Se vuoi sapere come posizionarti su Google, devi capire la SEO.
SEO sta per ottimizzazione per i motori di ricerca. Si tratta di un insieme di pratiche utilizzate per aumentare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca come Google.
In questa guida ti spiegheremo cosa puoi fare per migliorare le tue classifiche e aumentare il traffico organico (cioè non pagato) su Google.
Come fa Google a classificare una pagina?
Google ha condiviso pubblicamente alcuni fattori di ranking (di cui parliamo più avanti). E molti SEO hanno scoperto fattori di ranking sospetti attraverso test e casi di studio.
Ma le pagine web non passano semplicemente dalla pubblicazione alla comparsa nei risultati di ricerca. Ecco una panoramica di come Google classifica una pagina.
Google scopre e classifica i contenuti in tre fasi:
- Crawling: Google trova le pagine di internet con programmi automatici chiamati crawler. Dopo che una pagina è stata trovata e carrellata, Google scarica tutto quello che c'è nella pagina. Questo include testo, immagini e video.
- Indicizzazione: Google analizza il testo, le immagini e i video della pagina. Quindi, Google può decidere di archiviare le informazioni nel suo indice (un database di pagine web).
- Risultati di ricerca: Google mostra i risultati del suo indice che sono rilevanti per le ricerche effettuate.
Ecco una panoramica visiva del processo:
Ora entriamo nel merito di alcuni fattori di ranking di Google più specifici.
Quali sono i fattori di ranking di Google?
Un fattore di ranking è qualcosa che può influenzare la posizione (o la presenza) delle tue pagine web nei risultati per i termini che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca.
E le tue classifiche SEO dipendono dagli algoritmi dei motori di ricerca.
Ci sono molti fattori di ranking SEO. E Google ne ha confermate alcune. Ecco alcuni esempi:
- Qualità dei contenuti: I contenuti di qualità sono rilevanti, coinvolgenti e utili per il tuo pubblico. Google utilizza diversi segnali per determinare la qualità dei contenuti.
- Backlink: I backlink sono link di altri siti web che puntano al tuo. I backlink da altri siti web possono aiutare Google a verificare che i tuoi contenuti siano affidabili.
- Compatibilità con i dispositivi mobili: Un sito web mobile-friendly si presenta bene sui dispositivi mobili. Gli utenti mobili devono essere in grado di leggere facilmente il testo, visualizzare le immagini e navigare nel sito. Le pagine mobile-friendly possono posizionarsi meglio nei risultati di ricerca mobile di Google.
- Prestazioni della pagina: Google utilizza un'ampia serie di parametri per misurare la velocità delle pagine, la reattività (il modo in cui il design di un sito web si adatta alle diverse dimensioni dello schermo) e la stabilità visiva.
Vediamo come applicare ciò che sappiamo sui fattori di ranking per posizionarsi su Google.
Come posizionare il tuo sito web su Google in 7 passi
Ora che hai una conoscenza di base di come Google classifica una pagina, parliamo delle cose specifiche che puoi fare per posizionarti su Google.
1. Usa la ricerca di parole chiave per trovare opportunità
La prima cosa da fare è eseguire una ricerca sulle parole chiave. Si tratta di un processo di ricerca di parole chiave che pensi che il tuo pubblico utilizzerebbe quando effettua una ricerca su Google.
L'obiettivo finale è quello di portare il pubblico di riferimento sul tuo sito web producendo contenuti mirati a quelle parole chiave.
Ad esempio, supponiamo che la tua attività venda cibo per animali online.
La ricerca delle parole chiave ti aiuterà a trovare i termini che puoi (e devi) utilizzare nei tuoi contenuti. Come "cibo liofilizzato per cani" e "cibo biologico per gatti".
Ma come si svolge il processo di ricerca delle parole chiave?
Ecco come affrontarlo.
