Abbiamo tradotto questo articolo dall'inglese. Clicca qui per leggere l'articolo originale. Se noti qualche problema con i contenuti, non esitare a contattarci all'indirizzo report-osteam@semrush.com.
Cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?
La cannibalizzazione delle parole chiave è un problema SEO che si verifica quando più pagine di un sito mirano alle stesse keyword e servono lo stesso scopo, danneggiando così il ranking delle rispettive pagine nei motori di ricerca. Questo perché il motore di ricerca non può determinare quale pagina sia il risultato più rilevante per le query associate.
La cannibalizzazione delle parole chiave SEO può accadere quando:
- Pubblicate contenuti simili nel tempo
- Pubblicate una nuova versione di una pagina senza reindirizzare la vecchia
- Create percorsi differenti per la stessa categoria di prodotto
- Ottimizzate pagine simili per la stessa keyword
- Non ottimizzate le pagine delle sottocategorie
La cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO è non causata solo dal menzionare la stessa keyword su più pagine.
È possibile mirare a una keyword su più pagine se l'intento di ricerca è diverso.
Prendete la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per “hotel a Parigi, Francia.”
L'intento della ricerca è misto:
Google classifica le guide di viaggio perché alcuni ricercatori vogliono informazioni sugli hotel a Parigi.
Ma classifica anche le schede degli hotel, perché alcuni ricercatori sono pronti a prenotare.
Se possedessi un sito di hotel, potresti creare entrambi i tipi di pagine. E mirare alla keyword su entrambe senza causare cannibalizzazione delle parole chiave.
Catering a entrambi i tipi di intento di ricerca potrebbe aiutarti a ottenere un'alta posizione, classificarti per altre keyword preziose e fornire un'esperienza utente migliore sul sito.
Inoltre, nel caso di keyword branded (keyword che contengono il nome del tuo marchio), è comune ottenere più alte classifiche per la stessa keyword.
Quindi, di solito non devi preoccuparti della cannibalizzazione delle parole chiave con la maggior parte delle keyword branded. Finché serviamo l'intento di ricerca dell'utente con ogni pagina che creiamo.
Ad esempio, Apple occupa le prime tre posizioni organiche per “macbook pro 13 pollici” qui:
Il primo risultato guida l'utente attraverso le principali funzionalità del prodotto.
Il secondo consente agli acquirenti di iniziare il processo di checkout.
E il terzo tratta in dettaglio le specifiche del prodotto.
In questo esempio, prendere di mira la stessa keyword su più pagine porta a classifiche elevate multiple. Il che aiuta Apple a dominare la SERP e aumentare il traffico.
Non è cannibalizzazione delle parole chiave perché ogni pagina soddisfa un'esigenza distinta.
Come trovare parole chiave cannibalizzate
La cannibalizzazione SEO può danneggiare il tuo ranking e le tue conversioni. Quindi è importante identificare i problemi il prima possibile.
Ecco tre modi per trovare parole chiave cannibalizzate:
Il report sulla cannibalizzazione di Semrush
Lo strumento di Tracking della posizione di Semrush monitora i tuoi ranking su Google per identificare i potenziali casi di cannibalizzazione delle parole chiave. Fornisce informazioni chiave nel Report di Cannibalizzazione.
Per iniziare, inserisci il tuo dominio e clicca su "Imposta tracciamento".
Inserisci la posizione in cui desideri monitorare i ranking. Quindi clicca su "Continua con le parole chiave".
Ora, aggiungi le tue parole chiave target. Usa il “Importa da…” pulsante per aggiungere parole chiave da Google Analytics. Puoi anche importare da altri luoghi o ottenere suggerimenti di parole chiave da Semrush.
Consiglio: Se non sei sicuro di quali siano le tue parole chiave target, consulta la nostra guida alla ricerca delle parole chiave.
Clicca su “Aggiungi parole chiave alla campagna” e “Avvia tracking.”
Il tuo progetto è ora pronto.
Vai alla scheda "Cannibalizzazione" per vedere il numero di:
- Keyword colpite: parole chiave che hanno più di una pagina che si classifica tra le prime 100
- Pagine di cannibalizzazione: URL che condividono una parola chiave con un altro URL (o più)
Scorri fino alla sezione "Cannibalizzazione".
