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Le parole chiave sono la spina dorsale di una buona strategia SEO.
Se ti stai chiedendo come scegliere le parole chiave per la SEO, questa guida passo dopo passo ti permetterà di iniziare alla grande. Ci occuperemo di tutti i dettagli della ricerca delle parole chiave: dall'identificazione delle parole chiave all'analisi e alla selezione delle migliori per la tua attività.
Prima di tuffarti, crea un account Semrush gratuito per seguire e imparare a usare gli strumenti di ricerca delle parole chiave per scegliere le parole chiave giuste per te.
Passo 1: Trovare idee di parole chiave rilevanti
Prima di scegliere le parole chiave su cui puntare con la tua strategia SEO, devi trovare delle idee per le parole chiave.
Esploreremo tre metodi di base:
- Trovare le parole chiave dei tuoi concorrenti
- Trovare le parole chiave utilizzando una parola chiave seme
- Trova le parole chiave per cui sei già posizionato
Andiamo a vedere.
Trovare le parole chiave dei tuoi concorrenti
Ispirarsi ai tuoi concorrenti è probabilmente il modo più semplice per trovare nuove parole chiave.
Basta inserire il tuo dominio e i domini dei tuoi concorrenti nello strumento Keyword Gap di Semrush.
Probabilmente sai chi sono i tuoi principali concorrenti. Una volta inserito il tuo dominio, lo strumento ti suggerirà alcuni domini da aggiungere al confronto. Puoi scegliere anche tra questi.
Quindi, inserisci la località di destinazione e clicca sul pulsante "Confronta".
Lo strumento confronta i profili delle parole chiave di tutti i domini analizzati e fornisce una panoramica. Oltre a un elenco completo di parole chiave.
Qui, concentrati sulle schede "Mancanti" e "Deboli". Si tratta di parole chiave per le quali non ti classifichi affatto (ma i tuoi concorrenti sì). O le parole chiave per le quali ti posizioni più in basso rispetto ai tuoi concorrenti.
Se hai un nuovo sito web e non hai ancora un posizionamento per nessuna parola chiave, non è necessario inserire il tuo dominio.
Invece, inserisci cinque concorrenti e concentrati sulla scheda "Condivisi".
In questo modo verranno elencate le parole chiave per cui tutti i domini analizzati si posizionano tra i primi 100 risultati di Google.
In ogni caso, l'elenco ti fornirà alcune idee di parole chiave pertinenti su cui lavorare ulteriormente. Se tutti i tuoi concorrenti puntano a quelle parole chiave, probabilmente sono rilevanti anche per te.
Se stai seguendo e hai trovato qualche idea interessante per le parole chiave, puoi passare alla prossima sezione, dove parleremo delle metriche chiave da considerare per scegliere le parole chiave giuste per la SEO.
Ora diamo un'occhiata agli altri due metodi popolari per trovare parole chiave rilevanti.
Trovare le parole chiave utilizzando una parola chiave di partenza
Una parola chiave di partenza è una qualsiasi parola chiave che inserisci in uno strumento di ricerca di parole chiave per trovare altre parole chiave pertinenti.
Supponiamo che tu stia facendo una ricerca di parole chiave per un blog di fitness.
La tua parola chiave di partenza può essere una qualsiasi parola chiave ampia relativa alla tua nicchia, come "fitness", "allenamento" o "allenamento della forza".
Inserisci la parola chiave di partenza e la località di destinazione nello strumento Keyword Magic di Semrush.
Clicca su "Cerca".
Lo strumento elencherà le parole chiave correlate alla tua parola chiave di partenza. Probabilmente sono migliaia.
Ma non c'è bisogno di essere sopraffatti. Parleremo di come restringere la lista e scegliere le parole chiave giuste per te.
Un buon punto di partenza è il pannello di sinistra che elenca i "Gruppi di parole chiave" in base alle parole più comuni contenute nelle frasi chiave dell'elenco.
Nel nostro esempio, possiamo vedere che i gruppi di parole chiave più popolari ruotano intorno a termini come "programma di allenamento per la forza", "allenamento per la forza per la perdita di peso", "esercizi per la forza" o "allenamento per la forza".