Crea un elenco di parole chiave e conduci una ricerca
Il primo passo per scegliere le parole chiave su cui puntare è la creazione di un elenco di parole chiave di partenza. Si tratta di un elenco di termini di ricerca di ampio respiro che riguardano la tua attività.
Per iniziare a trovare idee per le tue parole chiave di partenza, poniti le seguenti domande:
- Quali sono i prodotti e i servizi che offriamo? E quali sono quelli che vogliamo promuovere di più?
- Quali sono le parole chiave di alto livello che gli utenti potrebbero digitare su Google per trovare i nostri prodotti o servizi?
- Gli utenti guarderanno in tutto il paese? O solo in una specifica regione, stato o città?
Dopo aver trovato le idee, scegline una per iniziare la tua ricerca nello strumento Keyword Magic di Semrush.
Basta inserire la parola chiave nella barra di ricerca dello strumento e cliccare su "Cerca".
La schermata successiva ti mostrerà un elenco di parole chiave correlate con il loro volume di ricerca (il numero medio di ricerche mensili di una parola chiave), la Difficoltà della parola chiave (una metrica su una scala di 100 che misura la difficoltà di posizionarsi tra i primi 10 risultati per una determinata parola chiave) e altro ancora.
Puoi esaminare parole chiave più specifiche che potrebbero essere ottime per i tuoi contenuti utilizzando i gruppi e i sottogruppi suggeriti nella colonna a sinistra.
Se inizi con "cibo per animali" come parola chiave di partenza, puoi espandere il gruppo "Compra". E poi clicca su "Cane" per ottenere idee di parole chiave che incorporano anche questi termini.
Seleziona la casella accanto a ogni parola chiave che vuoi aggiungere al tuo elenco di parole chiave, quindi clicca su "Aggiungi all'elenco di parole chiave" e scegli l'elenco a cui vuoi aggiungere queste parole chiave.
Se non hai ancora creato un elenco di parole chiave, clicca su "Crea un primo elenco".
Per trovare altri termini ricercati dal tuo pubblico di riferimento, clicca sulla scheda "Correlati".
Oppure puoi ottenere idee per le parole chiave dai tuoi concorrenti.
Apri lo strumento Keyword Gap e inserisci il tuo dominio e i domini di un massimo di quattro concorrenti. Poi, clicca su "Confronta".
Vedrai una panoramica del confronto con i tuoi concorrenti in termini di posizionamento delle parole chiave.
Scorri verso il basso fino alla tabella e seleziona "Mancante". Che ti mostrerà tutte le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano ma tu no.
Questo elenco può rivelare le parole chiave che vorrai incorporare nei tuoi contenuti.
GAP DI KEYWORD: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/analytics/keywordgap/" show_input="false "header="Confronta le tue keyword con quelle della concorrenza" text="con lo strumento Gap di keyword" button_text="Prova gratis "bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png "bg_button="-success"]
Scegli una parola chiave primaria
Utilizzando la tua lista di idee di parole chiave, ora dovrai scegliere la principale (la tua parola chiave principale) da inserire in un nuovo contenuto.
Nello strumento Gestione parole chiave, apri l'elenco di parole chiave che hai appena creato.
Verrai portato alla scheda "Tabella" e vedrai tutte le parole chiave che hai aggiunto. Insieme a diverse metriche come il volume di ricerca delle parole chiave e la difficoltà delle parole chiave.
Successivamente, vai alla scheda "Cluster". E fai clic su "Cluster this list".
La clusterizzazione delle parole chiave le raggruppa in base a ciò che i ricercatori stanno probabilmente cercando di trovare. E ti permette di indirizzare efficacemente più di una parola chiave per una determinata pagina.
Una volta che l'elenco è stato raggruppato, vedrai qualcosa di simile a questo:
Per ogni cluster, vedrai metriche come il numero totale di parole chiave nel gruppo, il numero medio di ricerche mensili che una determinata parola chiave riceve e la Difficoltà della parola chiave.
Dovrai utilizzare il nome del cluster come parola chiave principale.
