Avere un sito ben ottimizzato è fantastico, ma non basta occuparsene una volta per essere al sicuro per sempre. Devi lavorare continuamente per rimanere in cima ai risultati dei motori di ricerca. Backlinks e keyword sono alla base di ogni buona strategia SEO.
Può sembrare complicato ottimizzare un sito per questi due elementi, ed effettivamente lo è, ma solo se non sai cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Loro ti tengono d'occhio, quindi tu devi fare lo stesso.
Come analizzare i siti della concorrenza
Un ottimo punto di partenza è quello di scoprire con chi stai competendo per il traffico organico e per quello di referral. I "concorrenti organici" sono piuttosto facili da individuare: puoi vederli nelle SERP cercando su Google le tue parole chiave target. Certo, non puoi semplicemente googlare ogni parola chiave, soprattutto se ne hai molte. Può sembrare ancora più complicato con il traffico dei referral: come trovare i backlink della concorrenza?
SEMrush è qui per aiutarti! Diamo un'occhiata a come eseguire l'analisi competitiva utilizzando il nostro toolkit.
Il post è composto da due parti:
- come trovare i backlink della concorrenza
- come trovare le keyword della concorrenza
Come trovare i backlink dei competitor
Studiare i backlink dei tuoi concorrenti ti aiuta a raccogliere nuove idee per la tua strategia di link building. Guarda attentamente i profili dei tuoi competitor e crea un elenco di domini di alta qualità da cui anche tu puoi ottenere backlink.
1. Trova i tuoi concorrenti per i Backlinks
Per prima cosa devi fare una lista dei tuoi competitor. Il rapporto Competitor di Backlink di SEMrush ti mostra tutti i tuoi domini rivali, insieme al livello della concorrenza di ciascuno. Maggiore è la percentuale di backlink in comune, più alto sarà il livello della concorrenza per te. Questo rapporto ti mostra anche il numero di link e domini di riferimento ottenuti dai competitor.
Più alto è il livello di competizione con un rivale, più sarà interessante fare ulteriori analisi.
Ma non concentrarti solo su questo numero. Un'altra caratteristica importante è il rapporto backlink / dominio. Può mostrarti se il tuo concorrente pone l'accento sulla costruzione di link organici di alta qualità o se ricorre a metodi “grigi”.
2. Identifica domini di riferimento di alta qualità
A lungo termine, devi seguire ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti per ottenere nuove idee per la tua strategia di link building.
È importante non solo ottenere il maggior numero possibile di link in ingresso, ma anche assicurarsi che le fonti siano diverse.
Scegli un sito dall'elenco dei tuoi concorrenti, quindi vai al rapporto Domini di riferimento e ottieni un elenco di domini che rimandano a questo specifico concorrente.
Ordinando questi domini in base al punteggio di autorità (AS), puoi creare un elenco dei domini più interessanti da contattare per migliorare il tuo profilo backlink. Assicurati che siano rilevanti per il tuo settore.
Nota: AS è la nostra metrica proprietaria che indica la domain authority. Si basa su: numero di backlink, domini di riferimento, traffico organico e altri dati importanti dal punto di vista della SEO.
Accertati che tutti i backlink non provengano dallo stesso dominio se non vuoi essere penalizzato da Google.
3. Analizza i cambiamenti nei backlink (sito competitor)
Per non perdere di vista cambi importanti nelle posizioni di backlink del tuo concorrente, controlla il rapporto Backlink. Ti mostrerà tutte le modifiche recenti nel suo profilo di backlink.
Sfrutta i dati di questo backlink checker: ti basta inserire l'url del tuo competitor. Se vedi un backlink "Nuovo" (1), dai un'occhiata più approfondita. Tra le spiegazioni possibili di un nuovo risultato:
- il tuo concorrente ha una nuova partnership,
- ha caricato nuovi contenuti che sono diventati virali,
- ha appena comprato un sacco di link.
Controllando i backlink "Persi" (2) puoi trovare un intero elenco di domini da contattare per sostituire il link del tuo competitor (questa è un'ottima strategia per ottenere link in entrata alle tue pagine di destinazione strategiche rimpiazzando i contenuti dei tuoi competitor).
Nota: Il report Backlink ti segnala anche i backlinks dofollow e i link nofollow, i link interni, quelli esterni e gli anchor text usati.
4. Scava più a fondo
Il rapporto Pagine indicizzate ti mostrerà quali URL su un dominio concorrente sono più popolari in quanto a link.
Studiare gli URL con il maggior numero di backlink e domini di collegamento può aiutarti a capire come rendere i tuoi contenuti interessanti per altri siti.
Ad esempio, il tuo concorrente ha trovato un nuovo formato di contenuti che è diventato popolare? A che tipo di contenuti si fa spesso riferimento nella tua nicchia? Scoprilo!
5. Colma le lacune
Ci sono siti web del tuo settore che danno molti backlink al tuo competitor ma non a te. Per creare un elenco completo, utilizza lo strumento Gap di Backlink. Oltre al confronto tra domini, questo tool permette di confrontare URL specifici per comparare pagine con contenuti simili.
Lo strumento ti consente di individuare le opportunità di backlink che ti mancano (i domini di riferimento dai quali i tuoi concorrenti hanno collegamenti ipertestuali ma il tuo dominio no).
