Come far crescere il tuo canale YouTube
Oggi ti mostrerò come crescere su YouTube.
Questo è lo stesso processo passo a passo che ho utilizzato per far crescere il mio canale fino a 451.000 iscritti:
In questa guida imparerai esattamente come ottenere più iscritti e visualizzazioni.
Immergiamoci subito nel processo.
- Passo 1: Trova le parole chiave per i video non sfruttate
- Passo 2: Crea video ottimizzati per il "tempo di visione"
- Passo 3: Ottimizza i tuoi video su YouTube
- Passo 4: Utilizza miniature che risaltino
- Passo 5: Crea (e promuovi) playlist ottimizzate
- Passo 6: Promuovi i video presso il tuo pubblico
- Passo 7: Trasforma gli spettatori in iscritti
- Passo bonus: Posiziona i video nella ricerca di Google
Passo 1: Trova le parole chiave per i video non sfruttate
Quando si parla di YouTube, la ricerca di parole chiave per i video è SUPER importante.
Infatti, la scelta della keyword giusta può determinare il successo o meno del tuo video.
Ad esempio, un video del mio canale è al primo posto su YouTube per "visualizzazioni YouTube".
E soprattutto grazie alla posizione numero 1, quel video genera oltre 30k visualizzazioni al mese.
Ecco come trovare le parole chiave per i tuoi video su YouTube:
1. Per prima cosa, crea una lista di "parole chiave di partenza"
Le parole chiave di partenza sono termini che descrivono argomenti molto ampi.
Ad esempio, se ti occupi di marketing digitale, le tue parole chiave di partenza potrebbero essere:
- Social Media
- Marketing su LinkedIn
- Pagina Facebook
- Content Marketing
Vedi come funziona? Si tratta di argomenti di ampio respiro su cui puoi creare dei video.
Ora, per essere chiari: non ottimizzerai i tuoi video in base a questi termini (sono troppo competitivi) ma una lista di parole chiave di partenza è molto utile per il passo successivo.
2. Successivamente, digita le parole chiave di partenza nella ricerca di YouTube
Ora è il momento di trasformare una parola chiave iniziale in decine di parole chiave long tail.
Come?
Con YouTube Suggest, ovvero la funzione di completamento automatico della barra di ricerca di YouTube.
Funziona proprio come quella di Google: inserisci una parola chiave di partenza su YouTube e poi controlla le parole chiave suggerite dal motore di ricerca della piattaforma.
Se vuoi scalare questo processo, vai su KeywordTool.io.
Inserendo una parola chiave di partenza in questo strumento, ti verranno mostrati centinaia di termini da YouTube Suggest.
A questo punto dovresti avere una lista di keyword long tail.
3. Infine, cerca parole chiave a bassa concorrenza
Per concludere, devi ottimizzare i tuoi video in base a parole chiave che:
a) hanno molte ricerche
e
b) non sono super competitive
Come trovare queste parole chiave magiche?
Con un'utile estensione di Chrome chiamata TubeBuddy.
(Anche VidIQ funziona bene).
Questo strumento ti mostra le statistiche per ogni parola chiave direttamente nei risultati di ricerca:
In questo modo, puoi sapere se una parola chiave è troppo competitiva o meno...
... PRIMA di realizzare il tuo video.
Davvero fantastico.
Ora è il momento del passo 2.
Passo 2: Crea video ottimizzati per il "tempo di visione"
L'obiettivo numero uno di YouTube è quello di mantenere le persone su YouTube.
(Dopotutto, più tempo le persone passano sulla piattaforma, più soldi guadagna con gli annunci).
Ecco perché l'algoritmo di YouTube dà molta importanza al tempo di visione.
Non hai mai sentito parlare di Watch Time? Ecco una semplice spiegazione:
Watch Time (Tempo di visione):
È il tempo totale dedicato alla visione di un video su YouTube dal momento in cui è stato pubblicato.
Ecco come appare questo report su YouTube Analytics:
Come puoi immaginare, YouTube ama i video che accumulano un elevato tempo di visione.
