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Analizza i competitor con SEMrush - Come usare i dati sul traffico, ora anche per Mobile

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Analizza i competitor con SEMrush - Come usare i dati sul traffico, ora anche per Mobile

Darina Andronova
Analizza i competitor con SEMrush - Come usare i dati sul traffico, ora anche per Mobile

Da dove viene il traffico dei tuoi concorrenti? Quanto successo hanno nel coinvolgere il loro pubblico di destinazione?

Potresti rispondere a queste domande e a tante altre se solo tu fossi in grado di dare una sbirciatina al pannello di Google Analytics dei tuoi rivali, ma non puoi. Tuttavia, c'è un altro modo per ottenere informazioni sui canali di traffico della concorrenza, sulla distribuzione geografica, sul comportamento degli utenti, ecc.

Nel report Analisi traffico di SEMrush troverai le stime per ciascuna di queste metriche e molto altro ancora. Possiamo persino aiutarti a condurre un'analisi approfondita del traffico dei tuoi rivali e ottenere approfondimenti su tutti gli aspetti delle loro strategie di marketing.

"I dati aiutano i team a stabilire le priorità e in questo caso sono dati a cui normalmente non avrebbero accesso, visto che, storicamente, i team di marketing e sviluppo sono separati"

Lo afferma Nick Wilsdon, Product Owner di Vodafone, la multinazionale britannica delle telecomunicazioni che è riuscita a costruire una strategia digitale efficace affidandosi ai dati di SEMrush.

Vediamo cosa offre la piattaforma per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. 

In ambienti altamente competitivi come il mercato moderno, ottenere dati accurati e tempestivi può fare davvero la differenza per tenere sotto controllo i competitor. In questa guida abbiamo raccolto le domande principali dei marketer e abbiamo spiegato come gli strumenti e i report di SEMrush possono fornire tutte le risposte.

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Monitora il traffico e il comportamento degli utenti dei tuoi concorrenti

Anche le metriche di base possono portarti un mucchio di intuizioni se le guardi dalla giusta prospettiva.

Le informazioni su Visite, Visitatori unici e Traffic ranking (la valutazione proprietaria di SEMrush basata sul numero totale stimato di visite) che puoi trovare nei rapporti di Analisi del traffico ti permetteranno di valutare la dimensione del pubblico dei tuoi concorrenti, confrontare i siti web dei tuoi rivali gli uni contro gli altri, e stimare la quota di mercato di ogni competitor.

Con Analisi del traffico di SEMrush puoi confrontare le metriche dei tuoi competitor

Se vuoi dare un'occhiata alla qualità del traffico di un concorrente e trarre alcune conclusioni sull'efficienza delle sue attività di marketing online, puoi analizzare: Tempo medio di visita, Pagine / Visita e Frequenza di rimbalzo.

La cosa sorprendente di Analisi traffico sono i suoi dati, basati sull'analisi del comportamento di oltre 200 milioni di utenti reali di Internet e di oltre 100 diverse app ed estensioni del browser eseguite dai nostri partner.

I numeri potrebbero essere leggermente diversi da quelli di Google Analytics poiché puntiamo a immergerci nella terra sconosciuta dei tuoi concorrenti, non misurare il traffico del tuo sito web. Alcuni utenti di SEMrush possono notare la differenza di valori nei rapporti Analisi traffico e Panoramica dominio. Ciò è causato dalla differenza nei metodi di calcolo e acquisizione dati (nella Panoramica del dominio si vedono i dati calcolati sulla base della posizione del sito web in SERP).

Esempio di utilizzo

La correlazione tra i valori Frequenza di rimbalzo e Pagine / Visita può indicare una cattiva qualità del traffico, derivante da campagne di marketing targetizzate male. Per ottenere ulteriori informazioni, passa al rapporto Sottodomini per vedere quali sottodomini del sito web del tuo concorrente generano il maggior traffico e capire a quali sottosezioni è maggiormente interessato il suo pubblico di destinazione (che è anche il tuo!).

Analizza il report Sottodomini di Analisi del traffico

Per comparare più siti (puoi confrontare le tue performance con quelle dei tuoi concorrenti o mettere a confronto vari competitor tra loro) per un parametro selezionato, è sufficiente inserire nelle caselle di ricerca che si trovano nella parte superiore del report i nomi di dominio e filtrare il report in base alla metrica che ti interessa.