Puoi anche espandere ciascuno di questi gruppi ed esplorare i loro sottoargomenti.
Puoi ripetere questo processo con diverse parole chiave di partenza. In questo modo avrai un'ottima panoramica della tua nicchia e degli argomenti più importanti.
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Trova le parole chiave per cui sei già posizionato
A volte non c'è bisogno di cercare troppo lontano per trovare parole chiave rilevanti. Tutto quello che devi fare è dare un'occhiata alle parole chiave per le quali sei già posizionato.
Probabilmente scoprirai che per molte di esse non hai un posizionamento così alto come vorresti, ad esempio per molte parole chiave ti stai posizionando nella seconda pagina dei risultati di Google. Questo significa che il traffico di ricerca che ricevi da loro è minimo o nullo.
Una volta trovate queste parole chiave, hai due opzioni:
- Ottimizza meglio i tuoi contenuti esistenti per queste parole chiave
- Crea nuovi contenuti per indirizzare meglio queste parole chiave
Un ottimo strumento per identificare le parole chiave per cui sei già presente su Google è Google Search Console (GSC).
Suggerimento: se non conosci GSC, leggi la nostra guida dettagliata su Google Search Console per saperne di più su questo strumento gratuito di Google.
Vai al report "Risultati della ricerca" nella sezione "Prestazioni" del menu laterale sinistro di GSC.
Qui vedrai un grafico con i tuoi risultati nel tempo. E sotto di essa, nella scheda "Query", un elenco delle parole chiave per le quali ti classifichi.
Poiché vorremo lavorare ulteriormente con le parole chiave, il modo più semplice è esportare l'intero report. Basta cliccare sul pulsante "Esporta" nell'angolo in alto a destra del report.
Scegli il formato che preferisci (ad esempio, Google Sheets). Apri il documento e ordina le parole chiave per "posizione". (L'ultima colonna dell'elenco delle parole chiave).
Quindi, copia le parole chiave per le quali ti classifichi nella seconda pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) - la posizione di classifica sarà tra la 11 e la 20.
Apri Keyword Strategy Builder e clicca sull'opzione "crea un elenco regolare".
Qui ti verrà chiesto di dare un nome alla tua lista. Puoi usare "GSC posizioni 11-20" o qualcosa di simile.
Dopo aver creato l'elenco, puoi aprirlo e cliccare sul pulsante "Aggiungi parole chiave".
Copia e incolla le parole chiave dal foglio che hai esportato da Google Search Console.
Ora hai importato in Semrush un elenco di parole chiave per le quali ti posizioni nella seconda SERP. Così potrai analizzarli ulteriormente.
Questo ci porta alla parte successiva del processo di ricerca delle parole chiave.
Fase #2: Valutare le metriche delle parole chiave
Le migliori parole chiave per la SEO devono trovare il giusto equilibrio tra popolarità da un lato e facilità di posizionamento dall'altro.
Ecco perché devi sempre considerare queste due metriche di parole chiave:
- Volume di ricerca: Quante volte una parola chiave viene cercata
- Difficoltà della parola chiave: Quanto è difficile posizionarsi per la parola chiave
Discutiamo di ognuno di essi in dettaglio.
Volume di ricerca
Il volume di ricerca indica il numero di ricerche di una parola chiave su base mensile. Il numero si basa su una media di 12 mesi.
Ecco dove trovarlo nel Keyword Magic Tool:
Il volume di ricerca è un parametro importante da considerare. Se nessuno cerca la parola chiave, probabilmente non otterrai alcun traffico di ricerca anche se ti classifichi per essa.
Ma questo non significa che devi puntare solo su parole chiave con migliaia di ricerche.
Le cosiddette parole chiave a coda lunga -query di ricerca moltospecifiche che consistono in più parole - di solito hanno un volume di ricerca inferiore. Tuttavia, ce ne sono così tanti che non sarebbe saggio ignorarli nella tua strategia di contenuti.
Sommate, le parole chiave a coda lunga costituiscono un numero significativo di ricerche. E poiché sono più specifici, tendono a convertire meglio.
Ad esempio, un utente che cerca "cappotto da uomo in lana marrone" è probabilmente più propenso ad effettuare un acquisto rispetto a chi cerca un termine generico come "cappotto".
