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Content marketing

Content Marketing Data-Driven: l'approccio di SEMrush

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Content Marketing Data-Driven: l'approccio di SEMrush

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Olga Smirnova
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Content Marketing Data-Driven: l'approccio di SEMrush

Il content marketing non è più una "moda": per tutti gli addetti ai lavori è di diritto una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale di successo. Tuttavia, molti professionisti dei contenuti sono ancora alla ricerca del modo migliore per creare contenuti di alta qualità.

Sulla base della nostra esperienza in materia di content marketing e dei risultati dei sondaggi che abbiamo condotto in questo ambito, possiamo affermare con sicurezza che il contenuto di qualità si basa su analisi accurate e dati affidabili. Quando il contenuto non è supportato dai dati, non si può mai essere sicuri che colpirà direttamente il bersaglio.

La sfida principale dell'approccio data-driven riguarda l'ottimizzazione delle tempistiche: raccogliere e analizzare i dati richiede troppo tempo. Tenendo questo a mente, abbiamo condotto una ricerca sui compiti più impegnativi per uno specialista dei contenuti e costruito una piattaforma di Content Marketing che aiuta a prendere decisioni efficaci rapidamente in ogni fase del flusso di lavoro di uno specialista di contenuti.

Il workflow tipico di un content marketer

In base alle nostre ricerche e interviste, condotte con i professionisti dei contenuti di tutto il mondo, abbiamo elaborato il tipico flusso di lavoro di un professionista del marketing dei contenuti:

Flusso di lavoro di un content marketer

Vediamo ora passo dopo passo quali sono le fasi che formano il processo del content marketing e come l'analisi può aiutare a realizzare le diverse attività più rapidamente.

1. Ricerca e ideazione del contenuto

Maggiori info Workflow di un Content Specialist Webinar registrato il  ott 17, 2018

Questo passaggio include in genere l'analisi dei contenuti dei principali concorrenti e le preferenze del pubblico, la ricerca di lacune nel proprio piano dei contenuti e un’indagine sugli argomenti per i contenuti futuri. Questo è il processo che deve seguire un content specialist quando deve decidere quali contenuti, con più probabilità, aiuteranno l'azienda a raggiungere i suoi obiettivi di marketing.

Una delle maggiori sfide di questa fase è quella di creare un efficace piano generale per i contenuti e decidere cosa scrivere in ognuno dei post del blog, assicurandosi che gli argomenri scelti siano apprezzati dal pubblico di destinazione. Un’attività di certo non rapida, anzi, all’interno di tutto il processo del Content marketing, è sicuramente una di quelle che richiedono più tempo per essere portate a termine.

La nostra piattaforma di Content Marketing ti consente di superare questa sfida e di condurre ricerche tematiche, ottenendo una panoramica completa di ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno in soli due clic.

Raccogliamo centinaia di idee di contenuti su un particolare argomento che stai ricercando, le raggruppiamo per temi diversi e ordiniamo per priorità in base alla risonanza che hanno presso il tuo pubblico di destinazione.

2. Creazione e ottimizzazione del contenuto

La fase di creazione del contenuto è quella in cui il tuo contenuto viene scritto, progettato e modificato. Un content writer, arrivato a questo punto, dovrebbe conoscere le esigenze del pubblico ed essere consapevole dei suoi problemi.

La fase successiva è quella di ottimizzazione, in cui la sfida dello specialista di contenuti è trovare il perfetto equilibrio tra l'elemento creativo e l'ottimizzazione per i motori di ricerca. D'altra parte, chi si occupa di contenuti affronta anche un'altra sfida: verificare rapidamente e in modo pratico che un testo sia stato creato in base al brief e alle linee guida. E solo quando il contenuto è completamente ottimizzato può essere pubblicato.

