Chi governa la ricerca tramite IA? Cosa ci dicono 3 mesi di dati sulla visibilità dell'IA

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Dopo aver lanciato di recenteAI Visibility Index, lo studio definitivo sulla ricerca basata sull'intelligenza artificiale, ora disponiamo dei dati per agosto, settembre e ottobre. 

Ciò significa che siamo stati in grado di individuare tendenze più approfondite e monitorare le interruzioni in ChatGPT e Google AI Mode, evidenziando cambiamenti nella diversità delle fonti, nella visibilità del marchio e nella volatilità a livello verticale.

La ricerca basata sull'intelligenza artificiale si sta evolvendo rapidamente, ma queste osservazioni, insieme al modello scaricabile dell'indice di visibilità dell'intelligenza artificiale, ti mettono in pole position per creare una strategia vincente.

Alcune domande chiave a cui risponderemo in questa analisi:

• Reddit è ancora la fonte dominante?
• A settembre è stata apportata una modifica all'algoritmo di ChatGPT?
• La rimozione di 100 risultati (num=100) per pagina da parte di Google ha influito sui risultati di ricerca dell'IA?
• Quanto sono stabili nel tempo le classifiche di ricerca basate sull'intelligenza artificiale?
• Come possono reagire i marchi a questi cambiamenti?

Le menzioni dell'IA sono volatili e variano in base al modello

Diamo prima un'occhiata alle tendenze generali con le menzioni. 

A settembre, ChatGPT ha registrato un aumento di circa il 12% nel numero di marchi menzionati, prima di tornare a un livello simile a ottobre. Ciò suggerisce la sperimentazione e possibili tentativi di diversificare le risposte immediate.

Al contrario, il numero di marchi menzionati è diminuito del 4% in Google AI Mode da agosto a ottobre, il che suggerisce che AI Mode dispone di controlli più definiti sulle raccomandazioni che fornisce. 

Per quanto riguarda le fonti, ChatGPT ha registrato un aumento di circa l'80% a ottobre. Ciò indica un cambiamento fondamentale verso l'utilizzo di più fonti e di una maggiore diversità di fonti in ogni risposta. 

Le fonti di Google AI Mode sono aumentate del 13% tra agosto e ottobre. Ciò indica un cambiamento simile, seppur minore.

I modelli mostrano una netta divisione nella diversità del marchio

ChatGPT offre un quadro contrastante, dimostrando ancora una volta le correzioni imprevedibili della ricerca basata sull'intelligenza artificiale. I più degni di nota:

• L'elettronica di consumo ha avuto un grande balzo, con oltre il 20% in più di marchi unici menzionati
• Tecnologia & Anche il software ha registrato un aumento del 12%
• La categoria Finanza di YMYL ha registrato un calo del 15%

Per Google AI Mode, si tratta di un declino quasi universale. Tutti i settori verticali, ad eccezione del settore Moda & Abbigliamento, hanno registrato diminuzioni significative nella diversità dei marchi (-10% o più). 

Punto chiave: ChatGPT e Google AI Mode hanno approcci diversi in base ai marchi che menzionano. Ogni modello deve essere monitorato individualmente.

Nota:Calcoliamo la diversità come il numero di marchi unici menzionati per ogni richiesta totale in ciascun settore.

I cambiamenti nella diversità delle fonti sono altrettanto imprevedibili

Anche i domini sorgente sono definiti volatili. 

In ChatGPT, la diversità delle fonti è aumentata drasticamente e in modo uniforme in tutte le categorie. I dati mostrano cambiamenti simili in tutti i settori, quasi raddoppiando il numero di fonti nella maggior parte dei settori verticali.

Nel frattempo, la diversità complessiva delle fonti rimane abbastanza stabile in Google AI Mode. 

Punto chiave: Al momento, le fonti sono stabili in Google AI Mode, ma ChatGPT ha mostrato enormi cambiamenti a ottobre. Questa volatilità dimostra quanto possa essere rapida la ricerca basata sull'intelligenza artificiale.

Quanto sono stabili i marchi più performanti?

Nell'arco di tre mesi, 25 nuovi entranti si sono aggiunti alla classifica dei primi 100 marchi in base alla quota di voce ponderata. La maggior parte si trovava in posizioni più avanzate, e solo due di questi rientravano nella top 50. 

Ciò ci dice che i primi 50 sono abbastanza stabili nel tempo, ma la volatilità nella ricerca dell'IA è tale che la metà inferiore dei primi 100 può cambiare.

