Cambiare nome di dominio e SEO: 7 passi per mantenere le tue posizioni in classifica

Semrush Team

mag 13, 202413 min di lettura
Cambiare il nome di dominio
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INDICE

Cambiare nome di dominio influisce sulla SEO?

La modifica dei nomi di dominio può influire sulla tua SEO in molti modi. Può influenzare l'autorità, le classifiche e il traffico del tuo sito web.

Se non si implementano le pratiche corrette, si rischia di dover "ricominciare da capo" dal punto di vista SEO. Uno dei motivi principali è che i backlink che puntano al tuo vecchio sito non punteranno automaticamente al tuo nuovo sito. 

Il numero e la qualità dei link che puntano alle tue pagine sono fattori importanti che i motori di ricerca come Google tengono in considerazione per classificare i tuoi contenuti.

La modifica del nome del dominio cambia l'URL di ogni pagina del tuo sito web. Ciò significa che tutti i backlink che puntavano al vecchio dominio non puntano più al tuo sito web. 

Questo può influenzare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google.

La modifica del nome del dominio cambia l'URL di ogni pagina del tuo sito web.

Ma ci sono anche altre implicazioni. Potresti perdere la notorietà del marchio se le persone si confondono con il nuovo dominio o con la modifica del nome della tua attività. 

Potresti anche creare problemi di contenuti duplicati. Questi possono causare problemi di indicizzazione e posizionamento delle tue pagine da parte di Google.

In breve: è estremamente importante seguire le migliori pratiche ogni volta che cambi il tuo nome di dominio.

Questa guida illustra i passi da compiere per ridurre al minimo l'effetto del cambio di nome di dominio sulla tua SEO. 

Passo 1: Scegliere un nuovo nome di dominio

Il nome del dominio del tuo sito non è un fattore di ranking diretto. Ma può comunque avere un impatto sul traffico e sulle conversioni del tuo sito.

Ad esempio, se molte persone trovano il tuo sito web cercandolo direttamente per nome, potresti vedere meno traffico dopo aver cambiato il nome. Ma questo è più un problema di brand awareness che di ranking. 

Oltre alla SEO, il tuo nome di dominio può giocare un ruolo importante nella tua strategia aziendale più ampia, nella strategia di denominazione e in qualsiasi campagna di branding o rebranding.

È quindi importante scegliere il nuovo nome di dominio in modo oculato.

I nomi di dominio brevi e semplici tendono a essere più memorabili. Ma ci sono anche parti più specifiche del dominio che possono influenzare la memorizzazione.

Il tuo nome di dominio è in realtà composto da due parti:

  1. Dominio di secondo livello: L'identificativo univoco del tuo sito web (ad esempio, il "semrush" in "semrush.com").
  2. Dominio di primo livello: L'"estensione" o ciò che viene dopo il dominio di secondo livello, compreso il punto (".com").

Anche il dominio di primo livello (o TLD) può influenzare le prestazioni del tuo sito web e la percezione che ne hanno i visitatori. Secondo una ricerca di GrowthBadger, i domini con TLD .com sono i più memorabili e affidabili.

Un grafico che mostra la memorabilità dei domini di primo livello

Quindi, se possibile, di solito (ma non sempre) è meglio optare per un nome di dominio che finisca in ".com".

Se non riesci a ottenere un nome di dominio .com, considera la possibilità di scegliere un nuovo dominio di secondo livello. Oppure opta per .co, .org o .biz. Queste sono le opzioni più memorabili. 

Vale la pena notare che il dominio .org è spesso associato alle organizzazioni no-profit e il dominio .biz è tipicamente associato alle aziende (piuttosto che ai blog personali, ad esempio). 

Tuttavia, potresti prendere in considerazione dei TLD alternativi che siano più rilevanti per la tua attività.

Ad esempio, ".mx" è adatto alle aziende che operano in Messico. E ".blog" sarebbe adatto a un blog.

In uno scenario perfetto, il cambio del nome di dominio terrà conto sia dei potenziali impatti SEO che dell'effetto sulla strategia del tuo marchio. 

Prima di cambiare dominio, è fondamentale fare il punto sui backlink del tuo sito web.

