Come monitorare la SEO su più città con Semrush

Hai bisogno che il tuo sito web sia visto da chi effettua ricerche in più di una singola località?

Semrush dispone di una funzione di multi-targeting all'interno dello strumento Tracking della posizione che ti consente di tracciare più dispositivi o luoghi in un unico progetto. I limiti per tipo di abbonamento sono:

• Abbonamento Guru: 10 dispositivi/luoghi per progetto
• Abbonamento Business: 5.000 dispositivi/luoghi per progetto

Con lo strumento Listing Management puoi anche creare un indicatore Heatmap per seguire le tue classifiche su Google Maps in un'area specifica.

Questo post ti mostrerà come usare le straordinarie nuove funzionalità di questi tool!

Quali sfide affronti targettizzando più aree?

Per un'azienda che offre servizi a livello locale, è normale avere come obiettivo quello di servire i clienti in un raggio geografico che va al di là di una singola città.

Ad esempio, un'azienda che offre servizi idraulici con sede a Milano, potrebbe trarre vantaggio dalla visibilità nelle province limitrofe, come Monza e Brianza o Varese.

Nella mappa sottostante, puoi vedere località molto vicine tra loro come Milano, Varese e Monza, che potrebbero generare risultati di ricerca molto diversi per le stesse parole chiave.

Il trucco consiste nello scoprire come il tuo sito web si stia posizionando per le parole chiave target in queste altre aree.

Quando controlli i risultati di ricerca da solo, utilizzando una normale ricerca su Google, vedi solo i risultati che Google fornisce in base alla tua specifica posizione fisica.

Con il monitoraggio del posizionamento multi-target, invece, puoi monitorare i risultati su più città contemporaneamente.

Per posizionare un sito web nei risultati di ricerca di più città, è necessaria una strategia SEO locale specializzata per ogni area. 

Ciò significa creare link locali in ogni città a cui stai puntando, avere informazioni NAP coerenti su tutte le citazioni, aggiornare la pagina Profilo dell'attività di Google (ex Google My Business) e utilizzare i markup Schema per elementi come recensioni, eventi e offerte.

Come può aiutarti Semrush?

Esistono due strumenti principali per monitorare la visibilità locale con Semrush.

Il primo è Tracking della posizione, che offre una dashboard all-in-one per monitorare set di parole chiave su più località e dispositivi nello stesso progetto.

Il secondo è Listing Management tool, che permette di monitorare le classifiche su Google Maps strada per strada per un massimo di cinque parole chiave.

Oltre a tracciare i ranking, lo strumento Tracking della posizione ti fornirà tonnellate di informazioni come il volume di ricerca locale, i concorrenti locali, la percentuale di traffico verso il tuo dominio (share of voice) e il traffico stimato.

Cosa puoi fare con questi strumenti di monitoraggio della SEO locale?

• Identificare le differenze di volume della ricerca locale nelle diverse città 

• Scoprire i tuoi maggiori concorrenti in diverse città

• Confrontare le stime di traffico per dieci diverse combinazioni di località/dispositivi da un'unica dashboard

• Confrontare la visibilità da mobile e da desktop per le parole chiave target 

• Analizzare le migliori pagine di destinazione dei tuoi concorrenti 

• Confrontare le stime di traffico per luoghi e dispositivi diversi 

• Tracciare le posizioni su Google Maps in una griglia personalizzata 

Se non vuoi controllare il tuo progetto ogni giorno, puoi impostare dei trigger personalizzati per essere avvisato di eventuali cali o picchi significativi nei risultati.

Come identificare le differenze di volume locali

La ricerca delle parole chiave è una fase essenziale di qualsiasi strategia di marketing, ma molti strumenti di keyword research ti forniscono solo stime del volume di ricerca a livello nazionale. 

Per trovare le differenze di volume locali su Semrush, procedi in questo modo:

1. Imposta una campagna su Tracking della posizione e scegli una città specifica, affinché ti venga mostrato il volume locale.
2. Aggiungi le tue parole chiave di destinazione e avvia il monitoraggio
3. Una volta avviata la campagna, seleziona la scheda Dispositivo e luoghi.
4. Scegli "Aggiungi nuovo dispositivo o località".
5. Aggiungi la nuova posizione utilizzando le stesse parole chiave e lo stesso tipo di dispositivo. 
6. Passa alla scheda Dispositivi e luoghi
7. Verifica che il volume sia impostato su "locale" nella parte superiore dell'interfaccia.
8. Ordina la tabella per volume e confronta le differenze per ogni parola chiave. Tracking della posizione può impiegare fino a un giorno per raccogliere il volume locale a livello di città, quindi controlla il tuo progetto dopo un giorno o due per ottenere dati precisi.

Se noti una differenza nel volume di ricerca tra due città con livelli di popolazione simili, puoi dedurre che la città con il volume di ricerca più alto ha una domanda maggiore per il prodotto o il servizio.

