Che cos'è l'analisi keyword?
L'analisi delle keyword è il processo di valutazione e analisi dei termini di ricerca nel tentativo di determinare quali sono le parole chiave ideali per una campagna SEO.
I fattori tipicamente utilizzati per l'analisi keyword includono il volume di ricerca mensile, il livello di concorrenza nelle SERP e il potenziale di conversione.
In altre parole, l'analisi delle keyword ti aiuta a scegliere le parole chiave migliori per le tue attuali campagne SEO. In particolare, le parole chiave che corrispondono ai tuoi obiettivi attuali.
Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito di e-commerce che vende tè biologici. In questo momento, il tuo obiettivo principale con la SEO è quello di portare traffico al tuo nuovo blog.
La tua lista di potenziali parole chiave comprende:
- benefici del tè verde;
- ricetta del tè thailandese;
- quanto tè verde bere al giorno;
- tisane biologiche.
L'analisi di queste parole chiave può aiutarti a capire su quali parole chiave dovresti puntare per prime.
In questo caso, la parola chiave "quanto tè verde bere al giorno" potrebbe essere la più adatta a te, poiché riceve un discreto numero di ricerche mensili e non è super competitiva.
Perché l'analisi keyword è importante?
Trovare un gran numero di potenziali parole chiave è relativamente facile.
Infatti, strumenti come il Keyword Magic Tool di Semrush possono generare letteralmente migliaia di idee di parole chiave in pochi secondi:
Ma come fai a sapere quali sono le parole chiave di questa lista che fanno al caso tuo?
È qui che entra in gioco l'analisi delle keyword.
Si tratta di un processo che ti aiuta a identificare sistematicamente le parole chiave ideali per i tuoi specifici obiettivi SEO.
Come ben sai, la scelta delle parole chiave giuste può fare la differenza in termini di risultati SEO. Un'analisi approfondita delle keyword ti assicura che stai scegliendo le parole chiave:
- per le quali hai una discreta possibilità di posizionarti;
- che ti porteranno un traffico mirato;
- che hanno un numero discreto di ricerche mensili;
- che si tradurranno in un ROI positivo.
Come analizzare le keyword per la SEO
Ora è il momento di entrare nel merito dei passi che puoi attuare per trovare le parole chiave SEO ideali per la tua attività.
Passo 1: Determinare la difficoltà delle keyword
Il primo passo consiste nel verificare la difficoltà delle parole chiave che stai analizzando.
Perché guardare prima la difficoltà delle parole chiave?
Considerando che stiamo cercando di scegliere le parole chiave per la SEO, è fondamentale che tu possa effettivamente posizionarti per un determinato termine.
In altre parole: non importa se la parola chiave ha un volume di ricerca altissimo ed è ricercata al 100% da clienti. Se la parola chiave è troppo competitiva perché tu possa avere la possibilità di posizionarti, probabilmente non vale la pena puntare su di essa.
La maggior parte degli strumenti per la ricerca di parole chiave ti mostrerà una stima della competitività di una keyword (in gran parte basata sulla concorrenza della prima pagina di Google).
Su Semrush, la difficoltà delle keyword è rappresentata dal "KD%".
Il KD% si basa su una scala 1-100. Più alto è questo numero, più difficile sarà posizionarsi nella prima pagina di Google.
Ad esempio, guarda la parola chiave "analisi keyword":
Questa parola chiave ha un KD% di appena il 25%.
Ciò suggerisce che il posizionamento di una pagina per questo termine dovrebbe essere piuttosto facile.
"Keyword analysis", invece, ha un KD% del 100% (vedi sopra).
Un KD% del genere indica che questa parola chiave è troppo competitiva per la maggior parte dei siti web.
E anche se il tuo sito è già un po' affermato, ci vorranno comunque molte risorse e molto tempo per arrivare alla prima pagina.
Nota: Il KD% è solo una stima della competitività di una parola chiave. È possibile che alcune parole chiave siano più facili o più difficili da classificare rispetto a quanto indicato dal KD%.
La domanda è: qual è il massimo "KD%" a cui dovresti puntare?
Dipende principalmente dall'autorità complessiva del tuo sito web. In altre parole, se il tuo sito è un sito affermato di vecchia data con molti backlink, allora puoi puntare a termini con una concorrenza relativamente alta.
Se invece il tuo sito è abbastanza nuovo e con pochi backlink, all'inizio dovrai concentrarti quasi al 100% su termini a bassa concorrenza.
Puoi verificare rapidamente l'autorità SEO del tuo sito con Semrush.
Basta inserire il tuo dominio nello strumento per ottenere un "punteggio di autorità".
Più alto è il tuo Authority Score, maggiori sono le possibilità di posizionarti per un termine di ricerca altamente competitivo.
Inoltre, il KD% è solo una parte dell'analisi delle parole chiave da considerare. In altre parole, non devi scegliere le parole chiave solo in base al loro livello di concorrenza.
Ci sono infatti molti altri fattori chiave da prendere in considerazione quando si analizzano le keyword per la SEO. Vediamone subito uno.
Passo 2: Stimare la redditività
A questo punto, è il momento di capire la probabilità che le persone che cercano queste parole chiave convertano o meno in futuro.
Stimare l'esatto ROI che puoi aspettarti da un posizionamento è davvero difficile. Tuttavia, puoi stimare se la parola chiave ha il potenziale per portare lead e clienti.
Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'agenzia che sviluppa app per dispositivi mobili.
Una parola chiave come "sviluppo app" è esattamente il tipo di parola chiave che il tuo cliente ideale sta cercando.
