siamo ormai a conoscenza dell'importanza delle Instagram Reel. Questo tipo di contenuti infatti, sono in grado di attirare l'attenzione delle persone, farle ridere e sono sicuramente più fruibili dei classici post o caroselli e allo stesso tempo più veloci delle IGTV.
Ma come possiamo creare una sponsorizzata utilizzando un video reel? In questo articolo vedremo come creare da zero un' Instagram Reels Ads.
Cosa sono gli Instagram Reels?
Gli annunci tramite Reel sono l'ultimo formato di annunci disponibili su Instagram che si vanno ad aggiungere ai tradizionali Adv tramite post di feed o delle storie, le IGTV, Messenger o la scheda Esplora.
Come dicevamo nell’introduzione dell’articolo, a differenza degli altri contenuti, i reel sono molto più efficienti perché giocano su tempi brevi di video (della durata massima di 60 secondi) a cui è possibile aggiungere tracce audio, filtri o testo. Possono essere creati caricando video esistenti o girati al momento direttamente in app. Per l’audio invece, puoi decidere di utilizzare il tuo o scegliere una canzone dalla libreria di Instagram. Da poco puoi anche parlare sopra una musica. Insomma questo strumento offre tantissime possibilità creative per mostrare il tuo marchio, i tuoi prodotti o i tuoi servizi.
Per realizzare una sponsorizzata tramite Instagram Reels devi però tenere presente di alcune importanti cose: per iniziare, i reel sponsorizzati hanno una durata massima di 30 secondi e possono essere creati solo tramite desktop.
Ma andiamo per ordine e iniziamo a vedere come creare una campagna Instagram Reel da zero.
Crea una Instagram Reels Ads e scegli l’obiettivo
Accendi a Facebook Ads Manager: puoi entrare o direttamente dall'URL di Gestione inserzioni ( https://www.facebook.com/adsmanager/) o scegliendo Gestione inserzioni dal menu a sinistra nel tuo feed di notizie in Facebook.
Una volta all’interno fai clic sul pulsante verde “+ Crea”.
Per prima cosa dovrai impostare il tuo obiettivo: qui hai possibilità di scelta tra consapevolezza del marchio, generazione di lead e conversioni.
Il consiglio quando si crea una nuova campagna da zero, è avere sempre chiaro l’obiettivo da raggiungere. Solo in questo modo potrai indirizzare i tuoi annunci in modo efficace evitando di spendere soldi inutilmente.
Una volta scelto e selezionato il tuo obiettivo, dai un nome alla campagna, al gruppo di inserzioni e all'annuncio. Pensa a questo passaggio alla stessa maniera con cui nomini i file sul tuo computer. Utilizza quindi nomi descrittivi che anche in un secondo momento possano aiutarti a capirne il contenuto.
Una volta completata questa fase, cliccando su continua verrai rimandato alla pagina di editor annunci dove dovrai selezionare se il tuo annuncio ha contenuti speciali come elezioni politiche o questioni sociali.
Nella sezione sottostante invece hai la possibilità di impostare un A/B test, ma ti consigliamo di farlo più avanti nel processo di creazione dell’annuncio.
Nella parte successiva puoi impostare l’ottimizzazione del budget che andrai a pagare per la campagna: qui puoi decidere se lasciare che Facebook gestisca automaticamente il tuo budget o impostare tu stesso dei limiti. Se disattivi ora questa voce, sarai comunque in grado di gestire il tuo budget nella fase successiva dell'editor di annunci.
Quando sei sicuro di aver impostato tutto clicca sul bottone in basso a sinistra “avanti”.
Definisci il target della tua Adv
Se hai già utilizzato la creatività dinamica sai quanto questa possa essere utile per altre tipologie di annunci ma non per i reel. Lascia quindi diselezionata questa sezione e vai sotto.
Qui trovi la sezione Budget e programmazione dove puoi impostare il periodo della tua campagna e, se hai lasciato disattivato l’ottimizzazione del budget nella pagina precedente, qui hai la possibilità di impostare un importo giornaliero o complessivo.
Nella sezione successiva puoi andare ad impostare il pubblico che vuoi coinvolgere con la sponsorizzata: puoi scegliere diversi parametri come dati demografici, interessi e posizioni o utilizzare un pubblico che hai salvato da una campagna precedente.
Scegli il posizionamento dei Reel
Ora, per creare una sponsorizzata con il formato reel, devi selezionare “posizionamenti manuali”. Infatti lasciando la spunta su posizionamenti automatici, Facebook sceglierà dove mostrare i tuoi annunci, ma questa opzione può includere o meno Reels.
Nella sezione successiva di “dispositivi” dovrai escludere tutti tranne Instagram e in posizionamenti selezionare la tipologia di contenuti che vuoi per la tua sponsorizzata.