Quindi, diciamo che vuoi vedere solo le parole chiave con almeno 100 ricerche mensili.
Nello strumento Keyword Magic, clicca sul filtro "Volume".
Quindi, inserisci "100" come valore "Da" in "Intervallo personalizzato" e premi "Applica".
Ora vedrai solo le parole chiave che hanno almeno 100 ricerche medie mensili.
Puoi sperimentare questo numero in base alle dimensioni della tua nicchia e alla specificità del tuo argomento.
Difficoltà della parola chiave
La difficoltà della parola chiave è una metrica che stima quanto sia difficile posizionarsi tra i primi 10 risultati di ricerca organici di Google per la parola chiave su una scala da 0 a 100.
Nel Keyword Magic Tool, lo troverai nella colonna "KD %".
La percentuale di KD è un'ottima metrica per aiutarti a trovare le opportunità di parole chiave con una concorrenza relativamente bassa.
Dopotutto, se la parola chiave che hai trovato è troppo difficile da classificare a causa di una concorrenza molto elevata, probabilmente non vale la pena di impegnarsi. Semplicemente perché non sarai in grado di classificarti se non hai un sito web molto autorevole.
Di solito c'è una correlazione indiretta tra la difficoltà delle parole chiave e il volume di ricerca.
Ad esempio, la parola chiave "mouse wireless" ha 33.100 ricerche al mese. Ma ha anche una percentuale di KD dell'80, il che significa che è quasi impossibile da classificare a meno che non si tratti di un sito web molto autorevole.
Ora clicchiamo sul filtro "KD %" e impostiamo il livello di difficoltà su un livello più basso, ad esempio tra 0 e 30.
I volumi di ricerca delle parole chiave sono ora molto più bassi. Ma è molto più probabile che tu riesca a classificarti per loro.
Ricorda che, in qualsiasi momento del processo di ricerca delle parole chiave, puoi salvare le parole chiave in un elenco di parole chiave.
In Semrush, puoi farlo semplicemente selezionando la casella di controllo accanto alle parole chiave che vuoi salvare. Quindi, premi il pulsante "+ Aggiungi all'elenco" nell'angolo in alto a destra della tabella delle parole chiave.
Puoi quindi creare un nuovo elenco cliccando sul link "Crea un nuovo elenco vuoto" in fondo alla finestra pop-up.
Tutti i tuoi elenchi saranno salvati nello strumento Keyword Strategy Builder, dove potrai conservare e gestire tutte le tue parole chiave.
Dopo aver aggiunto una parola chiave a un elenco, nella tabella delle parole chiave apparirà un simbolo di spunta verde accanto ad essa.
Fase #3: Identificare l'intento di ricerca
L'intento di ricerca si riferisce all'obiettivo che sta alla base della query di ricerca di un utente. È il motivo per cui qualcuno cerca un determinato termine e cosa spera di ottenere dai risultati della ricerca.
Ti aiuterà a capire meglio la parola chiave:
- Dai forma alla tua strategia di contenuti in modo più preciso
- Elimina le parole chiave che non sono rilevanti per le tue esigenze attuali
- Scegli il tipo di contenuto di cui avrai bisogno per posizionarti per la parola chiave
- Soddisfare meglio le esigenze degli utenti
- Valutare il valore commerciale della parola chiave
Distinguiamo quattro tipi principali di intento di ricerca:
- Intento di navigazione: L'utente vuole trovare una pagina specifica (ad esempio, "amazon kindle login").
- Intento informativo: Un utente vuole trovare informazioni specifiche su qualcosa (ad esempio, "cos'è amazon kindle").
- Intento commerciale: Un utente vuole fare una ricerca prima di effettuare una conversione (ad esempio, "amazon kindle paperwhite review")
- Intento transazionale: Un utente vuole completare una conversione, di solito per acquistare qualcosa (ad esempio, "amazon kindle paperwhite cover").
Il modo migliore per identificare l'intento di ricerca di una parola chiave è dare un'occhiata alle SERP.
In base ai tipi di pagine che si classificano per la parola chiave (e alle caratteristiche della SERP che appaiono), possiamo sapere quale intento di ricerca Google attribuisce alla parola chiave.
