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Che cos'è un'analisi competitiva?
Un'analisi SEO della concorrenza (detta anche analisi competitiva SEO) è il processo di ricerca dei tuoi concorrenti per raccogliere informazioni sulle loro parole chiave, sui loro contenuti e sulla loro strategia di backlink e utilizzare tali informazioni per migliorare la tua SEO.
In questo articolo parleremo di:
- Perché è importante un'analisi SEO della concorrenza
- Come eseguire un'analisi competitiva SEO
- Come creare un rapporto di analisi della concorrenza (+ condividi un modello gratuito)
Perché un'analisi SEO della concorrenza è importante?
Capire chi sono i tuoi concorrenti e analizzare le loro strategie e tattiche è parte integrante di qualsiasi strategia SEO.
Perché?
Perché la tua attività non vive nel vuoto.
Ci sono decine, se non centinaia, di siti web con contenuti simili al tuo. E si contendono gli stessi posti in Google.
Un'analisi SEO della concorrenza è il modo migliore per essere sempre un passo avanti.
Può aiutarti a identificare chi si posiziona in alto per le tue parole chiave di riferimento, in modo da poterlo fare:
- Scopri le loro strategie vincenti (e replicale)
- Scoprire i loro punti deboli (e sfruttarli)
- Fai un benchmark delle tue attuali prestazioni SEO rispetto ad esse
E molto altro.
Ora è il momento di parlare di come farlo.
Come eseguire un'analisi competitiva SEO
Vediamo come eseguire un'analisi SEO della concorrenza.
Identifica i tuoi competitor
I concorrenti SEO sono siti web che si posizionano nei risultati di ricerca organici (non pagati) per le stesse parole chiave a cui stai puntando.
Puoi trovarli cercando le tue parole chiave su Google. Uno per uno. E vedere chi si posiziona nella top 10.
Ma un modo migliore è quello di utilizzare lo strumento di Ricerca Organica.
Per prima cosa, inserisci il tuo dominio, seleziona il tuo paese e clicca su "Cerca".
Ora scorri verso il basso fino al widget "Principali concorrenti organici".
Questi sono i primi cinque siti web con cui sei in competizione nei primi 20 risultati di ricerca di Google.
Per vedere l'elenco di tutti i tuoi concorrenti SEO, clicca su "Visualizza tutti i # concorrenti".
Lo strumento mostrerà la scheda "Concorrenti". Vedrai una tabella con tutti i tuoi concorrenti.
Così:
Ora sai esattamente chi è la tua concorrenza SEO. Questo è il punto di partenza perfetto per un'analisi della concorrenza.
Trova (e colma) le lacune delle parole chiave
Il gap di parole chiave è la differenza tra le parole chiave per cui ti classifichi e quelle per cui si classificano i tuoi concorrenti.
Più precisamente, le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano, mentre tu non lo fai.
Ognuna di queste parole chiave rappresenta per te un'opportunità per ottenere più traffico.
Per trovare le lacune delle parole chiave, usa lo strumento Keyword Gap.
Inizia inserendo il tuo URL e fino a quattro URL di concorrenti. Poi, clicca su "Confronta".
Nella dashboard, scorri verso il basso e vedrai una tabella con tonnellate di parole chiave.
Ora clicca sul filtro "Mancante" per vedere le parole chiave per le quali tutti i tuoi concorrenti si classificano, ma tu no.
Ora hai un elenco di parole chiave che puoi utilizzare per creare contenuti per cercare di colmare queste lacune.
Ulteriori letture: Come usare le parole chiave dei concorrenti per migliorare la tua strategia
Scoprire i punti di forza e di debolezza dell'intero sito
Ogni sito web ha diversi punti deboli. Anche gli operatori dominanti come Amazon o eBay.
Identifica i punti di forza e di debolezza dei tuoi concorrenti considerando questi fattori:
Autorità
"L'autorità è un concetto SEO che si riferisce alla qualità complessiva di un sito web. Prevede il posizionamento di un sito su Google.
Noi di Semrush utilizziamo una metrica chiamata "Authority Score".
Funziona su una scala di 100. E si basa sulla qualità e sulla quantità dei backlink di un sito (link di altri siti che puntano al sito in questione), sul traffico organico e su altri fattori.
Più alto è il punteggio, più alta è la possibilità di posizionarsi in alto per le parole chiave rilevanti.
Puoi trovare l'Authority Score (AS) di qualsiasi dominio nello strumento Link Building, Domain Overview, Backlink Audit o Backlink Analytics.