Non dovresti mai saltare il passaggio di ottimizzazione prima della pubblicazione di un articolo, altrimenti dovrai spendere tempo e denaro in seguito per rimediare, oppure, nella peggiore delle ipotesi, sarai costretto a riscrivere l'intero articolo perché non dà buoni risultati.

Abbiamo sviluppato lo strumento SEO Content Template per aiutarti a creare contenuti basati sui migliori articoli dei tuoi rivali. Inoltre, il tool ti fornisce suggerimenti di ottimizzazione, mentre SEO Writing Assistant controlla in tempo reale quanto tu, o un tuo copywriter freelance, rispetti i suggerimenti SEO forniti, direttamente nel tuo documento Google o WordPress.

3. Distribuzione del contenuto

Per distribuzione si intende promuovere sui social media, ottenere backlink e pubblicare su risorse esterne. I marketer che si occupano di contenuti sono ancora alla ricerca delle migliori strategie di distribuzione, in quanto non ce n'è una ideale. In questa fase, molti controllano quali mezzi di comunicazione stanno scrivendo sul proprio settore e tracciano dove i concorrenti pubblicano i loro contenuti.

Per valutare l'autorità di una fonte, i professionisti dei contenuti determinano la reputazione della fonte e il traffico mensile stimato.

La nostra piattaforma di Content Marketing ti consente di monitorare le menzioni dei brand e i termini del settore sul Web, trovare le opportunità di backlink possibili e valutare l'efficacia di qualunque fonte.

4. Analisi del contenuto

Questo passaggio include l’audit del tuo blog e il monitoraggio delle prestazioni di ogni articolo che pubblichi sul tuo blog o su blog esterni. Le metriche più importanti? Traffico verso il post, condivisioni sui sociali, frequenza di rimbalzo, posizionamento sui motori di ricerca e molte altre.

Abbiamo sviluppato la funzione di Content Audit per aiutarti a valutare rapidamente l'efficacia complessiva del tuo blog e Post Tracking per tenere d'occhio le prestazioni di ciascuno dei tuoi articoli.

C'è un altro elemento importante che non abbiamo incluso come fase a sé stante perché è presente nell'intero processo di content marketing.

Tutti i passaggi del processo includono molte comunicazioni tra i membri del team e richiedono una buona gestione delle attività. Per la tua campagna di content marketing è di vitale importanza monitorare la progressione del tuo progetto, programmare i tuoi contenuti e interagire rapidamente con i tuoi colleghi.

Per questo motivo abbiamo sviluppato anche Marketing Calendar, un efficace strumento per organizzare tutto il lavoro con il tuo team e assicurarti che ogni membro del gruppo sia sempre aggiornato in ogni fase del progetto. Le sue pratiche funzioni automatizzano anche la tua routine quotidiana, facendoti risparmiare tempo che puoi investire in cose più importanti.

Copertura di tutti i passaggi del flusso di lavoro di un Content Marketer

Dopo aver raccolto tutte queste informazioni sulle attività che svolgono gli specialisti dei contenuti e aver capito quali sono le loro esigenze, abbiamo concentrato i nostri sforzi nella creazione di funzionalità utili per chi fa contenuti. Il risultato è una piattaforma di Content Marketing all-in-one che consente ai content marketer di ottenere dati affidabili e di facile lettura su cui basare la loro strategia.

Gli strumenti della piattaforma per il content marketing di SEMrush

Noi di SEMrush miriamo a rendere il tuo lavoro sui contenuti il più semplice possibile e ti forniamo dati affidabili che miglioreranno i tuoi risultati!

Questo è solo l'inizio! Presto saranno disponibili ulteriori studi e strumenti con funzionalità ancora più specifiche per i professionisti dei contenuti. Quindi, tieni d'occhio il nostro blog e rimani sintonizzato!

Potenzia la tua strategia con i dati

Scopri la piattaforma per il Content Marketing di SEMrush

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Olga Smirnova
SEMrush

SEMrush employee.

Product Marketing Manager at SEMrush.
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