Infatti, YouTube ha dichiarato che:
Il tempo di visione è misurato in minuti di visione cumulativi e ogni video caricato, così come ogni canale su YouTube, è "classificato" in base al tempo di visione. I canali e i video con un tempo di visione più elevato sono probabilmente più visibili nei risultati di ricerca e nelle raccomandazioni.
In breve: più tempo le persone passano a guardare il tuo video, più questo otterrà visualizzazioni.
La domanda è: come si fa a creare dei video in grado di mantenere gli spettatori incollati allo schermo?
Scopriamolo...
1. Crea video lunghi
A parità di condizioni, i video lunghi hanno prestazioni migliori di quelli brevi.
E ci sono dati che lo confermano: abbiamo condotto il più grande studio sui fattori di ranking di YouTube mai realizzato (abbiamo analizzato oltre un milione di video di YouTube).
Cosa abbiamo scoperto?
Che i video più lunghi tendono a superare quelli brevi.
E questi dati confermano ciò che ho visto nella mia esperienza personale.
In passato, tendevo a pubblicare video brevi come questo:
E questo era uno dei motivi principali per cui i miei video erano praticamente invisibili su YouTube.
Oggi, invece, mi concentro sul racchiudere quanto più valore possibile in un singolo video.
Questo significa che i miei nuovi video tendono a durare almeno 10 minuti:
E dato che i miei video sono così lunghi, accumulano automaticamente un elevato di tempo di visione totale.
2. Elimina le banalità dalle tue introduzioni
Secondo YouTube, i primi 15 secondi del tuo video sono fondamentali.
In passato, le mie introduzioni video contenevano MOLTE informazioni di base.
Nei miei video più recenti, invece, le introduzioni sono prive di fronzoli.
La mia introduzione anticipa esattamente ciò che imparerai. Nessun antefatto. Nessun abbellimento.
Questa efficace tecnica è uno dei motivi per cui questo video ha totalizzato oltre 5,4 milioni di ore di visione in 30 giorni:
Come puoi vedere, l'introduzione del tuo video è molto importante.
3. Inserisci nei tuoi video i "pattern di interruzione"
Vuoi che le persone guardino il tuo video fino alla fine?
Usa i pattern di interruzione.
In effetti, le interruzioni di sequenza sono uno dei motivi principali per cui la fidelizzazione del mio pubblico tende ad essere così alta:
Cosa sono i Pattern di interruzione?
Pattern di interruzione
I miei vecchi video su YouTube non avevano alcun pattern di interruzione, erano super statici e utilizzavo praticamente la stessa identica inquadratura per tutto il tempo.
(Inoltre, i video non contenevano immagini, tagli con diverse inquadrature o qualsiasi altra cosa che spezzasse la sequenza).
Oggi i miei video sono pieni di pattern di interruzione diversi.
I miei video utilizzano tonnellate di cambi di inquadratura:
Insieme a grafici e animazioni sullo schermo che spiegano i concetti chiave.
Non deve sorprendere che queste modifiche abbiano contribuito a far salire la durata media delle mie visualizzazioni a 4 minuti e 55 secondi.
4. Pianifica i tuoi video in anticipo
Questa è una cosa importante.
A meno che tu non sia una di quelle persone che hanno un talento naturale davanti alla telecamera, probabilmente dorrai scrivere un copione per i tuoi video.
(O almeno seguire una scaletta dettagliata).
Nei primi tempi del mio canale, accendevo la telecamera e iniziavo a parlare.
Certo, conoscevo i punti generali che volevo trattare, ma non avevo un copione. Il che rendeva difficile per le persone seguire i miei consigli.
Oggi ne so di più, per questo motivo, prima di girare i miei video, preparo la scaletta e il copione.
Se sei curioso, ecco come si presenta uno dei miei copioni:
Dato che scrivo ogni singola battuta in anticipo, la mia recitazione è super fluida.
(Il che fa sì che la gente continui a guardarmi).
Passo 3: Ottimizza i tuoi video su YouTube
Probabilmente sai già che la SEO per YouTube è importante.
Perciò, passiamo subito ai passi da seguire.
1. Ottimizza il titolo del tuo video con le parole chiave
Ottimizzare i titoli dei video con le parole chiave non è più importante come una volta.