Seleziona il tuo dominio nel menu a discesa sopra la tabella e troverai tutti i domini che linkano la tua concorrenza, ma non il tuo sito web:
Ordina i domini di riferimento per Authority score: ottieni un elenco di siti attendibili sui quali i tuoi link potrebbero essere posizionati in sicurezza.
Questi siti web potrebbero essere i tuoi prossimi obiettivi di link building!
Scopri di più su come costruire il tuo profilo di backlink con SEMrush in questo post.
Dai un'occhiata anche alla nostra ricerca Errori di Link building interna: lo studio di SEMrush.
Come trovare le keyword dei competitor
Anche se conosci la maggior parte dei tuoi competitor per le tue parole chiave, c'è la possibilità che te ne sia sfuggito qualcuno – un concorrente imprevisto, un outsider. Immagina se proprio questo concorrente inatteso dovesse spodestarti dalle posizioni organiche più alte!
Prima di analizzare i tuoi avversari devi sapere cos'è l'analisi della concorrenza e chi sono tutti i tuoi concorrenti. Il report Competitor di SEMrush compila per te un inventario completo: tutti i soggetti inaspettati e le startup non ancora famose sono qui.
Per indicare quanto strettamente un dominio compete con un altro, usiamo un parametro chiamato Livello della concorrenza.
Il livello della concorrenza del tuo sito dipende da due fattori: quante keyword ha posizionato il tuo concorrente e quante parole chiave ha in comune con te.
Ad esempio: se sei un blog di viaggi, Wikipedia non sarà un tuo concorrente perché, nonostante tutti i possibili luoghi e consigli di viaggio di cui hai scritto e di cui anche Wikipedia parla, quest'ultimo si classifica anche per miliardi di altre parole chiave. Al contrario, un altro blog di viaggi sarà in competizione con te.
Presta particolare attenzione a quei siti che sono in concorrenza con il tuo in termini di traffico e numero di parole chiave totali.
Dopo aver fatto una lista dei tuoi rivali, è tempo di guardarli più da vicino. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a battere i tuoi concorrenti utilizzando le parole chiave.
1. Scopri la strategia keyword dei tuoi competitor
Iniziamo con l'analisi di un potenziale punto debole del tuo concorrente: le sue parole chiave nuove e perse. Le parole chiave nuove potrebbero mostrarti una potenziale nuova nicchia. Le parole chiave perse potrebbero farti scoprire che il sito del tuo rivale è stato penalizzato e ha perso le sue posizioni, quindi potrebbe esserci spazio per te e il tuo sito.
Puoi trovare tutte queste informazioni nel report Cambiamenti di posizioni. I picchi sul grafico ti permettono di vedere improvvisi cambiamenti nella situazione dei tuoi concorrenti. Cliccando su un picco e ordinando i risultati, ad es. per posizione, scoprirai quali parole chiave hanno subito più modifiche.
2. Dirotta le loro parole chiave ad alto volume sul tuo sito
Dopo aver saputo come stanno i tuoi concorrenti, il passo successivo è guardare da vicino la differenza tra le vostre parole chiave. Per fare questo puoi usare il nostro tool Gap di keyword, recentemente aggiornato.
Ad esempio, puoi dare un'occhiata alle keyword che sono uniche per il tuo concorrente. Potresti essertele perse durante la scrittura dei tuoi contenuti: SEMrush ti aiuta a identificarle.
Dopo aver ottenuto l'elenco delle keyword, puoi applicare alcuni filtri avanzati. Cerca parole chiave pertinenti che si classificano nelle posizioni più basse delle SERP e mira a battere quei posizionamenti con i tuoi contenuti. Se sono bloccati nella seconda pagina, punta alla prima per ottenere maggiore visibilità in SERP.
3. Ricerca le keyword comuni
Il terzo passo è quello di individuare le parole chiave che tu e il tuo concorrente avete in comune. Le trovi in Gap di Keyword.
Ora, applicando i filtri avanzati, trova le parole chiave che il tuo concorrente posiziona più in alto di te, ad esempio le parole chiave per le quali il sito del tuo avversario è in prima pagina e tu dalla seconda in poi. Lo puoi scroprire usando i filtri avanzati:
Queste sono parole chiave che richiedono la tua attenzione in questo momento.
4. Esporta le tue parole chiave
È importante seguire le posizioni delle keyword a cui miri. Quindi seleziona tutte le parole chiave che ti interessano e inviale a Keyword Manager. Puoi esportare i dati in Excel, CSV o Punto e virgola CSV e iniziare a filtrare le keyword secondo i tuoi obiettivi.
5. Utilizza la keyword research per migliorare i tuoi contenuti
Per scoprire quali tipi di contenuti hanno il maggior successo nei risultati organici e definire meglio la tua content strategy, vai al rapporto Pagine. Ti mostrerà la percentuale di traffico che ottiene un determinato URL della concorrenza e il numero di parole chiave posizionate dalla pagina.
Se ami fare ricerca di parole chiave, puoi approfondire i dati per migliorare i tuoi contenuti.
Scopri le scorciatoie per la keyword research nel nostro articolo su come usare Keyword Magic tool per cercare parole chiave.
Comincia subito la tua analisi: trova backlink e keyword dei competitor
Con così tanti strumenti in mano, non puoi far altro che iniziare subito ad analizzare la concorrenza!
Hai qualche dubbio sull'analisi competitiva?
Siamo qui per aiutarti!