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Gli esperti SEO hanno bisogno di numeri concreti per capire cosa sta cambiando, man mano che le piattaforme di intelligenza artificiale influenzano il traffico organico e rimodellano il comportamento di ricerca, e con quale rapidità.
Diamo un'occhiata alle ultime statistiche SEO basate sull'intelligenza artificiale per orientare la tua strategia nel 2026.
Punti salienti delle statistiche SEO AI
- Le panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google raggiungono 2 miliardi di utenti mensili
- Entro il 2028 il traffico dei siti web derivante dalla ricerca basata sull'intelligenza artificiale potrebbe superare quello derivante dalla ricerca tradizionale
- Circa il 60% delle ricerche ora non produce clic
- Quasi il 70% delle aziende segnala un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato grazie all'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella SEO
- Quasi il 35% della generazione Z negli Stati Uniti utilizzare chatbot AI per cercare informazioni
Statistiche sull'adozione e la crescita del mercato dell'intelligenza artificiale
L'adozione dell'intelligenza artificiale sta accelerando e molti utenti ora si affidano quotidianamente a risposte generate dall'intelligenza artificiale.
Ecco i dati:
1. ChatGPT ha 700 milioni di utenti attivi settimanali
L'enorme base di utenti di ChatGPT lo rende il quarto sito web più visitato a livello globale, secondo i dati Semrush. Riceve oltre 5 miliardi di visite mensili.
È interessante notare che i tassi di adozione nei paesi a basso reddito sono oltre quattro volte superiori rispetto ai paesi ad alto reddito.
(Fonte: OpenAI, 2025)
2. Google AI Mode ha 100 milioni di utenti negli Stati Uniti e in India
La modalità AI è ora disponibile in più di 200 paesi e territori e ha riscontrato una forte adozione nei primi due mercati in cui è stata resa disponibile.
La rapida crescita dell'AI Mode supporta l'idea che Google stia puntando sulla ricerca conversazionale come prossimo formato mainstream.
(Fonte: Google, 2025)
3. Il traffico di ricerca AI è aumentato del 527% su base annua
Il Previsible AI Traffic Report del 2025 ha monitorato 19 proprietà GA4 e ha rilevato che il traffico proveniente da modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) è aumentato da circa 17.000 a 107.000 sessioni confrontando gennaio-maggio 2024 con lo stesso periodo del 2025.
Alcuni siti segnalano ora che oltre l'1% delle sessioni totali proviene da piattaforme come ChatGPT, Perplexity e Copilot. Sebbene tale quota rimanga complessivamente ridotta, la crescita nel suo complesso evidenzia come le piattaforme di intelligenza artificiale stiano iniziando a svolgere un ruolo misurabile nella scoperta dei siti web.
(Fonte: Search Engine Land, 2025)
4. Il traffico di ricerca basato sull'intelligenza artificiale potrebbe superare quello tradizionale entro il 2028
Si prevede che nei prossimi tre anni le piattaforme di intelligenza artificiale genereranno più visite ai siti web rispetto ai motori di ricerca tradizionali.
Se la modalità AI diventasse l'esperienza predefinita di Google, la transizione verso un traffico maggiore dalla ricerca AI potrebbe avvenire ancora prima.
(Fonte: Semrush, 2025)
Panoramica delle statistiche dell'IA
Le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale stanno rimodellando il modo in cui gli utenti trovano informazioni su Google.
Ecco i dati più recenti:
5. Le panoramiche di Google AI raggiungono ora 2 miliardi di utenti mensili
Le panoramiche AI che riassumono le informazioni direttamente nelle pagine dei risultati sono ora altamente visibili e accessibili, poiché sono disponibili in più di 200 Paesi.
Gli esperti SEO stanno iniziando a cambiare il modo in cui monitorano la visibilità nelle ricerche. Le classifiche tradizionali sono ancora importanti, ma comparire nelle panoramiche AI sta diventando una metrica altrettanto importante.