Ad esempio, Google sa che gli utenti che cercano "qual è il miglior kindle" non sono pronti a convertirsi. Non sono interessati alle pagine dei prodotti. L'intento della ricerca è commerciale, non transazionale.
Infatti, i primi risultati della ricerca contengono solo recensioni:
Se stai facendo una ricerca di parole chiave per la tua pagina prodotto che presenta i modelli di Kindle più popolari, "qual è il miglior Kindle" non è la parola chiave giusta per te.
Quindi, conoscere l'intento di ricerca di una parola chiave può aiutarti a scegliere le parole chiave giuste. E filtra quelli che non sono rilevanti per le tue esigenze attuali.
L'identificazione dell'intento di ricerca può anche aiutarti a stimare il valore commerciale di una parola chiave.
Un utente passa attraverso varie fasi del percorso dell'acquirente. E utilizzano diversi tipi di parole chiave per ciascuna delle fasi.
Conoscere l'intento di ricerca delle parole chiave può aiutarti a dare priorità alle parole chiave che hanno maggiori probabilità di portare a un'azione desiderata, che sia un acquisto, un abbonamento, una generazione di lead o altro.
Nota a margine: questo non significa che devi concentrarti solo su parole chiave con intenti commerciali e transazionali. Ad esempio, avere un blog che si concentra su domande informative può essere un ottimo modo per ottenere backlink, aumentare la consapevolezza del marchio e rivolgersi agli utenti nella fase di consapevolezza del percorso dell'acquirente.
Tuttavia, potrebbe essere difficile controllare i risultati della SERP per ogni singola parola chiave trovata.
Ecco perché tutti gli strumenti di ricerca per parole chiave di Semrush forniscono informazioni utili sull'"Intento" che ti aiutano a identificare la categoria dell'intento di ricerca in modo rapido ed efficace.
Nel Keyword Magic Tool si presenta così:
Puoi anche utilizzare dei filtri per mostrare solo i tipi di intento di ricerca che desideri.
Ad esempio, se stai facendo una ricerca di parole chiave per un blog, vorrai concentrarti su parole chiave con intento informativo e commerciale.
Basta cliccare sul selettore "Intento" nella parte superiore dell'elenco di parole chiave e selezionare i tipi di intento desiderati. Premi "Applica".
Ora, l'elenco contiene solo parole chiave che rientrano in queste due categorie di intenti.
Come puoi vedere, la metrica "Intent" di Semrush può aiutarti ad analizzare l'intento di ricerca dietro la parola chiave senza guardare i risultati di ricerca effettivi per ogni singola parola chiave.
Ma devi comunque guardare le SERP per le tue parole chiave di riferimento.
In effetti, l'analisi della SERP è un passo successivo importante e naturale per comprendere meglio l'intento di ricerca. Diamo un'occhiata a cosa comporta.
Fase #4: Analizzare la SERP
L'analisi delle SERP è il processo di esame delle SERP per una determinata parola chiave.
Si tratta di analizzare gli elementi specifici della SERP (come i featured snippet o le domande di People Also Ask (PAA)). Così come le sue pagine più performanti (e i relativi tag del titolo, titoli, sottotitoli, angoli del contenuto e completezza).
Condurre un'analisi delle SERP non è difficile. Basta dare un'occhiata ai risultati della ricerca e scorrere le pagine più votate, una per una.
Puoi digitare manualmente la tua parola chiave target su Google o utilizzare lo strumento Panoramica delle parole chiave.
Per prima cosa, inserisci la parola chiave e la località di destinazione. Poi premi "Cerca".
Di seguito, nella sezione "Analisi SERP", vedrai l'elenco dei risultati di ricerca per la parola chiave analizzata:
Il vantaggio di questo metodo è che potrai vedere anche altre metriche utili, come ad esempio:
- Page AS: il punteggio di autorità della pagina, su una scala da 0 a 100.
- Rif. Domini: Numero di domini che si collegano alla pagina
Questi possono aiutarti a farti un'idea più precisa di ciò che serve per posizionarsi per la parola chiave.