Alcuni cluster saranno etichettati come "potenziale di alto livello". Questi possono essere i cluster migliori a cui dare priorità perché hanno una Keyword Difficulty simile alle parole chiave per cui il tuo dominio è già posizionato e un volume di ricerca relativamente alto. Il che può portare a risultati più rapidi.
Identificare le parole chiave secondarie
Ora che hai scelto un cluster, puoi aprirlo e vedere le parole chiave ad esso correlate. E usa queste come parole chiave secondarie.
Le parole chiave secondarie sono parole chiave aggiuntive a cui puoi puntare con lo stesso contenuto. Per migliorare le possibilità di posizionamento per più varianti di parole chiave.
Poiché Keyword Strategy Builder raggruppa automaticamente tutte le parole chiave del tuo elenco in cluster, non dovrai indovinare quali parole chiave sono correlate alla tua parola chiave principale.
Ora puoi assicurarti che queste parole chiave siano disseminate nei tuoi contenuti in modo naturale e utile.
2. Crea contenuti pertinenti e di alta qualità
La chiave per posizionarsi su Google è la creazione di contenuti di alta qualità che si allineino con l'intento di ricerca, ovvero l'intento o l'obiettivo della persona che effettua la ricerca.
Ad esempio, chi effettua una ricerca vuole imparare a fare qualcosa? Oppure stanno cercando di fare un acquisto online?
In generale, esistono quattro tipi principali di intento di ricerca:
- Navigazione: L'utente vuole trovare una pagina particolare. Un esempio di parole chiave per la navigazione sono "twitter login" o "nike contact".
- Informativo: L'utente vuole ottenere maggiori informazioni su un determinato argomento. Le parole chiave informative sono ad esempio "come cambiare il filtro dell'aria condizionata" e "come preparare il cibo biologico per gatti".
- Commerciale: L'utente vuole fare una ricerca per informarsi su un acquisto. Un esempio di parole chiave commerciali sono "i migliori oli di pesce" o "recensioni sul cibo biologico per gatti Purina".
- Transazionale: L'utente è pronto a compiere un'azione, ad esempio un acquisto. Un esempio di parole chiave transazionali sono "comprare un tappetino da yoga" o "ottenere un preventivo di assicurazione da geico".
Quando si tratta di creare contenuti SEO, è importante analizzare l'intento di ricerca prima di creare il contenuto.
Un modo per farlo è utilizzare lo strumento Panoramica delle parole chiave.
Ad esempio, inserisci la parola chiave "cibo per animali" nello strumento per vedere qual è l'intento della parola chiave.
In questo esempio l'intento è commerciale. Ciò significa che l'utente vuole fare delle ricerche prima di decidere cosa acquistare.
Quindi, i tuoi contenuti devono contenere le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione. Come ad esempio le recensioni dei prodotti e il loro confronto.
Ecco un esempio di ricerca con intento commerciale:
Su cosa concentrarsi per aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi su Google
Google consiglia di creare contenuti utili e scritti per le persone (invece di essere scritti solo per i bot dei motori di ricerca) per soddisfare al meglio le aspettative degli utenti.
Approfondiamo ciascuno di questi elementi consigliati:
Contenuti originali
I contenuti originali sono unici e preziosi per i tuoi lettori. E Google è alla ricerca di contenuti che abbiano più valore di quelli già presenti nei risultati di ricerca.
Ma originalità significa anche che il contenuto non è stato plagiato o preso da altre fonti. In altre parole: Non hai rubato i contenuti di qualcun altro per metterli sul tuo sito web.
Puoi comunque includere citazioni da altre pagine web. Se stai citando un articolo, cita semplicemente la tua fonte per darle il giusto credito.
Così:
Contenuti utili per gli utenti
I tuoi contenuti devono essere utili alle persone che li leggono.
Google afferma che darà priorità ai contenuti utili. Ciò significa che dimostra esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T).