Puoi anche confrontare più punteggi di autorità con lo strumento Bulk Backlink Analysis.
Per iniziare, inserisci il tuo URL e fino a 199 URL di concorrenti. E clicca su "Confronta".
Lo strumento mostrerà quindi una tabella con tutti gli URL inseriti.
Vedrai il punteggio di autorità di ogni URL nella colonna "AS".
In questo modo è facile confrontare il tuo punteggio con quello dei tuoi concorrenti.
Non preoccuparti troppo dei numeri esatti. Ma cerca di migliorare l'autorità del tuo sito nel tempo.
Uno dei modi più efficaci per farlo è costruire backlink di alta qualità.
Questi agiscono come "voti" di fiducia da parte di altri siti. E segnala a Google che il tuo sito è affidabile e di valore.
Approfondiremo il tema dei backlink in una sezione successiva.
Ulteriori letture:
Dei contenuti
I contenuti giocano un ruolo importante nell'analisi SEO dei concorrenti. Perché i contenuti portano traffico.
Inoltre, se analizzi le pagine più performanti dei tuoi concorrenti, non dovrai più tirare a indovinare quali sono i tipi di contenuti che portano più traffico.
Puoi solo vedere cosa funziona per loro. E replicarlo in modo simile o migliore.
Per prima cosa, vai su Organic Research, unostrumento di analisi della concorrenza SEO.
Inserisci l'URL di un qualsiasi concorrente e clicca su "Cerca".
Poi, nella dashboard, clicca sulla scheda "Pagine".
Vedrai una tabella con le pagine più performanti dei tuoi concorrenti, ordinate in base alla quantità stimata di traffico che portano.
Così:
Ora scava un po' più a fondo. Clicca sull'icona accanto a ciascun URL per aprire ogni pagina.
Esamina queste pagine con attenzione. E cerca degli schemi.
Ad esempio:
- I contenuti sono prevalentemente lunghi o brevi?
- Utilizzano molti video o immagini?
- Si tratta per lo più di pagine di prodotti, di post di blog o di qualcosa di diverso?
Usa le risposte a queste domande per guidare la tua produzione di contenuti. Per eliminare le congetture. Ricreare ciò che già funziona in modo migliore.
SEO tecnica
La SEO tecnica è il processo di ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca e per migliorare l'esperienza dell'utente.
E può avere un impatto notevole sulle prestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca di Google.
Il che significa che:
Analizzare lo stato di salute tecnica SEO del tuo sito web e confrontarlo con quello dei tuoi concorrenti è un passo fondamentale nell'analisi della concorrenza.
Per iniziare, apri Site Audit, inserisci il tuo dominio e clicca su "Start Audit".
Dopo aver regolato le impostazioni di Site Audit e aver eseguito l'audit, vedrai una dashboard che mostra le informazioni sullo stato di salute del tuo sito. E altri rapporti.
Così:
Puoi accedere alla scheda "Problemi" per vedere un elenco degli errori, degli avvisi e delle segnalazioni del tuo sito.
Lo strumento offre anche consigli su come risolvere ogni problema. Basta cliccare su "Perché e come risolverlo" accanto a un problema specifico.
Eseguire una verifica mensile del sito è fondamentale. Puoi trovare e risolvere i problemi tecnici prima che si trasformino in problemi più gravi.
Ma puoi anche eseguire degli audit per i tuoi principali concorrenti.
Poi, confronta e fai un benchmark dei tuoi punteggi. E scopri i loro punti deboli in modo da poterli sfruttare.
Ranking delle parole chiave
Se i tuoi concorrenti stanno puntando a nuove parole chiave, vale la pena di saperlo. Perché potresti voler puntare sulle stesse parole chiave.
Lo strumento Ricerca Organica può aiutarti a scoprire nuove parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si stanno posizionando.
Apri lo strumento, inserisci l'URL di un concorrente e clicca su "Analizza".
Quindi, vai alla scheda "Modifiche alla posizione".
E filtra il report "Tutte le modifiche di posizione" per mostrare solo le nuove parole chiave. Poi, clicca su "Applica".
Così:
La tabella mostrerà solo le nuove parole chiave organiche per le quali il tuo concorrente si sta posizionando.
Inoltre, la posizione in classifica e la stima della variazione del traffico portato al loro sito da ogni nuova parola chiave.
Analizza ogni singola parola chiave.
E individua se è necessario creare nuove pagine per puntare a queste parole chiave. Potrebbero essere i post del blog, le pagine dei prodotti o le pagine delle categorie.