Come comparare i siti web dei tuoi competitor

Il rapporto Panoramica traffico ti mostrerà la tendenza degli ultimi 6 mesi, dell’ultimo anno o di sempre (a partire da aprile 2016) del traffico di un sito web indicato. 

Analizza il traffico dei tuoi competitor

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Scomponi le strategie dei tuoi rivali per rafforzare le tue

Per approfondire e vedere come i tuoi rivali stabiliscono le loro priorità di acquisizione del traffico, puoi passare al rapporto Sorgenti di traffico e vedere il traffico del sito web target diviso in diretto, referral, ricerca, social e a pagamento.

Analisi dei competitor: il report Fonti di traffico

Monitorare questi parametri su base mensile è un modo semplice per identificare quali canali funzionano meglio per i concorrenti e quale marketing mix usano per indirizzare più traffico verso i loro siti web. Per rendere i dati ancora più granulari, puoi filtrare il rapporto per visualizzare i siti di riferimento, i motori di ricerca e i social network più rilevanti per il dominio in termini di traffico. Se sei interessato a saperne di più su ogni singolo canale, puoi scoprire tutto il potenziale del toolkit di Ricerca competitiva di SEMrush.

Cose che puoi fare:

  • Analizzando l'elenco dei siti web di riferimento, puoi identificare le partnership più vantaggiose del concorrente sul web e sfruttare nuove opportunità. 

    Identifica le quote di traffico che ricevono i competitor

  • Se vedi che un dominio sta ricevendo un sacco di traffico da motori di ricerca diversi da Google (Yandex, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yahoo! ecc.), potresti considerare di espandere le tue strategie al tuo pubblico in quei motori. 

    Analisi del traffico dei competitor segmentato per motori di ricerca

  • Perché non prendere ispirazione dalle migliori strategie dei competitor sui social network e sfruttarle per coinvolgere ancora di più il tuo pubblico? Per facilitare questo processo e approfondire le strategie dei social media dei tuoi rivali, puoi sfruttare il nostro strumento Social media tracker

    Analizza i social che portano traffico ai tuoi competitor

Ora che sai da dove proviene il traffico di un sito web, puoi passare al rapporto sui Siti di destinazione e analizzare i siti web visitati tramite link sul sito di un tuo concorrente. È un altro modo per identificare i siti attendibili nella tua nicchia e trovare prospettive di partnership, campagne PR o comarketing.

Come condurre l’analisi preliminare di un nuovo mercato

Stai pensando di lanciare una campagna per un nuovo mercato?

Il report Analisi traffico può aiutarti a stimare le prospettive sul mercato che ti interessa e verificare se e in che misura è già occupato dai tuoi rivali.

Osservando il rapporto Distribuzione Geo nello strumento di Analisi del traffico, puoi identificare le aree del mondo in cui la domanda di beni o servizi di un concorrente è più forte. Conoscere il traffico totale e la quota di traffico di ciascun paese è utile se vuoi sapere quali mercati globali ha coperto il tuo rivale. Le metriche sul traffico e sul comportamento degli utenti ti diranno se i competitor hanno avuto successo nella loro espansione.

Dati di traffico dei competitor per distribuzione geografica

Se vuoi essere sicuro che i tuoi investimenti in una determinata regione ti ripaghino e conosci già le aziende con cui gareggerai, puoi utilizzare i report di Analisi traffico per stimare le dimensioni del pubblico dei tuoi competitor e conoscere le loro prestazioni come descritto nel primo paragrafo.

Per le Agenzie: una risorsa insostituibile

Che tu venda beni o servizi, devi offrire soluzioni ai tuoi clienti; i nostri strumenti possono aiutarti in questo senso. È essenziale fare un'offerta al momento giusto e nella forma giusta. E, naturalmente, devi evidenziare i tuoi punti di forza così bene che un potenziale cliente non esiterà neanche un secondo prima di sceglierti.