Ad esempio, se "consegna di cibo a domicilio vicino a me" ha un volume di ricerca più alto a La Spezia rispetto a Imperia, si può dire che un sito web di consegna di cibo a domicilio funzionerà meglio a La Spezia.

Come scoprire i concorrenti locali

Se gestisci un'attività di servizi locali come possono essere quelli di un idraulico, potrebbe esserci un'azienda idraulica diversa che si posiziona in cima alla classifica locale in ogni città che analizzi.

1. Apri la tua campagna di Tracking della posizione con più localizzazioni
2. Seleziona il dispositivo e il luogo che vuoi analizzare
3. Passa alla scheda Ricerca competitor
4. Imposta il volume su "locale" nella parte superiore dell'interfaccia
5. Assicurati di selezionare "Local pack" sotto l'opzione a discesa "3-pack Google".
6. Ordina la tabella per Visibilità per vedere chi ha le classifiche più alte per le tue parole chiave
7. Ordina la tabella per Traffico stimato per stimare chi sta ricevendo il maggior numero di visitatori da queste parole chiave

Seguendo questi passaggi, potrai scoprire i tuoi maggiori concorrenti per visibilità e traffico stimato per ogni località o dispositivo del tuo progetto.

Come confrontare la visibilità mobile e desktop nella stessa dashboard

1. Imposta la tua campagna di Tracking della posizione
2. Scegli la tua località e imposta il tipo di dispositivo su "desktop".
3. Vai alla scheda Dispositivi e luoghi
4. Scegli "Aggiungi nuovo target".
5. Cambia il dispositivo a "telefono" e aggiungi le parole chiave della prima posizione impostata.
6. Nella scheda Dispositivi e luoghi potrai confrontare share of voice, visibilità, traffico stimato e posizione media del sito web nei risultati per dispositivi mobili e desktop.

Nell'immagine qui sopra, puoi vedere un esempio di progetto mirato ai risultati per dispositivi mobili e desktop su Milano.

Come analizzare le landing page più performanti della tua concorrenza

Se vuoi sapere come i tuoi concorrenti si posizionano tra i primi posti, dai un'occhiata alle loro pagine di destinazione. Potresti trovare alcune idee per la tua strategia basandoti su ciò che funziona bene sul loro sito web.

Trovare le pagine di destinazione più performanti di un concorrente su Semrush è facile. Basta seguire i seguenti passaggi:

1. Apri la tua campagna di Tracking della posizione
2. Passa alla scheda Pagine
3. Imposta il volume su "locale" nella parte superiore dell'interfaccia
4. Inserisci il dominio del tuo concorrente nel campo blu sopra la tabella
5. Ordina per Traffico stimato per vedere le pagine del suo sito che acquisiscono il maggior traffico organico dalle tue parole chiave target
6. Clicca sulla freccia accanto all'URL per ispezionare la pagina

L'elenco delle pagine di questo report è un'ottima fonte di informazioni per imparare a creare contenuti che si posizionano nella tua nicchia. 

Dai un'occhiata alle pagine più importanti dei tuoi competitor e analizza cosa fanno di buono per acquisire backlink e rispondere alle domande che le persone fanno online.

Come confrontare le stime del traffico per diverse località e dispositivi da un'unica dashboard

Se hai visibilità in più di una località, puoi stimare quanto traffico ti invia ciascuna area in base al tuo posizionamento e al volume di ricerca di ciascuna parola chiave.

1. Apri la tua campagna di Tracking della posizione con multi località e dispositivi.
2. Passa alla scheda Dispositivi e luoghi
3. Imposta il volume su "locale" nella parte superiore dell'interfaccia.
4. Seleziona Traffico stimato sopra il grafico a linee per confrontare quali aree inviano il maggior volume di ricerca a un sito web. I numeri rappresentano le stime giornaliere del traffico proveniente dalle parole chiave di destinazione.

Come tracciare le posizioni su Google Maps

Se vuoi dare un'occhiata ancora più da vicino alle tue posizioni locali rispetto alla concorrenza, configura lo strumento Listing Management con i seguenti passaggi.

1. Vai su Listing Management
2. Inserisci tutte le informazioni sulla tua azienda e aggiorna la posizione a Premium.
3. Vai alla scheda Heatmap 
4. Inserisci fino a cinque parole chiave per la ricerca
5. Imposta il raggio di scansione (quanto sarà ampia la mappa)
6. Scegli le dimensioni della griglia (3x3, 5x5, 7x7)
7. Clicca "Scansiona mappa" per visualizzare le posizioni su ogni punto della griglia

Attenzione: l'impostazione della mappa di calore è "semi-permanente" perché può essere aggiornata solo contattando il nostro servizio clienti, quindi accertati di impostarla per l'area esatta che vuoi monitorare.

Riflessioni finali

Con Semrush puoi realizzare molte cose per le tue strategie SEO locali. Prendi spunto da questi suggerimenti e formula un piano per far crescere la tua attività rivolgendoti a nuove aree.