(Fonte: Google, 2025)
Ulteriori letture: Come ricercare e analizzare le panoramiche AI con Semrush
6. Oltre l'88% delle ricerche che attivano le panoramiche AI sono informative
Quasi nove query su 10 che attivano le panoramiche AI hanno uno scopo informativo, ovvero chi effettua la ricerca desidera saperne di più.
Ecco come varia l'aspetto della Panoramica AI in base agli altri tipi di intenti:
- Le query commerciali (termini che gli utenti cercano quando valutano le opzioni) rappresentano l'8,69% dei termini che attivano le panoramiche AI
- Le query transazionali (termini che gli utenti cercano quando vogliono intraprendere un'azione) rappresentano l'1,76%
- Le query di navigazione (termini che gli utenti cercano quando cercano un sito web o una pagina) rappresentano solo l'1,43%
Se i tuoi contenuti istruiscono, spiegano o definiscono argomenti, le panoramiche AI possono avere un impatto diretto sulla tua visibilità. Essere presenti in questi riepiloghi aiuta il tuo marchio a rimanere visibile man mano che i risultati dell'intelligenza artificiale diventano una parte più importante della Ricerca Google.
(Fonte: Semrush, 2025)
7. La maggior parte delle ricerche che mostrano panoramiche AI non hanno annunci o hanno un CPC molto basso
Quasi tutte le parole chiave che attivano le panoramiche AI (95%) non visualizzano annunci a pagamento o hanno un valore commerciale minimo.
Declassare le parole chiave commercialmente valide per le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale consente probabilmente a Google di proteggere i propri ricavi pubblicitari continuando a sperimentare l'intelligenza artificiale per le ricerche informative.
(Fonte: Semrush, 2025)
8. Oltre il 68% dei termini che attivano le panoramiche AI ottengono 100 o meno ricerche mensili
Le panoramiche AI compaiono più spesso nelle query a basso volume.
E quasi l'80% delle parole chiave che attivano le panoramiche AI rientrano nell'intervallo di difficoltà delle parole chiave 0%-40% , il che significa che non è molto difficile ottenere un posizionamento per tali termini.
I tuoi contenuti di nicchia basati su parole chiave a coda lunga potrebbero essere esposti al rischio più elevato di interruzione dell'IA. Perché le panoramiche AI compaiono più spesso nelle ricerche informative a bassa concorrenza e assorbono l'attenzione che altrimenti potrebbe essere rivolta alle inserzioni organiche.
Tuttavia, ottenere una citazione nelle panoramiche AI ti aiuta a mantenere la visibilità nel punto in cui gli utenti vedono per primi i risultati.
(Fonte: Semrush, 2025)
Statistiche sul traffico di ricerca e CTR dell'IA
Ecco alcune statistiche chiave:
9. Circa il 60% delle ricerche sui motori di ricerca tradizionali non genera alcun clic
I riepiloghi AI e altre funzionalità rispondono alle domande direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, così spesso gli utenti non hanno bisogno di visitare alcun sito web.
Ad esempio, se cerchi "suggerimenti per la fotografia con il telefono", probabilmente vedrai la funzione "Da fonti sul Web" e una panoramica dell'IA prima dei normali link blu.
La presenza di funzionalità SERP che mirano a rispondere alla query dell'utente riduce le possibilità che i siti in classifica ottengano traffico organico tramite le classifiche di ricerca tradizionali.
Ma apparire nelle funzionalità SERP, sia come fonte citata che come menzione di un marchio, ti offre comunque una visibilità preziosa.
(Fonte: Bain & Company, 2025)
10. Solo l'8% degli utenti clicca su un link tradizionale quando appare un riepilogo AI
Quando Google mostra un riepilogo AI, solo l'8% degli utenti clicca sui normali risultati di ricerca sottostanti. Senza un riepilogo, tale cifra quasi raddoppia, arrivando al 15%.
I clic relativamente più bassi tra i risultati con riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale suggeriscono che gli esperti SEO devono pensare oltre il traffico organico.
Concentrarsi sulla chiarezza, sull'autorevolezza e sui contenuti che i sistemi di intelligenza artificiale riconoscono come affidabili probabilmente migliorerà la visibilità nei riepiloghi di intelligenza artificiale, il che può portare a risultati in seguito.
