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Content Marketing: i trend del 2019

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Content Marketing: i trend del 2019

Eleonora Usai
Content Marketing: i trend del 2019

Quante volte hai sentito parlare di content marketing? Negli anni, il content marketing è diventato un punto di riferimento per le aziende che vogliono migliorare la presenza online con dei contenuti rappresentativi del loro brand. Grazie a questo approccio comunicativo, le aziende possono parlare al pubblico e mostrare il loro lato umano, che piace sempre di più ai consumatori.

Preview: Guida pratica al Content Marketing basato sui dati

Il content marketing è diventato una parte essenziale di una strategia di digital marketing di successo. Tuttavia molti professionisti dei contenuti continuano a essere insicuri sul modo migliore per creare contenuti di alta qualità.  Il nostro team ha condotto dei sondaggi con esperti di tutto il mondo, permettendoci di formalizzare il flusso di lavoro standard dei professionisti del content marketing, e...

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Perché si lavora con più attenzione alle strategie di content marketing

Maggiori info Come creare una strategia di Inbound marketing? SEMrush ti aiuta Post Daryana Solntseva

Chi come me lavora nel copywriting, dal 2017 ha notato un cambiamento positivo, sempre in continua crescita e legato al metodo inbound. Le aziende hanno voglia di mostrarsi con il carattere che meglio le rappresenta, vogliono avvicinarsi ai loro clienti e raccontare il loro mondo professionale. Hanno voglia di parlare di valori e filosofia aziendale, far conoscere le sfumature, lanciarsi sui social con contenuti rappresentativi del brand che parlino ai lettori in maniera sincera. 

Vi è una nuova consapevolezza: un buon contenuto aiuta a vendere più velocemente e in maniera più profilata.

Consente di arrivare al pubblico, perché mostra senza pretese, non spinge a compiere un’azione ma desidera dare un nuovo lato di sé, per conquistare e legarsi a una persona, migliorare la reputazione del brand.

scoprendo i trend di content marketing del 2019

Siamo nell’epoca in cui il marketing tradizionale ha abbandonato il mercato, per fare posto a un approccio comunicativo che non vede più il consumatore come uno stereotipo con caratteristiche ben definite. Oggi il cliente è prima di tutto una persona esigente, si documenta, spesso agisce senza schemi e ha voglia di essere parte attiva, non solo un semplice acquirente

Nel 2019 le call to action forzate non piacciono più, hanno stancato.

Perché il cliente oggi è sotto pressione: ogni giorno legge informazioni, inviti, richieste. Non ha più voglia di dare; preferisce selezionare e innamorarsi di quelle aziende che lo conquistano con sincerità, perché danno un valore all’informazione che pubblicano. È per questo motivo che i contenuti hanno sempre più importanza, che le parole vanno scelte con cura e amore. Ed è per questo che i trend 2019 del content marketing invitano all’ascolto, all’attenzione e alla comprensione dell’utente in quanto persona, non più solo consumatore.

Ho fatto questa premessa sul content marketing, perché anche se gli esperti di comunicazione sono aggiornati sui cambiamenti degli ultimi anni, aziende e consumatori non sono tenuti a conoscere come è cambiato l’approccio di settore.

Il nuovo scenario del content marketingnel 2019

5 trend di Content marketing per il 2019

Scrivo quindi a te azienda che leggi SEMrush alla ricerca di informazioni utili. Scrivo a te professionista che hai voglia di documentarti sulle tendenze dell’anno, che ricerchi novità perché sai quanto sia importante non restare fermi.

Sei pronto a leggere che cosa piace in questo 2019? Ecco i trend che ho selezionato in ottica di content marketing e inbound.

1. Più contenuti pertinenti e originali

Sembrerà scontato ma non lo è: nel 2019 c’è sempre più bisogno di contenuti originali. L’utente vuole sentirsi speciale, capire fin da subito che quello che legge è frutto di attenzione, esperienza, metodo e ricerca. Ma non solo. Il consumatore è sempre più curioso, per scegliere un brand vuole conoscerlo da vicino, in maniera più personale rispetto al passato. Se ancora non lo sai, infatti, i contenuti di natura personale aumentano l’intento di acquisto del consumatore.

Che cosa significa questo? Devi abbandonare i contenuti frettolosi, i testi acchiappa like, le scelte che hanno scopi solo virali. Dai personalità ai tuoi contenuti, rispondi ai bisogni degli utenti, ascoltali per essere utile. Il tuo obiettivo aziendale è conquistare la fiducia del cliente e per farlo devi essere umano, diventarlo se ancora non lo sei.

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2. Più spazio a video e storie brevi

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Se ancora non l’hai fatto, è ora di sperimentare. Dallo scorso anno, infatti, il web premia sempre di più i contenuti video e audio e nel 2019 ci sarà ancora maggiore spazio per questi nuovi format. Audioblog e brevi storie, podcast e video che raccontano la tua realtà aziendale. Investire in contenuti visual nella tua strategia è una scommessa, quindi non avere paura di mostrarti; non restare indietro.

Una ricerca di Forbes spiega che il video marketing ha un ruolo sempre più importante nelle vendite.