Puoi analizzare ogni URL cliccando sul link blu. (Questo aprirà l'URL nello strumento Ricerca Organica ). O l'icona accanto. (Questo aprirà l'URL in una nuova finestra).
Infine, puoi cliccare sul pulsante "Visualizza SERP" nell'angolo in alto a destra e vedere l'istantanea della pagina dei risultati di ricerca di Google.
Tutto questo può aiutarti a capire ancora meglio l'intento della ricerca.
In particolare, perché ti aiuta a identificare quanto segue:
- Che tipo di contenuti gli utenti si aspettano di vedere: Ad esempio, se tutti i risultati della ricerca sono post di blog a forma di elenco, sarà probabilmente meglio puntare su quella parola chiave con un articolo a forma di elenco.
- Argomenti e domande correlate: Scopri quali sono le altre ricerche degli utenti (ad esempio, attraverso la sezione PAA).
- Lacune nei contenuti attualmente in classifica: Questo ti dà l'opportunità di creare qualcosa di unico e di valore.
Infine, ma non meno importante, l'analisi della SERP può aiutarti a stimare il potenziale tasso di clic organico (CTR).
Il tasso di click-through è una metrica che indica la percentuale di utenti che cercano una parola chiave su Google che clicca sul risultato della ricerca.
Come conferma questo studio, più alta è la posizione della pagina nella SERP, più alto è il CTR.
Tuttavia, anche altri fattori possono influenzare il CTR.
Uno dei fattori più significativi è la presenza di varie caratteristiche della SERP. Ad esempio annunci, snippet in evidenza, domande PAA, ecc.
Le varie caratteristiche hanno un impatto diverso sul CTR. Ma di solito, più caratteristiche della SERP appaiono nella SERP, più basso è il CTR dei risultati organici.
Inoltre, con l'avvento del Knowledge Graph di Google, c'è stato un aumento significativo dei risultati di ricerca che rispondono alla domanda dell'utente direttamente nella SERP. Di conseguenza, gli utenti non cliccano su nessuna delle pagine della classifica. Queste sono chiamate ricerche zero-click.
Secondo lo studio Zero-Clicks di Semrush, circa un quarto di tutte le ricerche si conclude senza alcun clic.
Devi considerare tutto questo quando scegli le parole chiave per la tua strategia SEO.
Può essere difficile stimare l'impatto delle varie caratteristiche della SERP sul CTR. Tuttavia, una comoda metrica chiamata "Potenziale di clic" nello strumento Keyword Strategy Builder di Semrush può essere d'aiuto.
Il potenziale di clic è una percentuale che stima la probabilità di ottenere traffico sulla tua pagina se questa si posiziona ai primi posti per la parola chiave.
Un numero vicino al 100% significa che le caratteristiche della SERP non influiscono pesantemente sul CTR organico. Percentuali più basse significano che il tuo CTR sarà più basso anche se ti classifichi al primo posto per la parola chiave.
Quindi, se non l'hai ancora fatto, è il momento giusto per salvare le tue parole chiave in un elenco di parole chiave in Keyword Strategy Builder.
Basta selezionare la parola chiave e cliccare sul pulsante blu "+ Aggiungi all'elenco" nella parte superiore della tabella delle parole chiave.
Una volta che le parole chiave sono state inserite nell'elenco delle parole chiave, puoi analizzarle ulteriormente, organizzarle aggiungendo dei tag e classificarle in base a vari fattori.
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Passo #5: Selezionare le parole chiave principali
Una parola chiave primaria (detta anche "parola chiave target") è una parola chiave che rappresenta al meglio un determinato argomento. Spesso è anche la parola chiave più ricercata all'interno di quell'argomento. Utilizziamo la parola chiave principale per ottimizzare la pagina. Inserendolo in elementi come:
- Tag del titolo
- Titolo principale
- Primo paragrafo
- URL della pagina
- Ecc.
Ecco la regola empirica:
Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere una parola chiave principale. In questo modo eviterai la cannibalizzazione delle parole chiave e farai in modo che sia gli utenti che i motori di ricerca sappiano immediatamente di cosa parla il tuo contenuto.