(Fonte: Pew Research, 2025)
11. Circa 1 ricerca su 4 con riepiloghi AI termina senza ulteriori azioni
Circa il 26% delle ricerche che mostrano riepiloghi AI terminano senza ulteriori clic. Per le ricerche che mostrano solo risultati tradizionali, la percentuale scende al 16%.
La mancanza di azioni nelle pagine dei risultati con riepiloghi AI suggerisce che molti utenti considerano i riepiloghi AI come risposte complete e non come un punto di partenza per un'esplorazione più approfondita.
(Fonte: Pew Research, 2025)
12. Essere presentati come fonte di panoramica AI aumenta il CTR dallo 0,6% all'1,08%
I siti che compaiono come fonti nelle panoramiche AI registrano un piccolo ma evidente aumento del tasso di clic, in base a una ricerca condotta su oltre 7.800 query.
L'aumento è modesto, ma rafforza una nuova realtà: la visibilità nei riepiloghi dell'IA è ormai importante quasi quanto le classifiche di ricerca tradizionali.
(Fonte: Seer Interactive, 2024)
13. La metà dei link citati da ChatGPT puntano a siti web aziendali e di servizi
I siti aziendali e di servizi rappresentano il 50% di tutte le fonti citate da ChatGPT.
I siti di notizie e media rappresentano il 9,5% delle citazioni di ChatGPT, i blog e i siti di contenuti l'8,3% e i siti di e-commerce il 7,6%.
La tendenza di ChatGPT a collegarsi a siti aziendali e di servizi suggerisce un forte potenziale per le aziende. I contenuti informativi e di alta qualità sui siti aziendali hanno una reale possibilità di essere citati da piattaforme di intelligenza artificiale come ChatGPT.
(Fonte: Semrush, 2025)
14. Gli utenti di ChatGPT cliccano in media su 1,4 link esterni per visita
Gli utenti di ChatGPT cliccano su siti web esterni circa il doppio delle volte rispetto agli utenti di Google: 1,4 link per visita rispetto agli 0,6 di Google.
Questa differenza riflette il modo in cui le persone utilizzano ciascuna piattaforma. Gli utenti di ChatGPT possono aprire link per verificare le risposte generate dall'intelligenza artificiale o approfondire gli argomenti. Gli utenti di Google potrebbero fidarsi di più delle risposte o semplicemente trovare ciò di cui hanno bisogno.
(Fonte: Momentic, 2025)
Statistiche sulle prestazioni di ricerca AI
La ricerca basata sull'intelligenza artificiale crea nuove opportunità per i siti web di ottenere visibilità e traffico.
Ecco i dati:
15. Il visitatore medio di una ricerca AI vale 4,4 volte di più di un visitatore di una ricerca organica tradizionale
I visitatori che arrivano dalle piattaforme di ricerca basate sull'intelligenza artificiale hanno un valore molto più elevato rispetto a quelli provenienti dalla ricerca tradizionale, almeno dal punto di vista della conversione.
Anche se non ottieni molto volume di traffico dalla ricerca AI, l'ottimizzazione per la visibilità AI può comunque avere un impatto notevole sulla tua attività.
(Fonte: Semrush, 2025)
16. Le visite di riferimento AI hanno un tasso di rimbalzo inferiore del 27% rispetto al traffico non AI per i siti di vendita al dettaglio
Gli acquirenti che arrivano nei siti di vendita al dettaglio tramite piattaforme di intelligenza artificiale tendono a essere più coinvolti. Inoltre, queste visite durano il 38% in più e comportano la visualizzazione di più pagine.
I visitatori indirizzati dall'intelligenza artificiale sembrano arrivare a destinazione con intenzioni più forti. Ciò significa che creare e distribuire contenuti che forniscano informazioni accurate sulla tua attività è fondamentale per sfruttare al meglio le visite provenienti dalle piattaforme di intelligenza artificiale.
(Fonte: Adobe, 2025)
Statistiche sul comportamento e sulla fiducia degli utenti SEO AI
Le persone non utilizzano la ricerca basata sull'intelligenza artificiale nello stesso modo in cui utilizzano la ricerca tradizionale.