L'E-E-A-T non è un fattore di ranking diretto. Ma fa parte delle linee guida di Google per la qualità della ricerca. Queste linee guida sono utilizzate da persone reali che esaminano i risultati di ricerca di Google.
Ecco una semplice panoramica di ciò che rappresenta l'E-E-A-T:
- Esperienza: L'esperienza personale dell'autore sull'argomento
- Competenza: L'esperienza e la conoscenza dell'autore
- Autorevolezza: La reputazione generale che hai nel tuo settore
- Affidabilità: L'uso di accuratezza dei fatti, di fonti affidabili, di sistemi di pagamento online sicuri e di un servizio clienti affidabile.
Puoi valutare questo aspetto ponendoti queste domande sui tuoi contenuti:
- Risponde alle domande dei lettori?
- Ha delle informazioni aggiuntive che mancano alle pagine più votate?
- L'autore dei contenuti è un esperto dell'argomento?
- Il contenuto è stato verificato?
Suggerimento: esiste un ottimo elenco di domande di Google che può aiutarti a valutare l'utilità e l'affidabilità dei tuoi contenuti.
Contenuti scritti per le persone
Google consiglia di considerare chi ha creato il contenuto, come è stato creato e perché è stato creato.
- Chi: indica chiaramente chi è l'autore del contenuto e includi una byline o una breve biografia.
- Come: condividi i dettagli su come è stato prodotto il contenuto. Ad esempio, se è stato condotto uno studio, indica quali dati sono stati analizzati nello studio. Oppure, se l'IA è stata utilizzata per creare i contenuti, in alcuni casi potrebbe essere opportuna una divulgazione dell'IA.
- Perché: fai capire che stai creando contenuti per gli esseri umani e che sono utili per loro.
Vale la pena ricordare che l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per scrivere contenuti non è contrario alle linee guida di Google, a patto che venga utilizzata in modo appropriato. Ma generare contenuti principalmente per manipolare le classifiche di ricerca è contrario alle politiche di spam di Google.
Inoltre, gli strumenti di intelligenza artificiale (come quello illustrato qui sotto) possono avere "allucinazioni" che portano a informazioni imprecise.
Le allucinazioni "si verificano quando un modello di intelligenza artificiale generativa produce informazioni senza senso o inventate in risposta a una richiesta", secondo Google. Questo problema non è ancora stato risolto.
Come minimo, dovresti controllare i contenuti scritti dall'intelligenza artificiale. Ma l'ideale sarebbe aggiungere la propria esperienza e competenza piuttosto che affidarsi all'intelligenza artificiale per scrivere completamente i tuoi contenuti.
Google ha chiarito che i contenuti devono essere scritti per gli esseri umani, non per i motori di ricerca.
Se crei contenuti solo a fini SEO, non pensi alle persone che li leggeranno e li utilizzeranno.
Scrivere contenuti per le persone significa farli leggere in modo naturale. E aggiungi parole chiave dove hanno senso in modo naturale (invece di forzare le parole chiave solo per farle vedere ai motori di ricerca).
Ti consigliamo di creare contenuti pensando prima di tutto alle persone. E in secondo luogo la SEO.
Con questa mentalità, sarai in grado di creare contenuti che soddisfino le persone e i motori di ricerca.
3. Implementa le migliori pratiche SEO On-Page
Dopo aver scritto i tuoi contenuti, dovrai sfruttare la SEO on-page. Ciò significa ottimizzare gli elementi delle tue pagine web per dare loro le migliori possibilità di posizionamento.
Puoi farlo prima di pubblicare i tuoi contenuti. Oppure dopo, se stai apportando miglioramenti a contenuti già pubblicati.
Ci sono molti elementi sulla pagina. Ti consigliamo di iniziare da questi:
Tag del titolo
Il tag title non è visibile sulla pagina stessa. Ma i motori di ricerca possono leggerli. E viene visualizzato sia nei risultati della ricerca che nella scheda del browser.