Per determinare il tipo di pagina di cui hai bisogno, guarda l'intento di ricerca della parola chiave (cioè il motivo della ricerca dell'utente) nella colonna "Intento".
Ad esempio, se l'intento è "Io" (cioè informativo), potresti voler creare un post sul blog.
Ma se l'intento è "C" (commerciale) o "T" (transazionale), è meglio creare una pagina di prodotto.
Se non sei ancora sicuro, cerca il termine su Google per vedere che tipo di pagine si posizionano ai primi posti. E replicarli.
Ulteriori letture:
Classifica delle parole chiave perse
Quando un concorrente perde posizioni nelle classifiche delle parole chiave, puoi trasformarle in vittorie per il tuo sito.
Puoi vedere le parole chiave che ogni concorrente ha perso nella Ricerca Organica.
Anche in questo caso, apri lo strumento, inserisci l'URL di un concorrente e clicca su "Cerca".
Quindi, vai alla scheda "Modifiche alla posizione".
Da qui, applica i seguenti filtri:
- Le prime 20 posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) - per vedere solo le parole chiave più pertinenti
- Cambiamenti di posizione: Perso per vedere quali sono i termini su cui si può capitalizzare
Dovresti vedere una tabella come questa:
Si tratta di parole chiave per le quali il tuo concorrente si posizionava nella top 20 ma che poi ha perso.
Un sito può perdere il posizionamento delle parole chiave per una serie di motivi. Forse è stato influenzato dall'ultimoaggiornamento dell'algoritmo di Google, ad esempio.
In ogni caso, queste parole chiave rappresentano un'opportunità.
Se hai già delle pagine che puntano a queste parole chiave e che non si stanno posizionando bene, ottimizzale.
Ad esempio, puoi utilizzare:
- Verifica se la pagina corrisponde all'intento di ricerca della parola chiave
- Controlla che non ci siano problemi di SEO on-page, come un numero insufficiente di backlink o un testo di difficile lettura.
- Aggiorna i contenuti con ricerche più recenti
Ulteriori letture:
ON PAGE SEO CHECKER: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/on-page-seo-checker/" show_input="false" header="Ottimizza le tue pagine per posizionarti meglio" text="con On Page SEO Checker" button_text="Prova gratis" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]
Analizzare i siti pagina per pagina
Ora facciamo un ulteriore passo avanti. Analizza le pagine dei concorrenti una alla volta, in particolare quelle che si posizionano per parole chiave per le quali non sei ancora posizionato.
Ecco i fattori SEO on-page più importanti (quelli che hanno a che fare con i contenuti della tua pagina web) che dovresti prendere in considerazione per la tua analisi SEO della concorrenza:
Tag del titolo
Il tag title è un elemento HTML che indica il titolo di una pagina web. È quello che vedi nei risultati dei motori di ricerca, nei post dei social media e nelle schede del browser.
Così:
I tag del titolo aiutano a segnalare a Google l'argomento delle tue pagine. E ottimizzarli è uno dei modi più semplici per migliorare le tue classifiche.
Ecco perché dovresti osservare i tag title dei tuoi concorrenti. Soprattutto quelli che ti superano in classifica.
Quando lo fai, chiediti:
- Integrano le parole chiave meglio di te?
- Le parole chiave target appaiono all'inizio dei tag del titolo? Alla fine?
- Includono modificatori speciali che attirano i click come "facile", "migliore" e "gratuito"?
Le risposte a queste domande dovrebbero darti un'idea di come realizzare i tuoi tag title, in modo da aumentare le tue classifiche.
Meta descrizione
Una meta descrizione è un breve frammento di testo che riassume il contenuto di una pagina web. E appare nella SERP.
Così:
Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking diretto. Ma possono influenzare (e migliorare) le percentuali di clic.
Le meta descrizioni sono spesso trascurate. Soprattutto nei siti di grandi dimensioni. Quindi, non fare questo errore.
Invece, osserva come i tuoi concorrenti utilizzano le meta-descrizioni. Nota cosa funziona e cosa no. E regola il tuo di conseguenza.
Struttura dell'URL
La struttura degli URL è l'ordine, la suddivisione e il raggruppamento degli URL delle pagine web all'interno di un sito web.
Così:
La struttura degli URL influisce sulla facilità con cui gli utenti possono navigare in un sito, trovare pagine specifiche e trovare contenuti specifici.
Idealmente, una struttura URL è intuitiva, chiara e organizzata.
