Abbiamo tradotto questo articolo dall'inglese. Clicca qui per leggere l'articolo originale. Se noti qualche problema con i contenuti, non esitare a contattarci all'indirizzo report-osteam@semrush.com.
Ti sei mai chiesto a quanto ammontano il budget e la spesa pubblicitaria dei tuoi concorrenti?
Oltre alla curiosità, queste informazioni possono aiutarti a prendere decisioni strategiche migliori in merito all'allocazione del tuo budget e a mantenere i tuoi sforzi di marketing efficaci e all'avanguardia.
Ma tu non sai cosa non sai. Questo finché non ti immergi nelle nostre soluzioni AdClarity e Advertising Research .
Ecco come gli strumenti possono calcolare il budget pubblicitario dei tuoi concorrenti e stimare la spesa pay-per-click (PPC) dei tuoi rivali. La parte migliore? Puoi fare tutto questo con una prova gratuita di 7 giorni.
Stima la spesa per la pubblicità display con AdClarity
È frustrante non avere un quadro completo di ciò che sta accadendo nel panorama pubblicitario del proprio mercato. Sapere quanto i concorrenti spendono in pubblicità, quando e dove, offre un'enorme panoramica su come il tuo marchio dovrebbe operare (e superare!).
È possibile cercare i dati per editore, inserzionista, campagne, parole chiave, gruppi o confronti.
Le informazioni fornite dall'app includono:
- Spesa stimata
- Distribuzione dei tipi di annunci
- Metodi di acquisto degli annunci
- Tendenze della spesa degli inserzionisti
- Ripartizione delle spese
- Annunci principali
- Campagne principali
- I migliori editori
- Metodi di acquisto degli annunci
AdClarity può essere utilizzato da chiunque abbia un account Semrush (anche un account gratuito o di prova). L'app è basata su abbonamento e i prezzi dei piani variano in base al livello selezionato: annunci social e video, annunci display o tutti i canali pubblicitari.
Puoi provarlo in qualsiasi momento con una prova gratuita di sette giorni. Una volta aperta l'app, ecco come stimare la spesa pubblicitaria su ciascun canale.
Stima della spesa per la pubblicità display di Google
Con l'abbonamento agli annunci display, puoi utilizzare AdClarity per scoprire quanto spendono i tuoi concorrenti per i loro annunci Google Display.
Per iniziare, clicca sulla barra di ricerca nella parte superiore della pagina e inserisci i termini di ricerca pertinenti al tuo concorrente. Potrebbe trattarsi del nome del tuo concorrente, dei titoli delle sue campagne o di altre parole chiave. Per ora, diamo un'occhiata alla spesa pubblicitaria del supermercato britannico Tesco.
Qui sotto puoi anche selezionare il dispositivo, l'intervallo di tempo e la posizione su cui vuoi concentrare la ricerca.
Successivamente ti verranno mostrati una serie di dati sulla spesa pubblicitaria dei tuoi concorrenti. Ciò include la spesa stimata, il posizionamento degli annunci display, i metodi di acquisto degli annunci, le tendenze di spesa degli inserzionisti, gli annunci più popolari, le campagne più popolari, i principali editori e i metodi di acquisto degli annunci.
Qui possiamo vedere che negli ultimi tre mesi Tesco ha speso circa 111.900 dollari per 30,2 milioni di impressioni pubblicitarie. La maggior parte dei suoi annunci display vengono posizionati molto al di sotto della piega e acquistano prevalentemente annunci in modo programmatico.
Il supermercato registra una media di 2,3 milioni di impressioni settimanali sugli annunci display, spendendo 8.600 dollari a settimana per questi annunci. Utilizza anche 92 dei suoi 102 editori pubblicitari a settimana.
Più avanti nel rapporto, possiamo vedere che la pubblicità di Tesco con il maggior numero di visualizzazioni è quella relativa a una birra alla spina Guinness con nitrosurge.
Cliccando su questo annuncio, puoi accedere a maggiori dettagli, tra cui l'editore, la possibilità di visualizzare la landing page della campagna e un report completo sulla campagna pubblicitaria. Puoi anche esportare le informazioni per le tue note di marketing interne.
Scorri ancora verso il basso e AdClarity rivela che la campagna principale di Tesco ha il 43,18% delle impressioni pubblicitarie totali dell'azienda. Abbiamo anche appreso che Tesco ha speso 477.880 dollari per questa campagna, ovvero il 42,8% del suo budget totale.
Di seguito, viene mostrato che il quotidiano britannico Mirror è l'editore pubblicitario più utilizzato da Tesco in questi tre mesi, seguito da DailyMail e Guardian.
Infine, lo strumento evidenzia che il metodo di acquisto pubblicitario prevalente di Tesco è programmatico (50%). L'azienda ha speso 14,95 milioni di dollari per questo metodo, pari al 49,53% del suo budget durante questo periodo. Al secondo posto si collocano i metodi di consegna diretta (20%), seguiti dai metodi di consegna programmatica diretta (17%), dalla rete pubblicitaria programmatica (13%) e dalla rete pubblicitaria (0,02%).