Ecco un esempio di come si presenta un tag title:
I tag del titolo sono un fattore di ranking. Quindi, dovrai includere la parola chiave di destinazione.
Le migliori pratiche consistono nell'includere la parola chiave di destinazione all'inizio del tag title. Ma vuoi che la lettura sia naturale, quindi non deve essere sempre così.
Inoltre, ti consigliamo di inserire tag title di circa 50-60 caratteri. Se i tag title sono più lunghi, Google potrebbe troncarli nei risultati di ricerca.
Sappi che Google è in grado di leggere la fine dei tuoi tag title anche se sono più lunghi della lunghezza consigliata.
Meta descrizione
Le meta-descrizioni sono utilizzate per descrivere l'argomento di una pagina. Considerali come un breve riassunto dei contenuti di una pagina.
Non sono visibili nella pagina stessa. Ma i motori di ricerca sono in grado di leggerli e vengono visualizzati nei risultati di ricerca direttamente sotto l'elemento tag title.
Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking diretto. Ma possono aiutare ad aumentare il tasso di click-through (CTR).
Ecco un esempio di come si presenta una meta descrizione:
È meglio mantenere le meta-descrizioni sotto i 105 caratteri per evitare che vengano tagliate nei risultati di ricerca di Google.
URL
Includere la parola chiave target nell'URL è importante perché mostra agli utenti di cosa parla la pagina. Anche gli URL sono un fattore di ranking minore per Google.
Gli URL non devono essere eccessivamente lunghi o complicati. Gli URL lunghi o complicati sono più difficili da leggere. E sembrano poco attraenti.
Ecco un buon esempio di URL: domain.com/blog/what-is-seach-intent/
Ecco un esempio di URL non proprio buono: domain.com/2023/06/01/what-is-seach-intent-and-how-to-optimize-your-content-for-the-right-search-intent-based-on-googles-search-results/
L'aggiunta di elementi come le date in un URL può renderlo rapidamente obsoleto. E può creare confusione se la pagina viene aggiornata in un secondo momento.
L'H1
Il titolo di una pagina web è spesso un H1. Questo è il livello superiore dei tag di intestazione (che vanno da H1 a H6).
A differenza del tag title, l'H1 è visibile nella pagina.
Inoltre consigliamo di:
- Assicurati che ogni pagina abbia un H1
- Utilizza un solo H1 per ogni pagina
- Includi la tua parola chiave target nell'H1
- Mantenere ogni H1 sotto i 60 caratteri
Sottotitoli
I sottotitoli (H2, H3, ecc.) indicano diverse sezioni di contenuto che si trovano sotto il titolo principale. Forniscono una struttura e una gerarchia logica ai tuoi contenuti.
Inoltre, i sottotitoli aiutano Google a capire meglio i tuoi contenuti, li spezzano e rendono più facile per le persone scorrere e trovare ciò che stanno cercando.
Ecco come appare una pagina con sottotitoli:
I sottotitoli possono influenzare le classifiche. Quindi, prendi in considerazione la possibilità di aggiungere la parola chiave principale e le parole chiave secondarie ad alcuni dei sottotitoli.
Ma in un modo che ha senso. E solo se descrivono effettivamente il contenuto sottostante.
Ad esempio, puoi citare le tue parole chiave primarie e secondarie nei sottotitoli in questo modo:
- H2 = Cibo biologico per gatti (parola chiave principale)
- H2 = Marche di cibo naturale per gatti (parola chiave secondaria)
- H2 = Qual è il miglior cibo biologico per gatti? (parola chiave secondaria)
Anche questi non devono essere eccessivamente lunghi. Se possibile, non superare i 60 caratteri.
Testo Alt
Il testo alternativo aiuta a fornire ai motori di ricerca maggiori informazioni sulle immagini presenti nelle tue pagine web. Il testo alternativo non è visibile sulla pagina stessa, ma i motori di ricerca possono leggerlo.