Ecco i numeri che lo dimostrano:
17. Circa l'80% dei consumatori utilizza i riepiloghi AI per almeno il 40% delle proprie ricerche
La maggior parte delle persone ormai si affida alle risposte generate dall'intelligenza artificiale per ottenere informazioni, ottenendo ciò di cui ha bisogno direttamente nella pagina dei risultati anziché cliccare su altri siti.
Invece di concentrarsi solo su classifiche e clic, ora è importante capire come appaiono i tuoi contenuti nelle risposte dell'IA e se le tue pagine sono accreditate come fonti.
(Fonte: Bain & Company, 2025)
18. Circa il 70% degli utenti legge solo il primo terzo delle panoramiche sull'intelligenza artificiale
La maggior parte dei lettori passa oltre dopo aver letto solo la sezione iniziale di una panoramica sull'intelligenza artificiale, quindi le informazioni e le fonti mostrate nella prima sezione sono quelle che ricevono la massima attenzione.
Ottenere visibilità in anticipo, tramite citazioni o menzioni del marchio, nelle panoramiche AI può fare una differenza maggiore rispetto a comparire più avanti nel testo espanso.
(Fonte: Growth Memo, 2025)
19. Oltre l'80% degli utenti è almeno in parte scettico sulle panoramiche dell'IA
Solo una piccola frazione (circa il 9%) degli utenti si fida sempre delle risposte fornite dall'intelligenza artificiale.
La maggior parte delle persone si colloca nel mezzo. Utilizzano riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale, ma restano cauti, riflettendo i dubbi persistenti sulla reale accuratezza di questi risultati.
(Fonte: Exploding Topics, 2025)
20. Solo circa il 19% degli utenti clicca sulle fonti citate nelle panoramiche sull'intelligenza artificiale
La maggior parte delle persone legge il riepilogo della panoramica sull'intelligenza artificiale e prosegue senza consultare le fonti effettive. Ciò limita la quantità di traffico che puoi aspettarti, anche se vieni citato.
Tuttavia, essere menzionati può contribuire alla visibilità e al ricordo del marchio. Quando gli utenti visualizzano ripetutamente il tuo sito nei riepiloghi AI, è più probabile che riconoscano il tuo marchio in seguito o lo cerchino direttamente.
E hai ancora più probabilità di essere cliccato quando appari in una Panoramica AI rispetto a un risultato di ricerca tradizionale sotto una Panoramica AI.
(Fonte: Exploding Topics, 2025)
21. Quasi il 35% della Generazione Z utilizza chatbot AI per cercare informazioni
Persone negli Stati Uniti tra i 16 e i 27 anni utilizzano gli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale più di qualsiasi altra fascia d'età.
Detto questo, gli utenti della Generazione Z si affidano anche ai motori di ricerca tradizionali e alle piattaforme visive come YouTube, Instagram e TikTok per trovare informazioni.
I marchi che iniziano a ottimizzare i propri contenuti per le piattaforme di intelligenza artificiale possono rimanere visibili al pubblico della Generazione Z, che utilizza le piattaforme di intelligenza artificiale insieme ad altri canali.
(Fonte: Claneo, 2025)
22. Oltre il 40% degli utenti afferma di aver visto contenuti imprecisi o fuorvianti nelle panoramiche AI
La percentuale relativamente elevata di persone che segnalano di aver visto contenuti inaccurati dimostra che esiste un divario di fiducia.
I marchi devono pubblicare contenuti accurati e ben documentati per evitare di alimentare la disinformazione e tenere d'occhio il modo in cui le loro pagine appaiono nei riepiloghi dell'IA. Se qualcosa è travisato, usa l'opzione di feedback di Google per segnalare l'errore e suggerire una correzione.
(Fonte: Exploding Topics, 2025)
Utilizzo dell'intelligenza artificiale nelle statistiche sui contenuti
Finora i nostri dati si sono concentrati sulle tendenze nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Le statistiche seguenti mostrano come i team stanno adottando l'intelligenza artificiale nei loro flussi di lavoro quotidiani di SEO e contenuti.