L’indagine del 2017 evidenzia che il 64% dei consumatori acquista un prodotto dopo aver visto un video su Facebook. Questo dato è destinato ad aumentare ed è anche per questo motivo che devi investire sul video marketing.

I video e le storie piacciono perché sono immediate e reali, permettono all’utente di entrare a far parte del tuo mondo. Attenzione però: video e storie attirano se di breve durata, in pieno stile Instagram stories. Video e storie sono importanti ma lo è ancora di più pubblicarli non per essere al passo con la moda del momento, ma dando al progetto la giusta attenzione. Prenditi il tempo per lavorare alla tua strategia di video marketing, scegli i contenuti giusti per il pubblico a cui vuoi parlare, lavora con criterio.

3. Più contenuti senza scadenza

Oggi più che mai servono contenuti senza scadenza, approfonditi e destinati a durare. Lo dice Forbes nell’elenco dei trend del content marketing ma era abbastanza prevedibile: i motori di ricerca premiano i contenuti studiati a fondo, che non perdono valore. Da eliminare quindi la brevità del testo – SEMrush l’aveva capito da molto – perché per il lettore è sintomo di poca cura dell’argomento.

Preparare contenuti lunghi ha diversi vantaggi:

  • aiuta a posizionarsi meglio nei motori di ricerca;
  • porta una maggiore autorevolezza al brand che diventa un esperto nella materia di cui parla;
  • dona al lettore un contenuto di alta qualità.

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4. Maggiore attenzione ai profili social

Il Pew Research Center mostra come Facebook sia ancora la piattaforma social più utilizzata e piace alle aziende, perché i consumatori vivono questo social in maniera attiva dal punto di vista degli acquisti. Allo stesso tempo, Instagram cresce ogni giorno di più e Menlo Park ha annunciato una grande novità: Instagram Checkout, che consentirà di acquistare un prodotto direttamente dal social.

Novità social: considera Checkout di Instagram per i tuoi contenuti

Anche LinkedIn sta crescendo molto e nel 2018 ha aumentato i suoi utenti del 145%. Quindi, cura con attenzione i tuoi profili social con una strategia di content marketing che nel 2019 aiuti la tua azienda a vendere su questi canali con naturalezza.

Le strategie social dei competitor?

Scoprile con Social Media Tracker di SEMrush

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5. Più brand parlanti in cui emerga autenticità

I consumatori premiamo i marchi autentici, che offrono contenuti utili perché raccontano la genuinità dei loro intenti. Nel 2019 gli utenti ricercheranno proprio questo, brand parlanti di valori aziendali e storia in continua evoluzione, racconti di un quotidiano fatto di team umani, pronti a servire il cliente ma anche a mostrare tutte le facce del brand.

Se ti stai chiedendo che cosa può raccontare un’azienda ai suoi lettori per apparire autentica, la risposta è più semplice di quanto immagini. La bellezza di una strategia di content marketing studiata su contenuti parlanti è data dall’arte del racconto, quel narrarsi online in maniera unica e personale, ciò che un'azienda offre ai consumatori, che cosa la distingue dalla concorrenza. Si raccontano i prodotti, la fase di assistenza pre e post vendita, la formazione dei dipendenti e come lavora il customer care.

Una ricerca condotta nel 2018 dal Global Consumer Insights Survey di PwC, che ha coinvolto oltre 22.000 consumatori di 27 paesi diversi, tra cui anche l’Italia, ha mostrato che

come fonte di ispirazione allo shopping, gli italiani si affidano maggiormente ai social network e ai siti web di confronto prezzi.

Dall’indagine emerge che il 27% degli italiani ha speso di più in esperienze e uno dei fattori che ha favorito l’aumento della spesa è la possibilità di condividere l’acquisto di un prodotto.Tra gli intervistati, il 14% afferma che la fiducia nel marchio è il primo motivo per cui decidono di acquistare, a prescindere dal prezzo.

Questi dati fanno capire che anche se costruire la fiducia di un marchio non è semplice, è quello su cui si deve puntare nel 2019 per emergere e differenziarsi, migliorare le vendite e la reputazione.

Più originalità e attenzione sui contenuti, investimento sul video marketing e cura dei profili social, brand parlanti e autentici: questi i trend del 2019 su cui puntare per creare una strategia di inbound marketing efficace, che aiuterà la tua azienda a distinguersi, vendere di più e meglio.

Hai voglia di raccontarmi come lavori sui contenuti e quale di questi trend hai già messo in pratica?

Parlami dei tuoi obiettivi e dei risultati che vuoi raggiungere: sono qui su SEMrush anche per questo. Ho voglia di scambiare parole utili, per imparare e crescere insieme!

Preview: Checklist per il Content Marketing

Sei pronto ad aggiornare la tua strategia di content marketing quest’anno? Per aiutarti a scoprire le ultime tattiche e anticipare le tendenze, SEMrush ha preparato una checklist per il content marketing nel 2019. Utilizza queste idee e strumenti per dare una spinta alla tua strategia di content marketing.

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Eleonora Usai
Pro

Fa ottime domande e dà risposte brillanti.

Mi chiamo Eleonora Usai e sono una copywriter freelance. Aiuto aziende e professionisti a curare la loro immagine online attraverso una strategia di content marketing che prende forma con le parole, catalizzatrici di emozioni e storie.
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