I backlink di altri siti che puntano al tuo sito web sono un importante fattore di ranking.

Puoi pensare ai backlink come a dei voti di fiducia per il tuo sito web. Avere backlink di alta qualità può indicare ai motori di ricerca che il tuo sito è un'autorità sugli argomenti trattati e che altri siti web si fidano di te come fonte. 

Ogni backlink di alta qualità può aumentare l'autorità del tuo sito. Una maggiore autorità del sito web può aiutare il tuo sito a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Ma cosa succede quando ti sposti su un nuovo dominio?

Perdi il valore guadagnato dei tuoi backlink.

Questi link puntano al tuo vecchio dominio. Non quello nuovo. 

Tuttavia, potresti essere in grado di preservare l'impatto SEO positivo dei backlink guadagnati in precedenza. Per farlo, dovrai implementare dei reindirizzamenti. Ti spiegheremo esattamente come farlo nella sezione Impostare i reindirizzamenti 301.

Per ora, cerchiamo di trovare i link che puntano al tuo dominio attuale. 

Utilizzando lo strumento Backlink Analytics di Semrush, puoi vedere facilmente tutti i link che puntano al tuo sito.

Inserisci il tuo attuale (vecchio) dominio e clicca su "Analizza".

Barra di ricerca dello strumento Backlink Analytics

Il rapporto "Backlink" ti mostrerà una serie di informazioni sui backlink che puntano al tuo sito web. 

Clicca sulla scheda "Backlink". Poi, clicca su "Esporta" e salva l'elenco come foglio Excel o file CSV. 

Scheda "Backlink" nello strumento Backlink Analytics

Salva questo elenco. Lo userai in seguito per contattare questi siti web e chiedere loro di aggiornare i loro link. L'elenco ti aiuterà a stabilire le priorità dei tuoi sforzi di sensibilizzazione.

Passo 3: mappare i vecchi URL con i nuovi URL

Successivamente, crea un elenco delle pagine del tuo sito web attuale.

Dopo la migrazione, dovrai implementare i reindirizzamenti da tutte le vecchie pagine alla loro nuova posizione sul nuovo dominio.

Per farlo, effettua una scansione del tuo sito web utilizzando lo strumento Site Audit di Semrush.

Clicca su "Verifica del sito" nella navigazione a sinistra. Si trova alla voce "On Page & Tech SEO". Inserisci il tuo dominio e clicca su "Avvia audit".

"olddomain.com" inserito nella barra di ricerca di Site Audit

Una volta completata la scansione, clicca sulla scheda "Pagine scansionate" per vedere un elenco completo degli URL del tuo dominio. Nell'angolo in alto a destra, clicca su "Esporta" e scegli "Esporta in XLSX" per Excel o "Esporta in CSV".

La scheda "Pagine crawlate" nello strumento Site Audit

Una volta che hai un file con i tuoi dati, sei quasi pronto a migrare i tuoi contenuti sul nuovo dominio.

In questa fase, dovrai mappare tutti gli URL precedenti con il nuovo URL in cui risiedono gli stessi contenuti.

Per esempio:

Una tabella che mostra i vecchi URL del dominio e i nuovi URL del dominio

Se gli URL dei tuoi contenuti rimangono invariati oltre al nome del dominio, allora le cose saranno piuttosto semplici. Il nuovo URL sarà semplicemente uguale a quello vecchio, ma con il dominio invertito. 

Se stai cambiando anche le sottocartelle o gli slug URL delle pagine del tuo sito, dovrai fare attenzione alla mappatura dei vecchi URL con quelli nuovi.

Ad esempio, se stai passando da "old-domain.com/about-us/" a "new-domain.com/about/".

La fase successiva consiste nell'impostare effettivamente i reindirizzamenti.

Passo 4: Impostare i reindirizzamenti 301

Una volta che il tuo nuovo dominio è attivo con tutti i tuoi contenuti, devi implementare i reindirizzamenti 301.

I reindirizzamenti 301 sono reindirizzamenti permanenti che indicano ai motori di ricerca e ai browser che i tuoi URL originali sono stati sostituiti in modo permanente con quelli nuovi.

