Il Content Marketing è divenuto uno strumento molto popolare negli ultimi anni ed è sicuramente uno dei principali trend del marketing anche nel 2018. Per costruire una strategia per i contenuti di un sito o di un blog vincente è quindi indispensabile sapere come si sta evolvendo il marketing per i contenuti.
Quali sono le migliori tecniche e quali i vincoli e le problematiche?
In questo articolo ho voluto inserire tutti i fatti e le statistiche utili per mettere in piedi una strategia di contenuti ottimale, con cui ottenere i migliori risultati possibili.
Strategie di Content Marketing: qualche dato
1. Il 91% delle aziende B2B utilizza il content marketing nel 2018 ( CMI).
2. Il 62% dei marketer più esperti possiede una ben documentata strategia di marketing per i contenuti.
3. L'84% dei marketer meno esperti non possiede una precisa strategia editoriale ( CMI).
4. Il 63% dei marketer crea contenuti in base ai clienti. Il 30% di essi in base alla posizione geografica dei clienti e solo il 30% in funzione del singolo cliente ( Curata).
5. Per il 33% degli esperti di content marketing nel 2018 la sfida più grande è sviluppare contenuti efficaci per il pubblico.
( SEMrush)
6. I dati relativi alle strategie di content marketing regolarmente monitorati dalle aziende sono:
- visualizzazioni (55%),
- lead (48%),
- Mi Piace o altre azioni social (45%),
- download (41%),
- tasso di conversione (40%).
7. Il 47% dei marketer B2B non misura il ROI delle proprie strategie di content marketing ( CMI).
8. Solo l'8% dei marketer pensa di misurare il ROI dei contenuti in maniera efficace ( Business 2 Community).
9. Il 37% dei marketer B2B ritiene che le proprie metriche siano per nulla o poco allineate con gli obiettivi di Content Marketing ( CMI).
10. I cinque strumenti più adoperati per gestire le campagne content nel B2B sono:
- strumenti di analisi (87%),
- tecnologie di email marketing (70%),
- gestione dei contenuti (63%),
- software di marketing automation (55%),
- piattaforme di presentazione online (43%).
( CMI)
11. Il 75% degli esperti di marketing ha ricevuto dei feedback positivi a seguito di una campagna di content marketing ( Contently).
Creazione di contenuti
1. Il 72% dei marketer del settore B2B afferma che fra le sue priorità vi è la creazione di contenuti attraenti ( CMI).
2. I titoli che contano tra le 6 e le 13 parole sono quelli che attirano un traffico maggiore e sicuramente più interessato ( HubSpot).
3. Il 29% degli esperti di marketing riutilizza i contenuti ( Curata).
4. Le 5 principali tipologie di contenuto che influenzano le decisioni di acquisto sono:
- white paper (82%),
- webinar (78%),
- casi studio (73%),
- e-book (67%),
- infografiche (66%).
( Demand Gen)
5. Il 47% dei web copywriter afferma che trovare l'equilibrio ottimale tra creatività e ottimizzazione per i motori di ricerca è la più grande sfida di questo mestiere ( SEMrush).
6. Il 72% degli esperti di marketing a livello mondiale afferma che la produzione di contenuti pertinenti è la strategia SEO più efficace che si possa utilizzare ( MarketingProfs).
Distribuzione del contenuto
1. I 5 strumenti più efficaci che i marketer per B2B utilizzano per distribuire contenuti nell'ambito di una strategia di content marketing sono:
- email (93%),
- piattaforme social media (92%),
- blog (79%),
- eventi offline (56%),
- webinar/webcast/eventi online (55%).
( CMI)
2. I primi 3 canali utilizzati dai clienti B2B per condividere i contenuti che parlano della loro attività sono:
- email (97%),
- LinkedIn (85%),
- Twitter (62%).
( Demand Gen)
3. Le 3 tipologie di contenuto che i clienti B2B condividono con i colleghi sono:
- white paper (79%),
- webinar (68%),
- infografiche (67%).
( Demand Gen)
4. I 5 social più utilizzati dagli esperti di content marketing per il B2B sono:
- LinkedIn (97%),
- Twitter (87%),
- Facebook (86%),
- YouTube (60%),
- Instagram (30%).
