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Bank of Georgia punta su Gianluca Vacchi: è caso social

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Bank of Georgia punta su Gianluca Vacchi: è caso social

Nadia Nazarova
Bank of Georgia punta su Gianluca Vacchi: è caso social

Cosa accade quando un Brand affida la sua promozione a una Star dei social?

Che cos’ha di speciale la Banca della Georgia e perché la sua ultima campagna promozionale ha generato tanto interesse nel mondo del web marketing? Te lo spiego subito.

Bank of Georgia, in modo molto accorto, ha deciso di allearsi allo stravagante imprenditore italiano Gianluca Vacchi, re indiscusso di tutti i social - Instagram in primis - e detentore di una numerosa e attiva community, per lanciare la sua ultima campagna.

Ciò che è accaduto, ovvero il modo in cui questo brand ha deciso di aumentare la propria visibilità sul web, sfruttando una delle dinamiche social più potenti, ci permette di riflettere sulla portata di alcuni fenomeni, e in particolare di ragionare sull’effetto che produce una star di Instagram, come appunto Gianluca Vacchi, su un’azienda come Bank of Georgia. 

Questa strategia di marketing avrà raggiunto lo scopo prefissato? O si sarà dimostrata una mossa troppo azzardata?

Analizziamo l’impatto avuto sui principali social media.

Orange Santa: Bank of Georgia alla conquista dei social con Gianluca Vacchi

Il 26 di dicembre 2016, Bank of Georgia lancia la campagna “Orange Santa”, con protagonista Gianluca Vacchi, noto imprenditore italiano famoso sul web, più che per le sue imprese finanziarie, per la sua verve dirompente e anti-convenzionale.

Gianluca ha più di 7,2 milioni di followers su Instagram, è ed è stato ribattezzato “the dancing businessman”, l’imprenditore danzante, perché è solito condividere con i suoi followers video esilaranti nei quali si cimenta in improbabili coreografie insieme alla fidanzata Giorgia Gabriele.

I video di Gianluca Vacchi diventano sempre virali, ottenendo nel giro di poche ore milioni di visualizzazioni.

Ma torniamo alla collaborazione con Bank of Georgia.

Diversamente da altre aziende del settore finanziario, Bank of Georgia non si è affidata alle classiche tecniche di promozione, e nemmeno ha utilizzato video di gattini o bambini che giocano per aumentare le visualizzazioni. Bank of Georgia ha pensato smart, lanciando una campagna divertente e informale, nella quale Gianluca Vacchi si cimenta in uno dei suoi famosi balletti.

Nei 2 giorni successivi al lancio, la nuova campagna di Bank of Georgia era già virale in in tutto il web, totalizzando, in un baleno, più di 2 milioni di visualizzazioni.

Ma è stato davvero così potente l’effetto della presenza di Gianluca Vacchi nella campagna di Bank of Georgia? Con l’aiuto del nostro Social media tool voglio mostrarti i numeri dell’impatto che ha avuto sui social questa iniziativa di marketing. Abbiamo analizzato le performance della campagna su Instagram, Facebook, Twitter e YouTube.

Social media tool: l'impatto della campagna su Instagram,Twitter, Facebook e YouTube

In soli 2 giorni, Bank of Georgia:

  • ha ricevuto attenzione da tutto il mondo,

  • ha visto crescere audience e engagement in tutti i suoi canali social,

  • ha beneficiato di un effetto di PR enorme.

Attenzione mondiale

La maggior parte degli utenti che hanno visualizzato la campagna con protagonista Gianluca Vacchi si trovava ovviamente in Georgia, ma anche molti altri Paesi, come Stati Uniti, Germania, Turchia e Italia hanno mostrato grande interesse per l’annuncio, come si può vedere dall’immagine che segue.

Bank of Georgia punta su Gianluca Vacchi: è caso social. Image :n

Il beneficio di quest’azione è presto detto: se Bank of Georgia decidesse di diventare globale, ossia di aprire filiali in tutto il mondo, ora avrebbe solide basi per farlo.

Crescita di audience e engagement in tutti i canali social

In una sola giornata, l’audience totale della banca è cresciuta di 10.799 followers su tutti i suoi canali social, come mostrato da Social Media tool:

Crescita audience di Bank of Georgia, rilevata con Social Media tool

Anche l'engagement del brand con la propria community mostra un incremento davvero sorprendente, dovuto proprio al lancio della nuova campagna:

L'engagement ottenuto dalla campagna di Bank of Georgia

Il trend positivo si è propagado su tutte le piattaforme social:

Panoramica trend dal Social Media tool di SEMrush

Effetto PR

La campagna promozionale “Orange Santa” ha avuto grande impatto sui media: è stata menzionata da famosi blogger e testate giornalistiche di tutto il web.

La conclusione è facilmente deducibile: se stai pensando di espanderti in tutto il mondo, alleati con una celebrità di Instagram e guarda come la tua brand reputation raggiunge livelli mai visti prima!

Sembrano quindi indiscutibili i vantaggi per un brand che decide di utilizzare una star dei social per fare promozione dei propri prodotti. Questa manovra infatti, ha permesso all’azienda di beneficiare della popolarità di cui gode la celebritá per aumentare il raggio d’azione della propria campagna. Solitamente le community delle celeb sono molto attive e ricettive e sono proprio loro a fare di un semplice annuncio un video virale in grado di propagarsi per tutto il web.

Che cosa ne pensi di questo case study social?

La collaborazione tra Bank of Georgia e Gianluca Vacchi non è certo un caso isolato. Conosci altri casi di brand che hanno cavalcato la popolarità di una star di Instagram, piuttosto che di Facebook o YouTube, per aumentare la portata delle loro campagne di marketing?

Forse hai qualche nome in mente ma non sai se, effettivamente, il riscontro avuto sui social sia stato così forte come nel caso di Bank of Georgia e Vacchi. Per verificarlo puoi usare il Social Media Tool di SEMrush: ti basta indicare il periodo di tempo della tua indagine (imposta ad esempio il momento in cui il brand ha lanciato la sua nuova campagna) e subito potrai visualizzare l’audience raggiunta sulle principali piattaforme - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Google+ e LinkedIn -, l’engagement, l’incremento di followers e tante altre informazioni su quanto avvenuto sui social, tracciando le azioni compiute dagli utenti.

Analizza la tua strategia social con Social media tool di SEMrush

Nadia Nazarova
SEMrush

SEMrush employee.

Senior Product Marketing Manager at Semrush.com. Has 8 years of experience in product marketing and management for IT and finance companies. Truly passionate about content creation, marketing strategies, and growth hacking. Always have a crazy idea to try and a story to tell.
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