Questo ha due effetti importanti:

  1. Reindirizza automaticamente i visitatori del vecchio URL verso il nuovo URL.
  2. Anche i link che puntano al vecchio URL saranno reindirizzati al nuovo URL.

Senza l'implementazione dei reindirizzamenti 301, qualsiasi utente o motore di ricerca che visita un URL con il tuo vecchio nome di dominio incontrerà una pagina 404 o un errore "Not Found". Oppure vedranno il tuo vecchio sito web se il contenuto è ancora attivo. 

Consentire alle pagine di restituire un errore 404 può influire indirettamente sulle prestazioni SEO. Potresti perdere i backlink che puntano a quelle vecchie pagine e questo potrebbe danneggiare le classifiche del tuo sito web. E può frustrare i visitatori del tuo sito web se non riescono a trovare la pagina sul tuo sito.

Ci sono alcuni modi per implementare questi reindirizzamenti. 

Se hai un sito WordPress, puoi utilizzare plugin come Yoast, RankMath o Redirection

Assicurati che il plugin che utilizzi ti permetta di reindirizzare utilizzando un URL assoluto, non solo URL relativi. 

Gli URL assoluti contengono l'indirizzo completo della pagina, ad esempio https://old-domain.com/books/.

Un URL relativo include solo la parte dopo il dominio. Rimanendo nell'esempio, l'URL relativo sarebbe /libri/.

Un esempio di URL assoluto e URL relativo

Se il plugin supporta solo i reindirizzamenti URL relativi, non potrai reindirizzare gli URL del vecchio dominio a quello nuovo. Lo strumento ti permetterebbe solo di implementare i reindirizzamenti a nuove pagine dello stesso dominio. 

Per esempio, da nuovo-dominio.com/pagina-1 a nuovo-dominio.com/pagina-2. Ma non da vecchio-dominio.com/pagina-1 a nuovo-dominio.com/pagina-2.

Il processo di implementazione dei reindirizzamenti 301 è solitamente piuttosto semplice. 

Utilizzando Yoast come esempio, clicca su "SEO" > "Reindirizzamenti" dalla barra laterale di WordPress.

"Reindirizzamenti" selezionato dalla barra laterale di WordPress

Dalla pagina "Reindirizzamenti", dovrai configurare ogni reindirizzamento che desideri aggiungere. Seleziona "301 Moved Permanently" dal menu a tendina "Type". 

Quindi digita o incolla l'indirizzo completo (cioè assoluto) del "Vecchio URL" nella rispettiva casella di testo. Inserisci l'indirizzo del nuovo URL nella casella di testo "URL". 

"Pagina "Reindirizzamenti - Yoast SEO

Se non utilizzi WordPress o hai molte pagine sul tuo sito, potresti dover utilizzare un metodo più avanzato per implementare i reindirizzamenti in blocco. Ad esempio, modificando il file .htaccess del tuo sito e riscrivendo gli URL con le espressioni regolari (RegEx).

Una volta reindirizzati tutti gli URL pertinenti, devi verificare il tuo nuovo sito web.

Passo 5: Verifica il tuo nuovo sito web con Google Search Console

La verifica del nuovo dominio con Google Search Console (GSC) informa Google della modifica del nome del dominio. 

In questo caso dovrai fare due cose:

  1. Crea una proprietà per il tuo nuovo dominio
  2. Utilizza lo strumento Cambio di indirizzo di Google Search Console

Per iniziare, accedi al tuo account Google Search Console esistente.

Clicca sulla tendina delle proprietà in alto a sinistra. E scegli "Aggiungi proprietà".

pulsante "Aggiungi proprietà" selezionato dal menu di Google Search Console

In questo modo, potrai seguire il processo di impostazione di GSC per il tuo nuovo dominio.

"Dominio" selezionato dalla finestra "Seleziona il tipo di proprietà" in Google Search Console

Se hai bisogno di aiuto per questa procedura, consulta la nostra guida completa sull'impostazione di Google Search Console.

Una volta impostata la proprietà del nuovo dominio, torna alla proprietà del vecchio dominio. Se non hai una proprietà GSC per il tuo vecchio dominio, puoi saltare questo passaggio.