Ti consigliamo di esaminare il riepilogo delle “Keywords”.
Usa la freccia per espandere qualsiasi risultato. Vedrai gli URL classificati e i dati associati, come:
- Pos.: La posizione dell'URL per la keyword (nella data più recente in vista)
- Volume: il numero medio di ricerche mensili per la parola chiave (nella posizione scelta)
Ricorda:
Avere più URL che si classificano per la stessa keyword non è necessariamente un problema. Soprattutto se uno o più di essi si classificano bene (nelle prime tre posizioni).
Per identificare la cannibalizzazione delle parole chiave, chiediti se le pagine soddisfano lo stesso bisogno dell'utente.
In tal caso, dovresti implementare la soluzione appropriata.
Search Console di Google
Google Search Console (GSC) è uno strumento gratuito che può aiutarti a identificare problemi SEO di cannibalizzazione delle parole chiave. Ma richiede comunque del lavoro manuale.
Consiglio: Nuovo su GSC? Inizia con la nostra guida a Google Search Console.
Accedi, quindi clicca su “Risultati della ricerca” nel menu “Prestazioni”.
Scorri verso il basso per vedere un elenco di query di ricerca (o parole chiave) dalle quali il tuo sito ha guadagnato impressioni e clic.
Clicca su una parola chiave che desideri controllare. Questo applicherà un filtro "Query:".
Consiglio: Per applicare un filtro personalizzato della query, scorri verso l'alto e clicca su “+ Nuovo” poi “Query…” e inserisci le tue impostazioni. Puoi usare questa opzione per controllare più keyword correlate contemporaneamente.
Naviga alla scheda “PAGINE” per vedere quale URL si classifica per questa query.
Se più di un URL guadagna clic e impressioni, questo potrebbe essere un segnale di cannibalizzazione delle parole chiave.
Analizza manualmente le pagine per vedere se hanno intenti di ricerca sovrapposti. Quindi implementa la soluzione appropriata.
Cerca il tuo sito
Trova pagine sovrapposte in modo manuale cercando il tuo sito tramite Google.
L’operatore di ricerca “site:[dominio]” filtra i risultati dal tuo dominio. Usalo in combinazione con una parola chiave per trovare pagine correlate.
Così:
Analizza i risultati. Ci sono pagine che soddisfano la stessa intenzione di ricerca? In tal caso, hai un potenziale problema di cannibalizzazione delle parole chiave da affrontare. Ne parleremo poi.
Suggerimento: Le query Google "site:" non trovano sempre tutto. Un'altra opzione è cercare il tuo sito tramite il tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS).
Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave
Ecco l'idea di base per risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave:
Scegli una pagina preferita (nota anche come pagina “principale”) per ciascuna parola chiave interessata. E rendi chiara questa preferenza a Google affinché sappia quale classificare più in alto.
Il modo migliore per indicare questa preferenza dipende dalle circostanze.
Ecco alcune soluzioni comuni:
| Soluzione di cannibalizzazione | Il migliore per… |
| Pagine simili o duplicate che non è necessario mantenere | |
| Pagine duplicate che è necessario mantenere | |
| Pagine simili che è necessario mantenere | |
| Non ci sono pagine esistenti che soddisfano l'intento di ricerca per la tua parola chiave target | |
| Pagine simili che è necessario mantenere, quando altre soluzioni non funzionano |
Esplora ogni soluzione in dettaglio qui sotto.
Reindirizzate
Forse hai più pagine che mirano alla stessa parola chiave e soddisfano la stessa intenzione di ricerca. Ma ne hai bisogno di una sola.
Per esempio:
- Più post sul blog che trattano lo stesso argomento
- Versioni precedenti delle landing page
- Pagine FAQ quasi identiche
In questo caso, i reindirizzamenti possono risolvere il tuo problema di cannibalizzazione delle parole chiave.