Studia la struttura degli URL dei tuoi concorrenti nelle pagine che superano le tue. E chiediti:
- Integrano le parole chiave nei loro URL? Se sì, come?
- Utilizzano slug URL più corti?
- I loro URL descrivono il contenuto della pagina?
Se noti qualcosa che puoi migliorare, puoi agire di conseguenza, in modo che i tuoi URL siano altrettanto buoni o migliori di quelli dei tuoi concorrenti.
Contenuto & Parole chiave
Questa fase della ricerca SEO sui concorrenti prevede un'analisi più approfondita delle pagine che ti precedono in classifica. E analizzando i loro contenuti.
Mentre lo fai, chiediti:
- Come vengono utilizzate le parole chiave nella pagina?
- Ci sono parole chiave secondarie rilevanti che potresti aggiungere ai tuoi contenuti?
- La scrittura è di alta qualità?
- Trattano argomenti con un livello di dettaglio simile al tuo?
Dopo l'analisi, usa il nostro Modello di contenuto SEO e l'Assistente di scrittura SEO per creare contenuti migliori e di maggior impatto.
Supponiamo che tu voglia creare un post sul blog incentrato sul termine "idee per l'arredamento della casa".
Apri il modello di contenuto SEO, inserisci la tua parola chiave e clicca su "Crea modello di contenuto".
Lo strumento analizzerà le 10 pagine rivali più importanti e ti offrirà suggerimenti come parole chiave semanticamente correlate da aggiungere, domini di riferimento specifici da cui creare link, informazioni sulla leggibilità e altro ancora.
Così:
E quando inizi a scrivere, l'Assistente di scrittura SEO ti fornirà un feedback in tempo reale su leggibilità, tono di voce, originalità e SEO.
Come puoi vedere qui:
Se hai un contenuto esistente che vuoi ottimizzare, copia e incolla il testo nell'Assistente di scrittura SEO.
E otterrai idee per ottenere risultati rapidi.
Ulteriori letture: Cos'è il Contenuto di Qualità & Come Crearlo
Recensione Backlinks
Le pagine con molti backlink tendono a posizionarsi più in alto su Google. Soprattutto se questi link provengono da siti autorevoli e rilevanti.
L'analisi dei backlink è una parte importante dell'analisi della concorrenza SEO.
Perché se i tuoi concorrenti hanno profili di backlink migliori, sarà più difficile per te superarli nel ranking. Almeno fino a quando non riuscirai a costruire un profilo di backlink simile.
Ecco tre cose che puoi fare per esaminare i tuoi backlink e quelli dei tuoi concorrenti:
Confronta la qualità dei backlink
I backlink di alta qualità sono link provenienti da siti web autorevoli, rilevanti, affidabili e ad alto traffico.
I backlink di bassa qualità (chiamati anche backlink tossici), invece, provengono da siti web irrilevanti, da domini sospetti o utilizzano tecniche discutibili.
Puoi vedere rapidamente il punteggio di tossicità dei backlink del tuo sito (e di qualsiasi concorrente) con lo strumento Backlink Audit.
Ecco come:
Apri lo strumento e segui la guida alla configurazione di Backlink Audit per impostare il tuo progetto.
Clicca su "Avvia verifica backlink".
Vedrai un rapido riepilogo delle informazioni importanti del dominio.
Tra cui il Punteggio di tossicità globale (che indica il numero e la gravità dei backlink sospetti), il numero totale di domini di riferimento, il numero totale di backlink e il Punteggio di autorità.
Prendi nota di come le metriche del tuo sito si confrontano con quelle dei tuoi concorrenti. Per determinare se il tuo profilo di backlink potrebbe essere più forte.
Ulteriori letture: Come fare una verifica dei backlink (5 semplici passi)
Studia sia i backlink Nofollow che quelli Follow
Il nofollow è un attributo del link che indica ai motori di ricerca di ignorare il link, ovvero di non "seguirlo".
Ad esempio, potresti linkare un concorrente perché è utile al lettore. Ma non vorrai dare adito a nessun tipo di approvazione.
I link "follow" (tecnicamente non esiste l'attributo "follow"), invece, sono normali link senza attributi. Possono implicare l'approvazione e il passaggio di crediti in classifica.
I link "follow" sono il tipo di backlink che desideri, se quello che cerchi è il valore SEO.
Puoi vedere i backlink "follow" e "nofollow" tuoi e di qualsiasi concorrente utilizzando Backlink Analytics.