Il testo alternativo è importante anche per l'accessibilità. Perché permette alle persone che utilizzano gli screen reader di capire cosa trasmette un'immagine.
Ecco un esempio di testo alternativo:
Link interni
Un link interno è un collegamento da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito.
L'aggiunta di link interni può migliorare le classifiche delle pagine che stai linkando. E aiuta gli utenti a navigare facilmente nel tuo sito web.
Quando si aggiungono link interni, è importante utilizzare un testo di ancoraggio appropriato, ovvero il testo cliccabile che viene utilizzato per collegarsi all'altra pagina.
Così:
Il testo di ancoraggio aiuta a comunicare ai motori di ricerca l'argomento della pagina collegata. E chiarisce all'utente dove il link lo porterà se lo clicca.
Ecco un esempio di come aggiungere un link interno a una pagina di prodotto da una pagina di categoria:
- Collegamento da: domain.com/dog-food/
- Collegamento a: domain.com/products/freeze-dried-dog-food/
- Testo di riferimento: "cibo liofilizzato per cani"
Suggerimento: Il nostro strumento Site Audit può aiutarti ad analizzare e ottimizzare i tuoi link interni.
Le migliori pratiche per il linking interno sono:
- Link alle tue pagine più importanti
- Link alle pagine che vuoi che i motori di ricerca e le persone trovino
- Aggiungi link interni ai tuoi contenuti, alla barra laterale, alla navigazione e al piè di pagina.
- Descrivi la pagina a cui ti stai collegando con il testo di ancoraggio
- Aggiungi i link interni che puntano ai nuovi contenuti man mano che vengono pubblicati
Approfondimenti lettura: Collegamenti interni: Guida definitiva e strategie
Collegamenti esterni
I link esterni sono collegamenti dal tuo sito web ad altri siti web. Possono essere utili per sostenere fatti o affermazioni nei tuoi contenuti.
Puoi migliorare l'esperienza dell'utente e creare fiducia aggiungendo link esterni a fonti pertinenti, di alta qualità e autorevoli, quando è il caso.
Schema
Schema è un tipo di dati strutturati che aiuta i motori di ricerca a dare un senso alle informazioni contenute nelle tue pagine web.
Ad esempio, puoi utilizzare gli schemi per indicare a Google cose specifiche come:
- L'argomento principale del tuo contenuto
- Cose o entità citate nel tuo contenuto
- Il nome della tua azienda, l'indirizzo e il numero di telefono
- Prodotti o servizi che offri
Oltre ad aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti, Google può utilizzare queste informazioni per far risaltare maggiormente i tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Lo fanno attraverso i rich snippet (chiamati anche rich results).
Ecco un esempio di rich snippet che mostra prezzi, recensioni, inventario e altre caratteristiche:
Google ricava questi dettagli dal markup schema che hai implementato nelle tue pagine web.
Ulteriori letture: Per saperne di più, consulta la nostra guida per principianti sugli schemi.
4. Migliora la tua SEO tecnica
La SEO tecnica è il processo che consiste nell'affrontare gli aspetti tecnici del tuo sito web per migliorare la SEO.
Se il tuo sito ha problemi tecnici, non importa se i tuoi contenuti sono straordinari. Perché alcuni problemi tecnici di SEO possono impedire ai tuoi contenuti di posizionarsi bene o addirittura di essere indicizzati.
Ecco alcuni esempi di problemi SEO tecnici che possono influenzare le classifiche:
- Pagine interrotte: Le pagine interrotte sono pagine che esistevano ma non esistono più. Se qualcuno tenta di visitare queste pagine inesistenti del tuo sito web, verrà portato su una pagina non funzionante, vuota o con un messaggio di errore.