Per iniziare, analizza i tuoi URL sovrapposti e scegli la pagina preferita. Questa dovrebbe essere l'URL con il migliore potenziale SEO, che puoi determinare con metriche come le seguenti:
| Metrico | Cosa misurare | Come trovarlo |
| Backlink | Il numero di backlink che puntano alla pagina | Lo strumento di Analisi backlink di Semrush |
| Classifiche | La pagina che attualmente si classifica più in alto per le parole chiave cannibalizzate | Google Search Console o lo strumento di Tracking delle Posizioni di Semrush |
| Traffico | Il numero totale di visite alla pagina negli ultimi 30 giorni | Google Analytics o lo strumento Insights sul Traffico Organico di Semrush |
Nota: Puoi reindirizzare tutte le tue pagine sovrapposte a un nuovo URL. Ma di solito è meglio fare affidamento sulle performance di una pagina esistente.
Successivamente, redigi una versione aggiornata della tua pagina preferita. Aggiungi informazioni preziose dalle pagine cannibalizzate e ottimizza i tuoi contenuti per le parole chiave target.
Sei quindi pronto a fare quanto segue:
- Pubblica la nuova versione della tua pagina preferita sul URL preferito
- Implementa reindirizzamenti 301 dalle pagine cannibalizzate alla pagina preferita, per dire a Google che sono state sostituite
- Identifica eventuali link interni verso pagine reindirizzate e aggiornali, per prevenire reindirizzamenti interni
- Rimuovi gli URL reindirizzati dalla tua sitemap, secondo le raccomandazioni di Google
Oltre ad eliminare la concorrenza interna, questo metodo aiuta a consolidare tutto il “potere di ranking” in un unico posto.
Google di solito rimuove gli URL reindirizzati dal suo indice nel giro di poche settimane. (Sebbene tu debba mantenere i tuoi reindirizzamenti in atto per almeno un anno.) Questo dovrebbe risolvere il problema di cannibalizzazione delle parole chiave e migliorare i ranking della tua pagina preferita.
Tag canonici
A volte, devi mantenere pagine duplicate o quasi duplicate. Vuoi che gli utenti accedano a esse tramite il tuo sito o altrove. Ma non aggiungono valore SEO.
I seguenti tipi, ad esempio:
- Pagine di destinazione dedicate a pay-per-click (PPC)
- Percorsi alternativi alla stessa categoria di prodotto (ad es., “/accessori/socchi” e “/calzature/socchi”)
- Pagine con parametri URL complessi (ad es., “/accessori/socchi?size=10&color=blue”)
In questo caso, la canonicalizzazione può aiutarti a risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.
La canonicalizzazione implica l'uso di un tag canonico per indicare a Google la versione primaria di una pagina duplicata. Il tag viene aggiunto all'intestazione HTTP della pagina cannibalizzata e appare così:
<link rel="canonical" href="https://www.website.com/preferred-page/" />I tag canonici dicono a Google che la pagina canonica è la pagina preferita—quella che dovrebbe apparire nei risultati di ricerca. Questo consolida il tuo potere di ranking in una pagina, piuttosto che diluirlo su più URL.
Per saperne di più, dai un'occhiata alla nostra guida per principianti ai tag canonici.
Ottimizza collegamenti e contenuti
La cannibalizzazione delle parole chiave può verificarsi quando una pagina più autorevole (cioè, una pagina con segnali SEO più forti) sovrasta una pagina simile.
Immagina di avere una pagina di categoria “/laptops/” con link e contenuti che fanno riferimento ai laptop da gioco. Rispetto a una pagina di sottocategoria “/laptops/gaming/” senza link e con pochi contenuti pertinenti ai laptop da gioco.
Google potrebbe classificare la pagina “/laptops/” più in alto per la parola chiave “laptop da gioco”. Poiché fatica a riconoscere il risultato più pertinente.
Puoi indirizzare Google nel posto giusto creando un link dalla pagina cannibalizzata (“/laptops/”) alla pagina preferita (“/laptops/gaming/”). Utilizzando la parola chiave cannibalizzata (“laptop da gioco”) come testo ancorato.
Così:
Link a “/laptops/gaming/” anche da altre pagine pertinenti. Assicurandoti di utilizzare testo ancorato descrittivo. Il linking interno è un modo semplice ed efficace per aiutare Google a capire la struttura del tuo sito.