Inserisci un nome di dominio e clicca su "Analizza".
Quindi, vai alla scheda "Backlink" e scorri verso il basso fino alla tabella.
E seleziona "Follow" o "Nofollow" per vedere il tipo di backlink corrispondente al dominio.
Considera il volume di backlink che il dominio ha per ogni tipo e i siti web che forniscono tali backlink.
Questo può aiutarti a capire meglio i profili di backlink tuoi e dei tuoi concorrenti. E ti darà idee su dove cercare backlink in futuro.
Ulteriori letture: Link Nofollow vs. link 'Follow': Tutto quello che devi sapere
Trova le tue lacune di backlink
Un'analisi del backlink gap ti aiuta a trovare i siti web che si collegano ai concorrenti ma non a te.
Se qualcuno si collega ai tuoi concorrenti, potrebbe essere felice di collegarsi anche a te. Soprattutto se i tuoi contenuti sono di qualità superiore.
Per iniziare, apri lo strumento Backlink Gap.
Apri lo strumento e inserisci il tuo dominio e fino a quattro domini di concorrenti. E clicca su "Trova prospettive".
Vedrai una tabella con un elenco dei siti web che si collegano ai domini che hai inserito.
Assicurati di selezionare il filtro "Migliore". In questo modo verranno mostrati solo i siti che si collegano ai tuoi concorrenti ma non a te.
Ora hai un elenco di siti web che puoi contattare per ottenere backlink.
Ulteriori letture: Link Building per la SEO: La guida per i principianti
Cattura gli Snippet in primo piano
Dovresti anche prestare attenzione alle caratteristiche della SERP (risultati di ricerca che includono informazioni ed elementi aggiuntivi rispetto ai risultati tradizionali) per le quali i tuoi concorrenti si classificano, come i featured snippet. E cerca di conquistare il tuo sito.
Per vedere gli snippet in evidenza dei tuoi concorrenti, vai allo strumento Ricerca organica.
Poi inserisci il sito web di un concorrente e clicca su "Cerca".
Poi, vai alla scheda "Pagine".
E filtra il report per mostrare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti possiedono i featured snippet.
Così:
La tabella ora mostrerà solo le parole chiave per le quali il tuo concorrente ha il featured snippet.
Se hai pagine che puntano alle stesse parole chiave, ottimizzale per cercare di ottenere il featured snippet.
Guarda il featured snippet per "fiore di nascita di febbraio", ad esempio:
Per aumentare le tue possibilità di vincere questo frammento, devi scrivere una risposta migliore e più obiettiva.
Ulteriori letture:
- Quali sono i diversi tipi di snippet in primo piano?
- Cosa sono le caratteristiche della SERP? Una guida approfondita
Rapporto di analisi SEO dei concorrenti (modello gratuito)
Condurre un'analisi SEO della concorrenza è fondamentale per il tuo successo SEO. Il che significa che non dovrebbe essere una cosa sporadica.
Devi tenere il passo con quello che fanno i tuoi concorrenti. E cerca di essere sempre un passo avanti.
Un modo semplice e veloce per farlo è utilizzare uno dei nostri modelli di report.
Vai su I miei rapporti e clicca su "Analisi mensile dei concorrenti".
Inserisci il tuo dominio e due domini di concorrenti. E clicca su "Crea rapporto".
Lo strumento creerà rapidamente un report SEO di analisi della concorrenza.
Per prima cosa vedrai un riepilogo delle prestazioni del tuo dominio.
Così:
Poi, vedrai come il tuo dominio si confronta con quello dei tuoi concorrenti.
Il report è personalizzabile. E puoi modificare o rimuovere qualsiasi widget che desideri.
Ad esempio, se vuoi aggiungere altri concorrenti a "Panoramica delle analisi del traffico", passa il mouse sul widget e clicca sull'icona della matita.
Aggiungi altri concorrenti nella casella "Concorrenti" e clicca su "Applica".
Vedrai che il widget visualizzerà immediatamente i dati dei concorrenti che hai aggiunto.
Una volta terminato, clicca su "Genera rapporto PDF" in alto a destra.
Nel pop-up, attiva "Report via e-mail" e "Pianifica report".
Seleziona il periodo di tempo che preferisci affinché lo strumento esegua automaticamente il report e te lo invii via e-mail.
E clicca su "Genera e invia".
Se hai bisogno di modificare il tuo rapporto in qualsiasi momento, vai su "I miei rapporti". E dovresti vederla nella tua dashboard.
Ora sei pronto per il successo.