In altre parole, la parola chiave primaria ti aiuta a concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione per ogni pagina su una parola chiave specifica che rappresenta l'argomento di cui parla la pagina. (Per questo motivo viene spesso chiamata anche "parola chiave di focalizzazione").
Ecco come identificare la parola chiave principale per un argomento:
Supponiamo che tu abbia trovato la parola chiave "allenamento tricipiti testa lunga" per il tuo blog di fitness.
Ha un buon volume di ricerca e non è difficile da classificare. L'intento della ricerca è commerciale. Un'analisi più approfondita dei risultati della ricerca mostra che la SERP contiene post di blog su come esercitare il capo lungo del muscolo tricipite. Sembra che tu abbia trovato un'ottima parola chiave su cui puntare scrivendo un post sul blog.
L'unico problema è che questa parola chiave non rappresenta al meglio questo argomento.
Diamo un'occhiata alla pagina in cima alla classifica, un post di Kustom Kit Gym Equipment, e inseriamo il suo URL nella ricerca organica di Semrush.
Una rapida occhiata alla sezione "Top Organic Keywords" ti dirà che la tua parola chiave non è quella con il maggior volume di traffico della pagina. Non ci siamo nemmeno vicini.
Infatti, la pagina si posiziona al primo posto per altre cinque parole chiave con un volume di ricerca uguale o superiore, con la parola chiave "esercizi per tricipiti a testa lunga" che è la più popolare.
Sebbene la parola chiave "allenamento per tricipiti con testa lunga" abbia delle metriche solide, sarebbe più saggio puntare principalmente sulla parola chiave "esercizi per tricipiti con testa lunga", che ha un volume di ricerca più elevato e copre lo stesso argomento e intento.
Soprattutto, Google vede le due parole chiave come la stessa cosa, dato che classifica le stesse pagine per entrambe.
Puoi confermarlo anche utilizzando il Modello di contenuto SEO.
Inserisci le due parole chiave nello strumento e premi "Crea modello di contenuto".
Se osservi le pagine più votate di entrambi, noterai che i risultati sono sostanzialmente gli stessi.
Non è una cosa insolita. Se ti posizioni per una parola chiave importante, ti posizionerai anche per molte altre parole chiave. Google è abbastanza intelligente da capire quali sono le parole chiave che hanno lo stesso intento e che servono gli stessi risultati (o risultati simili).
Come puoi vedere, l'articolo di Kustom Kit Gym Equipment si posiziona per 549 parole chiave.
Naturalmente, non li utilizza tutti nel testo.
In effetti, la pagina non contiene nemmeno la parola chiave originale: "allenamento tricipiti testa lunga". (Né nel testo, né nel codice sorgente). Ma è al primo posto per questo.
Questo non significa che non puoi o non devi utilizzare anche altre parole chiave pertinenti con un volume di ricerca inferiore.
Queste, tuttavia, sarebbero parole chiave secondarie. In altre parole, puoi utilizzarli nel testo come sinonimi per evitare ripetizioni, ma non sono il tuo obiettivo principale.
Non devi cercare di utilizzare a tutti i costi ogni singola parola chiave che trovi.
Una volta identificata la tua parola chiave principale, ottimizza la tua pagina intorno ad essa. Puoi scegliere una manciata di altre parole chiave secondarie, soprattutto quelle con un volume di ricerca significativo, e usarle anche nel testo.
Questo è tutto.
Non forzarlo. Non ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti a scapito della leggibilità. Non riempire le parole chiave. (Google potrebbe rilevarlo e penalizzarti).
I prossimi passi
La scelta delle parole chiave giuste per la SEO è fondamentale per ottenere un posizionamento più alto e per portare traffico di ricerca al tuo sito web.
Ora che hai imparato i passaggi chiave di questo processo, puoi approfondire la ricerca delle parole chiave:
- Imparare a evitare le ricerche a zero click
- Scopri i migliori strumenti per la ricerca di parole chiave
- Effettuare una ricerca di parole chiave locali (se hai un'attività locale)
Tuttavia, forse è arrivato il momento di imparare semplicemente facendo e di iniziare il tuo percorso di ricerca delle parole chiave. Iscriviti a Semrush e trasforma la teoria in pratica.
Buona ricerca!