Consiglio da esperti: Costruire backlink (o link esterni) alla tua pagina preferita può anche aiutare con i ranking. Guarda la nostra guida per saperne di più.
Successivamente, ottimizza la tua pagina preferita per la sua parola chiave target. Questa è una funzione chiave di SEO on-page.
Ad esempio, Best Buy ha una pagina di categoria laptop da gioco che menziona “laptop da gioco” nei seguenti luoghi chiave:
- Tag del titolo
- Slug dell'URL
- Tag H1
- Listing dei prodotti
Puoi ottenere raccomandazioni per la tua pagina preferita utilizzando On Page SEO Checker di Semrush. Fornisce idee di ottimizzazione basate sui primi 10 risultati per le tue parole chiave target.
Queste tecniche dovrebbero aiutare Google a riconoscere la pagina preferita e a classificarla più in alto.
Creazione di contenuti
La cannibalizzazione delle parole chiave può verificarsi quando miri alla stessa parola chiave su più pagine correlate. Perché non hai una pagina che soddisfa in modo chiaro meglio le esigenze di ricerca.
Immagina di avere pagine di categoria “tavoli da pranzo in quercia” e “tavoli da pranzo in noce”. E miri alla parola chiave “tavoli da pranzo in legno” su entrambe.
Per risolvere questo potenziale problema di cannibalizzazione delle parole chiave, crea una pagina di categoria “Tavoli da pranzo in legno” (che includa i prodotti delle tue collezioni in quercia e noce). E ottimizzala utilizzando la nostra lista di controllo SEO on-page.
Questi tipi di pagine ottengono i migliori risultati sulla SERP:
Dovresti anche “de-ottimizzare” le tue pagine di quercia e noce per la parola chiave “tavoli da pranzo in legno”. Ci sono due modi principali per farlo:
- Sostituisci le menzioni di questa parola chiave con parole chiave più pertinenti (ad es., “tavoli da pranzo in quercia”)
- Aggiungi un link alla nuova pagina “Tavoli da pranzo in legno” utilizzando il testo ancorato “tavoli da pranzo in legno” (o qualcosa di simile)
Questa nuova pagina dovrebbe risolvere nel tempo il problema di cannibalizzazione delle parole chiave. E fornire un'esperienza utente migliore ai compratori pertinenti. Entrambi dovrebbero alla fine portare a più vendite.
Tag Noindex
Il tag noindex è un pezzo di codice HTML che istruisce i motori di ricerca a non indicizzare una pagina—ovvero, a non includerla nei risultati di ricerca. Si presenta così:
<meta name="robots" content="noindex" />Escludere le pagine cannibalizzate dai risultati di ricerca può fermarle dalla competizione con la tua pagina preferita. Tuttavia, non c'è “trasferimento” di segnali di ranking con i tag noindex.
Quindi, dovresti usare noindex solo come ultima risorsa. Ad esempio, su pagine di tag blog che hanno contenuti scarsi, senza backlink e senza traffico organico.
Scopri di più sui tag noindex e su come implementarli nella nostra guida ai meta tag robots.
Come prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave
Per prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave, evita di pubblicare pagine che mirano alla stessa parola chiave e soddisfano la stessa intenzione di ricerca. Controlla sempre il tuo sito prima di creare (o ottimizzare) contenuti.
Puoi cercare tramite il tuo CMS. Oppure usa l'operatore “site:[dominio] [parola chiave]” su Google.
Così:
Se trovi una pagina che si classifica per la stessa parola chiave e soddisfa la stessa intenzione di ricerca, ottimizza quella pagina piuttosto che crearne una nuova. Oppure prepara i necessari reindirizzamenti, tag canonici o noindex e avvia tutto simultaneamente. In questo modo, Google non avrà mai la possibilità di confondersi.
E monitora i tuoi ranking tramite lo strumento di Tracking delle Posizioni di Semrush o Google Search Console. Prima trovi e risolvi i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, meglio il tuo sito dovrebbe performare.
Questo post è stato aggiornato nel 2023. Estratti dall'articolo originale di James Brockbank possono rimanere.