( CMI)
5. I 3 metodi di pubblicità a pagamento più utilizzati dai marketer B2B per promuovere e distribuire contenuti sono:
- marketing sui motori di ricerca (66%),
- promozione su carta stampata o altri canali offline (57%),
- banner pubblicitari online (55%).
( CMI)
6. Il 56% dei marketer utilizza un software per organizzare il proprio lavoro e distribuire i contenuti ( Curata).
Blogging
1. Il 77% degli internauti legge i blog e il 23% del tempo trascorso sul web è dedicato ai blog e ai social network ( Tech Client).
2. Il 53% dei marketer afferma che la creazione di contenuti per il blog è la sua priorità in una strategia di Inbound Marketing ( HubSpot).
3. Ogni 60 secondi su WordPress vengono pubblicati 1440 post ( Smart Insights).
4. Le aziende che pubblicano più di 16 post al mese ricevono un traffico quasi 3,5 volte superiore rispetto alle aziende che pubblicano mensilmente tra 0 e 4 post ( HubSpot).
5. I blog post lunghi generano 9 lead in più rispetto a quelli brevi ( Curata).
6. Le aziende che hanno un blog registrano il 434% di pagine indicizzate in più rispetto a quelle che non lo hanno ( Contently).
7. Le aziende che fanno blogging in modo regolare ricevono fino al 97% di backlink in più ( HubSpot).
8. Gli esperti di marketing che sfruttano il blog hanno una probabilità 13 volte superiore di generare ROI ( Contently).
Contenuto video
1. I contenuti video generano il 64% del traffico internet. Questo dato nel 2019 raggiungerà l'80% ( Cisco).
2. I consumatori preferiscono 4 volte di più guardare un video sul prodotto anziché leggere un testo ( Animoto).
3. I video più popolari sono quelli su "Come fare" ( Google).
4. Le tre tipologie di contenuti video più efficaci per il marketing sono:
- testimonianze dei clienti (51%),
- video tutorial (50%),
- video dimostrativi (49%).
( Ascend2)
5. I dati mostrano che c'è l'85% di probabilità in più che un utente effettui un acquisto dopo aver visto un video del prodotto ( Business2Community).
6. Le entrate grazie ai video online aumentano ogni anno del 110%. Ciò significa che i video risultano fra le forme di pubblicità più efficaci ( Business2Community).
7. I post con video attirano 3 volte più backlink rispetto ai post di solo testo ( Business2Community).
Comportamento dei consumatori
1. Il 68% degli utenti legge notizie che riguardano un marchio a cui è interessato ( Demand Metric).
2. Il 70% dei consumatori impara a conoscere un'azienda attraverso gli articoli, piuttosto che attraverso la pubblicità ( Demand Metric)
3. Il 47% dei consumatori ha preso visione di una media fra 3 e 5 contenuti che riguardano un'azienda prima di contattarne il responsabile vendite ( Demand Gen).
4. Il 74% dei contenuti pubblicati da un'azienda intende educare i lettori su un particolare argomento ( Thedrum).
5. Il 70% dei consumatori si sente più legato a un business che ha una strategia di content marketing precisa ( Demand Metric).
6. L'82% degli acquirenti utilizza uno smartphone per accedere a contenuti relativi alla sua attività professionale ( Demand Gen).
7. Più del 70% degli utenti di YouTube guarda un video per risolvere un problema nell'ambito dello studio, del lavoro o riguardo a un hobby ( Google).
8. Il 91% dei consumatori preferisce i contenuti interattivi quali ad esempio quiz, calcolatori, sondaggi ( Thedrum).
Budget e ricavi
1. Le maggiori aree in cui gli esperti di content marketing investono sono:
- cura del cliente e fidelizzazione (38%),
- creazione di contenuti (34%),
- workflow (29%).
( Altimeter)
2. Il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale e genera 3 volte più lead ( Demand Metric).
3. Il content marketing costa alle grandi aziende fino al 41% in meno per ogni lead rispetto alla realizzazione di campagne a pagamento, e fino al 31% in meno per le PMI ( Kapost).
4. Il content marketing genererà 300 miliardi di dollari nel 2019 ( Contently).
Quali sono le statistiche e i fatti che reputi più importanti per una strategia di Content marketing nel 2018 e in vista del 2019?
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