Ovviamente, potresti anche mescolare i formati ed inserire, ad esempio, stories oltre al reel (visto che mantengono lo stesso formato), oppure tenere lo stesso video anche per la sezione feed della home. Tieni sempre conto che, qualsiasi sia il formato che tu scelga, ricorda che Instagram potrebbe ritagliare la dimensione sopratutto nella lunghezza per adattarlo. Fai quindi in modo che il tuo video abbia un senso e sia comunicativo anche nella proporzione 1:1.
Quando hai impostato tutto clicca su “avanti”.
Aggiungi la tua creatività
Eccoci arrivati alla parte creativa del tuo annuncio, il cuore di ciò che vedrà il tuo pubblico di destinazione. Da questa sezione hai la possibilità di inserire il contenuto che hai pensato per la tua inserzione.
Ads Manager ti offre alcune opzioni di formato: singola immagine o video, carosello o raccolta.
Partendo dall’idea di creare una Adv per Instagram Reel, seleziona singolo video; ora potrai scegliere tra se aggiungere un video o creare un video da zero.
Se selezioni “Aggiungi video” avrai più opzioni al suo interno: puoi caricare un nuovo video o cercare tra i tuoi post recenti di Instagram. Puoi anche utilizzare video allegati al tuo account aziendale o alla tua pagina Facebook o presi da un URL esterno.
Dal menu di destra puoi filtrare tra tutti i tuoi video per tempo di esecuzione, proporzioni, larghezza e altezza.
Una volta che carichi un video, Ads Manager utilizzerà un sistema a semaforo per dirti se quel contenuto funzionerà o meno per i tuoi annunci. Se vedi comparire un’icona di un segnale di stop rosso sul tuo contenuto (posto in basso a destra), significa che nel formato o nella dimensione Facebook sta riscontrando dei problemi. Per scoprire il motivo ti basterà passare il mouse sul segno, per scoprirne il motivo. In alternativa, se vedi un'icona color arancio a forma di triangolo con un punto esclamativo (come un segnale di attenzione), significa che il tuo video è adatto per alcuni, ma non per tutti i posizionamenti degli annunci che hai precedentemente selezionato.
Ad esempio, potrebbe avere le proporzioni corrette per i rulli ma non per la sezione esplora.
Nel caso tu volessi ritagliare la dimensione di un video, puoi farlo direttamente all’interno cliccando sulla sinistra il bottone ritaglia.
Crea un video grazie a Facebook
Nel caso in cui tu non abbia un video pronto, puoi ricorrere al bottone crea video.
Qui puoi caricare foto o sceglierne dal tuo catalogo di immagini e seleziona poi il modello verticale (di cui avrai bisogno per i Reel). Ora hai la possibilità di sperimentare con colori di sfondo e testo.
Quando pensi che il tuo video sia ok dal lato creativo, fai clic su “crea video” in basso a destra.
Inserisci CTA e link alla pagina di destinazione
Ora che hai finito con la parte della creatività, ti basterà aggiungere la call to action finale.
Puoi anche aggiungere una descrizione aggiuntiva che comparirà nella parte inferiore del video.
Infatti quando Instagram mostra un annuncio Reel, mostra nella parte in alto il nome utente, un'etichetta "Sponsorizzato" e un’anteprima della didascalia nella parte inferiore dello schermo. Nell'editor degli annunci, questa didascalia video è denominata “testo principale”.
Subito sotto seleziona la voce “aggiungi URL di un sito web” per poter inserire un titolo, il link e la call to action finale.
Nella sezione della Call to action troverai un menu a tendina con le diverse opzioni per il collegamento swipe up.
Nel caso tu faccia sponsorizzate in diversi stati, nella sezione successiva puoi impostare lingue aggiuntive, per assicurarti che il tuo video sia comprensibile per tutti gli utenti del pubblico di destinazione.
Imposta il monitoraggio
Il passaggio finale prima di pubblicare un annuncio di Instagram Reels è impostare il monitoraggio e n questo, Ads Manager ti offre diversi strumenti con cui lavorare. Puoi infatti tenere traccia degli eventi sul tuo sito web, nell'app Instagram o offline.
Per accedere a queste opzioni però, dovrai prima installare il pixel di Facebook (consigliassimo per la raccolta dei dati).
Una volta pronto clicca su “pubblica”.
Conclusione
Le Instagram Reels sono sempre più in trend e ora disponibili per tutti gli utenti. Non farti trovare impreparato e inizia oggi stesso la tua sponsorizzata con questo formato.
Ricorda sempre che nella maggior parte delle volte è la creatività a venir premiata dal pubblico di destinazione. Segui i trend ma crea anche qualcosa di unico e personale che rispecchi il tuo brand e la tua identità.
Buon lavoro!