61 dei primi 100 marchi erano comuni sia in ChatGPT che in Google AI Mode, mostrando un elevato grado di somiglianza.

Nota: Per valutare le prestazioni dei marchi in entrambi i modelli utilizziamo una metrica chiamata quota di voce ponderata. 

La quota di voce tiene conto della posizione in cui viene menzionato un marchio, della frequenza con cui viene menzionato e della popolarità dei messaggi in base ai quali appare. In base al numero di utenti, diamo l'80% del peso a ChatGPT e il 20% a Google AI Mode per ottenere un punteggio combinato.

Cosa possiamo imparare dai migliori performer?

È stabile proprio in cima. Considerando i 15 marchi con le migliori performance complessive, notiamo che la variazione del SoV è compresa nell'intervallo +/- 20%. 

Ciò significa che i marchi più importanti non dovrebbero aspettarsi di guadagnare o perdere più del 20% di visibilità dell'IA nello stesso periodo. Relativamente ristretto rispetto ai turni più ampi.

Nota: Queste variazioni sono misurate come variazione percentuale. Si tratta di un confronto più equo che ci consente di confrontare marchi di dimensioni diverse.

Modifiche al dominio sorgente in entrambi i modelli

Esistono differenze significative sia nel numero di fonti che nella loro frequenza tra ChatGPT e Google AI Mode, pertanto esamineremo ciascun modello di intelligenza artificiale singolarmente. 

Quali sono le principali fonti in ChatGPT?

Ecco di nuovo quella parola: volatilità. La variazione media registrata dai domini nella copertura dei prompt è di circa il 120% nei primi 100. 

Per la top 10, la variazione più significativa è stata quella di Reddit, che ha perso circa l'82%, il che rappresenta una correzione significativa. 

Nota: Qui misuriamo la copertura del prompt in %. Ecco quanti prompt compaiono in un particolare dominio sorgente. Ad esempio, se ChatGPT utilizza il tuo dominio come origine nella metà dei prompt, il risultato sarà del 50%. 

Nel complesso, notiamo che Reddit viene utilizzato come fonte nell'80% dei casi in meno. Detto questo, i nostri primi dati di agosto hanno rilevato che Reddit viene utilizzato come fonte a un tasso eccezionalmente alto: il 135% dei prompt. Ciò significa che è stato utilizzato in media 1,35 volte per ogni risposta. 

Pertanto, il cambiamento sembra essere una correzione naturale. 

Ciò significa che Reddit viene ancora utilizzato in circa il 24% dei prompt e vede il dominio posizionato come la quarta fonte più utilizzata in ChatGPT in generale. Questo è ciò che sta dietro Wikipedia, Forbes e Amazon.

Quali sono le principali fonti in modalità AI di Google? 

La modalità AI di Google presenta cambiamenti molto significativi a ottobre rispetto ad agosto. 

Contrariamente a ChatGPT, il cambiamento più degno di nota è il maggiore utilizzo di Reddit come fonte, il che rappresenta uno sviluppo affascinante. 

Reddit è stato citato il 75% in più ed è stato utilizzato nel 20% delle risposte. Ciò rende Reddit la seconda fonte più utilizzata in Google AI Mode, preceduta solo da Amazon.

Altri cambiamenti significativi includono gli aumenti per Yahoo e Best Buy. 

Il guadagno di Yahoo deriva principalmente da Yahoo Finance. È evidente che questo dominio è diventato una fonte attendibile per la finanza in modalità AI. 

Best Buy è un caso interessante. Questi guadagni sono suddivisi tra recensioni degli utenti e pagine di prodotto, soddisfacendo due esigenze di ricerca AI nelle recensioni UGC e nelle informazioni fattuali sui prodotti.

Nota: Google testa regolarmente il collegamento alle proprie proprietà, come Google Shopping, all'interno della modalità AI. Questi test rendono naturali le fluttuazioni nella frequenza della sorgente e possiamo aspettarci che continuino finché Google non avrà una versione "standard" della modalità AI. 

I marchi menzionati da ChatGPT e Google AI Mode stanno diventando più simili?

La sovrapposizione è rimasta costante e piuttosto elevata, con pochissime variazioni tra ChatGPT e Google AI Mode nei vari settori verticali. 

Punto chiave: La somiglianza del marchio è piuttosto elevata e rimane stabile. Sebbene l'approccio per diventare un marchio di punta possa variare a seconda del modello di intelligenza artificiale, una volta raggiunto il traguardo è difficile cambiare idea.