Puoi utilizzare il report Analisi traffico di SEMrush per ottenere una panoramica dettagliata dell'attività di un potenziale cliente online. Queste informazioni ti permetteranno di creare una proposta commerciale completa che mostrerà problemi e soluzioni. Puoi persino presentarti all'incontro con il cliente con uno straordinario rapporto in PDF che supporterà tutti i dati che hai trovato.

Crea un report sull'analisi del traffico di un cliente

Puoi scegliere se ricevere il report per email, pianificarlo giornalmente o settimanalmente e infine brandizzarlo con il tuo logo: 

Analisi traffico: esporta il report in PDF

Scopri che relazione c’è tra i tuoi clienti e i competitor

Se offri servizi di marketing, SEO e / o servizi web ad altre aziende puoi utilizzare i nostri strumenti per determinare come si comportano i tuoi clienti attuali o potenziali rispetto alla tua concorrenza online. I dati di SEMrush ti daranno informazioni sugli aspetti delle loro strategie che devono essere migliorati. Ad esempio, il sito web nella schermata qui sotto riceve molto poco traffico da referral e il numero di visitatori diminuisce costantemente. Con queste informazioni, puoi mostrare al cliente che tu hai le capacità per trovare una soluzione alla sua perdita di traffico.

Il report di Analisi traffico che puoi mostrare al clienteEsempio di report di Analisi traffico generato con SEMrush

La rivoluzione: i dati Mobile

Secondo Statista il traffico proveniente da dispositivi mobile, tablet e smartphone, ha già raggiunto il 51,89% del totale mondiale. Questo significa che per svolgere analisi precise sui competitor e sui clienti devi conoscere i dati del traffico provenienti da queste fonti.

Ora il report Analisi del traffico di SEMrush presenta anche i dati da mobile!

Nei report Panoramica traffico, Distribuzione GEO e Sottodomini puoi già scegliere di analizzare i dati da mobile o da desktop, oppure vedere gli andamenti del traffico da entrambe le fonti in contemporanea.

Analisi traffico analizza anche i dati da mobile per i tuoi competitor

Nel report Panoramica traffico tutte le metriche sono suddivise per device: puoi scegliere di visualizzare i dati per desktop, per mobile o per entrambi. Il grafico Cronologia traffico mostrerà quindi 3 linee, che sarà possibile confrontare tra loro o eliminare (focalizzarsi su una solo dispositivo).

Analisi competitor: grafici sul traffico per desktop e mobile

N.B. I dati storici del traffico mobile sono al momento disponibili da marzo 2018 ma a breve aggiungeremo anche le statistiche per gennaio e febbraio 2018.

Nel report Panoramica traffico ora è presente anche il widget Quota di traffico: si tratta di un diagramma a torta che mostra chiaramente la distribuzione del traffico da desktop e da mobile per un determinato dominio.

Widget Quota di traffico

Anche il widget e la scheda Sottodomini ti offrono una panoramica della distribuzione del traffico suddiviso per device.

Sottodomini divisi per device: dati desktop e mobile

Nel widget Distribuzione GEO puoi vedere i 5 paesi da cui proviene il traffico di un dominio, suddiviso per desktop e mobile. Nella scheda Distribuzione GEO hai a tua disposizione i dati suddivisi per device per tutti i Paesi da cui arriva traffico al dominio.

Analisi competitor: widget Traffico per paese

Accesso completo a tutti i dati di Analisi traffico (compresi dati mobile) fino a novembre

Per festeggiare con tutti i nostri utenti il lancio dei dati mobile abbiamo preparato una promozione speciale

Fino alla fine di ottobre tutti gli account Pro, Guru, Business ed Enterprise godranno dell’accesso completo a tutte le funzionalità di Analisi traffico, inclusi i dati sul traffico mobile e il confronto mobile/desktop. Si tratta di un accesso temporaneo, che vogliamo mettere a disposizione di quante più persone possibili per mostrare a tutti l'efficacia di questi nuovi dati nella preparazione di strategie aggiornate con le ultime tendenze di traffico e report clienti ancora più precisi. 

Per saperne di più ti rimando alla notizia del lancio dei dati di traffico mobile sul nostro sito.

Analizza il traffico dei tuoi competitor

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I have always been interested in digital marketing, tried lots of tools, done lots of research, and SEMrush gave me a chance to speak out.
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