Dall'interno della proprietà del tuo vecchio dominio in GSC, clicca su "Impostazioni". Quindi, clicca su "Cambio di indirizzo".

"Cambiamento di indirizzo" selezionato dalle impostazioni di Google Search Console

Successivamente, alla voce "Aggiorna Google", avrai la possibilità di indicare l'indirizzo del nuovo sito web. Clicca sul menu a tendina "Seleziona nuovo sito" e scegli la proprietà del dominio che hai appena impostato per il tuo nuovo sito web.

"Seleziona il nuovo sito" selezionato dalla sezione "Aggiorna Google (consigliato)

Al termine, clicca su "Convalida l'aggiornamento di & ". 

Google cercherà quindi di convalidare che tu abbia implementato i reindirizzamenti necessari prima di indicare un cambio di indirizzo. Questo è importante. L'utilizzo dello strumento Cambia indirizzo non sostituisce l'implementazione dei reindirizzamenti.

Pagina "Convalida superata" in GSC

Per completare la modifica dell'indirizzo del dominio, clicca su "Conferma lo spostamento".

Una volta che l'operazione è andata a buon fine, verrà visualizzata una notifica in Google Search Console su entrambe le proprietà del vecchio e del nuovo dominio.

Search Console inizierà a compilare i dati relativi al nuovo dominio (potrebbe volerci qualche giorno) e ti informerà di eventuali errori.

Dopo aver verificato il nuovo dominio, devi iniziare il processo di aggiornamento di tutti i link interni del tuo sito web. Vuoi sostituire i link che rimandano al tuo vecchio dominio con quelli che rimandano al nuovo dominio.

Questi vecchi link funzioneranno ancora grazie ai reindirizzamenti che hai implementato nel passaggio 4. Ma è comunque buona norma aggiornarli.

Perché è importante?

Se non aggiorni i tuoi link interni, ti affidi al redirect per portare l'utente dove deve essere. Questo può rallentare il tuo sito web, soprattutto se ti ritrovi con catene di reindirizzamento. 

Una catena di reindirizzamenti si verifica quando si verificano più reindirizzamenti tra un URL iniziale richiesto e l'URL di destinazione finale. Ogni reindirizzamento può rendere il tuo sito più lento per l'utente.

Cos'è una catena di reindirizzamento

Questo non solo può confondere l'utente, ma può anche avere un impatto sul modo in cui i motori di ricerca effettuano il crawling del tuo sito web.

Puoi utilizzare lo strumento Backlink Analytics di Semrush per identificare i link interni che reindirizzano al tuo vecchio dominio.

Inserisci il tuo nuovo dominio e premi "Analizza".

"nuovodominio.com" inserito nello strumento Backlink Analytics

Dalla pagina "Backlink", clicca sulla scheda "Domini in uscita".

"Domini in uscita", selezionato dal menu superiore dello strumento Backlink Analytics.

Nel report "Domini in uscita", vedrai un elenco dei domini a cui il tuo nuovo sito si collega. Trova il tuo vecchio dominio nell'elenco e clicca sulla freccia accanto al numero di link in uscita per espandere l'elenco. 

Rapporto "Domini in uscita" nello strumento Backlink Analytics

Questo report ti mostrerà tutte le pagine del tuo nuovo dominio che contengono un link al tuo vecchio dominio. Una volta ottenuto questo elenco di URL, dovrai modificare i link di ogni pagina attraverso il tuo CMS.

Esamina ogni pagina e modifica i link in modo che puntino al tuo nuovo dominio.

Con i reindirizzamenti corretti, i link di altri siti che puntano al tuo vecchio dominio dovrebbero essere ancora in grado di fornire valore SEO e di inviare traffico al tuo nuovo dominio. 

Tuttavia, proprio come nel caso dei link interni, è preferibile che tutti i link puntino direttamente ai nuovi URL piuttosto che affidarsi ai reindirizzamenti.

Ricordi i backlink che hai identificato nella fase 2?

Utilizza questo elenco per identificare tutti i siti web rilevanti e di grande autorevolezza che rimandano al tuo vecchio dominio. Quindi, contattali per chiedere loro di aggiornare i loro link al nuovo URL.