Infatti, il nostro studio sui fattori di ranking di YouTube ha rilevato una debole relazione tra i titoli ricchi di parole chiave e le classifiche:
Detto questo, utilizzare una parola chiave nel titolo aiuta (almeno un po'). Quindi ti consiglio di farlo.
Ad esempio, uno dei miei video ha come obiettivo la parola chiave "consigli SEO".
Quindi mi assicuro di utilizzare questo termine esatto nel titolo.
2. Scrivi titoli che massimizzano il CTR
A differenza di Google, YouTube ha confermato di utilizzare il tasso di clic come segnale di ranking.
Infatti, un report di ricerca di YouTube afferma che, quando si tratta di raccomandare i video agli utenti:
Per stabilire la qualità delle raccomandazioni utilizziamo una combinazione di metriche diverse. Le metriche principali che prendiamo in considerazione includono il tasso di clic (CTR), il CTR lungo (contando solo i clic che hanno portato alla visione di una frazione sostanziale del video), ...
In altre parole: più persone cliccano sul tuo video, più YouTube lo promuoverà.
Ma come si creano titoli per YouTube su cui le persone vogliono cliccare?
Devi scrivere titoli che abbiano un chiaro beneficio...
...senza ricorrere al clickbait.
3. Scrivi descrizioni dei video SEO-friendly
La maggior parte delle descrizioni dei video su YouTube sono molto brevi:
Secondo YouTube, le descrizioni brevi possono danneggiare la capacità del tuo video di posizionarsi nelle ricerche.
Anzi, la piattaforma consiglia ufficialmente descrizioni lunghe:
Scrivi descrizioni complete: almeno uno o due paragrafi.
Alcuni creator inseriscono solo i link ai loro social media nella descrizione, perdendo potenzialmente molte visualizzazioni.
Ecco perché scrivo descrizioni approfondite per ogni video che carico sul mio canale.
4. Ottimizza i tag dei tuoi video
Ecco come creare tag per YouTube SEO-friendly.
- Usa 2-3 tag che includano la tua parola chiave principale... e le sue varianti.
- Aggiungi 2 tag che descrivano l'argomento del tuo video utilizzando parole che non sono presenti nella tua parola chiave principale.
- Aggiungi 1-2 tag che rappresentino il tuo settore generale o verticale.
Ad esempio, guarda questo video del mio canale ottimizzato per la parola chiave "link building".
Una manciata di parole chiave è costituita dalla mia parola chiave effettiva o da versioni long tail di quel termine.
Altre sono termini diversi che descrivono l'argomento del mio video.
E tre forniscono a YouTube un contesto sulla categoria generale del mio video.
Passo 4: Utilizza miniature che risaltino
YouTube riporta che "il 90% dei video più performanti su YouTube ha miniature personalizzate".
Come si fa a creare miniature per YouTube che siano accattivanti?
Ecco due consigli rapidi che stanno funzionando molto bene in questo momento.
Primo: usa molti contrasti.
I colori della tua miniatura devono contrastare il più possibile.
Ecco un esempio di ciò che intendo:
Vedi come risaltano tutti i diversi colori nella miniatura?
Anzi, qui vengono persino aggiunti dei piccoli bordi tra il testo e gli oggetti per aumentare il contrasto.
In secondo luogo, utilizza colori che risaltino su YouTube.
Come sai, la piattaforma di YouTube è prevalentemente rossa, bianca e nera.
Quindi, per distinguerti, devi usare nelle tue anteprime colori diversi dal rosso, il bianco e il nero.
Passo 5: Crea (e promuovi) playlist ottimizzate
Le playlist sono un modo sottovalutato per crescere su YouTube.
Perché?
Le playlist possono aumentare in modo significativo il tuo "tempo di sessione".
Il tempo di sessione è il tempo che qualcuno trascorre su YouTube dopo aver iniziato a guardare il tuo video.
Il tempo di sessione è un fattore di ranking a cui YouTube tiene molto.
In effetti, YouTube dice questo a proposito del tempo di sessione:
Il tuo canale riceve una spinta anche quando gli utenti guardano qualsiasi altra cosa su YouTube dopo aver visto il tuo contenuto. E quando crei contenuti che fanno sì che le persone guardino più contenuti, allora ci stai aiutando.