- Problemi di reindirizzamento: I reindirizzamenti sono quando si reindirizza un utente a una pagina diversa da quella che intendeva visitare. Molte volte i reindirizzamenti sono utili, ad esempio se hai cambiato l'URL di una pagina e devi inviare un utente al nuovo URL. Ma se i reindirizzamenti non funzionano correttamente o sono implementati in modo improprio, possono impedire alle persone e ai motori di ricerca di accedere ai tuoi contenuti.
- Scarsa esperienza utente: Un'esperienza utente scadente può comprendere la lentezza della pagina, pop-up invadenti difficili da chiudere e l'assenza di un design web che risulti gradevole su tutte le dimensioni dello schermo. Questo può frustrare i visitatori e scoraggiarli a tornare.
- Contenuti duplicati: I contenuti duplicati sono contenuti che appaiono su più pagine web. Può includere copie esatte o contenuti molto simili. E i contenuti duplicati possono portare a scarse prestazioni organiche.
Ecco cosa puoi fare per migliorare alcuni aspetti tecnici del tuo sito web sia per gli utenti che per i motori di ricerca:
Assicurati che Google sia in grado di effettuare il crawling del tuo sito web
Il crawling è un prerequisito per essere indicizzati e classificati.
Se Google non è in grado di effettuare il crawling delle tue pagine web, allora non può indicizzarle. Pertanto, assicurarsi che Google possa effettuare il crawling del tuo sito dovrebbe essere una priorità assoluta.
Puoi utilizzare il nostro strumento Site Audit per individuare i problemi tecnici che potrebbero influire sulla crawlabilità del tuo sito.
Inserisci il tuo dominio nello strumento Site Audit e clicca su "Start Audit".
Quindi, analizza le impostazioni dell'audit del sito seguendo la nostra guida sulla configurazione dello strumento Site Audit.
Una volta completata la verifica, apri il report "Panoramica" e clicca su "Visualizza dettagli" alla voce "Crawlability".
Clicca sulla scheda "Problemi". Per vedere un elenco di problemi di crawlability che richiedono la tua attenzione.
Ogni problema avrà accanto la dicitura "Perché e come risolverlo" o "Per saperne di più". Facendo clic su di essi, otterrai informazioni su come risolvere questi problemi.
Migliora la velocità del tuo sito
Poi, devi assicurarti che le tue pagine web si carichino in modo semplice e veloce. Per garantire un'esperienza positiva all'utente e aiutare le tue probabilità di posizionamento.
Innanzitutto, è importante sapere che Google ha una serie di metriche chiamate Core Web Vitals che possono essere utilizzate per misurare il rendimento di una pagina dal punto di vista dell'esperienza utente.
Puoi utilizzare lo strumento PageSpeed Insights di Google per vedere quali tipi di miglioramenti possono essere apportati per velocizzare le tue pagine web.
Vengono misurate le seguenti metriche (tra le altre cose):
- Largest Contentful Paint (LCP): il tempo necessario per il caricamento del contenuto più grande della pagina.
- Ritardo del primo ingresso (FID): Il tempo necessario a un sito web per rispondere alla prima azione dell'utente. Questo sarà sostituito da Interaction to Next Paint (INP) nel 2024.
- Spostamento cumulativo del layout (CLS): Misura la quantità di spostamenti del layout durante il caricamento della pagina.
Questa parte è piuttosto tecnica. Quindi, se sei un principiante, potresti dover assumere uno sviluppatore che ti aiuti a implementare le raccomandazioni di Google.
Puoi migliorare la velocità del tuo sito in diversi modi:
- Aggiornamento dell'hosting web
- Comprimere le immagini
- Caricare il codice inutilizzato in un secondo momento, quando serve
5. Lavora sulla tua strategia off-page
La SEO off-page è un insieme di tattiche implementate al di fuori del tuo sito web che possono contribuire a migliorare le tue classifiche.
I backlink sono un buon esempio di SEO off-page.
I backlink possono essere molto potenti perché sono un importante fattore di ranking. Ma possono essere difficili da ottenere.
Di solito, creare backlink significa contattare i proprietari di altri siti web per vedere se sono disposti a linkare il tuo sito.