L'attività di outreach consiste nel contattare i proprietari dei siti web e chiedere loro di aggiornare i link esistenti a tuo nome.

Per ogni link:

  1. Identifica il contatto giusto: Fai una ricerca sul sito web per determinare la persona migliore da contattare che possa aiutarti aggiornando il link al tuo sito web.
  2. Crea un messaggio di sensibilizzazione: Scrivi un'e-mail (o un messaggio nel modulo di contatto) spiegando che hai cambiato dominio e chiedi che aggiornino il link in questione.
  3. Sii specifico: nel messaggio, assicurati di indicare esattamente dove si trova il link sul loro sito web, a quale pagina rimanda e il nuovo URL che vuoi che utilizzino.

Tieni presente che le campagne di sensibilizzazione richiedono molto tempo per essere realizzate su larga scala. E non sempre hanno successo al 100%.

Quindi concentrati sulla priorità dei link importanti per evitare di sprecare tempo e risorse.

Fase 7: Monitoraggio dei risultati

Per stabilire se la migrazione del dominio è andata a buon fine, controlla periodicamente i dati degli account Google Search Console e Google Analytics.

Quando cambierai per la prima volta il tuo dominio, il tuo traffico di ricerca organico diminuirà quasi sicuramente. Potrebbe anche arrivare a zero.

Ma dovresti vedere il tuo traffico aumentare entro una o due settimane. Nel peggiore dei casi, questo potrebbe richiedere fino a qualche mese dopo la migrazione. 

L'impatto di un cambio di nome di dominio sulle prestazioni del sito web varia a seconda dei casi. Continua a confrontare i dati degli account del tuo vecchio dominio per capire come il cambiamento ha influito sulle classifiche e sul traffico.

Se dopo qualche settimana non vedi ancora traffico, prendi in considerazione l'utilizzo dello strumento Semrush Site Audit per verificare la presenza di link non funzionanti o altri problemi più profondi.

Domande frequenti

In che modo le migrazioni di un sito web influenzano i sottodomini e le sottocartelle?

Se hai copiato il tuo sito web dal vecchio dominio a quello nuovo e hai inserito i redirect, le tue sottocartelle si aggiorneranno automaticamente. Ma i tuoi sottodomini potrebbero non esserlo. 

Inoltre, il tuo sottodominio non verrà aggiornato nello strumento Cambio di indirizzo di Google Search Console. Devi farlo separatamente.

Se vuoi migrare i sottodomini del tuo vecchio dominio, potresti dover ripetere i passaggi descritti sopra per ogni sottodominio. 

Quanti reindirizzamenti 301 puoi avere?

Non c'è limite al numero di reindirizzamenti 301 che puoi avere. 

Tuttavia, è sempre meglio ridurre al minimo il numero di reindirizzamenti sul tuo sito, in quanto un numero elevato di reindirizzamenti può compromettere le prestazioni del tuo sito.

Per quanto tempo i reindirizzamenti dovrebbero rimanere in vigore?

I reindirizzamenti 301 sono classificati come reindirizzamenti permanenti e dovrebbero rimanere in vigore per tutto il tempo in cui utilizzerai il nuovo nome di dominio. 

Se hai bisogno di un reindirizzamento temporaneo per qualsiasi motivo, usa i reindirizzamenti 302. Ricordati però di rimuoverli o sostituirli con redirect 301.

Quanto tempo ci vorrà perché Google indicizzi il tuo nuovo dominio?

Google non fornisce un periodo di tempo prestabilito per l'indicizzazione dei nuovi URL. In alcuni casi questo processo può richiedere diverse settimane. 

Puoi monitorare le classifiche di ricerca e la visibilità del tuo nuovo dominio utilizzando la SEO Dashboard

Puoi configurare una serie di report per monitorare le prestazioni complessive del tuo sito, le classifiche per parole chiave specifiche, il profilo di backlink del tuo sito e altro ancora. 

In questo modo potrai vedere quando Google ha iniziato a posizionare il tuo nuovo sito nei risultati di ricerca. Puoi accedere alla SEO Dashboard e a molti altri utili strumenti di marketing digitale con una prova gratuita di Semrush.

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