Ad esempio, supponiamo che qualcuno inizi a guardare un video del tuo canale.
Subito dopo aver terminato, questa persona chiude il browser.
Il tuo video fa sì che le persone abbandonino YouTube. Per questo motivo il video verrà declassato.
Al contrario, supponiamo che qualcuno inizi a guardare il tuo video e che, dopo aver finito, guardi un altro video.
Questa volta, il tuo video mantiene le persone su YouTube. Pertanto, la piattaforma lo promuoverà.
È qui che entrano in gioco le playlist.
Quando qualcuno finisce di guardare un video di una playlist, automaticamente viene riprodotto un altro video.
In altre parole, le playlist migliorano automaticamente il tempo di sessione.
Per questo motivo, io organizzo i miei video in playlist...
... e presento queste playlist sulla pagina del mio canale.
Passo 6: Promuovi i video presso il tuo pubblico
Sai già che YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo.
Ma questo non significa che puoi semplicemente caricare un mucchio di video ottimizzati e aspettarti che la gente li veda.
Proprio come per i contenuti del blog, devi dare ai tuoi video su YouTube una piccola "spinta" per farli conoscere.
Questa spinta può includere la condivisione di clip del tuo video sui social media.
Puoi anche inviare un avviso alla tua mailing list.
Oppure promuovere i tuoi video con una campagna di outreach via e-mail.
Se il tuo video è ottimizzato per il tempo di visione, la spinta iniziale è tutto ciò di cui hai bisogno. YouTube si occuperà di tutto il resto.
Detto questo: nessuna promozione può rimediare a un video scadente.
Ad esempio, qualche anno fa pubblicai questo video.
Il video registrò un picco di visualizzazioni nei primi giorni perché venne pubblicizzato sui social media e presso la nostra mailing list.
Purtroppo, però, quel video non era poi così eccezionale.
Ecco perché oggi quel video non ottiene quasi nessuna visualizzazione.
Quindi sì, la promozione dei tuoi video su YouTube è una parte fondamentale del processo di crescita del tuo canale. Ma funziona a lungo termine solo se hai dei contenuti video fantastici.
Passo 7: Trasforma gli spettatori in iscritti
I passi che ho descritto finora dovrebbero aiutarti a ottenere più visualizzazioni.
Ma le visualizzazioni sono solo una parte della crescita del tuo canale YouTube.
L'altra parte? Ottenere più iscritti.
Uno dei modi migliori per ottenere più iscritti è quello di aggiungere un pulsante di sottoscrizione alla schermata finale dei tuoi video.
Ecco un esempio tratto dal mio canale.
Ovviamente, solo una piccola parte degli spettatori arriverà fino alla fine del tuo video.
Ma le persone che guardano il tuo video per intero sono molto motivate a iscriversi.
Inoltre, il pulsante di fine schermata semplifica l'iscrizione al tuo canale.
Passo bonus: Posiziona i video nella ricerca di Google
Posizionare i tuoi video di YouTube su Google è un ottimo modo per ottenere più visualizzazioni.
Infatti, il 34,6% delle mie visualizzazioni "esterne" proviene dalla ricerca su Google.
Il modo migliore per posizionare i tuoi video su Google?
Puntare su parole chiave che hanno già una sezione video nelle SERP.
Ad esempio, la parola chiave "video SEO" ha una sezione video.
Quando vedi una sezione video nei risultati, sai che Google vuole mostrare dei video per quel termine.
Se il tuo video ha un buon rendimento su YouTube, Google potrebbe iniziare a mostrarlo nelle SERP.
Ad esempio, uno dei miei video su YouTube è nella top 3 della piattaforma per "come ottenere più visualizzazioni su YouTube".
Lo stesso video si posiziona anche su Google per quella parola chiave.
Non male!
Cosa ne pensi?
Questa è la mia guida per crescere su YouTube.
Ora vorrei sentire il tuo parere: qual è il primo insegnamento che porti a casa dal post di oggi?
O forse hai una domanda.
In ogni caso, fammelo sapere!