23. I contenuti AI nella ricerca Google sono cresciuti dal 2,27% nel 2019 al 17,31% nel 2025
Le pagine scritte dall'intelligenza artificiale ora compaiono in oltre il 17% dei principali risultati di ricerca.
La crescita non è stata costante, con picchi e cali. Incluso un calo dopo l'aggiornamento del core di Google di marzo 2024.
I contenuti basati sull'intelligenza artificiale possono ottenere un buon posizionamento, ma sono comunque vulnerabili alle modifiche degli algoritmi.
(Fonte: Originality.ai, 2025)
24. Circa due terzi dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale migliorano la classifica entro due mesi
Spesso i contenuti creati con l'intelligenza artificiale iniziano a comparire nei risultati di ricerca dopo due mesi o meno.
L'intelligenza artificiale può far risparmiare molto tempo nei contenuti, data la rapidità con cui è possibile crearli, pubblicarli e vederne i risultati. Combinandolo con le intuizioni e le esperienze umane, è probabile che si ottengano prestazioni ancora migliori.
(Fonte: Semrush, 2024)
25. Quasi il 50% dei venditori di e-commerce utilizza l'intelligenza artificiale per creare contenuti sui prodotti
Quasi la metà dei venditori online (47%) si affida all'intelligenza artificiale per scrivere le descrizioni dei prodotti.
Le descrizioni dei prodotti generate dall'intelligenza artificiale sono utili sia per i grandi negozi con migliaia di articoli, sia per i piccoli negozi che potrebbero non avere personale sufficiente per mantenere aggiornate le proprie pagine.
(Fonte: Liquid Web)
26. Quasi il 70% delle aziende dichiara un ROI più elevato grazie all'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella SEO
Quasi sette aziende su 10 affermano di aver ottenuto risultati migliori dopo aver integrato l'intelligenza artificiale nei loro flussi di lavoro SEO e di contenuti.
Il miglioramento deriva probabilmente dall'aumento della velocità e della scalabilità. L'intelligenza artificiale aiuta nella pianificazione degli argomenti, nella stesura dei contenuti e nella pubblicazione più rapida, consentendo ai team di dedicare più tempo alla strategia e all'ottimizzazione.
(Fonte: Semrush, 2024)
Come reagire a queste statistiche SEO basate sull'intelligenza artificiale
Le statistiche SEO AI sopra riportate evidenziano tre grandi cambiamenti:
- I consumatori stanno passando dalla ricerca tradizionale alla ricerca basata sull'intelligenza artificiale
- Il traffico organico e i tassi di clic provenienti dalla ricerca sono in calo
- Essere presenti nei risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale sta diventando fondamentale per attirare visitatori di qualità superiore sul tuo sito
Ecco tre azioni che puoi intraprendere:
1. Inizia a monitorare la visibilità della tua IA
Il monitoraggio della visibilità dell'IA mostra la frequenza con cui il tuo marchio appare nei risultati dell'IA rispetto ai tuoi concorrenti. Quindi, se necessario, puoi apportare modifiche.
L' AI Visibility Toolkit di Semrush ti consente di monitorare la tua presenza sulle piattaforme di intelligenza artificiale in vari modi.
Vai alla dashboard Panoramica sulla visibilità e inserisci il tuo dominio per vedere il tuo punteggio (misurato su una scala da 0 a 100) e vedere quanto sei visibile negli LLM rispetto ai tuoi concorrenti.
Scorri verso il basso fino a "Argomenti & Fonti" e seleziona "Pagine citate" per vedere quali pagine del tuo sito sono citate nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale.
Fare clic su un URL qualsiasi per visualizzare il prompt esatto in cui è citata la pagina. Se vedi "Mancato" nella colonna "Il tuo marchio", significa che il tuo URL è citato, ma il tuo marchio non è menzionato nella risposta dell'IA.
Fare clic su "Monitor" alla fine della riga per impostare il monitoraggio dei prompt.
2. Ottieni più risultati dagli stessi visitatori
Anche se la ricerca basata sull'intelligenza artificiale riduce i clic complessivi, migliorare la capacità delle tue pagine di convertire i visitatori contribuisce a una crescita continua.