Le fonti utilizzate da ChatGPT e Google AI Mode stanno diventando più simili?

Nel complesso no, la sovrapposizione è minore a ottobre rispetto ad agosto. Ma questo dipende anche dalla verticale. 

Le fonti utilizzate nei settori Moda & Abbigliamento e Servizi professionali & sono diventate più simili, ma le variazioni sono piuttosto contenute: 

Punto chiave: la somiglianza della fonte è molto inferiore alla sovrapposizione del marchio. Pertanto, sarà necessario adottare un approccio diversificato per ciascun modello di intelligenza artificiale e adattarlo al proprio settore. 

Reddit è stato corretto in ChatGPT ma è arrivato in modalità AI

Forse il cambiamento più grande è stata la ricalibrazione di Reddit come fonte in ChatGPT. Questo grafico mostra il quadro completo per settori verticali e mesi. 

Sarebbe corretto affermare che Reddit è stato sovrarappresentato ad agosto e ChatGPT ha ridimensionato la sua presenza a livelli più attesi a settembre e ottobre. 

Nel complesso, Reddit rimane vitale. Viene ancora utilizzato come fonte per il 15-33% dei prompt, a seconda del settore (e rimane una delle prime 10 fonti in ciascuno di essi).

Nello stesso periodo di tempo, per Reddit in modalità Google AI è vero il contrario.

Reddit ha registrato una crescita uniforme tra agosto e ottobre, con un aumento complessivo del suo utilizzo come fonte dall'11% al 20% dei prompt. 

Questo dato è simile all'utilizzo complessivo di ChatGPT (24% dei prompt), il che significa che i due modelli stanno iniziando a convergere sull'utilizzo di Reddit. Vediamo se questa tendenza si conferma. 

Esplora tu stesso tutti questi risultati nelle classifiche interattive e nelle immagini dell' AI Visibility Index.

TL;DR: Le domande chiave, risposte

Reddit è ancora una fonte chiave nella ricerca AI dopo la correzione di ChatGPT?
Assolutamente. Reddit rimane una delle prime 10 fonti in tutti i settori verticali e la quarta fonte più citata nel nostro set di dati. Parallelamente, Reddit sta guadagnando importanza grazie alla modalità AI di Google, diventando la seconda fonte più citata.

C'è stata una modifica all'algoritmo di ricerca ChatGPT a settembre/ottobre?
Sembra probabile che ChatGPT abbia modificato il modo in cui vengono composte le risposte, cercando di utilizzare più fonti per risposta.

L'entità della correzione di Reddit sembra manuale. Tuttavia, altri cambiamenti, come l'enorme aumento del numero complessivo di fonti, sono abbastanza significativi da supportare questa teoria. 

La rimozione da parte di Google della visualizzazione di 100 risultati per pagina ha influenzato i risultati di ricerca dell'IA? Se sì, in che modo?
Sia il numero di fonti che i marchi menzionati in ChatGPT sono aumentati da quando è stata apportata questa modifica. Se la sua capacità di scansione fosse improvvisamente limitata ai soli domini classificati nella top 10, ci aspetteremmo cambiamenti più significativi nei dati. 

Sebbene il ridimensionamento di Reddit sia significativo, sembra più probabile che si tratti di un cambiamento interno piuttosto che direttamente correlato a Google.

Quanto sono stabili nel tempo le classifiche di ricerca dell'IA?
Abbastanza stabile. Abbiamo visto 25 nuovi marchi entrare nella top 100, ma principalmente nelle posizioni più basse. È inoltre osservabile un elevato grado di sovrapposizione tra i modelli. 

Come dovrebbero reagire i marchi a queste scoperte? 
ChatGPT e Google AI Mode concordano nel 67% dei casi su quali marchi menzionare, ma solo nel 30% dei casi su quali fonti utilizzare. 

Ciò significa che è necessario perseguire le citazioni sui media utilizzando una strategia specifica per il modello di intelligenza artificiale: le fonti utilizzate da ChatGPT sono fondamentalmente diverse da quelle utilizzate dalla modalità AI. Per massimizzare la portata del tuo pubblico, devi avere successo in entrambi i settori. 

L'ottimizzazione AI aziendale di Semrush consente ai marchi di monitorare migliaia di prompt in tutti i principali LLM, quindi di identificare quali fonti sono più importanti e come ottimizzarle.

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