Se vuoi iniziare una campagna di outreach, prova lo strumento di Link Building di Semrush.
Per prima cosa, dovrai creare un progetto e seguire le istruzioni di configurazione.
Una volta che lo strumento è pronto, vai alla scheda "Prospects" per vedere un elenco di siti web che puoi contattare per ottenere backlink.
Successivamente, esamina le prospettive. Puoi studiare il "Tipo di URL" (che ti aiuta a capire meglio il dominio), il "Punteggio di Autorità" (una misura della qualità complessiva di una pagina web) e il "Punteggio" (un punteggio che indica quanto sia prezioso e facile acquisire un link da quel sito).
Quando trovi i siti che vuoi contattare, clicca su "In corso" accanto a ciascuno di essi.
Quindi, vai alla scheda "In corso" e clicca sul pulsante "Contatta" accanto a un potenziale cliente. Quindi puoi contattarli via e-mail.
Puoi ottenere backlink anche con altri metodi:
- Editoriali: Farsi notare in un editoriale o in una rubrica
- Contributi per articoli ospiti: Scrivere un articolo per un altro sito web
- Creazione di link rotti: Individuare i link non funzionanti su altri siti web e offrire loro un'alternativa a cui collegarsi.
- Menzioni non collegate: Trovare menzioni non collegate alla tua azienda o al tuo marchio su una pagina web e chiedere loro di collegarsi a te.
- Press outreach: Chiedere a un giornalista di citarti in un articolo e di fornire un link se lo desidera. Di solito questo viene fatto attraverso servizi di sensibilizzazione della stampa come Help a Reporter Out (HARO).
Ulteriori letture: Strategie di Link Building: 8 modi per creare link
6. Controlla le tue prestazioni
Il monitoraggio delle prestazioni è fondamentale. Perché ti permette di vedere se i tuoi sforzi SEO stanno funzionando.
Alcuni strumenti che consigliamo di utilizzare sono Google Analytics 4 (GA4) per tracciare il traffico organico e il nostro strumento Position Tracking per monitorare le variazioni di posizione nel tempo.
Vediamo come si fa.
In GA4, vai su "Rapporti" sul lato sinistro. Quindi, seleziona"Acquisizione" (sotto "Ciclo di vita") e poi "Panoramica".
E seleziona l'intervallo di date che vuoi consultare in alto a destra.
Questa schermata ti mostrerà quali sono le fonti che portano traffico al tuo sito web. La fonte "Ricerca organica" mostra la quantità di traffico proveniente da ricerche organiche.
Ulteriori letture: Google Analytics per principianti: Come iniziare con GA4
Per iniziare a utilizzare il Position Tracking, segui la nostra guida alla configurazione dello strumento.
Se non vuoi aggiungere manualmente le parole chiave da monitorare, puoi aggiungere tutte le parole chiave dall'elenco di parole chiave che hai creato nello strumento Gestione parole chiave.
In Keyword Strategy Builder, apri l'elenco delle parole chiave. Quindi, seleziona tutti i cluster che desideri monitorare nel Position Tracking, clicca su "Invia parole chiave", scegli "Position Tracking" e clicca su "Applica".
Nella scheda "Panoramica", scorri verso il basso fino a "Panoramica delle classifiche".
Qui puoi vedere la posizione attuale di tutte le parole chiave che stai monitorando.
Nel corso del tempo, potrai confrontare le classifiche attuali con quelle di una data precedente. E stabilire se è necessario apportare delle modifiche.
Inizia a posizionarti su Google
Ora che hai capito come posizionarti in modo organico su Google, è il momento di passare all'azione.
Dotarsi degli strumenti giusti può essere di grande aiuto.
Inizia la tua prova gratuita di Semrush per provare i nostri strumenti. Che può aiutarti a condurre ricerche sulle parole chiave, a implementare miglioramenti tecnici e molto altro ancora.