Per vedere come si manifesta in pratica una forte conversione, ho analizzato cinque siti web di strumenti di ricerca di clienti B2B in Traffic Analyticsdi Semrush.
Tra i cinque siti web che ho analizzato, Apollo.io si è distinto per il tasso di conversione degli acquisti più elevato.
Mentre quattro siti su cinque promuovono una prova gratuita nella parte superiore della home page, Apollo.io semplifica la registrazione offrendo diverse opzioni, tra cui l'utilizzo di un account Google o Microsoft. Ciò probabilmente elimina gli attriti e aiuta i visitatori a iniziare più velocemente.
Anche la homepage di Apollo.io comunica la riprova sociale in modo molto chiaro. Il marchio mette in evidenza risultati concreti, come percentuali specifiche di risparmio sui costi, crescita delle vendite e aumento della produttività, in modo che i visitatori vedano immediatamente risultati misurabili che contano per loro.
Un altro sito nella mia analisi include una sezione FAQ nella home page. Ma Apollo.io si distingue per il modo in cui risponde direttamente alle domande degli acquirenti, mantenendo vivo l'interesse dei visitatori quando altrimenti potrebbero andarsene.
Apollo.io si concentra anche sulle sue capacità di intelligenza artificiale. Elenca chiaramente i casi d'uso.
In breve, Apollo.io riduce lo sforzo, mostra prove tangibili e guida gli utenti verso il passaggio successivo per mantenere il valore del traffico esistente, anche se la ricerca basata sull'intelligenza artificiale rimodella la scoperta.
Allo stesso modo, puoi compensare i potenziali cali di traffico derivanti dalla ricerca basata sull'intelligenza artificiale trasformando un numero maggiore di visitatori esistenti in clienti.
Inizia individuando il tuo tasso di conversione. Confrontalo con i tassi di conversione degli acquisti dei tuoi concorrenti utilizzando Analisi del traffico per stabilire un benchmark realistico, quindi ottimizza le tue pagine chiave per una conversione più elevata.
Ecco alcuni modi rapidi per iniziare a ottimizzare il tuo sito per le conversioni:
- Rendi le opzioni di registrazione o di prova facili da trovare e completare
- Utilizzare prove specifiche (numeri, risultati o casi di studio) invece di affermazioni generiche
- Aggiungi brevi sezioni FAQ per rispondere ai dubbi più comuni
- Ripeti i CTA chiave in punti logici in tutta la pagina
Ulteriori letture: 6 passaggi per eseguire l'ottimizzazione del tasso di conversione
3. Ridefinire le metriche di successo per l'era della ricerca basata sull'intelligenza artificiale
Oggi avere successo nella SEO significa guardare oltre le classifiche e il traffico per capire come i visitatori interagiscono e si convertono.
I riepiloghi e le esperienze dell'IA influenzano il modo in cui gli utenti trovano e interagiscono con i tuoi contenuti.
Tenendo presente ciò, ecco le metriche chiave che vale la pena monitorare nell'era della ricerca basata sull'intelligenza artificiale:
- Visibilità AI: misura la frequenza con cui compari nei risultati AI su piattaforme come Google AI Overviews e ChatGPT. Più appari, più i sistemi di intelligenza artificiale riconosceranno il tuo sito come una fonte attendibile.
- Qualità del coinvolgimento: monitora parametri quali tempo trascorso sulla pagina, profondità di scorrimento e visite ripetute. Questi segnali rivelano la qualità del traffico che ricevi.
- Conversioni: scopri se i visitatori provenienti dalla ricerca AI o tradizionale si stanno trasformando in lead o clienti.
Insieme, queste metriche forniscono un quadro più completo delle prestazioni SEO.
Inizia subito a monitorare la visibilità della tua IA
Queste statistiche SEO basate sull'intelligenza artificiale continueranno a cambiare con l'evoluzione della ricerca.
Il primo passo per rimanere al passo con i tempi è monitorare la visibilità del tuo marchio nei risultati dell'intelligenza artificiale.