Ora che abbiamo una panoramica della spesa di questa azienda su Google Display (circa 111.900 $ in 3 mesi per 30 milioni di impressioni), possiamo confrontarla con gli altri canali pubblicitari.
Stima della spesa pubblicitaria sui social media
I social media sono una bestia enorme. Con l'abbonamento social e video di AdClarity, puoi scoprire quanto spendono i tuoi concorrenti su ogni canale social. Ciò significa che puoi individuare dove la concorrenza è più agguerrita e dove dare priorità alla spesa del tuo budget pubblicitario.
Quando accedi ad AdClarity, inserisci il nome del tuo concorrente, la campagna o le parole chiave nella barra di ricerca in alto. Seleziona il canale desiderato (scegli Social), l'intervallo di tempo e la posizione. Per questo esempio, ci limiteremo a Tesco.
Nella prima riga di widget vedrai la spesa stimata, il posizionamento degli annunci social e i tipi di annunci social. Ci dice che Tesco ha speso 1,9 milioni di dollari per 270,7 milioni di impressioni in tre mesi.
Rispetto alla spesa nel canale Google Display (111.900 $), possiamo dedurre che Tesco ha speso più di dieci volte il budget in pubblicità sui social media.
Questo rapporto evidenzia inoltre che il marchio ha utilizzato principalmente feed per i suoi posizionamenti e ha speso la maggior parte del suo budget pubblicitario sui social media in annunci video.
Il widget successivo sui trend di spesa degli inserzionisti, AdClarity, mostra che Tesco ha avuto una media di 20,8 milioni di impressioni settimanali nel periodo di tempo considerato, ha speso in media 148.900 $ a settimana e ha utilizzato solo cinque editori a settimana (su un totale di 102).
Abbiamo anche scoperto che la pubblicità più gettonata di Tesco sui social media era rivolta ai fattorini che effettuavano le consegne ai clienti, la cui pubblicazione è costata al supermercato 94.300 dollari e ha generato 11,10 milioni di impressioni.
Cliccando sull'annuncio, vediamo che è stato pubblicato su Facebook. Nella parte superiore di questa casella è presente l'opzione per visualizzare il report completo della campagna, visualizzare la landing page della campagna ed esportare le informazioni dell'annuncio.
Nella classifica delle campagne più popolari, la pagina Facebook di Tesco è al primo posto. Possiamo vedere qui che il budget per questa campagna ($ 737.790) è stato pari al 38,12% dell'intero budget pubblicitario social di Tesco nei tre mesi.
Infine, ci viene mostrato che Tesco ha utilizzato principalmente Facebook come editore di annunci nel periodo di tempo indicato. Gli annunci su questa piattaforma hanno ricevuto il 73,55% di tutte le impressioni pubblicitarie sui social di Tesco.
In totale, Tesco ha speso 199,08 milioni di dollari in pubblicità su Facebook nei tre mesi. Instagram e Pinterest sono stati il secondo e il terzo social network più utilizzati da Tesco per la pubblicità nel periodo in questione.
Ora che abbiamo un'idea della loro spesa pubblicitaria sui social media rispetto a Google Display, diamo un'occhiata alla loro spesa pubblicitaria video su YouTube e altri editori.
Stima della spesa pubblicitaria video su YouTube
Con lo stesso abbonamento ai social media e ai video di AdClarity, puoi analizzare approfonditamente l'attività e la spesa pubblicitaria video dei tuoi concorrenti. Come prima, vai alla tua dashboard, inserisci il tuo concorrente, la tua campagna o la tua parola chiave e ti verrà fornita una ripartizione di dati sulla spesa pubblicitaria.
Qui puoi vedere la spesa stimata, il posizionamento degli annunci video e i metodi di acquisto degli annunci. Rimanendo nel caso di Tesco, possiamo rilevare che l'azienda ha avuto 121,7 milioni di impressioni dei suoi annunci video in tre mesi.
Nello stesso periodo, il supermercato ha speso 764.200 $ (più di quanto speso su Google Display ma meno di quanto speso in pubblicità sui social).
In termini di posizionamento degli annunci, la maggior parte degli annunci video di Tesco erano pre-roll (58,04%), seguiti da post-roll (29,82%) e mid-roll (12,14%). Il metodo di acquisto pubblicitario dominante di Tesco era programmatico (95,23%).
Di seguito è riportato un grafico che mostra l'andamento generale della spesa pubblicitaria di Tesco per i suoi annunci video. AdClarity ci dice che il marchio ha avuto una media di 9,4 milioni di impressioni settimanali dei suoi annunci e ha speso in media 58.800 $ a settimana per questo tipo di annunci. Il numero più alto di impressioni di annunci video è stato registrato il 1° aprile, quando sono state registrate 31,3 milioni di impressioni.
Abbiamo poi una visualizzazione a riquadri dei principali annunci video di Tesco.