Se non sei sicuro della redditività di una parola chiave, può essere utile guardare il suo costo per clic (CPC).
Il CPC indica quanto spendono gli inserzionisti di Google per fare offerte su quel termine.
Più alto è il CPC, più è probabile che questi visitatori convertano. Dopotutto, gli inserzionisti non farebbero offerte su queste keyword se non convertissero!
Nota importante: Non puntare solo sui termini del tipo "a un passo dall'acquisto". In una buona strategia SEO è utile anche creare contenuti per il blog basati sulle parole chiave informazionali ricercate dai clienti.
Ad esempio, prendiamo la parola chiave "come sviluppare un app".
Chi cerca "come sviluppare un app" non vuole trovare qualcuno da assumere in questo momento ma è probabile che questa persona rientri nel target di un'agenzia che crea applicazioni per mobile.
Per questo motivo può essere sensato per l'agenzia farsi notare da questi potenziali clienti. In questo modo, quando saranno pronti ad acquistare, questa agenzia sarà in cima ai loro pensieri.
Queste parole chiave informazionali potrebbero non avere un CPC altissimo e le persone che le cercano potrebbero non convertire subito, ma vale comunque la pena includerle nella tua strategia SEO complessiva.
Passo 3: Analizzare il volume di ricerca
Il volume di ricerca mensile è un altro fattore importante da tenere presente quando si analizza un set di parole chiave.
Anche in questo caso, il volume di ricerca mensile è una metrica facile da trovare in molti strumenti (incluso Semrush).
Inutile dire che le keyword con un volume di ricerca mensile più alto sono (di solito) le migliori per il semplice motivo che più ricerche=più traffico potenziale verso il tuo sito web quando ti posizioni per quella parola chiave.
Detto questo, a volte si tende a concentrarsi troppo sul volume di ricerca mensile.
Il problema di concentrarsi troppo sul volume di ricerca è che i termini ad alto volume possono portare molto traffico ma non necessariamente un traffico di potenziali acquirenti.
Ad esempio, prendiamo una parola chiave come questa:
Questa parola chiave riceve 880 ricerche al mese. Ma è improbabile che le persone che la utilizzano diventeranno clienti in futuro.
Dai invece un'occhiata a quest'altra parola chiave:
Questa parola chiave riceve solo 110 ricerche al mese ma è probabile che la maggior parte delle persone che cercano questo termine siano in modalità "a un passo dall'acquisto".
Inoltre, il volume di ricerca mensile è solo una stima. Certo, grazie a un recente aggiornamento, le stime del volume di ricerca di Semrush sono le più accurate del settore ma si tratta pur sempre di stime.
Ecco perché non devi preoccuparti troppo di confrontare una parola chiave con 800 ricerche al mese con una che ne ha 900.
In breve, il volume di ricerca dovrebbe far parte della tua analisi keyword ma non è così importante come la difficoltà della parola chiave o l'intento commerciale.
Passo 4: Osservare la tendenza
Infine, può essere utile vedere l'andamento delle ricerche di una determinata keyword nel tempo.
Perché è importante?
Il posizionamento per la maggior parte delle parole chiave richiede un notevole impegno: ideazione dei contenuti, scrittura, pubblicazione, SEO on-page, link building e altro ancora.
Ecco perché è importante conoscere l'andamento delle ricerche per quella parola chiave nel tempo.
Altrimenti, potresti lavorare duramente per posizionarti per una parola chiave e poi vedere le ricerche di quel termine diminuire.
Ad esempio, guarda questa parola chiave:
Vedi come le ricerche diminuiscono costantemente nel tempo? Questa è un'informazione importante da conoscere prima di cercare di posizionarsi per quel termine.
È vero anche il contrario: posizionarsi per una parola chiave che sta crescendo significa che puoi ottenere più traffico nel tempo.
Ecco un esempio:
In genere, non ha senso scegliere le keyword solo perché sono di tendenza o meno, ma è un aspetto da tenere in considerazione.
Un'ultima riflessione sull'analisi delle keyword
Per riassumere, i quattro fattori chiave per la valutazione delle keyword sono:
- Difficoltà della parola chiave.
- Redditività.
- Volume di ricerca.
- Tendenza di ricerca.
Non esiste una formula scientifica che tenga conto di questi quattro fattori e che ti dica: "questa è la keyword perfetta su cui puntare".
Questo perché c'è sempre un compromesso tra questi quattro fattori e ci vuole un cervello umano per determinare quali variabili sono più importanti per il tuo caso specifico.
Ad esempio, se il tuo sito è relativamente nuovo, probabilmente la difficoltà delle keyword sarà una variabile piuttosto importante. Ma se il tuo sito ha una grande autorità, allora non dovrai preoccuparti più di tanto della difficoltà delle keyword e potrai concentrarti maggiormente sulla redditività.
In breve: l'analisi delle keyword è importante ma è sicuramente più un'arte che una scienza esatta. Il processo non dovrebbe richiedere così tanto tempo da impedirti di scrivere e pubblicare contenuti.
Analizzare le keyword con Semrush
La ricerca delle keyword è essenziale per garantire il successo delle tue campagne SEO.
Ma non puoi fare questa ricerca di parole chiave da solo.
Ecco dove Semrush può aiutarti: abbiamo il più grande database di parole chiave al mondo e una serie di altre funzionalità di prim'ordine per semplificare l'analisi delle keyword. In questo modo, avrai la sicurezza che i contenuti che creerai si posizioneranno.