Cliccando sull'annuncio video con le migliori prestazioni, possiamo vedere che ha ottenuto 38,7 milioni di impressioni e che Tesco ha speso 176.200 $ per pubblicarlo su YouTube.
Nella sezione delle campagne principali, lo strumento rivela che la campagna pubblicitaria video più performante di Tesco ha ricevuto 56,17 milioni di impressioni e ha avuto una spesa pubblicitaria di 255.970 $ (il 33,5% del budget pubblicitario video totale).
Nel frattempo, il widget dei principali editori conferma che Tesco ha speso la maggior parte dei soldi (392.200 $) e ha ricevuto il maggior numero di impressioni di annunci video (86,14 milioni) su YouTube. The Mirror è stato il secondo editore più redditizio per Tesco.
Più avanti puoi accedere a una ripartizione dei canali YouTube specifici utilizzati da Tesco per i suoi annunci video. Questi dati sono utili per i concorrenti che vogliono sapere quali canali granulari prendere di mira (o cercare canali/host simili) nella propria strategia pubblicitaria competitiva.
Grazie ad AdClarity, possiamo vedere che Tesco ha condotto quattro campagne sul canale Birdy. In totale, Tesco ha speso 50.830 dollari in annunci video e ha ricevuto 11,16 milioni di impressioni. Altri canali YouTube degni di nota utilizzati da Tesco sono i canali YouTube Ellie Goulding VEVO, Olivia Rodrigo e Adele VEVO.
A questo punto, possiamo vedere una ripartizione della spesa pubblicitaria di Tesco su ciascun canale nell'arco di 3 mesi come segue:
- Google Display: 111.900 $ per 30 milioni di impressioni
- Annunci social: 1,9 milioni di dollari per 270 milioni di impressioni
- Annunci video: $ 764.000 per 121 milioni di impressioni
Stima la spesa pubblicitaria per la ricerca a pagamento con la ricerca pubblicitaria
Advertising Research è un altro strumento intelligente per la spesa pubblicitaria di Semrush. Può stimare la spesa di qualsiasi inserzionista PPC per gli annunci di ricerca di Google, in base alle parole chiave per cui i suoi annunci vengono classificati. Questo strumento produce report approfonditi ed è disponibile con qualsiasi prova gratuita o abbonamento a pagamento di Semrush.
Per generare il tuo report, inserisci il dominio del tuo concorrente. Entreremo di nuovo nel mondo Tesco. Fai clic su "Cerca" e attendi che il tuo report venga compilato.
Vedrai quindi una schermata con le parole chiave, il traffico, il costo del traffico, le tendenze della ricerca a pagamento e le posizioni nella ricerca a pagamento del tuo concorrente.
La metrica Costo del traffico è il costo medio mensile stimato per il posizionamento delle parole chiave elencate in Google Ads. Il numero è stimato in base al costo per clic (CPC) e ai dati sulla posizione di Semrush.
Grazie a queste informazioni, puoi confrontare il tuo budget PPC con quello della ricerca a pagamento dei tuoi concorrenti. Ciò significa che puoi creare una strategia pubblicitaria efficace e avere meno probabilità di spendere troppo o troppo poco.
Per il mese di giugno, Semrush stima che Tesco dovrà spendere 116.500 $ per posizionarsi per tutte le parole chiave elencate in Google Ads. Tutti i dati mostrati si riferiscono al mese di accesso corrente. I dati storici sono disponibili con un account Guru o Business Semrush.
Se prendiamo questo numero di 116,5k e lo moltiplichiamo per tre, possiamo stimare che l'azienda ha speso circa $ 349.500 in annunci di ricerca Google nello stesso periodo di tempo.
Scopri il budget del tuo rivale, entra nella ribalta pubblicitaria
La conoscenza è potere e più conosci le decisioni e le spese pubblicitarie dei tuoi concorrenti, più probabilità avrai di superarli.
Utilizzando AdClarity, puoi accedere a stime sui tuoi concorrenti per un determinato intervallo di tempo e ottenere una panoramica importante dell'attività nel tuo mercato.
Ad esempio, con Tesco possiamo stimare che in tre mesi il supermercato ha speso:
- $ 111.900 sugli annunci Google Display
- 1.900.000 dollari in pubblicità sui social media
- $764.200 in annunci video
- $ 349.500 in annunci di ricerca Google
Con AdClarity e Advertising Research a tua disposizione, puoi ottenere dati preziosi sulla spesa pubblicitaria dei tuoi concorrenti, su dove si concentra e sul rendimento degli annunci.
Inoltre, poiché puoi selezionare il tipo di annunci su cui desideri ricevere informazioni (display, social, video), le tue informazioni saranno più adatte alla tua strategia e potranno accelerare il successo dei tuoi annunci.
Vuoi una ripartizione del budget pubblicitario dei tuoi concorrenti più diretti? Registrati oggi stesso per una prova gratuita di Semrush e AdClarity.